TEKST: Bonjour.ba/PR
DATUM OBJAVE: 12.11.2024.
“Kada govorimo o ‘Brand New Humanity’, govorimo o brendovima koji se zalažu za nešto zaista značajno – socijalnu jednakost, ekološku održivost i dobrobit naših zajednica.” - Fregoso
U susret 12. Brending konferenciji, koja se pod sloganom Brand New Humanity održava 15. novembra u dvorani Mirza Delibašić u Sarajevu, razgovarali smo sa Riccardom Fregosom, osvajačem više od 200 internacionalnih nagrada, uključujući 29 kanskih lavova i jednim od najavljenih predavača na konferenciji.
Fregoso je Chief Creative Officer u agenciji Dentsu Creative Italy i svestrani kreativac koji se, pored oglašavanja, bavi i fotografijom i filmskom režijom. Njegova prva knjiga fotografija je objavljena u Berlinu 2022. godine, a njegov prvi film je globalnu premijeru imao u julu 2024. godine.
Razgovor koji slijedi otvara vrata u svijet ovog istinskog inovatora i daje kratki uvid u sadržaj njegovog predavanja na BK XII.
Radili ste na inovativnim kampanjama kao što su Playlist Timer i Passive Cooking za brend Barilla. Kako su ove ideje zaživjele i koje su izazove donijele?
Riccardo Fregoso: Ideje su nastale iz želje da se povežemo s potrošačima na načine koji nadilaze klasično oglašavanje. Kroz kampanju Playlist Timer željeli smo učiniti kuhanje tjestenine zanimljivijim spajajući ga sa muzikom. Koncept je bio jednostavan, ali inovativan – uskladiti vrijeme kuhanja tjestenine s trajanjem Spotify playlisti.
Radilo se o pronalaženju savršene sinergije između tehnologije, zabave i svakodnevnice. Što se tiče kampanje Passive Cooking, motiv nam je bio predstaviti održiviji način kuhanja. Barilla je oduvijek bila vezana uz tradiciju, ali željeli smo pokazati da tradicija može evoluirati odgovarajući na moderne probleme poput održivosti. U oba slučaja, bavili smo se stvarima koje su svima poznate i na njih dodali novi sloj kreativnosti i svrhe.
Kako biste opisali koncept 'Brand New Humanity' u kontekstu trenutnih globalnih izazova, te uloge koju brendovi mogu igrati u promicanju humanosti?
Riccardo Fregoso: Vjerujem da brendovi, suočeni s današnjim globalnim izazovima, imaju nevjerojatnu priliku za promicanje i poticanje humanosti. Kada govorimo o “Brand New Humanity”, govorimo o brendovima koji nadilaze svoje proizvode i usluge i zalažu se za nešto zaista značajno – socijalnu jednakost, ekološku održivost ili dobrobit naših zajednica. Brendovi imaju platformu i glas i trebaju da ih upotrijebe za ostvarivanje značajnih promjena u društvu.
Pored kreativne direkcije, bavite se i fotografijom i filmskom režijom. Kako balansirate ove uloge i kako se one nadopunjuju u vašem kreativnom procesu?
Riccardo Fregoso: Za mene, fotografija i filmska režija su produžeci iste kreativne energije koju koristim u oglašavanju. Omogućavaju mi da priče ispričam vizualno, da zabilježim emociju i atmosferu. U oglašavanju se mora balansirati poslovna i strateška strana, dok je u fotografiji i filmu sve u čistom vizualnom pripovijedanju.
Ovi pristupi se međusobno dopunjuju – ono što naučim kroz vizualno pripovijedanje pomaže mi da unesem više emocija i dubine u kampanje koje režiram. Sve se svodi na to kako prenijeti poruku na najzanimljiviji način, bez obzira da li je riječ o fotografiji, filmu ili reklami.
Uspješno ste prilagodili globalne brendove lokalnim tržištima, što se vidi u kampanjama kao što su “Summer Hits Symptoms” za Spotify i “For a Greater Beauty” za MSC Cruises. Kako pristupate kreiranju kampanja koje odjekuju lokalno, a pritom održavaju globalnu dosljednost brenda?
Riccardo Fregoso: Kada radimo sa globalnim brendovima kao što su Spotify ili MSC Cruises, važno je pronaći univerzalne istine, ali i povezati se sa lokalnom kulturom. Na primjer, za kampanju “Summer Hits Symptoms” istražili smo kako Talijani doživljavaju ljeto – emocionalno i čulno. Željeli smo da zabilježimo taj doživljaj na autentičan način koji odgovara talijanskoj kulturi, ali koji se istovremeno uklapa i u globalni brand Spotify-a.
Važno je poštovati lokalni kontekst dok se održava dosljednost identiteta branda na globalnoj razini. To zahtijeva duboko razumijevanje lokalnog tržišta, ali i snažnu povezanost s misijom branda.
S obzirom na vašu strast prema popularnoj kulturi i digitalnim trendovima, kako mislite da će se odnos između brendova i potrošača promijeniti u narednim godinama?
Riccardo Fregoso: S razvojem umjetne inteligencije i ubrzanjem digitalizacije, odnos između brendova i potrošača postat će još više personaliziran i još snažnije utemeljen na podacima. Ali, to ne znači da će ljudski aspekt nestati – naprotiv, brendovi će se morati još više fokusirati na ljudskost. AI nam može pomoći da kreiramo visoko-personalizirana iskustva, ali emocionalna povezanost će se uvijek stvarati preko iskrenih, autentičnih priča i vrijednosti.
Brendovi trebaju biti fleksibilni i prilagoditi se promjenama u digitalnom okruženju, ali također moraju ostati vjerni svojoj misiji i graditi stvarne veze sa publikom.
Među ostalim najavljenim predavačima na 12. Brending konferenciji nalaze se i Rahul Titus, koji kao Global Head of Influence u agenciji Ogilvy predvodi najveći i najuspješniji svjetski tim za influenser marketing, kao i Hugo Faustino, freelancer i strateg koji stoji iza digitalnih aktivacija za Netflix i Nike. Svoje kotizacije možete osigurati na www.branding.ba.
* * *
Foto: PR
Dodajte Bonjour u omiljene izvore na Googleu
Označite nas kao omiljeni izvor i naši će se članci češće pojavljivati među vašim vijestima na Google pretrazi.
TEKST: Ilda Lihić-Isović
Jutro nakon crvenog tepiha obično izgleda ovako: pregledamo fotografije, komentarišemo outfite i vrlo brzo imamo favorite.
Ali neke fotografije traže još jedan zoom.
Sinoć su nam upravo takav razlog dali Karmen Obrdalj, Kemal Rizvanović i Una Gunjak. Njihovi lookovi na Sarajevo Film Festivalu išli su u tri različita smjera, a kada smo pogledali malo bliže, pažnju su preuzeli detalji.
Briljanti i bijelo zlato kod Karmen.
Bijelo zlato i srebro kod Kemala.
Zlato, rubini i prepoznatljivi motiv Oskara Kogoja kod Une.
Sve troje nosili su nakit Zlatarne Celje , ali bez copy-paste momenta. Svaki izbor pratio je osobu koja ga nosi i ostatak stylinga na svoj način.
Pa, dok se jutros priča o outfitima, mi gledamo malo bliže.
Kod režiserke, scenaristice i učesnica Sarajevo Film Festival Talent Campus 2026, Karmen Obrdalj priču otvara sama kreacija: svilena haljina ručno je oslikana motivima inspirisanim šarama leptira, pa svaki potez i nijansa na tkanini postaju dio njenog karaktera.
Na gornjem dijelu kreacije boje i organski oblici daju gotovo ilustrativan efekt, dok ostatak haljine ostaje čist i fluidan.
Upravo uz takvu kombinaciju ručnog rada i svile, bijelo zlato i briljanti donose drugačiju vrstu teksture i sjaja.
Star ogrlica prati gornji dio stylinga bez konkurisanja oslikanim motivima, dok Imperial Mini naušnice ostaju jasno vidljive uz meke valove u kosi.
A kada kažemo da ovdje vrijedi približiti fotografiju, mislimo doslovno.
Star ogrlica nosi 79 bijelih dijamanata, dok Imperial Mini naušnice i prsten kombiniraju dijamante različitih veličina. Tu je i Classic prsten sa čak 105 sitnih dijamanata.
To mijenja način na koji cijeli look izgleda iz blizine.
Posebno nam se sviđa kontrast između ručno oslikane svile i preciznog sjaja briljanata: dvije potpuno različite vrste detalja koje zajedno daju sofisticiraniji završetak stylingu.
Nakit koji je nosila Karmen Obrdalj: OGRLICA Star , NARUKVICA sa briljantima, NAUŠNICE Imperial Mini , PRSTEN Imperial Mini , PRSTEN i PRSTEN Classic
Kod Kemala Rizvanovića, glumca i člana žirija za BH Film program Sarajevo Film Festivala za 2026. godinu priča se odmakla od klasičnog jednog statement komada.
Nosio je čvrstu obruč-narukvicu, pancer lančić od bijelog zlata dug 55 centimetara, srebrni Atlantida privjesak u formi Luxor pločice te dva prstena. Cushion prsten izrađen je od srebra, dok je drugi prsten od zlata.
Na crvenom tepihu kombinovao ih je uz krem sako, crnu majicu i crne pantalone, pa je cijeli look ostao u čistoj, kontrastnoj paleti.
Upravo je crna baza dala lančiću i Atlantida privjesku prostor da se jasno izdvoje, dok se hladni ton srebra i bijelog zlata prirodno nastavio na ostatak stylinga.
Detalji pritom nisu bili koncentrisani samo oko vrata.
Narukvica i prstenje nastavili su istu priču na rukama, pa se nakit kroz look pojavljuje u nekoliko različitih formi, bez osjećaja da je svega previše.
Miješanje bijelog zlata i srebra dodatno drži cijelu priču u hladnijoj paleti, ali različite forme sprečavaju da sve izgleda jednolično: pancer lančić, ravnija pločica privjeska, obruč na ruci i prstenje daju nekoliko različitih tekstura.
Nakit koji je nosio Kemal Rizvanović: NARUKVICA bijelo zlato, LANČIĆ pancer bijelo zlato, PRIVJESAK Atlantid a srebrna luxor pločica, PRSTEN bijelo zlato i PRSTEN Cushion
A onda dolazi Una Gunjak, redateljica i članica žirija za Cinelink Female Voices i Cinelink Drama Sarajevo Film Festivala za 2026. godinu i potpuno druga paleta.
Za nju je odabrano zlato iz kolekcije Tajne – Oskar Kogoj, uz ogrlicu, naušnice i prsten List života te prsten s rubinima.
Una je nakit spojila s vrlo čistom crno-bijelom kombinacijom: bijelom košuljom i širokim crnim pantalonama. Upravo takva jednostavna baza ostavila je dovoljno prostora organskim formama nakita da postanu jedan od glavnih elemenata stylinga, dok su zlatne sandale nastavile toplinu nakita kroz cijeli look.
List života ovdje posebno dolazi do izražaja.
Motiv lista pojavljuje se na ogrlici, naušnicama i upečatljivom prstenu koji se proteže preko dva prsta, a matirane zlatne površine daju mu mekši sjaj od klasično poliranog zlata.
Na rukama se pojavljuje i prsten s rubinima, pa uz potpuno neutralnu odjeću dobijamo mali, ali vrlo jasan akcent boje. Dobar detalj je i crveni lak na noktima koji tu nijansu dodatno povezuje s ostatkom stylinga.
I da, prsten s rubinima definitivno zaslužuje zaseban zoom.
Nakit koji je nosila Una Gunjak: OGRLICA List života - Oskar Kogo j , NAUŠNICE List života - Oskar Kogoj, PRSTEN List života - Oskar Kogo j i PRSTEN sa rubinima
Sinoćnji crveni tepih dao nam je tri dobra primjera koliko nakit mijenja način na koji čitamo styling.
Karmen je ostala u svijetu bijelog zlata i briljanata. Kemal je nakit rasporedio kroz nekoliko manjih detalja. Una je otišla prema organskim motivima i rubinima.
Isti povod. Isti crveni tepih. Potpuno različita energija.
Zlatarna Celje i ove godine kroz saradnju s Udruženjem filmskih radnika BiH podržava članice i članove domaće filmske scene, a nakit koji nose pažljivo je biran za svaku osobu.
Ideja saradnje veže filmski izraz uz karakter osobe i nakit koji ga prati, a sinoć smo taj koncept mogli vidjeti kroz tri vrlo različite interpretacije.
Outfiti će, naravno, i dalje biti glavna tema jutarnjeg scrollanja.
Mi ćemo samo još jednom zumirati fotografije.
Jer kod ova tri looka dobar dio priče krije se upravo tamo.
Kreacije: Aros (Kemal Rizvanović), Tea Atelier (Karmen Obrdalj)
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
