Kraljevski šarm, umjerenost i elegantan izgled samo su neki od razloga zbog kojih svako pojavljivanje Kate Middleton i Meghan Markle u javnosti probudi interes medija te nas potakne na potragu za komadima koje i one biraju u svojim izdanjima.

Ženstvene midi haljine, ljubav prema komadima u plavoj boji, elegantne torbice s kopčom te cipele s niskom potpeticom glavne su karakteristike modnog izričaja kojeg njeguje Kate Middleton. Kate već nekoliko godina bira i prepoznatljivu frizuru - opuštene i elegantne lokne, dok joj je šešir jedan od omiljenih modnih dodataka. Vjerna je ambasadorica Alexander McQueen kreacija te elegantnih Jenny Packham toaleta, dok su haljine sa Zara etiketom njen favorit za svakodnevna opuštena izdanja. Prvi dio godine u njenom modnom dnevniku bio je rezerviran za trudničku modu - udobne, no, itekako sofisticirane haljine. Naše simpatije je ukrala odabirom pastelne ružičaste midi haljine jednostavne siluete kojoj zanimljivi nabori duž suknje daju upečatljivu notu. Haljinu potpisuje modna kuća McQueen, naravno, a Kate ju je birala za sestrino vjenčanje. Gucci haljina u crvenoj nijansi (njenoj drugog najdražoj nijansi) također je jedno od zanimljivijih izdanja, a Kate je uvijek i sjajna inspiracija kako omiljenoj točkastoj haljini dati moderan prizvuk te uz pomoć modnih dodataka dodatno naglasiti ovaj sofisticiran i razigrani uzorak.

Meghan je u ovoj godini simpatije modne javnosti dobila odabirom nadasve elegantne i klasične vjenčanice koju je za nju izradila Clare Waight Keller, a ljubav prema sofisticiranim, no efektnim i bezvremenskim odjevnim komadima i odličnim cipelama postala je formula koje se vojvotkinja držala kroz cijelu godinu. Meghan bira profinjene komade koji lijepo naglašavaju siluetu – suknje visokog struka, odijela, haljine dužine do koljena koje prate liniju tijela, hlače visokog struka i kapute koji se vežu u struku. Svježinu i moderan prizvuk odjeći daje uz pomoć detalja – zanimljivih cipela, torbe ili se poigra s uzorcima. Stella McCartney haljina s plaštem jedan je od komada koji su ukrali najviše pozornosti u ovoj godini, baš kao i prekrasna crno bijela Oscar de la Renta toaleta.

Najzanimljivije modne trenutke Kate i Meghan u proteklih 365 dana izdvajamo u nastavku.

# Meghan Markle u Givenchy i Stella McCartney haljinama na vječanju

# Katte Middleton u Erdem haljini

# Na snimanju za obiteljski portret povodom rođendana princa Charlesa

#Kate i Meghan na Wimbledonu

#Kate u Alexander McQueen haljini na kraljevskoj turneji

#Meghan u maloj crnoj Dior haljini

#Meghan Markle u nude Givenhy haljini s kraljicom Elizabetom

#Meghan u Karen Gee haljini koja je otkrivala #babybump

#Kate u smaragdno zelenoj Jenny Packham haljini na dodjeli BAFTA nagrada

#Kate u Alexander McQueen haljini na krštenju princa Louisa

#Meghan u Stella McCartney haljini

#Meghan u Oscar de la Renta haljini na dodjeli Australian Geographic Society Awards

#Kate u Jenny Packham haljini koju je nosila i na gala koncert 2012.godine održan u Royal Alber Hall

#Mala točkasta haljina na kraljevski način

#Lady in brown

#Kate u Gucci haljini

#Meghan u Self-Portrait haljini

#Kate u Alexander McQueen haljini na vječanju Pippe Middleton

#Meghan u Givenchy looku na kraljevskoj turneji 

#Meghan u crnom Altuzarra odijelu

Tri godine nakon prvog susreta s Damom, vratile smo se među njene kapute. Isprobale smo novu kolekciju i s Edinom i Arminom razgovarale o uspjehu koji se ne mjeri samo brojkama.

Ponovo smo s Damom. Isprobale smo kapute i saznale šta se promijenilo od 2023.

Prije tri godine, kada smo prvi put razgovarale s Edinom Begović, njen sin Armin već je imao prilično jasnu viziju onoga što bi Dama trebala postati. Danas, šest godina nakon osnivanja, iza njih je sedam kolekcija, tri uzastopno rasprodane sezone i gotovo 200 kaputa koji su pronašli svoje zadovoljne vlasnice. Sasvim dobar povod da nastavimo razgovor tamo gdje smo ga posljednji put ostavile.

Edina Begović i Armin Begović
 

Prilika se ukazala proteklog vikenda, kada je Dama ponovo stigla u sarajevsku Kawu, gdje se za isprobavanje kaputa čekalo u redu. Žene su s oduševljenjem razgledale novu kolekciju, odmjeravale krojeve, raspitivale se o materijalima i strpljivo čekale da na njih dođe red. Edina i Armin odlučili su proizvodnju ograničiti na svega 40 kaputa po sezoni. Koliko će ih žena poželjeti, očito je sasvim druga priča.




 

Među modelima od vune i kašmira pronašle smo i nekoliko svojih favorita, ali nas je podjednako zanimalo šta se u Dami promijenilo od našeg posljednjeg razgovora. 

Šta su Edina i Armin naučili u međuvremenu, kako su njihove početne odluke izdržale test vremena i šta je ostalo jednako važno kao i prvog dana?

Sedam kolekcija kasnije

Dama je posljednje tri sezone ostala vjerna ograničenoj proizvodnji, a sve tri bile su rasprodane. Zanimalo nas je kako Edina danas gleda na razvoj brenda koji je odlučio zadržati vlastiti tempo.



 

Od našeg prvog razgovora 2023. godine do nove kolekcije, u čemu najviše prepoznajete razvoj Dame?

Edina Begović: „Najviše u povjerenju koje smo u međuvremenu izgradili. U prethodne tri sezone radili smo najviše 40 kaputa po sezoni i svaka od njih bila je rasprodana. Kada smo tek donijeli tu odluku, trebalo je vjerovati da za takav način rada postoji prostor. Danas su nam naše klijentice dale tu potvrdu.

S novom kolekcijom dolazi i više iskustva, bolje razumijevanje njihovih želja i sigurnost u ono što radimo. Posebno sam ponosna što smo ostali dosljedni sebi i sačuvali mogućnost da se svakom kaputu posvetimo kako treba. Žene to prepoznaju i mislim da je upravo njihovo povjerenje najljepši pokazatelj koliko je Dama od tada napredovala.“




 

Ograničenje proizvodnje danas je sastavni dio identiteta brenda. Ipak, kada je Armin prvi put predložio da se sezonska ponuda zadrži na 40 kaputa i prihvate duži rokovi isporuke, Edina nije bila uvjerena da će takav pristup naići na razumijevanje.




 

Postoji li Arminova ideja prema kojoj ste u početku bili skeptični, a danas Vam je drago što ste je prihvatili?

Edina Begović: „Upravo ograničenje na 40 kaputa po sezoni i prihvatanje dužih rokova isporuke. Kada je Armin to predložio, priznajem, bio mi je mali šok. Posebno mi je bilo teško reći ženi koja naruči kaput u novembru da će on biti spreman tek u februaru. Bojala sam se da će joj to biti predugo i da neće imati razumijevanja. Nekako sam podrazumijevala da kupac želi svoj kaput što prije.

Reakcije su me, međutim, baš lijepo iznenadile. Naše klijentice razumiju da svaki kaput izrađujem ručno, prema njihovim mjerama i željama, i da takav rad traži vrijeme. Svakom se komadu moram posvetiti i taj proces ima svoj tok. Danas o rokovima govorim mnogo mirnije, a na njihovom strpljenju sam zaista zahvalna. Armin je tu bio u pravu.“




 

Njihova saradnja i dalje spaja dva različita iskustva. Arminovo razumijevanje dizajna i razvoja brenda prati Edinino poznavanje zanata, materijala i procesa izrade. Odluke donose zajedno, ali u jednom području Edinini kriteriji ostaju posebno zahtjevni.

Koliko je perfekcionizma potrebno za jedan kaput?

Sjećamo se da je Edina još 2023. godine kao jedan od najvećih izazova izdvojila pronalazak odgovarajućih materijala. Ovaj put, tokom razgovora u Kawi, Armin nam je otkrio koliko daleko ona zapravo ide u njihovom odabiru.




 

Šta kupci ne vide iza jednog Dama kaputa, a Vi izbliza znate koliko Vaša mama ulaže u njega?

Armin Begović: „Mislim da je to sam izbor materijala. Količina dostupnih materijala je velika, a mi zapravo nemamo veliki izbor, i to je iznenađujuća činjenica. Glavni razlog je perfekcionizam moje mame.

Kada kupujemo materijale i pregledamo njihovo tkanje, mama pod lupom gleda svaku dlačicu koja postoji na tom materijalu. Ukoliko je neki materijal presavijen ili dlačice ne stoje kako treba, mi ga ne biramo. Upravo je tu najteži dio procesa, pronalazak samih materijala.“





 

U Dami koriste vunu, kašmir i velur, a svaki kaput izrađuje se prema mjerama i željama njegove buduće vlasnice. Odabir boje i dužine samo je početak. Dugmad, rukavi i drugi detalji također se mogu prilagođavati, što znači da isti model na kraju može izgledati drugačije na dvije žene.

Edinina preciznost ima vrlo praktičan razlog. Od odabrane tkanine zavisi kako će kaput padati, koliko će dobro držati formu i kako će izgledati nakon godina nošenja. Zato njen odabir materijala podrazumijeva mnogo više od pronalaska odgovarajuće boje i sastava.




 

O ženama koje se vraćaju i komplimentima zbog kojih se prelazi ulica

Tokom šest godina Dama je mijenjala i svoju paletu boja. Eksperimentisali su s ljubičastom i mint tirkiznom, ali su se klijentice najčešće vraćale crnoj, tamnoplavoj, kamel i bordo nijansi. Još zanimljivije, mnoge se nisu zadržale na jednom kaputu.

Kada Vam se klijentica vrati po drugi Dama kaput, šta Vam taj povratak govori o prvom? Je li to najiskrenija potvrda kvaliteta, ona koja dolazi nakon što kaput postane dio nečijeg svakodnevnog života?

Edina Begović: „Za mene jeste, jer tada povjerenje dolazi iz iskustva. Ta žena već zna kako joj naš kaput stoji, kako se u njemu osjeća i koliko ga rado nosi. Kada nam se ponovo javi, to mi govori da je bila zadovoljna i nakon onog prvog oduševljenja.

Imamo klijentice koje danas imaju i po četiri Dama kaputa. To je za mene najveći kompliment i potvrda da ono što radimo zaista vrijedi. Uz veliku radost, osjećam i odgovornost. Svaki sljedeći kaput treba opravdati povjerenje s kojim nam se vratila.“



 

Da se o njihovim kaputima razgovara i izvan radionice, saznale smo kroz anegdotu koju su nam Edina i Armin ispričali u Kawi. Jedna je žena s druge strane ulice ugledala nepoznatu prolaznicu u Dama kaputu i toliko se oduševila da joj je odlučila prići. Bez mnogo uvoda, rekla joj je: „Moram da znam gdje ste kupili kaput.“

A nakon što je saznala odgovor, i sama je postala vlasnica Dama kaputa.



 

Gotovo 200 kaputa kasnije

Kada je Armin 2020. godine predložio mami da njeno dugogodišnje krojačko iskustvo pretoče u vlastiti brend, nisu mogli znati koliko će se žena prepoznati u njihovoj ideji. Šest godina kasnije, Dama je nadomak svog 200. isporučenog kaputa.

Koji Vas trenutak u zajedničkom radu podsjeti zašto ste željeli da mamin rad dobije vlastiti brend?

Armin Begović: „Ono što me podsjeća tokom svih šest godina jeste kada se sabere sve što je moja mama napravila. To je oko 200 isporučenih kaputa, a nama se nije vratio nijedan. To me podsjeća na to zašto sam ovo uradio, jer su kvalitet i povjerenje koje imam u svoju mamu ogromni.“




 

U našem prvom razgovoru Edina je priznala da je možda i ranije mogla pokrenuti nešto svoje, ali da takav korak nije bio jednostavan. Arminova inicijativa dala je njenom radu novu perspektivu, a sudeći prema načinu na koji danas govori o njemu, i sasvim lično zadovoljstvo.

Edinu smo pitali i šta joj je najvažnije kada žena prvi put obuče kaput koji je za nju izradila.

„Najvažnije je da je zadovoljna, da joj lijepo stoje i model i kroj i da je sretna.“





 

Isprobale smo tri Dama kaputa

Nakon razgovora o materijalima i Edininom gotovo beskompromisnom pristupu njihovom odabiru, došao je red na isprobavanje. Kod kaputa me uvijek posebno zanimaju proporcije, način na koji materijal pada i koliko se silueta mijenja ovisno o tome nosite li ga otvorenog ili naglašenog u struku. Ovog puta izdvojila sam tri prilično različita modela.

Prva je bila Magna u kamel nijansi, klasični kaput s pojasom, širokim reverima i blago strukiranom siluetom. Kod ovakvog kroja sviđa mi se što ima dovoljno strukture da izgleda elegantno i kada je potpuno otvoren, dok vezivanje pojasa dodatno naglašava proporcije.





 

Tamnosmeđa Piera donosi sasvim drugačiji pristup. Dvoredno kopčanje, naglašenija ramena i ravnija, izdužena silueta daju joj izražen tailoring karakter. Posebno mi se svidjelo što tamnosmeđa ovdje djeluje jednako ozbiljno kao crna, ali zahvaljujući teksturi materijala ima nešto više dubine. Riječ je o tkanini s posebnom obradom koja stvara suptilan uzorak, a Armin nam je otkrio da je materijal bio limitiran i već rasprodan.




 

A onda Arabella. U burgundy nijansi. Vuneni kaput s pojasom, širokim reverima i opuštenijom siluetom bio je možda i najupečatljiviji među isprobanim modelima. Posebno mi se dopao odnos volumena i naglašenog struka, jer pojas omogućava da se forma kaputa mijenja bez gubitka njegove ležernosti. Duboka bordo nijansa dodatno ističe kroj, a dovoljno je bogata da se odlično uklapa u aktuelnu zimsku paletu tamnih, toplih tonova.




 

Dama svakoj kolekciji dodaje samo jedan potpuno novi model, dok se postojeći krojevi vraćaju kroz različite materijale i boje. Upravo je takav slučaj s Arabellom, koju su nakon duže pauze ponovo uvrstili u ponudu zbog velike potražnje. Armin nam je otkrio i da je burgundy ove sezone posebno tražena nijansa.

Meni su se ipak najviše izdvojile Piera i Arabella, svaka iz drugog razlog. Magna je zasigurno klasik s kojim je teško pogriješiti, ali priznajem da su me ova dva modela malo duže zadržala pred ogledalom.



 

Četrdeset kaputa i još mnogo više razloga za ponos

U modi smo toliko navikli da uspješan brend mora postati veći da rijetko postavljamo pitanje šta se događa kada njegovi osnivači odluče da su zadovoljni veličinom koju već imaju. Kada interes raste, očekujemo nove modele, veću proizvodnju, kraće rokove. Zato mi je posebno zanimljiva odluka Edine i Armina da ostanu pri svojim granicama, čak i kada znaju da postoji potražnja za više.

Naravno, sama činjenica da je nešto proizvedeno u maloj količini ne garantuje kvalitet. Jedna rasprodana kolekcija može biti rezultat dobrog trenutka. Tri uzastopne, uz žene koje se iz godine u godinu vraćaju, govore nešto mnogo zanimljivije. Jer prvi kaput možete kupiti zbog fotografije, preporuke ili lijepog kroja. Drugi kupujete već znajući kako izgleda, kako se nosi i koliko ste bili zadovoljni prvim.







 

Upravo tu mali brendovi poput Dame imaju nešto što je velikim modnim sistemima sve teže sačuvati. Mogućnost da iza proizvoda i dalje stoji prepoznatljiva osoba, da se povratna informacija ne izgubi među hiljadama narudžbi i da zadovoljstvo klijentice zaista utiče na ono što će se raditi sljedeće sezone. Takav odnos zahtijeva vrijeme, a Dama je odlučila da ga sačuva čak i po cijenu manjeg broja narudžbi.

Na kraju, povjerenje kojim je Dama započela, ono jednog sina u rad svoje mame, s vremenom je postalo povjerenje tolikih drugih žena.



 
 

Pogledajte najnovije teme na Bonjour.ba
Foto: Bonjour.ba / Sanela Babić (@mssanela) za Dama brend

Pogledajte slične teme

Unikatni kaputi uvijek su vrijedna investicija. Predlažemo one od bh. brenda Dama.

Pročitaj više

Hrvatski brend MINAMI ima novu kolekciju, a šest žena iza kampanje čini je posebnom

Pročitaj više

Može li odjeća pamtiti dodir? Nova Plusminus TRACES kolekcija istražuje tragove koje ostavljamo.

Pročitaj više