TEKST: Bonjour.ba/PR
DATUM OBJAVE: 12.11.2024.
“Kada govorimo o ‘Brand New Humanity’, govorimo o brendovima koji se zalažu za nešto zaista značajno – socijalnu jednakost, ekološku održivost i dobrobit naših zajednica.” - Fregoso
U susret 12. Brending konferenciji, koja se pod sloganom Brand New Humanity održava 15. novembra u dvorani Mirza Delibašić u Sarajevu, razgovarali smo sa Riccardom Fregosom, osvajačem više od 200 internacionalnih nagrada, uključujući 29 kanskih lavova i jednim od najavljenih predavača na konferenciji.
Fregoso je Chief Creative Officer u agenciji Dentsu Creative Italy i svestrani kreativac koji se, pored oglašavanja, bavi i fotografijom i filmskom režijom. Njegova prva knjiga fotografija je objavljena u Berlinu 2022. godine, a njegov prvi film je globalnu premijeru imao u julu 2024. godine.
Razgovor koji slijedi otvara vrata u svijet ovog istinskog inovatora i daje kratki uvid u sadržaj njegovog predavanja na BK XII.
Radili ste na inovativnim kampanjama kao što su Playlist Timer i Passive Cooking za brend Barilla. Kako su ove ideje zaživjele i koje su izazove donijele?
Riccardo Fregoso: Ideje su nastale iz želje da se povežemo s potrošačima na načine koji nadilaze klasično oglašavanje. Kroz kampanju Playlist Timer željeli smo učiniti kuhanje tjestenine zanimljivijim spajajući ga sa muzikom. Koncept je bio jednostavan, ali inovativan – uskladiti vrijeme kuhanja tjestenine s trajanjem Spotify playlisti.
Radilo se o pronalaženju savršene sinergije između tehnologije, zabave i svakodnevnice. Što se tiče kampanje Passive Cooking, motiv nam je bio predstaviti održiviji način kuhanja. Barilla je oduvijek bila vezana uz tradiciju, ali željeli smo pokazati da tradicija može evoluirati odgovarajući na moderne probleme poput održivosti. U oba slučaja, bavili smo se stvarima koje su svima poznate i na njih dodali novi sloj kreativnosti i svrhe.
Kako biste opisali koncept 'Brand New Humanity' u kontekstu trenutnih globalnih izazova, te uloge koju brendovi mogu igrati u promicanju humanosti?
Riccardo Fregoso: Vjerujem da brendovi, suočeni s današnjim globalnim izazovima, imaju nevjerojatnu priliku za promicanje i poticanje humanosti. Kada govorimo o “Brand New Humanity”, govorimo o brendovima koji nadilaze svoje proizvode i usluge i zalažu se za nešto zaista značajno – socijalnu jednakost, ekološku održivost ili dobrobit naših zajednica. Brendovi imaju platformu i glas i trebaju da ih upotrijebe za ostvarivanje značajnih promjena u društvu.
Pored kreativne direkcije, bavite se i fotografijom i filmskom režijom. Kako balansirate ove uloge i kako se one nadopunjuju u vašem kreativnom procesu?
Riccardo Fregoso: Za mene, fotografija i filmska režija su produžeci iste kreativne energije koju koristim u oglašavanju. Omogućavaju mi da priče ispričam vizualno, da zabilježim emociju i atmosferu. U oglašavanju se mora balansirati poslovna i strateška strana, dok je u fotografiji i filmu sve u čistom vizualnom pripovijedanju.
Ovi pristupi se međusobno dopunjuju – ono što naučim kroz vizualno pripovijedanje pomaže mi da unesem više emocija i dubine u kampanje koje režiram. Sve se svodi na to kako prenijeti poruku na najzanimljiviji način, bez obzira da li je riječ o fotografiji, filmu ili reklami.
Uspješno ste prilagodili globalne brendove lokalnim tržištima, što se vidi u kampanjama kao što su “Summer Hits Symptoms” za Spotify i “For a Greater Beauty” za MSC Cruises. Kako pristupate kreiranju kampanja koje odjekuju lokalno, a pritom održavaju globalnu dosljednost brenda?
Riccardo Fregoso: Kada radimo sa globalnim brendovima kao što su Spotify ili MSC Cruises, važno je pronaći univerzalne istine, ali i povezati se sa lokalnom kulturom. Na primjer, za kampanju “Summer Hits Symptoms” istražili smo kako Talijani doživljavaju ljeto – emocionalno i čulno. Željeli smo da zabilježimo taj doživljaj na autentičan način koji odgovara talijanskoj kulturi, ali koji se istovremeno uklapa i u globalni brand Spotify-a.
Važno je poštovati lokalni kontekst dok se održava dosljednost identiteta branda na globalnoj razini. To zahtijeva duboko razumijevanje lokalnog tržišta, ali i snažnu povezanost s misijom branda.
S obzirom na vašu strast prema popularnoj kulturi i digitalnim trendovima, kako mislite da će se odnos između brendova i potrošača promijeniti u narednim godinama?
Riccardo Fregoso: S razvojem umjetne inteligencije i ubrzanjem digitalizacije, odnos između brendova i potrošača postat će još više personaliziran i još snažnije utemeljen na podacima. Ali, to ne znači da će ljudski aspekt nestati – naprotiv, brendovi će se morati još više fokusirati na ljudskost. AI nam može pomoći da kreiramo visoko-personalizirana iskustva, ali emocionalna povezanost će se uvijek stvarati preko iskrenih, autentičnih priča i vrijednosti.
Brendovi trebaju biti fleksibilni i prilagoditi se promjenama u digitalnom okruženju, ali također moraju ostati vjerni svojoj misiji i graditi stvarne veze sa publikom.
Među ostalim najavljenim predavačima na 12. Brending konferenciji nalaze se i Rahul Titus, koji kao Global Head of Influence u agenciji Ogilvy predvodi najveći i najuspješniji svjetski tim za influenser marketing, kao i Hugo Faustino, freelancer i strateg koji stoji iza digitalnih aktivacija za Netflix i Nike. Svoje kotizacije možete osigurati na www.branding.ba.
* * *
Foto: PR
TEKST: Bonjour.ba - PR
Prijave za No Limit BH Advertising Festival 2025 su zvanično otvorene!
Festival kreativne industrije u Bosni i Hercegovini i ove godine okuplja najtalentovanije agencije, brendove, dizajnere, PR stručnjake, producente i komunikacijske profesionalce, koji će kroz svoje radove pokazati da granice u kreativnosti, ne postoje.
Festival će se održati 2. decembra 2025. godine u MyFace Sarajevo, i po jubilarni deseti put će biti mjesto susreta ideja, kreativnosti i inspiracije.
Festival koji slavi kreativnost bez granica
Tokom proteklih godina No Limit BH Advertising Festival izgradio je prepoznatljivo mjesto u svijetu oglašavanja, odnosa s javnošću i kreativne komunikacije. Prošlogodišnje izdanje okupilo je gotovo sve vodeće aktere domaće komunikacijske scene, a interes i kvalitet prijavljenih radova iz godine u godinu rastu.
Ove godine, očekuje se još veći broj prijava, a festival nastavlja svoju misiju da prepozna, nagradi i promoviše najbolje ideje koje su obilježile domaće i regionalno tržište.
No Limit BH Advertising Festival nije samo takmičenje, to je mjesto susreta kreativne zajednice, prilika za umrežavanje, razmjenu iskustava i slavljenje kreativnosti koja pokreće industriju.
Kategorije takmičenja
Učesnici će moći prijaviti svoje radove u ukupno 20 kategorija, među kojima su: film, print i publikacije, zvuk, ambient, digital, direct, integrisane kampanje, event, PR, dizajn, dobrobit društva, kreativna upotreba medija i podataka, OOH, fotografija, nove tehnologije, podcast, No Limit Adriatic, copywriting te branding i rebranding.
Kroz ove kategorije, festival nastavlja da podstiče inovativnost i raznolikost u komunikacijskim pristupima od tradicionalnih medija do digitalnih inovacija, kreativnih formata i društveno odgovornih kampanja.
Kako se prijaviti?
Prijave su otvorene do 17. novembra 2025. godine, a svi zainteresovani kreativci, agencije i oglašivači mogu prijaviti svoje radove putem zvanične web stranice.
Svaki rad mora biti realizovan u periodu od 1. oktobra 2024. do 30. septembra 2025. godine. Prijave se vrše isključivo online, putem formulara dostupnog na stranici festivala.
Ocjenjivanje i dodjela nagrada
Radove će ocjenjivati stručni žiri sastavljen od renomiranih profesionalaca iz industrije komunikacija, koji će vrednovati originalnost, kreativni pristup, efikasnost i sveukupni uticaj kampanja.
Najbolji među prijavljenima ponijet će prestižne No Limit nagrade, uključujući i Grand Prix, Agenciju godine, kao i posebna priznanja za inovativnost, kreativnost i društvenu relevantnost.
Svečana dodjela nagrada No Limit BH Advertising Festivala održat će se u Sarajevu i, kao i svake godine, okupiti značajna imena domaće i regionalne komunikacijske scene.
Vidimo se tamo gdje kreativnost nema granica!
No Limit BH Advertising Festival nastavlja da inspiriše, motiviše i povezuje sve one koji stvaraju ideje koje pokreću svijet komunikacija naprijed. Ako vjerujete da je vaš rad pomjerio granice industrije, vrijeme je da ga prijavite!
Više informacija i detaljna uputstva dostupni su ovdje.
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled backstage priče!
