TEKST: Arijana Bošnjak
DATUM OBJAVE: 19.1.2024.
PETIT FIL je brend koji je krajem 2018. godine osnovala Mateja Filipović, a koja sama šiva sve modele koje osmisli.
Matejin brend prezentacija je njene osobne estetike te donosi komade koji nastaju po njenom trenutnom osjećaju i skicama koje radi prije šivanja. Kaže da ju inspirira, između ostaloga, sama ljubav prema šivanju koju je naslijedila od svoje bake.
Komadi koje možete pronaći u PETIT FIL donose izbor od odjeće za plažu, do toplih zimskih šalova koji će vam biti odličan suputnik tijekom zime. Osim toga, šal je idealna ideja za poklon (koji možete darovati i sami sebi) zahvaljujući inicijalima koji čine svaki komad unikatnim.
Porazgovarali smo s Matejom o tome kako je nastao brend, što ju inspirira iz kolekcije u kolekciju, ali i nešto više o onoj koju sprema za Emerging Talents Milan, reviju koja se održava u Milanu u veljači, a na kojoj će Mateja predstaviti svoje kreacije.
Zavirite u naš intervju i otkrijte što se krije iza brenda PETIT FIL.
PETIT FIL je brand koji radi ručno rađene komade. Možete li nam reći nešto više o tome kako je nastala ideja za pokretanje modnog branda?
PETIT FIL je brand koji je nastao krajem 2018. godine u BiH, rekla bih sasvim slučajno! Ja sam po struci inženjer prometa, ali me ljubav prema modi odvela u drugome smjeru. Moja baka se bavila šivanjem, sjećam se dana kada sam se igrala za njenom mašinom.
Na nagovor rođakinje krenule smo na tečaj šivanja, u samom početku nisam uživala u šivanju, ali me pokretala činjenica da upravo sve ono što ja osmislim mogu kroz čitav proces krojenja i šivanja dobiti kao gotov proizvod.
Moja priča nije stala na tečaju šivanja i krojenja, ja sam osoba koja voli učiti te smatram da bez toga nema napretka tako da sam nakon toga upisala talijansku školu mode Callegari u Zagrebu te ju prošle godine uspješno završila.
Petit Fil sam predstavila publici tako što sam putem Instagram stranice krenula objavljivati haljine koje sam izrađivala za sebe i svoje prijateljice.
Htjela sam da svaki proizvod ima moj osobni pečat. Mislim da je publika upravo to i prepoznala!
PETIT FIL donosi različite komade – šalove s inicijalima, dukserice, haljine, odjeću za plažu… Recite nam nešto više o estetici i identitetu branda?
Kako sam i ranije navela moj dizajn je proizvod samo moje mašte, proces kreće od onog trenutka kada krenem skicirati ono što sam osmislila. Naravno kada uzmem materijal i krenem s krojenjem to da završnu notu čitavom procesu. Uvijek kažem da škare na kraju naprave svoje.
Tako je nastao i moj najprodavaniji proizvod a to je haljina za plažu, nešto po čemu je moj brand neprepoznatljiviji.
Haljina za plažu je naš najprodavaniji ljetni proizvod, a rekla bih šalovi s inicijalima zimski.
Došla sam na ideju da radim inicijale na šalovima tako da bih oni mogli biti personalizirani, osobni. Često se uzimaju za poklon jer vez na njima daje posebnost za svaku osobu. Uz proizvode koji su moji najprodavaniji, radila sam i svečane haljine koje su bile na iznajmljivanju. Ja sam pobornik toga da se jedna haljina nosi više puta.
Svi ručno rađeni proizvodi su unikatni tako da smatram da takve haljine zaslužuju biti prikazane na više balova. Radila sam i radim šivanje po mjerama, ali uz svoj dizajn jer ja ne volim raditi po pravilima niti bih mogla izbaciti neki od proizvoda iz svoje radionice ako ga ja nisam osmislila.
Kakav je proces nastanka jedne PETIT FIL kolekcije?
Sve moje kolekcije su imale priču iza sebe kako sam ranije navela, to su projekti na kojima se radilo po par mjeseci, izbacivala sam limitirani broj haljina i proizvoda koji su bili povezani u jednu priču. U neke od mojih kolekcija je bilo uključeno više od 20 osoba.
Za svaku kolekciju smo radili profesionalna snimanja i slikanja, okupljala sam mlade iz svoga mjesta, provodili bi po čitav dan snimajući i tražeći lokacije koje su autentične za naš kraj jer htjela sam na najbolji način prikazati svoje proizvode te čitav proces povezati u jednu priču.
Tako smo jednu od naših proljetno/ljetnih kolekcija snimali u Sveučilišnoj Galeriji u Mostaru u sklopu izložbe Stjepana Skoke Cvjetnica, koja se savršeno uklopila u našu kolekciju.
Jedno od dražih snimanja je bilo ono u Miamiju i to čak dva puta. Živjela sam i radila u Miamiju par mjeseci te sam i tamo uspjela snimiti promidžbeni materijal za svoju stranicu i snimiti svoj najprodavaniji proizvod, haljinu za plažu, na pješčanim plažama Miamija.
Sve kolekcije do sada su bile, rekla bih, samo početak za ono što slijedi, kao „zagrijavanje“. Mislim da je upravo kolekcija koju trenutno radim za Milano najveći izazov.
Krajem veljače, za vrijeme trajanja Tjedna mode predstavit ćete se s 10 kreacija kroz platformu Emerging Talents Milan. Kako je došlo do toga i kako teku pripreme za taj događaj?
Emerging Talents Milan je međunarodna platforma za talentirane dizajnere iz cijeloga svijeta, koja daje priliku da predstavite svoj brand u svijetu mode te da izlažete svoje kreacije tijekom Tjedna mode u Milanu.
Drago mi je da sam upravo ja, u sklopu projekta Emerging Talents Milan, dobila priliku predstaviti svoju kolekciju u veljači za vrijeme Tjedna mode u Milanu. Prezentacija mojih kreacija će se održati u prekrasnoj Palazzo Bocconi.
Ovim putem zahvaljujem svom sunarodnjaku Josipu Grabovcu koji je prepoznao moj rad te me pozvao da prezentiram svoj brand u prijestolnici mode.
Josip Grabovac je modni novinar, konzultant i glavni skaut za mlade talente za cijeli Balkan, SAD i Indiju, a već pet godina radi za Emerging Talents u Milanu kao casting direktor i desna ruka glavnog direktora. Pripreme su u punom jeku, toliko popratnih stvari osim šivanja, dosta posla oko svega, ali me vodi neka pozitivna energija, a mislim da je to dobro!
Možete li nam reći više o tome kakve elemente, boje i materijale možemo očekivati u toj kolekciji?
Ja se u svemu u životu vodim instinktivno pa tako i u svom najvećem projektu. Želim da to bude 100% moje, tako da ću se držati sebe i svoga stila sigurno. Ali...ja sam osoba koja voli pomicati granice i stvarati si izazove, tako da sam ovaj put otišla malo stepenicu više, rekla bih. Mislim da će to biti neki novi štih zbog čega će Petit Fil biti prepoznatljiv, zapravo onaj stari, samo s daškom glamura i visoke mode.
Mislim da sam dovoljno otkrila!
* * *
Foto: PETIT FIL
Dodajte Bonjour u omiljene izvore na Googleu
Označite nas kao omiljeni izvor i naši će se članci češće pojavljivati među vašim vijestima na Google pretrazi.
TEKST: Lamija Muratagić
Tri godine nakon prvog susreta s Damom, vratile smo se među njene kapute. Isprobale smo novu kolekciju i s Edinom i Arminom razgovarale o uspjehu koji se ne mjeri samo brojkama.
Prije tri godine, kada smo prvi put razgovarale s Edinom Begović, njen sin Armin već je imao prilično jasnu viziju onoga što bi Dama trebala postati. Danas, šest godina nakon osnivanja, iza njih je sedam kolekcija, tri uzastopno rasprodane sezone i gotovo 200 kaputa koji su pronašli svoje zadovoljne vlasnice. Sasvim dobar povod da nastavimo razgovor tamo gdje smo ga posljednji put ostavile.
Edina Begović i Armin Begović
Prilika se ukazala proteklog vikenda, kada je Dama ponovo stigla u sarajevsku Kawu, gdje se za isprobavanje kaputa čekalo u redu. Žene su s oduševljenjem razgledale novu kolekciju, odmjeravale krojeve, raspitivale se o materijalima i strpljivo čekale da na njih dođe red. Edina i Armin odlučili su proizvodnju ograničiti na svega 40 kaputa po sezoni. Koliko će ih žena poželjeti, očito je sasvim druga priča.
Među modelima od vune i kašmira pronašle smo i nekoliko svojih favorita, ali nas je podjednako zanimalo šta se u Dami promijenilo od našeg posljednjeg razgovora.
Šta su Edina i Armin naučili u međuvremenu, kako su njihove početne odluke izdržale test vremena i šta je ostalo jednako važno kao i prvog dana?
Dama je posljednje tri sezone ostala vjerna ograničenoj proizvodnji, a sve tri bile su rasprodane. Zanimalo nas je kako Edina danas gleda na razvoj brenda koji je odlučio zadržati vlastiti tempo.
Od našeg prvog razgovora 2023. godine do nove kolekcije, u čemu najviše prepoznajete razvoj Dame?
Edina Begović: „Najviše u povjerenju koje smo u međuvremenu izgradili. U prethodne tri sezone radili smo najviše 40 kaputa po sezoni i svaka od njih bila je rasprodana. Kada smo tek donijeli tu odluku, trebalo je vjerovati da za takav način rada postoji prostor. Danas su nam naše klijentice dale tu potvrdu.
S novom kolekcijom dolazi i više iskustva, bolje razumijevanje njihovih želja i sigurnost u ono što radimo. Posebno sam ponosna što smo ostali dosljedni sebi i sačuvali mogućnost da se svakom kaputu posvetimo kako treba. Žene to prepoznaju i mislim da je upravo njihovo povjerenje najljepši pokazatelj koliko je Dama od tada napredovala.“
Ograničenje proizvodnje danas je sastavni dio identiteta brenda. Ipak, kada je Armin prvi put predložio da se sezonska ponuda zadrži na 40 kaputa i prihvate duži rokovi isporuke, Edina nije bila uvjerena da će takav pristup naići na razumijevanje.
Postoji li Arminova ideja prema kojoj ste u početku bili skeptični, a danas Vam je drago što ste je prihvatili?
Edina Begović: „Upravo ograničenje na 40 kaputa po sezoni i prihvatanje dužih rokova isporuke. Kada je Armin to predložio, priznajem, bio mi je mali šok. Posebno mi je bilo teško reći ženi koja naruči kaput u novembru da će on biti spreman tek u februaru. Bojala sam se da će joj to biti predugo i da neće imati razumijevanja. Nekako sam podrazumijevala da kupac želi svoj kaput što prije.
Reakcije su me, međutim, baš lijepo iznenadile. Naše klijentice razumiju da svaki kaput izrađujem ručno, prema njihovim mjerama i željama, i da takav rad traži vrijeme. Svakom se komadu moram posvetiti i taj proces ima svoj tok. Danas o rokovima govorim mnogo mirnije, a na njihovom strpljenju sam zaista zahvalna. Armin je tu bio u pravu.“
Njihova saradnja i dalje spaja dva različita iskustva. Arminovo razumijevanje dizajna i razvoja brenda prati Edinino poznavanje zanata, materijala i procesa izrade. Odluke donose zajedno, ali u jednom području Edinini kriteriji ostaju posebno zahtjevni.
Sjećamo se da je Edina još 2023. godine kao jedan od najvećih izazova izdvojila pronalazak odgovarajućih materijala. Ovaj put, tokom razgovora u Kawi, Armin nam je otkrio koliko daleko ona zapravo ide u njihovom odabiru.
Šta kupci ne vide iza jednog Dama kaputa, a Vi izbliza znate koliko Vaša mama ulaže u njega?
Armin Begović: „Mislim da je to sam izbor materijala. Količina dostupnih materijala je velika, a mi zapravo nemamo veliki izbor, i to je iznenađujuća činjenica. Glavni razlog je perfekcionizam moje mame.
Kada kupujemo materijale i pregledamo njihovo tkanje, mama pod lupom gleda svaku dlačicu koja postoji na tom materijalu. Ukoliko je neki materijal presavijen ili dlačice ne stoje kako treba, mi ga ne biramo. Upravo je tu najteži dio procesa, pronalazak samih materijala.“
U Dami koriste vunu, kašmir i velur, a svaki kaput izrađuje se prema mjerama i željama njegove buduće vlasnice. Odabir boje i dužine samo je početak. Dugmad, rukavi i drugi detalji također se mogu prilagođavati, što znači da isti model na kraju može izgledati drugačije na dvije žene.
Edinina preciznost ima vrlo praktičan razlog. Od odabrane tkanine zavisi kako će kaput padati, koliko će dobro držati formu i kako će izgledati nakon godina nošenja. Zato njen odabir materijala podrazumijeva mnogo više od pronalaska odgovarajuće boje i sastava.
Tokom šest godina Dama je mijenjala i svoju paletu boja. Eksperimentisali su s ljubičastom i mint tirkiznom, ali su se klijentice najčešće vraćale crnoj, tamnoplavoj, kamel i bordo nijansi. Još zanimljivije, mnoge se nisu zadržale na jednom kaputu.
Kada Vam se klijentica vrati po drugi Dama kaput, šta Vam taj povratak govori o prvom? Je li to najiskrenija potvrda kvaliteta, ona koja dolazi nakon što kaput postane dio nečijeg svakodnevnog života?
Edina Begović: „Za mene jeste, jer tada povjerenje dolazi iz iskustva. Ta žena već zna kako joj naš kaput stoji, kako se u njemu osjeća i koliko ga rado nosi. Kada nam se ponovo javi, to mi govori da je bila zadovoljna i nakon onog prvog oduševljenja.
Imamo klijentice koje danas imaju i po četiri Dama kaputa. To je za mene najveći kompliment i potvrda da ono što radimo zaista vrijedi. Uz veliku radost, osjećam i odgovornost. Svaki sljedeći kaput treba opravdati povjerenje s kojim nam se vratila.“
Da se o njihovim kaputima razgovara i izvan radionice, saznale smo kroz anegdotu koju su nam Edina i Armin ispričali u Kawi. Jedna je žena s druge strane ulice ugledala nepoznatu prolaznicu u Dama kaputu i toliko se oduševila da joj je odlučila prići. Bez mnogo uvoda, rekla joj je: „Moram da znam gdje ste kupili kaput.“
A nakon što je saznala odgovor, i sama je postala vlasnica Dama kaputa.
Kada je Armin 2020. godine predložio mami da njeno dugogodišnje krojačko iskustvo pretoče u vlastiti brend, nisu mogli znati koliko će se žena prepoznati u njihovoj ideji. Šest godina kasnije, Dama je nadomak svog 200. isporučenog kaputa.
Koji Vas trenutak u zajedničkom radu podsjeti zašto ste željeli da mamin rad dobije vlastiti brend?
Armin Begović: „Ono što me podsjeća tokom svih šest godina jeste kada se sabere sve što je moja mama napravila. To je oko 200 isporučenih kaputa, a nama se nije vratio nijedan. To me podsjeća na to zašto sam ovo uradio, jer su kvalitet i povjerenje koje imam u svoju mamu ogromni.“
U našem prvom razgovoru Edina je priznala da je možda i ranije mogla pokrenuti nešto svoje, ali da takav korak nije bio jednostavan. Arminova inicijativa dala je njenom radu novu perspektivu, a sudeći prema načinu na koji danas govori o njemu, i sasvim lično zadovoljstvo.
Edinu smo pitali i šta joj je najvažnije kada žena prvi put obuče kaput koji je za nju izradila.
„Najvažnije je da je zadovoljna, da joj lijepo stoje i model i kroj i da je sretna.“
Nakon razgovora o materijalima i Edininom gotovo beskompromisnom pristupu njihovom odabiru, došao je red na isprobavanje. Kod kaputa me uvijek posebno zanimaju proporcije, način na koji materijal pada i koliko se silueta mijenja ovisno o tome nosite li ga otvorenog ili naglašenog u struku. Ovog puta izdvojila sam tri prilično različita modela.
Prva je bila Magna u kamel nijansi, klasični kaput s pojasom, širokim reverima i blago strukiranom siluetom. Kod ovakvog kroja sviđa mi se što ima dovoljno strukture da izgleda elegantno i kada je potpuno otvoren, dok vezivanje pojasa dodatno naglašava proporcije.
Tamnosmeđa Piera donosi sasvim drugačiji pristup. Dvoredno kopčanje, naglašenija ramena i ravnija, izdužena silueta daju joj izražen tailoring karakter. Posebno mi se svidjelo što tamnosmeđa ovdje djeluje jednako ozbiljno kao crna, ali zahvaljujući teksturi materijala ima nešto više dubine. Riječ je o tkanini s posebnom obradom koja stvara suptilan uzorak, a Armin nam je otkrio da je materijal bio limitiran i već rasprodan.
A onda Arabella. U burgundy nijansi. Vuneni kaput s pojasom, širokim reverima i opuštenijom siluetom bio je možda i najupečatljiviji među isprobanim modelima. Posebno mi se dopao odnos volumena i naglašenog struka, jer pojas omogućava da se forma kaputa mijenja bez gubitka njegove ležernosti. Duboka bordo nijansa dodatno ističe kroj, a dovoljno je bogata da se odlično uklapa u aktuelnu zimsku paletu tamnih, toplih tonova.
Dama svakoj kolekciji dodaje samo jedan potpuno novi model, dok se postojeći krojevi vraćaju kroz različite materijale i boje. Upravo je takav slučaj s Arabellom, koju su nakon duže pauze ponovo uvrstili u ponudu zbog velike potražnje. Armin nam je otkrio i da je burgundy ove sezone posebno tražena nijansa.
Meni su se ipak najviše izdvojile Piera i Arabella, svaka iz drugog razlog. Magna je zasigurno klasik s kojim je teško pogriješiti, ali priznajem da su me ova dva modela malo duže zadržala pred ogledalom.
U modi smo toliko navikli da uspješan brend mora postati veći da rijetko postavljamo pitanje šta se događa kada njegovi osnivači odluče da su zadovoljni veličinom koju već imaju. Kada interes raste, očekujemo nove modele, veću proizvodnju, kraće rokove. Zato mi je posebno zanimljiva odluka Edine i Armina da ostanu pri svojim granicama, čak i kada znaju da postoji potražnja za više.
Naravno, sama činjenica da je nešto proizvedeno u maloj količini ne garantuje kvalitet. Jedna rasprodana kolekcija može biti rezultat dobrog trenutka. Tri uzastopne, uz žene koje se iz godine u godinu vraćaju, govore nešto mnogo zanimljivije. Jer prvi kaput možete kupiti zbog fotografije, preporuke ili lijepog kroja. Drugi kupujete već znajući kako izgleda, kako se nosi i koliko ste bili zadovoljni prvim.
Upravo tu mali brendovi poput Dame imaju nešto što je velikim modnim sistemima sve teže sačuvati. Mogućnost da iza proizvoda i dalje stoji prepoznatljiva osoba, da se povratna informacija ne izgubi među hiljadama narudžbi i da zadovoljstvo klijentice zaista utiče na ono što će se raditi sljedeće sezone. Takav odnos zahtijeva vrijeme, a Dama je odlučila da ga sačuva čak i po cijenu manjeg broja narudžbi.
Na kraju, povjerenje kojim je Dama započela, ono jednog sina u rad svoje mame, s vremenom je postalo povjerenje tolikih drugih žena.
Pogledajte najnovije teme na Bonjour.ba
Foto: Bonjour.ba / Sanela Babić (@mssanela) za Dama brend
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
