TEKST: Bonjour.ba
DATUM OBJAVE: 9.10.2014.
Kad krene googlanje praktičnog i pristupačnog švedskog giganta (ne mislim pritom na H&M) zvanog Ikea, otvori se mali milion informacija: od povijesnih činjenica vezanih za nastanak firme i njenog osnivača, bivšeg prodavača šibica, preko pikanterija o bivšim zaposlenicima, do informacija o ekološkoj osviještenosti i reciklaži ili povijesnom razvoju danas prepoznatljivog žuto-plavog loga.
Asocijacije na Ikeu svakako su praktičnost, funkcionalnost, pristupačne cijene i skandinavski dizajn, ali kako je sve počelo? Navodno je njen osnivač, Ingar Kampard (30 ožujka 1926), počeo na način da je sa 17 godina prodavao šibice, kemijske olovke, novčanike i sitni namještaj. Tvrtku je osnovao u Smalandu u Švedskoj 1943., i nazvao je IKEA, što je akronim njegova imena, prezimena, farme gdje se rodio, Elmtarid i sela gdje je proveo djetinjstvo, Agunnaryd. Isporuke je obavljao biciklom, ali kako je uspješnost rasla, proizvode koje je počeo oglašavati u lokalnim novinama bi natovario i razvozio kamionom za isporuke mlijeka.
Do 1945.godine oglasi koje je objavljivao prerasli su u prvi katalog.

“Poboljšati svakodnevni život što većem broju ljudi“ moto je i vizija firme koja je od spomenute 1926. godine do danas, prerasla iz male firme koja se bavi obradom drveta na jugu Švedske, u jednu od vodećih firmi na svjetskom tržištu za proizvodnju namještaja. Unatrag posljednjih 5 godina priča o Ikei zahvatila je i naše prostore, a priča je vrhunac doživjela 21.kolovoza, kada je na 38 000m2 otvorena u Zagrebu. Osim standardnog kućnog namještaja, poput kreveta ili stolova i stolica, vremenom se ponuda proširila i na uredski namještaj i namještaj za uređenje dječjeg prostora, ali i balkona i sitnih kućnih potrepština: lampe, ogledala, ukrasni jastuci, vaze, okviri za slike, satovi, dekorativne kutije i sl.
Osim izborom od puuuno artikala, oduševljenje izaziva pakiranje proizvoda. A priča o pakiranju veže se za danas već kultni Lovet stolić. Među prvim kupcima tog stolića bio je Ikein dizajner Gillis Lundgren, koji ga je nakon posla htio prevesti kući, ali mu nije stao u prtljažnik ili popularni gepek. Da pojednostavi stvar, skinuo mu je noge. Njegova ideja natjerala je Invara i ekipu da počnu razmišljati o praktičnijem pakiranju namještaja. 1956. godine IKEA je počela testirati svoj koncept flat packaginga. Bilo je očito da takva pakiranja smanjuju troškove ali i oštećenja prilikom transporta, smanjuju potrebni prostor za skladištenje kao i potrebu za radnom snagom.
Sastavljanje namještaja prema principu ‘uradi sam’ postalo je integralni dio IKEA poslovnog modela. Vjerujem da ste naišli na ovu fotografiju.

Danas se IKEA može pohvaliti sa preko 300 prodajnih mjesta, širom svijeta, ne uključujući ogromnu potražnju njihovih artikala putem interneta.
Prilagođava se IKEA trendovima, tako u okviru firme postoji tim stručnjaka koji na godišnjem nivou obilazi veliki broj kućanstava, praveći uvid u to šta je ljudima najpotrebnije i kako mogu poboljšati postojeće proizvode. Nakon toga, ovaj tim vrijedno radi na tome da stvori što praktičniji, ljepši i kvalitetniji proizvod. Između ostalog, bitnu ulogu u ovoj proizvodnji ima i sam materijal od kojeg se namještaj pravi. „Uvijek se trudimo napraviti od manje resursa, više“. Svi materijali koji se koriste su uglavnom prirodni i najčešće zgodni za reciklažu i obnavljanje. Time se, opet, uspješno održavaju niske cijene i ekološka svijest. Najčešće se pri proizvodnji koriste juta, pamuk, bambusovo drvo, lan i PET plastika, što je ujedno i najpogodnija plastika za reciklažu.
Svijest o važnosti reciklaže, štednje energije i smanjenju zagađenja vode i zraka promovira i kroz projekt „People & Planet Positive“. Tako su svi rasvjetni proizvodi počeli uključivati LED tehnologiju, koja u velikoj mjeri štedi struju i energiju potrošača.
Zatim, samo za godinu dana je postavljeno 550 000 solarnih panela širom svijeta na Ikea objekte, kako bi se smanjili i troškovi same firme. Materijali za izradu proizvoda su zamijenjeni onim koji spadaju u kategoriju tzv. „ održivih izvora“. To znači da pri njihovom nabavljanju i korištenju, izvori nisu trajno uništeni ili osiromašeni.
Prema nekim podacima, Ikein katalog druga je najčitanija i nakon Biblije, najrasprostranjenija knjiga na svijetu! Upravo taj katalog, debljine 8mm, težine 400grama,na 28 različitih jezika, zadnjih dana je glavni glumac u videu kojeg je objavila IKEA, a priča o neizbježnoj bliskosti tradicionalnih formi. Taj isti katalog, u kojem će inspiraciju naći i oni manje maštoviti, kroz godine je mijenjao izgled, uvijek odražavajući trenutne trendove, što već I sama naslovnica svjedoči.
{gallery}2014_10/ikea/ikea_naslovnice{/gallery}
Procijenjena vrijednost neto bogatstva Ingvara Kamprada kreće se u rasponu od 3,3 milijarde dolara do 53,1 milijarde, zavisno od toga da li se Ikea računa kao njegovo vlasništvo ili kao vlasništvo njegove fondacije. Ni ove sume nisu pomogle da sredinom kolovoz 2010.godine svjetlo dana ne ugleda knjiga “Istina o Ikei”, odnosno “Sanningen om Ikea”, samo jedna u nizu knjiga o razotkrivanju poslovne politike i odnosa prema radnicima u velikim korporacijama. Autor knjige, Johan Stenebo godinama je bio visokopozicionirani menadžer Ikee, desna ruka Ingvara Kamprada i iz neposredne blizine je doživljavao višeslojnost ovog po koječemu jedinstvenog poduzetnika.
Do objave ove knjige Ikea je imala nepoljuljan imidž, a priča o njezinom vlasniku Ingvaru koji ju je osnovao daleke 1943. godine i od tada navodno sjedi na istoj stolici, iako je u međuvremenu postao milijarder, obišla je svijet. Ugledni američki magazin Newsweek opisao je Ikeu kao “prototip teflonske tave” jer se “niti jedna optužba ne lijepi za njih”. Ingvara se smatra običnim čovjekom koji živi skromno, koji je poput svog namještaja, jednostavan, pošten i pomalo drven. Navodno još ima 30 godina staru sofu «Klippan», zajedno sa legendarnom policom za knjige «Billy», što ne prikazuje samo njegovu skromnost nego i dugotrajnost Ikeinog namještaja.

Naslovnica knjige o Ikei (lijevo), Ikenin osnivač (desno)
Stenebo tvrdi da 88-godišnji Šveđanin ne zazire od luksuza, ne mari pretjerano za fair trade i prije svega je beskrajno sumnjičav, pogotovo prema svemu što nije Švedsko.
Navodno sumnjičavost ide toliko daleko da visokopozicionirana mjesta u koncernu popunjavaju isključivo Šveđani i to po mogućnosti iz vlastitog sela. Za tvrtku koja živi od globalnog imidža je zapanjujući podatak da, kako tvrdi Stenebo i u prekomorskim podružnicama na istaknutim mjestima radi osoblje iz Švedske.
'Uprava Ikee nema povjerenja u osobe drugačije boje kože, kulture ili koji govore nekim drugim jezikom', tvrdi Stenebo
Stanebo navodi i iluziju o švedskom proizvođaču kao ekološki svjesnoj tvrtki. 'Tvrdim da jedna trećina drva koje Ikea koristi za svoj namještaj potječe od ilegalne sječe u Kini', kaže Stanebo, koji zaključuje kako Ikea svoj imidž ekološki svjesnog proizvođača gradi na pogrešnim informacijama o zajedničkim projektima, između ostalog i s Greenpeaceom. Kaže i kako se perje gusaka koje završi u jastucima “Gosa” i poplunima “Mysa” čupa sa živih gusaka. Sve tepihe iz serije “Barnslig” navodno rade djeca u Pakistanu.
Obrušio se ogorčeni Johan i na Kampradove sinove Mathiasa i Petera. Starijeg Petera, koji će jednoga dana naslijediti oca, opisuje kao “nesposobnog rasista”, kojeg ako bilo tko usudi kritizirati zbog njegovog šovinističkog ponašanja patrijarh Ingvar odmah ušutka. Optužuje i kako u Upravi direktora postoji i nepisano pravilo - odanost Ingvaru do smrti. Navodno Ingvar pomno nadzire svaki pedalj svoje kompanije, a špijuni u njoj mogu ga navodno kontaktirati u svako doba u njegovom domu putem telefona i faksa.
Stenebova izjava kako iskreno voli svog bivšeg šefa i divi mu se kao “poslovnom geniju”, te kako je siguran da mu je njegova knjiga na noćnom ormariću ukazuje da je bijes vjerojatno izazvan povrijeđenim ponosom čovjeka koji je možda želio zauzeti mjesto Petera Kamprada koje mu ipak nije pripalo. Odjel za odnose s javnošću iz Ikee objavio je kako je Stenebova knjiga samo “stajalište privatne osobe” te su odbili komentirati detalje. Očekivano, nije se naravno oglasio niti sam Kamprad.
E sad, ja sam u zagrebačkoj Ikei našla mešto što, ne da nije švedsko, nego je...mostarsko! :) Daria Kuljić, Deputy Store Manager, je brzo i jednostavno (u duhu firme za koju radi) odgovorila na par mojih pitanja.
Prvo i osnovno, kako si iz Mostara došla u Ikeu?! (pri tome ne mislim u shopping u IKEA-i) :)
U IKEA-u sam došla preko relacije Mostar- London – Zagreb. Naime, 1993 sam otišla u London, samo na godinu dana, malo da poradim na svom engleskom. No ta godina se protegla na 17 godina života u Londonu, gdje sam u međuvremenu završila studij modnog dizajna na University of Arts London i počela da radim za GAP, čuveni američki retail brend, kao Store manager u centralnom Londonu. Krajem 2009 se rodila moja mala nećakinja, Brigita (švedsko ime!!!), i jednostavno sam shvatila da je vrijeme da se vratim doma jer nisam željela da propustim njeno odrastanje. Istovremeno mi se ukazala prilika da preko franchise partnera sudjelujem u otvaranju GAP-a u Zagrebu u Arena centru. Ponuđena mi je pozicija Voditelja, tako da sam se krajem listopada 2010 preselila u Zagreb.
Natječaj za IKEA-u je izašao u travnju 2011 i ja sam se prijavila najviše iz radoznalosti, a također je i bila u pitanju i opklada između mog rođaka i mene. Ja sam željela da prođem kroz regrutacijski proces najviše iz radoznalosti, bez nekih velikih očekivanja, a on je bio obijeđen da ću dobiti posao. I tako je išao jedan krug, pa drugi krug,... peti krugi i meni je ponuđena pozicija Deputy Store manager-a. Ja sam uživala u cijelom procesu, ali kad pomislim da sam odabrana među 523 prijavljene osobe za ovu poziciju- nije loša statistika!!! Počela sam sa radom 01.03.2013, upoznala fantastične ljude i krenula u jednu novu avanturu...
Kad pročitam da si ti Deputy Store Manager u Ikea Hrvatska zamislim kreativan i dinamičan posao. Što je točno tvoj posao/kako izgleda jedan tvoj radni dan?
Ja sam Deputy Store manager ali trenutno obavljam i posao Sales manager-a naše robne kuće. Moram da priznam da obožavam svoj posao. Obožavam raditi s ljudima, imam priliku svaki dan naučiti nešto novo. Zajedno sa našim Store manager-om sam odgovorna za vođenje i razvoj naše robne kuće na lokalnom tržištu u skladu s IKEA vizijom, poslovnom idejom i idejom u vezi s ljudskim resursima. Cilj nam je izgraditi jaku poziciju na lokalnom tržištu i povećati konkurentnost. Ono što je meni jedan od najvažnijih fokusa je da naša radna sredina živi u skladu s IKEA vrijednostima, i da njegujemo IKEA kulturu među zaposlenicima. Nijedan moj radni dan ne izgleda isto. Početkom tjedna se trudim obaviti sve sastanke, planiranje i razgovore. Vikendi su rezervirani za rad s kupcima, što je i najinteresantniji dio mog posla. IKEA je donijela nešto novo na hrvatsko tržište i svijesni smo da treba vremena da naši posjetitelji prihvate koncept u koji vjerujemo i koji je prihvaćen diljem svijeta.
Tragajući za informacijama o Ikei, našla sam hrpu zanimljivih podataka. Daj nam neku zagrebačku anegdotu, komentar, informaciju :)
Jako je teško odabrati. Kao što sam rekla donijeli smo nešto novo, kao na primjer naš Mass recruitment, gdje smo podigli standarde kada je u pitanju zapošljavanje. U našoj robnoj kući će te naći najviše ideja za Vaše balkone. U robnoj kući obično izlažemo tri seta balkona, a u našoj robnoj kući imamo ih čak 17. Smaland, jedina registrirana dječja igraonica u Hrvatskoj...
Jeste osjetili navalu kupaca iz susjednih zemalja, BiH ili Srbije? Kupuju li samo stvari praktične za prebacit bez „peglanja“ na granici ili okupirana zadnja sjedišta auta i procedure na graničnim prijelazima nisu kočnica?
Vikendom dominiraju posjetitelji iz susjednih zemalja. Jako puno posjetitelja dolazi osobnim automobilom, a navodno postoje organizirane autobusne linije, kao što je nekada bilo za Graz. Drago nam je da smo postali regionalna destinacija i da posjetitelji dolaze u potrazi za inspiracijom za svoj dom. To nas dodatno motivira.
Imaš li ti svoj omiljeni ikea komad ili si sita svega?
Trenutno uživam u ova tri proizvoda:

Nije moguće da se zasitiš, jer svaki mjesec dolazi nešto novo.
Trenutno smo svi u velikom iščekivanju naše božićne kolekcije, koja je svake godine hit među posjetiteljima diljem svijeta. Vidjet ćemo kako će reagirati hrvatsko tržište.
***
Švedski gigant je po mnogo čemu pionir: od rekordnih brojki koji se vežu za parking mjesta, mesne okruglice ili prodate čaše do nevjerojatno kreativnih suradnji i reklama. Tako je suradnja Ikee i Airbnb-a u Ikeinom dućanu u Sydneyu 31.kolovoza omogućila noćenje na aerodromu za samo 12 australskih dolara, po uzoru na film "500 days of summer".
Ikea je na ideju došla zajedno s društvom Airbnb, specijaliziranom u posredovanju iznajmljivanja privatnih prostora za smještaj uz proviziju. Gosti su mogli izabrati između tri vrste soba - rustikalno šarmantne, urbane ili moderno elegantne.

Ipak, nije Ikea uvijek dio jeftinog aranžmana. Svjedoči tome transformacija IKEA namještaja u umjetnička djela, isprepletena s oblicima složenim od LEGO kockica transformirali su IKEA namještaj u umjetnička djela ispreplićući ga s oblicima složenim od Lego kockica. No nije sve tako jednostavno kako izgleda...
Izložba predstavljena (opet) u Sydneyu donosi šarolika umjetnička djela s unikatno iskorištenim namještajem i kockicama brendova IKEA i Lego, oboje poznatih po svojoj lakoći slaganja i kombiniranja. Na taj način premostili su razmak između kreativnosti i praktičnosti. "Oba su imena predmeti žudnje koji zahtijevaju slaganje", rekli su umjetnici Claire Healy i Sean Cordeiro o odabranim brendovima. "Lego predstavlja ime s kojim smo odrasli, snove i maštanja djeteta, dok IKEA namještaj predstavlja upravo to u odraslom svijetu."
No iako ove šarolike skulpture privlače pozornost svojom razigranošću, pažljiviji pogled ipak otkriva nešto dublje i prijeteće. Sve su životinje isprepletene s namještajem na način da su "priklještene" uz njega u nemogućnosti bijega. Velika tema kojom se bave umjetnici je način na koji mi kao ljudi manipuliramo svime što nas okružuje i želimo ukrotiti prirodu što često ostavlja razarajuće posljedice.
{gallery}2014_10/ikea/ikea_logo{/gallery}
Kako sam još negdje na početku teksta rekla, mali milion je informacija koje se daju naći o Ikei. Bitnih i nebitnih, li svakako zanimljivih. Evo nekih:

Dosta o Ikei. Zaključit ću vlastitom wishlistom. I to skromnom skraćenom verzijom.
{gallery}2014_10/ikea/martina_wishlista{/gallery}
Hvala na pažnji, vidimo se u Ikei ;)

TEKST: Bonjour.ba
U svijetu interijera rijetko se dogodi trenutak kada zid prestane biti pozadina i postane priča. Ovog proljeća, tapete preuzimaju upravo tu ulogu, pretvarajući prostor u intimnu galeriju ilustracije, emocije i pažljivo oblikovanog dizajna.
Nova kolekcija zidnih tapeta Ringišpil života donosi susret dviju autorskih vizija koje su se spojile u zajedničku priču o umjetnosti, prostoru i identitetu. Riječ je o prvoj saradnji Josipe Maras, osnivačice brenda Studijo i ilustratorice Mateje Kovač, koje su odlučile spojiti svoje prepoznatljive rukopise u kolekciju koja briše granicu između ilustracije i interijera.
Svaka sa svojim estetskim potpisom, ali vođene zajedničkom strašću, predstavile su liniju tapeta koja unosi novu dimenziju na zidove savremenih domova.
Njihova saradnja rezultat je promišljanja, povjerenja i želje da se kreativnost podijeli bez gubitka identiteta, već naprotiv, da se njime dodatno osnaži.

Mateja Kovač sa Josipom Maras
U umjetnosti, pa tako i u svijetu dizajna interijera, rijetko dolazi do susreta zajedničkih autorskih vizija. Svaki umjetnik svoj rad doživljava kao ličnu priču, jedinstven izraz i intiman proces. No dijeljenjem kreativnosti identitet se ne gubi, već se dodatno osnažuje, upravo tom filozofijom vodile su se autorice ove kolekcije.
Osnivačica brenda Studijo, Josipa Maras i ilustratorica Mateja Kovač dvije su snažne kreativne osobnosti čiji se profesionalni putevi već godinama razvijaju paralelno, svaka u svom svijetu, ali s istim nivoom posvećenosti autentičnosti.
Josipa Maras već dvadeset godina svoju ljubav prema slikarstvu razvija u inspirativnu karijeru, stvarajući umjetnost na zidnim tapetama nagrađivanu brojnim svjetskim dizajnerskim priznanjima. S druge strane, Mateja Kovač jedna je od vodećih digitalnih ilustratorica u Hrvatskoj, s više od dvanaest godina iskustva i preko 230 realiziranih projekata širom svijeta.
Poznata je po prozračnom i rafiniranom stilu koji spaja životnost i odmjerenu eleganciju, oblikujući ideje u intimne narative i suptilne geste šarmantnih figura.

Nova kolekcija sastoji se od četrnaest Matejinih ilustracija koje su preoblikovane u posebnu Studijo liniju zidnih tapeta. Riječ je o njihovoj prvoj zajedničkoj saradnji.
„Priča o kolaboraciji počela je prije gotovo godinu dana. Iako su u Studijo kontinuirano stizali upiti za saradnje umjetnika iz cijelog svijeta, nijedna ideja mi nije kliknula.
Sve dok jednog dana, čitajući još jedan mail s otvorenom molbom za collab, nisam osjetila da odgovor već znam. Nešto me vuklo javiti se Mateji. Njezin rad pratim već desetak godina i oduvijek sam bila zaljubljena u njezin umjetnički izričaj.
Za mene je Mateja najbolja ilustratorica ovih prostora. Kada smo stupile u kontakt oko saradnje, moja želja bila je jasna, da taj umjetnički izričaj i vrijednost koju Mateja stvara postanu dio Studija u nekom obliku. I evo nas danas, ponosne ispred nečeg velikog što će Hrvatsku još ljepše predstaviti svijetu i pokazati raskoš talenta nastalog našim potezima kista“, istaknula je Josipa Maras.
Josipa je za kolekciju odabrala Matejin autorski rad, ilustracije koje je stvarala izvan narudžbi, za sebe. Suradnja je nastala na postojećim ilustracijama, onima u koje se Josipa zaljubila na prvi pogled.
„Moja želja bila je zadržati Matejin jedinstven slikarski izričaj, a kroz izmjene kompozicija, tekstura i unošenje dodatnih elemenata prilagoditi radove zahtjevima interijera.
Vjerujem da neću biti jedina koja će zavoljeti njezin umjetnički rukopis i da će ova kolekcija osvojiti srca mnogih zaljubljenika u umjetnost i interijere. Usudila bih se reći da je ovo kolekcija tapeta kakvoj trenutno nema pandana“, izdvojila je osnivačica Studija.


Za Mateju Kovač saradnja sa Studijom imala je posebno značenje, ne samo kao profesionalni iskorak, već i kao povratak njenoj izvornoj želji da ilustraciju snažnije prenese u svijet interijera.
„Ova saradnja me vraća na tračnice s kojih sam krenula. Svoju prvu zidnu dekoraciju radila sam za jednu slastičarnicu, uključujući i prve tapete. Iako me područje tapeta oduvijek privlačilo, nikada mi nije bila želja ulaziti u proizvodnju. Htjela sam svoju umjetnost zadržati u kreativnom izričaju, ondje gdje sam najslobodnija. Upravo zato mi je ova saradnja posebno važna.
Da je Studijo postojao kada sam ja započinjala karijeru, vjerujem da bih kod Josipe tražila posao. Studijo sam oduvijek doživljavala kao brend čiji autor može biti samo ona.
Drago mi je da me Josipa pozvala jer smo se obje odlučile na hrabar iskorak. Ona me i lično i profesionalno inspirira. Njezin profesionalni put najbolji je primjer kako se talent, dosljednost i vizija mogu pretvoriti u međunarodno relevantan brend. Ponosna sam što će naša zajednička vizija od sada krasiti domove širom svijeta“, naglasila je Mateja Kovač.

Dok kolekcija započinje svoj život među klijentima širom svijeta, u Studiju se paralelno odvija intenzivan razvoj poslovanja. Brend je danas prisutan u više od trideset zemalja, a kalendar izlaganja za 2026. godinu gotovo je u potpunosti popunjen.
Nakon uspješnog predstavljanja u Parizu, u toku su pripreme za nastup na Salone del Mobile u Milanu, jednom od najutjecajnijih svjetskih sajmova dizajna interijera. Nakon Milana slijede još četiri sajma, a godina će biti zaključena nastupom na Orgatecu u Kölnu.
„Puno planova na papiru i puno vjere u njedrima. Izlaganje u Milanu moja je želja već sedam godina, a nakon četiri godine na listi čekanja napokon je došlo naše vrijeme.
Danas, kada nam na sajmovima prilaze ljudi iz svih krajeva svijeta i kažu da znaju za Studijo, osjećam ogromnu zahvalnost. Upravo zato vjerujem da je najvažnije čuvati i graditi odnose s ljudima, jer oni su početak i kraj svakog uspješnog poslovanja i življenja“, zaključila je Josipa Maras.


Paralelno, Mateja Kovač sve više otvara prostor za home decor segment i povratak slikarstvu.
„Dizajn tapeta, tekstila i proizvoda za interijere oduvijek me privlačio, iako sam se time dosad najmanje bavila. Upravo zato ovaj segment vidim kao prirodan sljedeći korak u svom profesionalnom razvoju i prostor u kojem želim graditi velike projekte.
Preda mnom je razdoblje u kojem želim sistematičnije razvijati prisutnost u području home decora, paralelno s jačanjem vlastitog slikarskog izraza.
Moji prvi digitalni crteži nastali su kao skice za platno, a možda je napokon vrijeme da digitalni radovi postanu temelj novih slika i otvore novo poglavlje mog stvaralaštva.“
Njihova zajednička kolekcija Ringišpil života dostupna je na službenoj stranici brenda Studijo.

Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!