Plusminus - Connected editorijal nastao je u saradnji s fotografom Hamzom Kulenovićem i prezentuje ljetnu kolekciju na prirodan i opušten način u stjenovitom i pješčanom kamenolomu Bijele vode.

Kolekciju čine bijeli odjevni predmeti od lepršavih i prirodnih materijala, lana i pamuka s već prepoznatljivim grafikama ručno štampanim na tkaninu. Grafike potpisuje umjetnik Denis Haracić. Dizajnerka Ena Dujmović kaže nam kako je ova kolekcija nastala inspirisana prelijepom obradom materijala lana i željom za što jednostavnijim i udobnijim kreacijama u kojima ćete željeti biti svaki dan i uz to svakako biti primjećeni.

 

Ideja koja stoji iza naziva Connected unutarnja je poruka koju želi proučiti svima koji prate njen rad. "Osim što smo konektovani na internet, bitno je da budemo konektovani sa sadašnjim trenutkom, prirodom, porodicom, prijateljima pa tako i s odjećom koju nosimo."

 

Tako je na ovom snimanju predstavljena neraskidiva konekcija dvije sestre koje ma koliko različite pronalaze put i uvijek su tu jedna za drugu. Hamza je kroz zanimljive prelome i kombinaciju kolor i crno-bijele fotografije pokušao dočarati dvije stvarnosti unutar jednog trenutka. Onu koja nam je vidna na prvu i onu koja je ispod površine, a u njoj je suština.

 

***
Fotografija: Hamza Kulenović
Modeli: Hanna Dujmović, Ena Dujmović
Naočale: Komono/ the House of Zoo
Lokacija: Kamenolom Bijele vode

Na regionalnoj modnoj sceni sve češće tražimo komade koji imaju karakter, ali i mogućnost da ih nosimo na potpuno svoj način.

Tu i počinje priča brenda Mateyra iza kojeg stoji Mateja Dujić, kreativka koja modu posmatra gotovo arhitektonski, kroz konstrukciju, proporciju i način na koji se odjeća kreće zajedno s osobom koja je nosi.





Novi komad nazvan The Puzzle Shirt nije zamišljen kao još jedna klasična bijela ili crna košulja. Riječ je o modularnom odjevnom komadu koji se transformiše kroz različite načine stiliziranja, volumene i siluete, pa ista košulja svaki put može izgledati potpuno drugačije. 

Ta ideja “One piece. Multiple forms.” postala je i polazna tačka cijelog vizualnog identiteta kampanje.

Puzzle Shirt ujedno je i prvi signature komad brenda Mateyra, a launch je održan sinoć na njihovom online shopu. Komad je izrađen od premium 100% pamuka i šivan u Almi Ras u BiH, što cijeloj priči daje dodatnu lokalnu vrijednost koju domaća modna scena sve više cijeni.



 

Mateyra želi graditi garderobu koja ne zavisi od sezona

U vremenu brzih trendova, Mateyra ide u potpuno drugačijem smjeru. Fokus brenda nije na sezonskim mikro trendovima nego na komadima koji ostaju relevantni kroz način na koji ih nosite. Upravo zato transformacija odjeće postaje jedan od ključnih elemenata dizajna.




Transformacija odjeće jedan je od ključnih elemenata Mateyra filozofije dizajna. Fokus brenda stavljen je na komade koji se mogu prilagoditi osobi koja ih nosi, kroz različite načine stiliziranja, promjene siluete i interpretacije forme. 

Upravo će signature modeli imati važnu ulogu u razvoju brenda, s idejom da ostanu prisutni kroz različite sezone i nastave se razvijati kroz nove materijale, teksture i konstrukcijske pristupe.

Tom idejom otvorena je i priča Puzzle Shirt košulje, komada koji djeluje kao uvod u mnogo širu viziju brenda.




 

Puzzle Shirt izgleda drugačije svaki put kada je stilizirate

Najzanimljiviji dio ovog komada vjerovatno je činjenica da ne postoji samo jedan način nošenja. Konstrukcija košulje zamišljena je tako da omogućava promjene proporcija, volumena i same siluete, dok modularni elementi otvaraju prostor za potpuno različite interpretacije istog odjevnog komada.




U jednom trenutku djeluje gotovo skulpturalno i strogo, a već u drugom opušteno i minimalistički. Upravo zato kampanja vizualno podsjeća na editorijale gdje moda prelazi granicu klasičnog stylinga i postaje način izražavanja identiteta. 

Posebno zanimljivo izgleda kontrast crne oversized verzije uz denim, kao i potpuno bijela interpretacija koja djeluje gotovo futuristički i arhitektonski čisto.



 

Regionalni i domaći modni brendovi sve više pomjeraju granicu dizajna

Posljednjih godina regionalna modna scena postaje zanimljivija upravo onda kada dizajneri krenu graditi prepoznatljiv dizajnerski jezik umjesto da prate trendove iz sezone u sezonu. Mateyra je jedan od brendova koji vrlo jasno ulazi u taj prostor.

Puzzle Shirt nije zamišljen kao prolazni viralni komad nego kao baza oko koje se može graditi identitet brenda kroz različite materijale, interpretacije i stilove nošenja. 




Ako je suditi po prvom signature launchu, Mateyra bi vrlo lako mogla postati jedan od onih domaćih brendova čije ćemo komade uskoro prepoznavati već na prvi pogled.

Pogledajte najnovije teme na Bonjour.ba

Foto: Mateja Sučević