​​​​​​​U maju 2023. godine, Muzej Yves Saint Laurent u Marakešu i magazin „I CAME FOR COUSCOUS“ objavili su otvoreni poziv za modne dizajnere širom svijeta da prijave svoju kreativnu interpretaciju Robe 109 – haljine 109, iz kolekcije Yves Saint Laurent za proljeće/ljeto 1979. godine.

Kandidati su bili pozvani da reinterpretiraju haljinu i pošalju uzorke, skice, ideju iza koncepta te konačnu kreaciju. Cijenjeni žiri sastavljen od eminentnih modnih stručnjaka, proglasio je pobjednike u tri kategorije: Couture, Art i Emerging Talent.




Glavna, Couture nagrada, dodijeljena je Sandi Potkrajac – nepoznatom imenu u svijetu mode, dizajnerici koja je osvojila žiri svojim dizajnom.

Sanda Potkrajac je preduzetnica koja studiozno gradi svoj modni brend Simplicity Perfected u SADu.

Uz podršku udruženja The Little Things We Adore iz Rovinja koju je osnovao Srđan Prodanović, a u okviru njihovog inkubatora za inovacije, Potkrajac se upustila u ovu avanturu i odlučila da učestvuje u prestižnom takmičenju.




Jedna pčela ne pravi med. Ova stara izreka poslužila je kao katalizator za cijeli proces kreiranja haljine koja kombinira sirovu ljepotu Robe 109 s elegantnom esencijom koja definira Simplicity Perfected.

Baš kao i gospodin Saint Laurent, koji je gajio tapiseriju kolaborativnih veza, često kombinujući svoje talente sa talentima svojih kolega iz različitih kreativnih domena, Potkrajac je u procesu izrade svoje haljine tražila podršku prijatelja i saradnika koji su dijelili istu viziju.

Pedantna izrada kreacije odvijala se u njujorškom ateljeu Karen Chinchille koji sarađuje sa cijenjenim kućama visoke mode. Crpeći inspiraciju iz originalne skice, tkanina je drapirana na formu koja omogućava vješto eksperimentiranje s postavljanjem centralnog volana.




Osnova haljine je ručno rađena – svjedočanstvo posvećenosti u kreiranju. Ručna obrada nastavlja se i kroz rad sa delikatnim tkaninama, naglašavajući metodičnu izradu haljine. Svileni šarmez volani ističu se kao omaž Robe 109, prožeti njezinim bezvremenskim duhom.

S druge strane, teksturirana otvorena tkana baza predstavlja evokativnu odu Maroku i njegovoj prirodnoj privlačnosti. Kreativnu paletu Yves Saint Laurenta odlikovale su živahne nijanse, kao i afinitet prema suptilnim zemljanim tonovima.

Odajući počast ovom dvostrukom aspektu njegove estetike, Potkrajac je tražila inspiraciju u originalnoj svilenoj haljini te istu reinterpretirala u rafiniranom zemljanom tonu, koristeći teksturirane tkanine otvorenog tkanja. Međusobna igra ovih kontrastnih tkanina povlači paralele sa vještom upotrebom teksture vidljive u ranim kreacijama Yves Saint Laurenta.




Ovo je prvi put da neki modni dizajner iz Bosne i Hercegovine osvoji jednu od najznačajnijih nagrada u svijetu mode. Potkrajac je razbila ideju o nemogućem čvrsto vjerujući u svoju viziju i sarađujući s bliskim saradnicima kako bi oživjeli projekat koji oslikava duh timskog rada.

Obećavajuća budućnost tek predstoji dok Potkrajac priprema svoju prvu kolekciju, nastavljajući ideju koja leži iza pobjedničke kreacije: potraga za iskonskim porivom za dijeljenjem, povezivanjem i koegzistiranjem.

* * *
Brend: @simplicityperfected.official by Sandra Potkrajac (Sarajevo, Chicago)
Production: Srdjan Prodanović, The Little Things We Adore (Rovinj)
Tailoring: Karen Chinchilla (New York)
Lace: Sophie Hallette (Caudry)
Photography: Jefferson Raposo Santiago (New York)
Make-up: Chichi Saito (New York)
Management: BWS Management (New York)
Model Management: Donat Barrault-Stephens, Supreme Management NY
Model: Roo Saintine, Supreme Management NY
Texts: Amra Zvizdić (Brussels)
Sketches: Emina Tsiligrkos  (Sarajevo)
Graphic Design: Nada Čengić (Sarajevo)
Graphic Design: Alina Amiri (Los Angeles)
Post Production: Vedad Krkbešević (Sarajevo)

Jedan od najaktuelnijih mladih izvođača regionalne scene, Jakov Jozinović, novo je zaštitno lice brenda Fashion&Friends. 

Ova saradnja spaja savremenu modu, autentičnu muziku i generaciju koja stil doživljava kao dio ličnog izraza.

Fashion&Friends je prepoznatljiv multibrend koncept u regionu, prisutan na sedam tržišta, s portfolijom koji obuhvata više od 40 poznatih svjetskih modnih brendova. 

Kroz pažljivo odabranu ponudu i moderan pristup modi, Fashion&Friends okuplja različite stilove i publiku, ostajući dosljedan ideji slobodnog i ličnog izraza. 

Upravo te vrijednosti povezuju brend s Jakovom, čija su individualnost, energija i neposrednost obilježile njegov dosadašnji uspjeh.
 

Scotch&Soda kačket; Tommy Hilfiger košulja; Tommy Hilfiger kupaći šorc; Timberland teget brodarice

Od spontanih nastupa na ulicama Splita do miliona pregleda na društvenim mrežama i rasprodatih nastupa širom regiona, Jakov je za kratko vrijeme postao jedno od prepoznatljivih novih imena regionalne scene. 

Njegova harizma, iskren odnos s publikom i autentičan umjetnički izraz približili su ga generaciji koja cijeni originalnost i slobodu da bude svoja.  
 

Muške pantalone Tommy Hilfiger; Muška dukserica Scotch&Soda  
 

Povodom početka saradnje realizovana je modna kampanja snimana na hrvatskoj obali, u Opatiji i Voloskom, lokacijama koje spojem mediteranske arhitekture, mora i prirodnog svjetla stvaraju atmosferu i vizuelni identitet kampanje.  
 

Muška košulja | Tommy Hilfiger ; Muški šorts | Tommy Hilfiger ; Muška majica | Calvin Klein ; Timberland bež brodarice  
 

Kampanja donosi priču inspirisanu ljetom, slobodom i spontanošću, kroz estetiku uhvaćenih trenutaka i prirodnih emocija. Umjesto klasične studijske produkcije, fokus je stavljen na autentične situacije, pokret i energiju svakodnevice, stvarajući vizuale koji djeluju iskreno, moderno i blisko publici.

Za Jakova je saradnja s Fashion&Friends brendom došla sasvim prirodno. Kako ističe, prepoznao se u vrijednostima koje brend promoviše: autentičnosti, samopouzdanju i slobodi da budeš svoj.

„Nikada nisam gradio svoj put pokušavajući da ličim na nekog drugog i mislim da je publika to prepoznala od samog početka. Zato mi je ova saradnja posebno značajna- Fashion&Friends okuplja različite stilove, energije i karaktere i daje svakome priliku da pronađe ono što mu najviše odgovara i izgradi autentičan lični stil“, kaže Jakov.
 

Diesel košulja kratkih rukava; Muške pantalone | Scotch & Soda ; Muške japanke | Calvin Klein 

Stilizacije u kampanji kombinuju opuštenu ljetnu eleganciju sa savremenim urbanim senzibilitetom kroz pažljivo odabrane komade brendova Tommy Hilfiger, Scotch & Soda, Calvin Klein, Diesel, Levi’s i Hugo. Iako moda ranije nije bila u njegovom fokusu, Jakov priznaje da je s razvojem karijere počeo posmatrati stil kao važan dio ličnog i profesionalnog identiteta. Upravo zato mu, kako kaže, odgovara raznovrsnost koju Fashion&Friends nudi kroz svoj portfolio brendova.
 

Tommy Hilfiger kačket; Tommy Hilfiger bluza kratkih rukava; Tommy Hilfiger kupaći šorc; Tommy Hilfiger japanke

Tommy Hilfiger kačket; Tommy Hilfiger bluza kratkih rukava  
 

„Počeo sam da shvatam koliko je važno da vizuelni identitet prati muziku, energiju i priču koju želiš da preneseš. Danas mnogo više obraćam pažnju na detalje i uživam u tome da kroz stil izrazim različite strane svoje ličnosti“, dodaje on.

„Volim što mogu da pronađem komade za različite prilike. Za nastupe i večernje događaje najčešće biram Hugo, Diesel, Armani Exchange i Scotch & Soda, dok se u svakodnevnim kombinacijama najbolje osećam u Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Replay i Levi’s komadima. Na kraju, najvažnije mi je da se u onome što nosim osećam prirodno, a upravo je to ono što me je povezalo sa Fashion&Friends pričom“, zaključuje Jakov.
 

Scotch&Soda zelena lanena košulja; Diesel bele bermude; Timberland braon brodarice  
 

Kampanju je realizovao međunarodni kreativni tim koji čine fotograf Alessio Albi, videograf Igor Kokar, producentkinja Marita Bobelj, stilistkinja Vanja Pantin i MUAH artistkinja Ivana Lončar.

Komade iz nove Fashion&Friends kampanje možete pronaći u svim Fashion&Friends prodavnicama, putem online shopa na www.fashionandfriends.com, kao i putem mobilne aplikacije. 

Dodatne pogodnosti i ekskluzivni benefiti dostupni su svim članovima Forever Friends Loyalty programa.
 

Foto: PR/Alessio Albi