TEKST: Bonjour.ba
DATUM OBJAVE: 14.8.2012.
Razgovarali smo s vlasnicom ove e-trgovine Azra Ćosić je djevojka koja je prije mjesec dana pokrenula web shop i blog naziva PORTMANTEAU, njegova je vlasnica i zasada jedina uposlenica. Ono što nam je posebno privuklo pažnju jesu kreacije bh. dizajnera koje su predstavljene na web shopu što je i bio razlog da istražimo što se krije iza zanimljivog PORTMANTEAU imena.
Naime, Azra je uz pomoć, kako kaže – fantastičnog tima iz Sarajeva, fotografa, modela i dizajnera koji su organizirali dostavu kreacija, styling i photo shooting krenula s radom na platformi o kojoj kaže sljedeće: PORTMANTEAU ne prati modne trendove, već promovira originalnost, umijeće zanatstva i kvalitetu. U današnjem vremenu masovne proizvodnje voljela bi da motiviramo i inspiriramo ljude da zaista pogledaju u komad odjeće ili nakita i uvide kreativnu energiju koja ide u stvaranje takvog djela. Da napravimo finu crtu koja razgraničava jedinstvenost od konformizma.
PORTMANTAU je baziran na područje Sjedinjenih Američkih Država, s tim da je predstavljene komade moguće naručiti i na adrese izvan SAD-a. Kako nam Azra otkriva baš je prije par dana jedna haljina dostavljena u Novi Zeland. Cilj ovog web shopa je da se brandovi i dizajnerska imena prošire izvan granica zemalja u kojima su nastali, na način da kupcu pruže specijalno iskustvo kupovine počevši od same kreacije, do njene prezentacije, komunikacije pri narudžbi, pakiranja i dostave.
Na upit kakvi se dizajneri mogu predstaviti na PORTMANTEAU web shopu, Azra nam je rekla da PORTMANTEAU podržava dizajnere koji su strastveni u svom poslu i originalni. Na dizajnere koji proizvode odjeću i modne dodatke u svom studiju s naglaskom na kvalitetu uradaka, a kanal preko kojeg želi približiti dizajnere kupcu je blog na kojem se nalaze zapisi o tome što je dizajnere motiviralo na rad, inspirirano na novu kolekciju, na kakvim projektima rade i sl.
Za kraj Azra nam je zaključila – PORTMANTEAU želi inspirirati žene da pokažu svoje pravo ja, da se ne boje rizika i da im oblačenje predstavlja kreativni izlet i doživljaj!{gallery}2012_08/port{/gallery}
Razgovarala: Ana Perić
Dodajte Bonjour u omiljene izvore na Googleu
Označite nas kao omiljeni izvor i naši će se članci češće pojavljivati među vašim vijestima na Google pretrazi.
TEKST: Ilda Lihić-Isović
Na 14. Branding konferenciji razgovarali smo o pažnji, povjerenju, algoritmima, vještačkoj inteligenciji i idejama za koje vrijedi rizikovati.
Možete isplanirati kampanju do posljednjeg kadra, ali ne možete isplanirati šta će publika s njom uraditi, kome će je algoritam pokazati ni koliko će joj ljudi vjerovati.
Na toj razlici između namjere i priče koja na kraju zaživi počiva Brand New Control, tema 14. Branding konferencije. 
Ovogodišnje izdanje, održano 18. septembra u Olimpijskoj dvorani Zetra, otvorilo je pitanja o pažnji, povjerenju, originalnosti i kreativnom radu u vremenu algoritama i vještačke inteligencije.
Kratka i direktna pitanja postavili smo ljudima koji te promjene svakodnevno oblikuju kroz vlastiti rad. Zanimalo nas je ko danas kontroliše priču, šta je brendovima izmaklo iz ruku i kako prepoznati ideju za koju vrijedi rizikovati.
Njihovi odgovori otkrivaju gdje danas završava kontrola, a počinju povjerenje, rizik i ideje koje se ne mogu svesti na formulu.
Za Amnu Džambić Branković, suvlasnicu agencije Via Media, ideje za koje vrijedi rizikovati često su upravo one koje ne dobiju jednoglasno „da“.
„Uglavnom su to ideje oko kojih se ne slažemo svi, ideje koje nam ne daju mira, koje nam ne daju spavati i kojima se uvijek vraćamo.“
Ali rizik ne znači i potpuno prepuštanje odluke tehnologiji. Kada smo je pitali koji dio kreativnog rada nikada ne bi prepustila vještačkoj inteligenciji, Amna je povukla vrlo jasnu granicu.
„Uvijek kažem da su ljudi front office, a AI back office. Ono što ne možemo prepustiti AI-ju je konačna odluka, jer ipak ljudi najbolje znaju emociju i način na koji se mogu približiti drugim ljudima.“
Na ideju kao početnu tačku nadovezuje se Sean Poropat, vlasnik i glavni kreativni direktor Studija Sonda. Za njega je danas zapravo lakši dio imati ideju. Teže je učiniti da ona zaista zaživi.
„Ideje danas imamo svi. Mi jesmo ljudi. Lako je imati ideju, međutim, puno ju je teže ostvariti. Veliku ideju ne morate nikome objašnjavati. Ona sama po sebi jeste jasna i postaje dio naše kulture.“
Za Mirana Stambola, Brand Manager za Audi, pitanje šta gradi povjerenje kada kampanja završi zapravo počinje idejom da njen utjecaj ne prestaje završetkom same kampanje.
„Kampanja mislim da nikad ne završi jer iza nje stoje ljudi i proizvodi koji su dio te kampanje i to će ostati sve dok je klijent vezan za taj proizvod.“
Harisa Mujanovića, direktora Bingo Group, pitali smo može li gubitak kontrole ponekad biti dobar za brend i šta se tada može otvoriti kao nova mogućnost.
„Tek kad izgubite kontrolu, vidite koliko vam je brend ustvari jak i definitivno u tom nekom gubitku kontrole nastaju neke nove ideje i izgradnja stvari za koje prije ste možda smatrali u nekom sigurnom okruženju da jednostavno nisu moguće.“
Na samu ideju nove kontrole nadovezuje se Mirela Laković, PR i marketing stručnjakinja.
„Ja mislim da je nova kontrola zapravo usmjerena na nas same. Ako smo pojedinci, ako smo brend, onda na suštinu tog brenda. Mislim da trebamo voditi računa da nas ne ponese ta lakoća i dostupnost koja je danas na svakom koraku. Mislim da je to novi izazov kada je riječ o kontroli.“
A pitanje ko danas zapravo kontroliše priču, brend, publika ili algoritam, postavili smo i Krešimiru Macanu, stručnjaku za strateško i krizno komuniciranje, vlasniku agencije za odnose s javnošću Manjgura.
„Uvijek publika odlučuje na kraju, ali algoritam postaje pametniji od publike. Dakle, algoritam, odnosno sve društvene mreže i svi oni koji, koji konzumiraju dnevno pokušavaju preuzeti kontrolu kako bi onda to prodali brendovima da bi to prodali publici.“
Ovogodišnja 14. Branding konferencija otvorila je pitanja koja kreativna i komunikacijska industrija više ne može odgađati. Na istoj sceni okupila je različita iskustva, stavove i pristupe, ostavljajući publici nove perspektive i ideje za koju vrijedi rizikovati.
Algoritam može prepoznati obrazac.
Za rizik, stav i dobru procjenu i dalje je potreban čovjek. 
Ovaj sadržaj je nastao u suradnji sa Branding konferencijom
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
