U priču je upleten i Hermès      Magazin Elle je za jedno svoje izdanje zamolio supermodele devedesetih poput Claudie Schiffer, Naomi Campbell, Helene Christensen i Niki Taylor da odgovore na pitanje – Da se mogu vratiti unatrag u vrijeme, što bi savjetovali sebi dok su imali 17 godina? I dok je većina ljepotica odgovorila na zadano pitanje apsolutno šablonski poput  - „da u

Naime, Claudia Schiffer je na zadano pitanje odgovorila – „Draga sedamnaestogodišnja Claudia, za pet godina će ti prići iz kuće Hermès i pitati te mogu li nazvati jednu svoju torbu po tebi, kao što su već napravili s Kelly i Birkin. Tada ignoriraj svog agenta i pristani!“. Modni svijet je instant htio saznati tko je taj ludi agent koji joj je savjetovao da odbije tu fantastičnu priliku, jer nije baš da Hermès daje imena svojim ikonskim torbicama tek tako, usputno. Izgleda da je Claudia propustila svoju priliku da se žene diljem svijeta pored za Birkin i Kelly, otimaju i za Claudiju, no ostavila je sve mlade djevojke sa iskrenim savjetom – ako Hermès želi dati ime svojoj torbi vama u čast, najbolje bi bilo da odgovorite nešto slično sljedećem: „Gdje trebam potpisati?“

CHANEL kampanje uvijek su prostor u kojem se moda susreće s filmom, muzikom i kulturom, kroz pažljivo odabrane saradnje i vizualne narative koji ostaju upamćeni dugo nakon što kolekcija napusti sezonu. 

Od saradnje Nicole Kidman i Baz Luhrmann do novijih kampanja koje redefinišu odnos između slike i identiteta, Chanel dosljedno gradi vlastiti jezik.

U tom kontinuitetu dolazi i CHANEL 25.
 

Ponavljanje kao identitet    
 

Film koji potpisuje Michel Gondry razvija poznatu ideju.

Margot Robbie se susreće sa sobom. I ponavlja se. U pokretu, u prostoru koji podsjeća na Pariz, ali bez potrebe da ga objašnjava.

Referenca na Come Into My World nije skrivena, ali nije ni naglašena. 

Prisustvo Kylie Minogue dolazi kao posebno gostovanje koje kampanju povezuje s vizualnom memorijom, a ne s nostalgijom.

Ovdje ponavljanje nije efekat. Ono je struktura.
 

Forma koja prati kretanje    
 

CHANEL 25 zadržava kodove kuće.

Prošivena koža, lanac isprepleten kožom, dupli C.

Promjena se događa u liniji. Mekša silueta, fleksibilnija forma, proporcije koje prate tijelo i dan kakav jeste. 

Džepovi nisu detalj koji privlači pažnju, nego rješenje koje se podrazumijeva.
 

Između dnevnog i večernjeg    
 

Fotografije koje potpisuje Craig McDean ne insistiraju na kontrastu.

Margot Robbie se pojavljuje u različitim stilovima, ali bez jasne granice između njih. 

Večernje siluete i dnevne kombinacije dijele isti prostor, isti tempo, isti osjećaj.
 

Stil ne prelazi iz jedne faze u drugu. On traje.

Mini, ali nikada ograničen  
 

CHANEL 25 Mini ne smanjuje ideju, nego je kondenzuje.

Paleta boja ide od neutralnih do dubljih tonova, dok materijali variraju između različitih tekstura kože, denima i platna. Razlike su prisutne, ali ne djeluju kao izbor između opcija.

Sve ostaje u istom sistemu.
 

CHANEL ovdje ne pokušava definisati ženu.

Postavlja okvir u kojem se ona mijenja.

I ostaje dosljedna sebi. 

Chanelovski, rekli bismo.

Foto: Chanel