EXPO 2020 u Dubaiju svjetska je izložba koja spaja svijet mogućnosti i ostvarenja na jednoj lokaciji na kojoj ove godine 192 države svijeta imaju pravo predstaviti sebe i svoja dostignuća.

Jedna od tih država ove godine je i Bosna i Hercegovina koja je u sklopu svog paviljona predstavila prirodne ljepote o kojima uvijek tako rado pišemo.

Uniforme dama i muškaraca koje će vas pozdraviti u BiH Paviljonu na EXPO 2020 izložbi (koja traje od 1.10.2021. do 31.3.2021.) potpisuje bh. dizajner Marko Feher. Iza Marka je već nekoliko sjajnih projekata i suradnji koje su ga učinile ambasadorom bh. mode i van granica regije. Uz to, ovo je veliki korak za bh. modnu scenu te unikatna prilika da pokažemo kreativnost i na međunarodnoj razini. 
Marko je imao priliku utkati svoje znanje i bh. tradiciju u unikatne uniforme koje predstavljaju BiH na ovom svjetskom događaju.

U razgovoru s Markom saznali smo što je bila njegova inspiracija za dizajniranje jedinstvenih uniformi, kako za paviljon BiH, tako i za Nacionalni dan BiH na samoj izložbi. Podijelio je s nama i kako je tekao proces nastanka posebnog printa na uniformama, a u nastavku nam je otkrio i više detalja o ovom značajnom projektu. Prelistajte dalje. 

***

„Kada su me organizatori BiH Paviljona kontaktirali vezano za uniforme osoblja koji će do marta 2022. raditi na paviljonu ali i izvođača za Nacionalni dan BiH, znali smo jedino da ono što želimo je duh BiH tradicije u savremenom ruhu. Obzirom da se dosta bavim tradicijom i gotovo cijeli moj fokus je vezan za BiH i istraživanje o samom sebi, znao sam da trebam početi i završiti ovaj projekat sa elementima koji čine sve bh. narodnosti.

Prvenstveno to je bio oblik BiH, prepoznatljiv, kažu srcoliki oblik, logičan slijed su bile i boje bh. zastave, prepoznatljiva žuta i plava te bijela. Htio sam dodati i svoju najčešće korištenu boju, to je naravno crna, tako sam dobio bazu za razvoj printa. Sledeći korak mi je bio dodati elemente sa narodnih nošnji koji se pojavljuju na ćilimima i nošnjama svih narodnosti i za to sam odabrao dva elementa, te im dao digitalnu formu.

Tako sam glavni segment printa odlučio uključiti 4 bh. oblika koji se gledaju u ogledalu, predstavljaju tri konstitutivna naroda BiH, a četvrti ostale narode u Bosni i Hercegovini. 

Uz bh. odraze u ogledalu potrebno je dodati elemente sa ćilima te ih digitalizovati, tako da sam to uradio u narednom koraku, te uključio boje sa zastave, tačno po predviđenim kodovima boja. 

Kada je sve to realizovano, nastavio sam u finalizaciju pattern-a, tako što ću mu dati moj finalni "touch" a to je crna boja koju preferiram, te time sam dobio finalni vizual za pattern. 

Nisam htio da ovo budu samo jedne obične uniforme bez dodane vrijednosti, htio sam da print bude autentičan i da nosi duh, kako bh. tradicije, ali tako i budućnosti tj. sadašnjosti. Dizajn uniformi sam htio učiniti modernim tj. savremenim kako bi tradicija opet mogla prohodati ulicama, a biti dopadljiva u današnjem vremenu.

Zaista su uniforme izazvale buru pozitivnih reakcija, a to mi prenose i uposleni na Dubai Expo bh. paviljonu, što me izuzetno raduje.“

***
Foto: Bosnia and Herzegovina Pavilion at the Dubai Expo 2020

Jedan od najaktuelnijih mladih izvođača regionalne scene, Jakov Jozinović, novo je zaštitno lice brenda Fashion&Friends. 

Ova saradnja spaja savremenu modu, autentičnu muziku i generaciju koja stil doživljava kao dio ličnog izraza.

Fashion&Friends je prepoznatljiv multibrend koncept u regionu, prisutan na sedam tržišta, s portfolijom koji obuhvata više od 40 poznatih svjetskih modnih brendova. 

Kroz pažljivo odabranu ponudu i moderan pristup modi, Fashion&Friends okuplja različite stilove i publiku, ostajući dosljedan ideji slobodnog i ličnog izraza. 

Upravo te vrijednosti povezuju brend s Jakovom, čija su individualnost, energija i neposrednost obilježile njegov dosadašnji uspjeh.
 

Scotch&Soda kačket; Tommy Hilfiger košulja; Tommy Hilfiger kupaći šorc; Timberland teget brodarice

Od spontanih nastupa na ulicama Splita do miliona pregleda na društvenim mrežama i rasprodatih nastupa širom regiona, Jakov je za kratko vrijeme postao jedno od prepoznatljivih novih imena regionalne scene. 

Njegova harizma, iskren odnos s publikom i autentičan umjetnički izraz približili su ga generaciji koja cijeni originalnost i slobodu da bude svoja.  
 

Muške pantalone Tommy Hilfiger; Muška dukserica Scotch&Soda  
 

Povodom početka saradnje realizovana je modna kampanja snimana na hrvatskoj obali, u Opatiji i Voloskom, lokacijama koje spojem mediteranske arhitekture, mora i prirodnog svjetla stvaraju atmosferu i vizuelni identitet kampanje.  
 

Muška košulja | Tommy Hilfiger ; Muški šorts | Tommy Hilfiger ; Muška majica | Calvin Klein ; Timberland bež brodarice  
 

Kampanja donosi priču inspirisanu ljetom, slobodom i spontanošću, kroz estetiku uhvaćenih trenutaka i prirodnih emocija. Umjesto klasične studijske produkcije, fokus je stavljen na autentične situacije, pokret i energiju svakodnevice, stvarajući vizuale koji djeluju iskreno, moderno i blisko publici.

Za Jakova je saradnja s Fashion&Friends brendom došla sasvim prirodno. Kako ističe, prepoznao se u vrijednostima koje brend promoviše: autentičnosti, samopouzdanju i slobodi da budeš svoj.

„Nikada nisam gradio svoj put pokušavajući da ličim na nekog drugog i mislim da je publika to prepoznala od samog početka. Zato mi je ova saradnja posebno značajna- Fashion&Friends okuplja različite stilove, energije i karaktere i daje svakome priliku da pronađe ono što mu najviše odgovara i izgradi autentičan lični stil“, kaže Jakov.
 

Diesel košulja kratkih rukava; Muške pantalone | Scotch & Soda ; Muške japanke | Calvin Klein 

Stilizacije u kampanji kombinuju opuštenu ljetnu eleganciju sa savremenim urbanim senzibilitetom kroz pažljivo odabrane komade brendova Tommy Hilfiger, Scotch & Soda, Calvin Klein, Diesel, Levi’s i Hugo. Iako moda ranije nije bila u njegovom fokusu, Jakov priznaje da je s razvojem karijere počeo posmatrati stil kao važan dio ličnog i profesionalnog identiteta. Upravo zato mu, kako kaže, odgovara raznovrsnost koju Fashion&Friends nudi kroz svoj portfolio brendova.
 

Tommy Hilfiger kačket; Tommy Hilfiger bluza kratkih rukava; Tommy Hilfiger kupaći šorc; Tommy Hilfiger japanke

Tommy Hilfiger kačket; Tommy Hilfiger bluza kratkih rukava  
 

„Počeo sam da shvatam koliko je važno da vizuelni identitet prati muziku, energiju i priču koju želiš da preneseš. Danas mnogo više obraćam pažnju na detalje i uživam u tome da kroz stil izrazim različite strane svoje ličnosti“, dodaje on.

„Volim što mogu da pronađem komade za različite prilike. Za nastupe i večernje događaje najčešće biram Hugo, Diesel, Armani Exchange i Scotch & Soda, dok se u svakodnevnim kombinacijama najbolje osećam u Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Replay i Levi’s komadima. Na kraju, najvažnije mi je da se u onome što nosim osećam prirodno, a upravo je to ono što me je povezalo sa Fashion&Friends pričom“, zaključuje Jakov.
 

Scotch&Soda zelena lanena košulja; Diesel bele bermude; Timberland braon brodarice  
 

Kampanju je realizovao međunarodni kreativni tim koji čine fotograf Alessio Albi, videograf Igor Kokar, producentkinja Marita Bobelj, stilistkinja Vanja Pantin i MUAH artistkinja Ivana Lončar.

Komade iz nove Fashion&Friends kampanje možete pronaći u svim Fashion&Friends prodavnicama, putem online shopa na www.fashionandfriends.com, kao i putem mobilne aplikacije. 

Dodatne pogodnosti i ekskluzivni benefiti dostupni su svim članovima Forever Friends Loyalty programa.
 

Foto: PR/Alessio Albi