Vodimo vas iza kulisa Dolce&Gabbana revije     Prošle godine na Siciliji, poznati talijanski dvojac je predstavio svoju prvu couture liniju, naziva Alta Moda. Ovogodišnju reviju prije par mjeseci  je vidjelo 100 ekskluzivnih gostiju, među kojima su se našle princeze, glumice, pjevačice, ikone stila i njihove dugogodišnje muze. Daleko od očiju javnosti, gosti su uživali u majst

Ove godine, talijanski dvojac je mjesto radnje sa Sicilije preselio u Milano.
„Ovo je također mjesto sa kojeg mi potičemo. Ovo je dom našeg doma i svih radnika koje su dio Alta Mode: Pepeljuzinih miševama. Zovemo ih mali miševi nakon Pepeljuge. Ovo je kao obitelj.“

U studiju prije revije su bile i njihove muze. Bianca Brandolini je češta gošća njihovih revija i već se nakon jednog pogleda na komade našalila da bi najradije sve strpala u kovčeg i ponijela na aerodrom.
„Ovo je nešto što druge kuće nemaju.“ - nadodala je Bianca. Naime, poznata aristokratkinja često je znala naglasiti da nitko ne zna tako spajati materijale, detalje i krojeve kao ovaj dvojac. I još k svemu tome održati reviju na kojoj se ne smiju slati e.mailovi.


Kada je revija počela, oduševljenje publike bilo je gotovo opipljivo. Komentari poput 'Ovo je kao povratak u doba Louisa XIV.', davali su do znanja da je revija bila pun pogodak. Barokni detalji, crne haljine sa čipkom, duge toalete, cvijće, mnoštvo bijele i raskošni ukrasi, pomiješani sa odličnim cipelama i volumeniziranim pundžama zaokružili su još jedno idlično poglavlje ove talijanske kuće.

„Ovo nije rad, ovo je zadovoljstvo.“ – naposljetku su dodali Domenico i Stefano.

D.P.
_{Foto: telegraph.co.uk}

Još nema publike. 

Stolice su prazne, posljednji detalji scenografije dolaze na svoje mjesto, a pod svjetlima bine traju završne probe.   
 

Iza kulisa odvija se ona posebna vrsta organizovanog haosa koju publika rijetko ima priliku vidjeti, a bez koje veliki događaji ne bi bili mogući.

Za samo nekoliko sati ovaj prostor izgledat će sasvim drugačije.
 

Dvorana Zetra 18. septembra postaje mjesto susreta kreativne, marketinške i komunikacijske industrije na 14. Branding konferenciji.

U organizaciji komunikacijske agencije Via Media, ovogodišnji BK14 pod temom Brand New Control otvara pitanje ko danas zaista drži kontrolu nad kreativnošću, pažnjom i brendovima.

Ali prije nego što se vrata zvanično otvore, zavirili smo u backstage.  
 

Između plana i spontanosti  

Veliki događaji uvijek imaju dvije verzije: onu ispoliranu koju vidi publika i onu koja nastaje danima i satima ranije, kroz desetine malih odluka, posljednje provjere, usklađivanje minutaže, svjetla, zvuka i svakog izlaska na scenu.

Jer danas ovdje nema mjesta za „otprilike“.

Taj backstage možda je i najbolji uvod u ovogodišnju temu konferencije. Planira se svaki minut, ton, svjetlo i sadržaj, a onda na jednom mjestu okupe se stotine ljudi i ostavi se prostor za ono što se ne može isplanirati: reakcije, susrete, ideje i razgovore koji mijenjaju perspektive.  
 

Ko danas preuzima mikrofon?  

Na scenu ovogodišnje Branding konferencije stižu ljudi koji o kreativnosti, komunikaciji i brendovima razmišljaju iz potpuno različitih uglova.

David JP Phillips pokazat će zašto je pažnja postala jedna od najvrjednijih valuta današnje komunikacije, dok će Radim Malinic otvoriti pitanje kreativnog uvjerenja i stvaranja brendova koji žele privući pažnju, ali i izgraditi nešto što traje.

Butool Rizvi i Fran Mubrin donose perspektive novih generacija, tehnologije i kulture koja se mijenja brže nego ikada, dok će Jelena Fiškuš i Sean Poropat iz Studija Sonda pokazati zašto odluka koja na početku izgleda kao greška ponekad može otvoriti prostor za veliku ideju.  
 

Različite perspektive, različite kreativne discipline, ali jedno pitanje provlačit će se kroz cijeli dan: ko danas zapravo ima kontrolu?

Mi, brendovi, publika, tehnologija ili algoritmi?  
 

Odgovore tražimo danas. A sudeći prema ljudima koji izlaze na scenu 14. Branding konferencije, bit će zanimljivo vidjeti koliko će koliko će uvjerenja o kontroli ostati ista do kraja dana.

Dok u Zetri traju posljednje probe, a scenografija čeka prve goste, zavirite u galeriju i uhvatite dio atmosfere prije nego što se upale reflektori.

Danas počinj e 14. Branding konferencija, a kroz ove fotografije vam pokazujemo kako nastaje.  
 

Foto: PR