TEKST: Ada Ćeremida
DATUM OBJAVE: 2.9.2025.
Ime je već objavljeno, ali tajna i dalje ostaje. Chloe Malle, trenutno urednica Vogue.com-a, imenovana je za novu Head of Editorial Content američkog Vogue-a, preuzevši poziciju od legendarne Anne Wintour nakon njenih 37 godina vladavine.
Iako Wintour i dalje ostaje važna sila u pozadini, upravljanje svakodnevnim uredničkim tokom sada pada u ruke Malle, žene čiji je put u modnoj industriji tekao bez reflektora, no s neosporivim uticajem i prisustvom.
U svijetu gdje se svaka promjena na vrhu analizira do najmanjih detalja, Malle ostaje enigmatična figura, poznata ali ne previše eksponirana, iskusna, ali ne previše očigledna. Ko je zaista žena koja će pokušati ispuniti cipele koje se smatraju neispunjivim?
Porodično nasljeđe koje oblikuje viziju
Chloe Malle je kći glumice Candice Bergen i pokojnog francuskog režisera Louisa Mallea. Odrasla je u Los Angelesu i New Yorku, okružena kreativnim svijetom koji spaja Hollywood glamur sa evropskim filmskim nasljeđem.
Studirala je književne umjetnosti i komparativnu književnost na Brown univerzitetu, što je oblikovalo njen pristup pripovijedanju koji će kasnije postati njen zaštitni znak u digitalnom svijetu. Nasljeđe njene porodice nije samo otvorilo vrata, već je i postavilo visoke standarde kreativnosti koji će definisati njen pristup uređivanju.
Prva decenija u Vogueu
Chloe Malle pridružila se Vogueu 2011. kao Social Editor i ubrzo je postala neophodan glas brenda. S radom na digitalnim platformama, uključujući najpopularnije priče i angažovan sadržaj, uticala je na evoluciju Voguea iz štampanog časopisa u digitalnu silu.
Upravo je njen rad na digitalnoj transformaciji Vogue-a ono što ju je izdvojilo kao idealnu kandidatkinju za vođenje brenda u novoj eri.
Digitalna vizija i podcast
Od 2023. uređuje Vogue.com i vodi popularni podcast The Run-Through with Vogue, što joj je omogućilo da se istakne kao glas novog, digitalno orijentisanog Voguea.
Sa 39 godina, Malle predstavlja generaciju urednika koji su odrasli sa internetom i društvenim mrežama, ali koji također cijene nasljeđe štampanih medija. Njena pozicija kao direktorica uredničkog sadržaja, umjesto tradicionalnog, glavnog urednika signalizira promjenu u načinu kako Condé Nast vidi budućnost svojih publikacija, a to je fokus na sadržaj koji transcendira platforme.
Nasljednica, ali ne bez mentorstva
Iako je preuzela vodeću poziciju za američki editorial, Wintour i dalje ostaje globalna urednica i direktorica sadržaja u Condé Nastu te djeluje kao mentorica, simbolišući prelaz koji je obuhvatan ali i pažljivo balansiran.
Malle nasleđuje ne samo časopis, već globalnu modnu instituciju koja mora da se prilagodi svijetu gdje su influenseri jednako važni kao dizajneri, a gdje se modni trendovi rađaju na TikTok-u jednako često kao na pistama Milana i Pariza.
Chloe Malle simbolizira novi tok u vremenu modne novinarstva: spoj tradicije i tehnološke transformacije. Iako nosi nasljeđe i mentorstvo Anne Wintour, njen vlastiti urednički trag, digitalna snaga i kulturna intuicija otvaraju vrata za moderan Vogue: informativan, inkluzivan, i sa jasno definiranim glasom za budućnost.
Nasleđujući poziciju od Anne Wintour, žene koja je decenijama bila sinonim za modnu moć, Malle nosi teret očekivanja, ali i priliku da definiše šta Vogue znači za novu generaciju.
Foto: @chloemalle
TEKST: Ada Ćeremida
Nekada simbol prevelikog hypea, Dior tote se vraća kao tiha kulturna referenca koju Gen Z zapravo želi nositi.
Svi se sjećamo tog trenutka kada je jedna torba prešla granicu između poželjne i prezasićene. Diorove tote torbe bile su svuda na ulicama, Instagramu, aerodromima i vrlo brzo prestale su govoriti išta novo.
No moda ima kratko pamćenje i još kraći ciklus oprosta. U novoj interpretaciji Dior, pod vodstvom J.W. Andersona vraća ovaj format, koji smo vidjeli na njegovoj debitantskoj Dior Mens reviji prošle godine.
S potpuno drugačijim razlogom postojanja, ovaj put, torba ne pokušava da bude statusni simbol, već nosilac kulture, reference i ličnog identiteta.
Kada je Dior Book Tote postao “previše”?
Originalni Dior Book Tote lansiran je 2018. godine pod kreativnim vodstvom Maria Grazia Chiuri za Dior . Inspirisan praktičnošću i idejom svakodnevne luksuzne torbe, brzo je postao jedan od najprepoznatljivijih komada modne kuće.
No već do 2019. i 2020. torba je doživjela ekstremnu saturaciju od street style scene do masovnih kopija. Logo i monogram preuzeli su glavnu riječ, dok je sama torba izgubila emocionalni i estetski kontekst. Nije bila ružna, ali je postala prazna i upravo zato je mnogima dosadila.
Taj umor bio je vidljiv i kasnije, čak i kada se torba pojavila u muškom kontekstu na Paris Fashion Week Menswear FW 2025/2026 , u okviru revije Dior Men Winter 2025/2026 pod kreativnim vodstvom Kim Jones tada ukrašena sa Labubu privjescima, više kao styling trik nego kao stvarna reinterpretacija.
Tek dolaskom J.W. Andersona dolazi do suštinskog zaokreta: torba se ne stilizira, već se ponovo osmišljava, oslobođena ironije i vraćena značenju.
Dior Book Cover Tote kao kulturni objekt
Nova Dior Book Cover Tote ide u potpuno suprotnom smjeru. Umjesto logotipa, u prvi plan dolazi književnost. Umjesto savršeno stiliziranih kampanja, Dior bira bouquiniste uz obale Seine stvarne ljude, stvarne reference, stvarni Pariz.
Kampanja fotografa Angèle Châtenet djeluje gotovo dokumentarno, bez viška scenografije. Torbe nose naslove knjiga, porodična imena i kulturno naslijeđe, a ne samo brend. Luksuz ovdje nije performans, već navika.
Zašto ovo rezonira s Gen Z publikom?
Gen Z ne kupuje simbole moći, već skuplja reference. Knjiga na torbi nije dekor, već kod znak pripadnosti, interesa i vrijednosti.
Upravo zato je casting ključan: od 070 Shake do book influencera Travawyn Taylor , identitet kampanje gradi se kroz kulturu, ne status. Najemotivniji trenutak dolazi s Denis Westhoff , gdje roman Bonjour Tristesse postaje naslijeđe koje se nosi, a ne arhivira.
Ovo su torbe koje su nosive, funkcionalne i tiho luksuzne dizajnirane za stvarni život, ne za feed.
Dior nije samo “popravio” staru torbu promijenio je razlog zašto ona postoji. Book Cover Tote nije pokušaj povratka hypea, već odgovor na sadašnji trenutak u kojem moda mora slušati, a ne diktirati.
Upravo zato ova verzija djeluje uvjerljivo: jer ne traži da je volimo dovoljno je da je razumijemo.
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
