'Now is Her Time' naziv je nove kolekcije koju potpisuju adidas x Pharell Williams koja je usmjerena ka osnaživanju žena diljem svijeta uz uspješne i karizmatične ambasadorice kampanje.

Syd, Iddris Sandu, Patrisse Cullors, Isabela Rangel Grutman, Keala Naihe, Sheena Cain, Kadija Diawara, Reggie Yates, Nadya Okamoto, Sara Cummings, Sophia Parker i Suuny su kroz vizuale kampanje, ali i motivirajuće i inspirativne izjave koji ju prate, željele pokazati da je sada pravo vrijeme da žene budu jake, samopouzdane i same odlučuju o baš svakom segmentu svoje svakodnevice.

Kampanju je fotografirao Collier Schorr, a cijelu priču prati i adidas unisex kolekcija odjeće i obuće za odrasle, ali i djecu koja dodatno promovira jednakost. Svaka od dama je na sebi svojstven način pokazala modno/sportsku stranu priče, ali i otkrila što za nju znači feminizam, kao i kako one kroz svoj primjer mogu utjecati na kreiranje ravnopravne svakodnevice za sve žene diljem svijeta. Još jednom, moda je poslužila kao univerzalan jezik koji svi razumiju za slanje jedne snažne poruke. 

Kompletnu kampanju možete pogledati na ovom linku, a dio vizuala donosimo u nastavku. 

Brend Plusminus već prepoznajemo po jedinstvenim komadima i snažnoj estetici koja ne traži potvrdu trendova, ali s novom kolekcijom „CHANGE“, otišli su korak dalje i doslovno utkali promjenu u samu tkaninu.

Nova Plusminus kolekcija nosi ime koje je istovremeno i poruka promjena. Ne ona velika i dramatična, već tiha, unutrašnja, koja se osjeti prije nego što se vidi.
 

„Htjeli smo napraviti nešto što neće obući samo tijelo izvana, nego će se osjetiti i iznutra“, kaže dizajnerica Ena Dujmović. U tom duhu, svaki komad izrađen je od pažljivo biranih prirodnih materijala: svile bez nasilja, bambusa koji prati pokret tijela, te vlakana od bananine kore, koja se ponašaju poput vizualne metafore za snagu i otpornost.
 

Kao i u svakoj prethodnoj kolekciji ovog brenda, i ovdje je centralno mjesto pripalo grafikama izrađenim bakropis tehnikom koje umjetnik Denis Haračić ručno prenosi na tkaninu. 
 

Nisu novi detalj, ali su potpis koji nosi priču o procesu, o namjeri, o autentičnosti. Plusminus tako nastavlja biti modni brend koji ovu likovnu tehniku koristi kao neraskidiv dio dizajna.

Vizuali snimljeni u kamenolomu dodatno podcrtavaju ton kolekcije: promjena je moguća čak i u najčvršćim oblicima. Haljine, kombinezoni i tunike iz kolekcije djeluju gotovo arhitektonski, ali istovremeno lagano i fluidno.
 

 
Nosit ćete ih na način koji vama odgovara, a upravo to je, možda, najvažnija promjena koju moda treba.
 

Foto: Maja Topčagić  
Modeli: Hanna Dujmović i Lejla Alisha