Treće izdanje Woman.Comm konferencije je sve bliže.

U Bosanskom kulturnom centru u Sarajevu 15. i 16. oktobra okupit će se vodeći predstavnici komunikacijske industrije, kako iz BiH, tako i iz susjednih zemalja i šire! Fokus kao i prethodnih godina je komunikacijska industrija, umrežavanje i jačanje žena iz Adria regije te odgovorno poslovanje, društvena odgovornost, trendovi i brendovi.

Upravo o brendu i to o državi kao brendu, na konferenciji će govoriti profesor Božo Skoko koji smatra da su nam proizvodi kao brendovi odavno poznati, plaćamo za njih i veću cijenu, jer očekujemo provjeren kvalitet i zadovoljstvo. Naviknuti smo na to i da nam ljudi poput  Ronalda, Obame ili Richarda Bransona postaju brandovi, no trenutno fokus „brendiranja“ postaju države, regije i gradovi.




Kako da grad, ili država postanu brend?

Svi smo sigurno nekada u životu željeli posjetiti New York, London, pa čak i Novi Zeland, jer smo čuli brojne pozitivne priče o njima. New York već dvije decenije ima marketinški tim u rukovodstvu koji ga svakodnevno čini privlačnijim i popularnijim u svijetu. Svjesni te činjenice, čak i zemlje u razvoju poput Albanije, ističe Skoko, angažuju međunarodne promotivne agencije koje će raditi na jačanju vlastite percepcije u svijetu.

„Iako se to donedavno činilo nepotrebnim, živimo u vremenu kad je teško zamisliti bilo koju državu na svijetu koja ne bi trebala postati brend. Države su, naime, kopirajući korporacije shvatile da ne mogu preživjeti na globalnom tržištu ako pored vlastitog teritorija, vlasti i suvereniteta, vojske i izvoznih proizvoda, ne postignu ugled.

Kako piše Simon Anholt, vodeći britanski stručnjak za brendiranje destinacija, bilo da razmišljamo o tome kamo na odmor, kupovini proizvoda proizvedenog u određenoj državi, prijavljivanju za posao u inozemstvu, selidbi u novi grad, oslanjamo se na našu percepciju tih mjesta kako bi nam proces donošenja odluke bio što lakši, brži i učinkovitiji. Nemamo vremena za dubinske analize, pa se češće vodimo stereotipima, površnim uvidom i imidžima“, kazao je prof. Božo Skoko.




Skoko smatra da država koja posjeduje ugled u međunarodnoj javnosti lakše plasira svoje proizvode na strana tržišta, lakše privlači turiste i ulagače, lakše „prodaje“ svoju kulturu i način života, a u međunarodnoj politici joj se često progleda kroz prste. 


Sarajevo Film Festival kao brend BiH

Da imamo i pozitivnih primjera, koji čine pozitivnu percepciju o BiH dokaz je Sarajevo Film Festival, koji je ove godine imao svoje trideseto izdanje. Nastao još u ratnim godinama, prkosi složenom državnom uređenju, različitim politikama, podjelama. 

„Vrlo važna stvar koja nadilazi sve te podjele je što organizaciji Festivala prije svega prilazimo profesionalno iz pozicije filmskih djelatnika i publike, tako sve dobiva drugi smisao. Upravo tako se razvijao SFF, od malog događaja koji je Sarajevu pod opsadom donio filmove do postepenog okretanju prema užoj i široj regiji i na taj način profiliranja festivala kao jedinstvenog događaja u Europi i šire. Kada otkrijete svoj pravi profil i svoj pravi smisao, onda je sasvim prirodno da će projekat postati važan i jak brend“, kazala je Elma Tataragić, scenaristica, producentica i selektorica Sarajevo Film Festivala.
 


Sarajevo Film Festival svake godine pokazuje kako BiH može biti atraktivna, funkcionalna i povoljna za život i rad, dodaje Elma. Imidž BiH kao nestabilne, siromašne i postratne zemlje itekako pomjeraju projekti iz kulture, posebno ovako veliki kao što je Sarajevo Film Festival koji privlače nekoliko hiljada profesionalaca svake godine i preko 100.000 gledatelja u BiH. To utiče na sliku Sarajevo i BiH, na ekonomiju, na kulturni život, ali općenito na kvalitet života.

Sve o brendiranju države, kako brendovi mijenjaju pogled na svijet i o uspjehu na Balkanu možete čuti na trećoj Woman.Comm konferenciji. 

* * *
Naslovna fotografija: Pexels.com
Foto: PR

Povodom još jedne uspješne godine partnerstva sa Sarajevo Film Festivalom, UniCredit Bank organizovala je World Elite Party, okupivši klijente, partnere i prijatelje Banke u večeri inspirisanoj kreativnošću, poduzetništvom i jedinstvenom energijom festivala.
 

World Elite Party bio je prilika da UniCredit Bank svojim klijentima predstavi pogodnosti premium World Elite Mastercard kartice, kojima će postati pouzdan partner. Ovaj proizvod olakšava svako putovanje i otvara vrata nezaboravnim doživljajima. 
 

Upravo to je bila inspiracija za večer koja je postala susret dvije kreativne energije – filmske i modne, koje Sarajevo tokom festivalskih dana pretvaraju u mjesto susreta umjetnosti, kreativnosti i inspiracije.

Noć je otvorila revija kreacija bosanskohercegovačkih dizajnerica i dizajnera koje su tokom godina privukle pažnju na crvenom tepihu Sarajevo Film Festivala, stavljajući u fokus posebnost domaće modne scene i autore čiji rad doprinosi kulturnom i umjetničkom identitetu Sarajeva.

Svoje kreacije su predstavili Amira Pertesi, Amna Kunovac Zekić, Belma Tvico, Elysian, Emina Husedžinović Ibrahimović, JHB Fashion Design, La Jupe, LoveRich, Ljiljana Majkić, te nakit Zlatar Sofić i Elird.
 

Dodatna vrijednost kreacijama je i saradnja sa Udruženjem Think Pink – Zajedno smo jedno. 

Naime, sve kreacije predstavljene na reviji UniCredit Bank će otkupiti i ustupiti Udruženju, koje će ih na jesen ponuditi na humanitarnoj aukciji, a sredstva prikupljena aukcijom bit će usmjerena radu Udruženja. Na taj način, kreacije koje su obilježile značajne trenutke Sarajevo Film Festivala nastavit će živjeti aktivnostima posvećenim podizanju svijesti o karcinomu dojke i važnosti preventivnih pregleda.
 

Iz UniCredit Bank naveli su da je World Elite Party, kroz spoj jedinstvenih iskustava, umjetnosti, mode i društvene odgovornosti, pokazao kako najvrjedniji trenuci nisu samo oni koje pamtimo već i oni koji ljude povezuju oko važnih ideja i zajedničkog cilja. 
 

Kako su istakli, okupljanje klijenata, partnera, predstavnika kulturne i modne scene te organizacija koje svakodnevno doprinose zajednici odražava posvećenost banke inicijativama koje povezuju ljude, potiču pozitivne promjene i ostavljaju trajan trag.

Foto: PR