TEKST: Ilda Lihić-Isović
DATUM OBJAVE: 24.2.2025.
Pogledajte razgovor s Alisom Čajić
https://www.youtube.com/watch?v=Kq04bpjU78s&t=18s
"Fashion Killa" više nije samo hit, tačnije sada je i poslovna stvarnost. Nakon nedavne oslobađajuće presude u Los Angelesu, A$AP Rocky ne gubi vrijeme. Umjesto da se povuče iz javnosti, po mnogima, on preuzima novu ulogu i postaje prvi kreativni direktor legendarnog brenda Ray-Ban.
Ovo partnerstvo, kako navode na stranici brenda, dolazi u ključnom trenutku za Ray-Ban, a Rockyjeva vizija proširit će se daleko izvan samih kolekcija, tačnije na dizajn prodavnica, kampanja i još mnogo toga.
Od suda do studija i modnih pista
19. februara 2025., porota u Los Angelesu oslobodila je A$AP Rockyja optužbi koje su se odnosile na incident iz novembra 2021., ali nakon dugotrajnog sudskog procesa, sud je presudio u njegovu korist. Nedugo nakon toga, Rocky je viđen kako slavi u društvu partnerke Rihanne, dok je svijet mode već imao spremne planove za njega.
Nova uloga u Ray-Banu
Ray-Ban je objavio da Rocky preuzima kreativno kormilo u trenutku kada brend prolazi kroz značajnu transformaciju. On će, kako je potvrđeno, imati ključnu ulogu ne samo u dizajniranju novih modela, već i u osmišljavanju prodajnih prostora i marketinških kampanja. Prva kolekcija s njegovim potpisom stiže u proljeće 2025., a fanovi već s nestrpljenjem čekaju "special drop" koji je najavljen na zvaničnoj stranici brenda.
Kultura, muzika i moda u jednoj slici
A$AP Rocky je odavno poznat kao "Fashion Killa", kako i sam repa u istoimenoj pjesmi, a ova saradnja samo potvrđuje njegov status jednog od najutjecajnijih stilskih ikona današnjice. Nakon uspjeha četvrtog studijskog albuma Don't Be Dumb, on sada svoju kreativnost prebacuje s mikrofona na dizajnerski sto, donoseći svježinu u Ray-Ban, brend koji je sinonim za bezvremenski stil.
S obzirom na njegovu sklonost eksperimentisanju s modom, jedno je sigurno: očekuje nas nešto potpuno novo, ali s prepoznatljivim pečatom Rockyjeve estetike.
* * *
Naslovna fotografija: @rayban
Dodajte Bonjour u omiljene izvore na Googleu
Označite nas kao omiljeni izvor i naši će se članci češće pojavljivati među vašim vijestima na Google pretrazi.
TEKST: Lamija Muratagić
Modna industrija već mjesecima vrti ista pitanja o umjetnoj inteligenciji: ko je koristi, kome uzima posao i gdje u svemu tome ostaje autorstvo. H&M je na London Fashion Weeku odlučio preskočiti još jednu raspravu i pokazati kako to izgleda u praksi.
Za show nazvan H&M&YOU&I švedski brend udružio se s Nickom Knightom i njegovim SHOWstudio timom. Knight je već više od dvije decenije među ljudima koji modu guraju prema novim formatima, od fashion filma i livestreama do 3D tehnologije, stoga nije iznenađenje što je H&M upravo njemu povjerio osmišljavanje svog susreta s umjetnom inteligencijom.
Rezultat je bio show negdje između klasične revije, performansa i digitalne instalacije, u kojem ono što se dešavalo iza modela nije ostalo tek scenografija.
Cijeli koncept krenuo je od klasične modne produkcije. Nick Knight fotografirao je Alex Consani i Archieja Renauxa, dok je ilustrator Cliff Warner paralelno radio crteže s modelima u studiju. Taj materijal je zatim prošao kroz AI obradu i pretvoren u vizuale koji su se tokom revije mijenjali u realnom vremenu, prateći pokrete modela i publike.
Foto: @showstudio
U jednom dijelu showa modeli su hodali kroz mrak, uz kratke bljeskove bliceva koje su sami nosili. Njihove figure su se zatim pojavljivale na velikim ekranima, izmijenjene, razvučene i pretvorene u digitalne slike koje su nastavile reagovati na ono što se dešavalo u prostoru.
Poenta nije bila da AI napravi reviju umjesto ljudi. Fotografija, ilustracija, modeli i produkcija ostali su osnova, dok je tehnologija došla kao dodatni sloj. Knight je pritom otkrio da je na projektu radio čak i veći tim nego inače, što dosta dobro ruši ideju o AI-ju kao prečici do manje produkcije.
Na pisti dugoj 40 metara smjenjivali su se moda, ples, muzika i slika, a reviju je otvorila brazilska balerina Ingrid Silva. Među modelima su bile i Paloma Elsesser, Kristen i Lily McMenamy, Karen Elson, Lila Moss i Scarlett White.
Iza svih ekrana u fokusu ženskog dijela showa bila je H&M Studio kolekcija, a nju bi bilo šteta svesti na pozadinu za tehnološki eksperiment.
Krojenje je bilo oštro i samouvjereno, s naglašenim ramenima, dužim kaputima i odijelima koja imaju dovoljno strukture da ne traže dodatno objašnjenje. Nasuprot njima dolaze čipka, saten, korzetirani detalji i slip haljine koje cijeloj kolekciji daju mekšu, večernju stranu. Pojavljuju se i transparentni paneli, visoki ovratnici te voluminozniji komadi koji dobro podnose Knightovu dramatičnu produkciju.
Foto: @hm
Među polazištima kolekcije bili su Palermo i chiaroscuro fotografije Ferdinanda Scianne. Palermo je ovdje više atmosfera nego referenca. Osjeti se u tamnijoj paleti, u sjaju satena, težini čipke i napetosti između strogog kroja i senzualnijih silueta. Upravo ti kontrasti daju kolekciji dovoljno karaktera da ne nestane iza Knightove grandiozne produkcije.
Najviše karaktera kolekcija dobija upravo u sudaru preciznog krojenja i mekših, senzualnijih materijala. U tim trenucima ekrani nakratko prestaju biti glavna tema.
Foto: @hm
Najzanimljiviji dio ovog showa možda uopće nije AI, nego način na koji je H&M tretirao samu reviju. Kolekcija, scenografija, fotografija i pokretna slika ovdje su osmišljeni kao jedan vizuelni sistem, bez jasne granice između onoga što se događa na pisti i slike koja će od tog trenutka ostati.
Tu se zapravo vidi veći pomak u fashion industriji. Revija više nije samo mjesto na kojem kolekcija prvi put izlazi pred publiku, nego trenutak u kojem se gradi njen najvažniji vizuelni kod. U sezoni prepunoj showova, odjeća više ne konkurira samo odjeći. Potreban je kadar koji će je izdvojiti, preživjeti feed i u nekoliko sekundi objasniti zašto baš toj kolekciji treba posvetiti pažnju.
Pogledajte najnovije teme na Bonjour.ba
Naslovna fotografija: @hm
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
