TEKST: Bonjour.ba, Promotivni članak
DATUM OBJAVE: 1.10.2021.
Predstavljen 2020., MY WAY je miris koji utjelovljuje novu viziju ženstvenosti, koja je istovremeno duboka, ali i slobodna duha.
Zahvaljujući predanosti ekološkom konceptu i održivosti koja je utkana u njegovo stvaranje – miris postiže ugljičnu neutralnost – MY WAY je miris za nove generacije.
Utjelovljujući taj duh znatiželje i povezanosti, u središtu priče mirisa MY WAY jest etos „ono sam što živim”, snažan i jedinstven stav prema sebi i svijetu koji iskazuje odlučnost slijediti vlastiti put. A taj se put otkriva povezivanjem s drugima.
S mirisom MY WAY INTENSE, bogatom, raskošnom interpretacijom moderna cvjetnog potpisa mirisa koji poziva na intenzivno življenje života, Giorgio Armani 2021. otkriva novo poglavlje u priči mirisa MY WAY. MY WAY INTENSE djeluje kao talisman, čija intenzivnost svako iskustvo i susret čini još upečatljivijim.
NOVI INTENZITET, ISTA FILOZOFIJA
MY WAY INTENSE neodoljiv je novi način da iskusite filozofiju MY WAY, koja je definirana širenjem obzora, oblikovanjem istinski jedinstvenog sebe na temelju iskustava i susreta te buđenjem osjetila. MY WAY INTENSE dočarava kako iskorakom iz poznatog naša percepcija postaje intenzivnija. Zahvaljujući tome, trenutke doživljavamo još snažnije. U srži duha mirisa MY WAY INTENSE otkrivanje je najiskrenije verzije sebe kroz nezaboravne veze s drugima.
Miris MY WAY INTENSE sažima intenzitet iskustva koje nastaje kada postanemo svjesni svijeta koji nas okružuje. Svakidašnje se preobražava u nesvakidašnje, i svaki trenutak proživljavamo dublje.
Glumica Adria Arjona lice je mirisa MY WAY, a sada i MY WAY INTENSE. Svojom otvorenom osobnošću slobodna duha autentično utjelovljuje filozofiju tih mirisa, kao i životnu priču koju karakterizira prihvaćanje novih iskustava i učenje od ljudi iz cijeloga svijeta.
NOVI, CVJETNI INTENZITET
Miris MY WAY INTENSE ucrtava novo, senzualno poglavlje u svemiru MY WAY. Sa svojim pojačanim cvjetnim srcem i intenzivnom drvenastom notom, MY WAY INTENSE Eau de Parfum nudi moćnu interpretaciju jedinstveno primamljivog potpisa mirisa MY WAY.
Esencija mirisa MY WAY INTENSE njegovo je novo, intenzivno srce apsoluta tuberoze iz Indije, koji se odlikuje cvjetnim, bogatim i raskošnim svojstvima. Ta nota poboljšava i pojačava moderne, prirodne i solarne tonove originalnog apsoluta tuberoze koji je sadržan u MY WAY Eau de Parfum. Zahvaljujući laganom, bijelom buketu indijske tuberoze i jasmina koji su u samom srcu mirisa MY WAY, naglašene cvjetne note mirisa MY WAY INTENSE tjeraju to očaravajuće srce da kuca još brže.
Miris MY WAY INTENSE koji je kreirao majstor parfumer Carlos Benaïm (IFF), baš kao i originalni MY WAY Eau de Parfum, dočarava fuziju kultura, i u središte stavlja neke od najkvalitetnijih prirodnih sastojaka iz cijeloga svijeta, zahvaljujući čemu čula vodi na bogato mirisno putovanje. U tren oka dočarava susrete koje doživljavamo novim intenzitetom.
Početne note mirisa MY WAY INTENSE donose jarku blistavost zahvaljujući notama srca bergamota iz Kalabrije u Italiji te cvijeta naranče iz Egipta. Nota cvijeta naranče dobiva se s pomoću modernizirane verzije majstorskog postupka ekstrakcije pod nazivom enfleurage, koju rabi isključivo Giorgio Armani. Ovaj obnovljeni postupak uključuje opetovano dodavanje cvijeta egipatske naranče u esenciju gorke naranče kako bi se postigla hladna ekstrakcija mirisa. Tako se dobije nota cvijeta naranče intenzivnijih i trajnijih tonova, dok se modernim postupkom enfleurage zadržavaju najsloženije i najnestabilnije molekule cvijeta. Ekskluzivno oblikovanje note cvijeta naranče stvara novu interpretaciju njegova mirisa, koja spaja bogatstvo i složenost cvijeta sa snagom i energijom ploda. Zadržava blistavo cvjetno svojstvo, što gornjim notama daje prirodnu i mladenačku blistavost. Poziv na otvorenost za nove susrete i iskustva.
U srcu se nalaze dva apsoluta tuberoze, izrađena od ručno ubranih cvjetova u indijskog regiji Mysore. Srce tuberoze, koje je svojstveno kući Giorgio Armani, ekstrahira se s pomoću inovativne metode molekularne destilacije kojom se dobiva nota tuberoze koja sadrži kremaste, baršunaste tonove. Ovo ekskluzivno oblikovanje stvara mirisni doživljaj sličan uranjanju u polje latica cvijeta tuberoze te notu s modernim i zaraznim cvjetnim tragom. Tuberoza se kombinira sa super ekstraktom španjolskog jasmina, koji također potječe iz Indije i izrađen je za kuću Giorgio Armani, što omogućava parfumeru da precizno odabere i oplemeni najženstvenije aspekte ove note, uz arapski jasmin. Te note u mirisu stvaraju osjećaj velikodušnosti i blistave ženstvenosti.
A osnovne note mirisa MY WAY INTENSE otkrivaju senzualni trag. Evokativna i kremasta sandalovina potječe s otoka Nove Kaledonije u južnom Pacifiku, a izrađena je za kuću Giorgio Armani s ciljem otkrivanja, a zatim i uljepšavanja najbogatijih tonova te note. To se stapa s kremastim ekstraktom kremaste bourbon-vanilije s Madagaskara, koja je izrađena za kuću Giorgio Armani i dobivena na održiv način u sklopu zajedničkog programa s nevladinom organizacijom Fanamby koju kuća podržava radi zaštite okoliša i pružanja podrške lokalnoj zajednici. Topla osnova mirisa MY WAY INTENSE stvara miris koji djeluje kao talisman, umirujući dodir na svim putovanjima, i podsjetnik na iskustva stečena na njemu.
Još jedan prirodni element u sastavu mirisa MY WAY INTENSE jest biljni alkohol u formulaciji mirisa, koji se dobiva destilacijom iz francuske repe uzgojene u ekološki prihvatljivim uvjetima.
PLAVI TALISMAN
Bočica mirisa MY WAY INTENSE koja odražava prepoznatljiv izgled bočice mirisa MY WAY Eau de Parfum elegantna je i kad je riječ o dizajnu i svome statusu održivosti. U odvažnoj staklenoj bočici mirisa MY WAY INTENSE nalazi se novi, intenzivni ružičasti miris, čija je boja u kontrastu s dubokom plavom bojom dna i čepa bočice.
Čep je izrađen u obliku kamena organskog izgleda i duboke plave boje te djeluje kao očaravajuća žarišna točka. Suptilno upućujući na svijet koji utjelovljuje, ovaj čep nalik na dragi kamen moćan je talisman koji prenosi intenzitet preobražajnih iskustava koja nadahnjuju miris MY WAY INTENSE. Kao još jedno priznanje intenzitetu ovoga mirisa, prozirni dašak plave na staklenoj bočici pobuđuje zamisao da se moć iskustava sadržana u čepu duboko plave boje ulijeva u bočicu.
Prepoznatljiva plava boja čepa naglašena je zlatnim prstenom koji joj daje raskošnu notu pozlate i simbolizira put kojim je miris nadahnut. Vjeran estetici kuće Giorgio Armani, dizajn bočice iz suprotstavljenih elemenata izvlači harmoniju.
Istovremeno, bočica mirisa MY WAY INTENSE izrađena je uzimajući u obzir našu odgovornost prema okolišu te ima inovativan novi sustav ponovnog punjenja. Sljedeći stope bočice mirisa MY WAY koja se može ponovno puniti, ova bočica predstavlja novi, održivi način potrošnje kvalitetnog mirisa koji smanjuje njegov učinak na planet. I kutija mirisa dizajnirana je na održiv način te je izrađena od recikliranog kartona, a za tisak je korištena tinta na biljnoj bazi.
POSVEĆENOST BUDUĆNOSTI
U srcu mirisa MY WAY INTENSE ekološki je koncept, baš kao i kod originalnog mirisa MY WAY. Ta vrijednost vodilja odražava posvećenost kuće Giorgio Armani smanjivanju svoga ekološkog utjecaja, a posebno je usmjerena na emisije ugljika, glavnog pokretača klimatskih promjena. Da bi to postigao, brend pokušava kad god je to moguće izbjeći, smanjiti i ublažiti emisije ugljika. Giorgio Armani posvećen je pružanju podrške očuvanju ključnih šuma, ublažavajući preostale emisije programom pošumljavanja i projektima očuvanja. Na kraju, miris MY WAY postiže ugljičnu neutralnost.
EKOLOŠKA KONCEPCIJA U SRŽI
Bočica mirisa dizajnirana je sa svrhom pokretanja promjene u načinu potrošnje luksuznih proizvoda. Bočica mirisa MY WAY INTENSE ima jednaki inovativni sustav ponovnog punjenja kao i bočica mirisa MY WAY, što ih čini prvim bočicama te vrste u industriji parfema. Bočice sa sprejem svih veličina moguće je lako ponovno napuniti, bez upotrebe lijevka. Nema potrebe da idete u dućan jer taj jednostavan postupak možete obaviti kod kuće, sve što trebate jest preokrenuti bočicu naopako kako bi se miris pretočio u originalnu bočicu, pri čemu nećete proliti ni kapi mirisa. Zbog te jednostavne metode ponovnog punjenja bočice, intuitivno ćete zauzeti odgovorniji stav prema potrošnji, jer korištenje manje materijala postaje praktična opcija. Originalna bočica prekrasan je predmet, izrađen da traje.
Bočica mirisa MY WAY INTENSE od 50 ml te bočica za ponovno punjenje od 150 ml predstavljaju smanjenje od 64 % u pogledu emisija ugljika koje nastaju prilikom proizvodnje toga mirisa. Ponovnim punjenjem bočice izbjegava se stvaranje emisija ugljika koje nastaju proizvodnjom većeg broja bočica. U usporedbi s korištenjem četiriju bočica sa sprejem od 50 ml, bočica od 50 ml sa sprejem i njezina bočica za ponovno punjenje od 150 ml zajedno čine smanjenje od 32 % u pogledu korištenja kartona, a 55 % smanjenja u pogledu upotrebe stakla, 64 % smanjenja u pogledu upotrebe plastike i 75 % smanjenja u pogledu upotrebe metala.
Reciklirani materijali i materijali koji se mogu reciklirati, i bočice i pakiranja, odabrani su s ciljem smanjenja njihova ugljična otiska. Bočice sa sprejem i bočice za ponovno punjenje izrađene su od recikliranog stakla, plastike i metala; metalne i staklene komponente bočice sa sprejem mogu se odvojiti radi lakšeg recikliranja. Kutija mirisa izrađena je od recikliranog kartona, a plava slova otisnuta su tintom na biljnoj bazi.
PRIRODNI SASTOJICI, DOBIVENI NA NAČIN KOJI PODUPIRE LOKALNE ZAJEDNICE
Prilikom stvaranja mirisa, Giorgio Armani prednost daje upotrebi prirodnih sastojaka koji se odgovorno nabavljaju i kako bi se zajamčila njihova održivost, ali i kako bi se poduprlo lokalne zajednice kroz programe koji se temelje na načelima poštene trgovine, u suradnji s lokalnim nevladinim organizacijama. Tako je i s vanilijom uključenom u sastav mirisa MY WAY i MY WAY INTENSE, koja se nabavlja iz planinske regije Loky Manambato na Madagaskaru. Postupak proizvodnje vanilije pomno se nadzire kako bi se osiguralo da je dosljedno najbolje kvalitete. Proizvodi se u sklopu inkluzivnog programa nabave u suradnji s lokalnom nevladinom organizacijom Fanamby, koja prednost daje dobavljačima koji ranjivim skupinama ljudi omogućavaju pouzdani posao i prihode te diversificira prihode u svrhu poboljšanja lokalnih izvora prihoda, pružajući proizvođačima podršku kako bi osim vanilije uzgajali i rižu i kavu. To potiče lokalno poduzetništvo.
DJELOVANJE RADI OČUVANJA ŠUMA
Kao sastavni dio svoje predanosti tome da okoliš smjesti u samu srž brenda, kuća Giorgio Armani doprinosi nekoliko važnih projekata u području pošumljavanja i očuvanja šuma.
Giorgio Armani u Brazilu podupire projekt u regiji Serra do Amolar kako bi se zaštitilo 11 000 hektara Pantanala, najvećeg svjetskog močvarnog područja. Uz zaštitu šuma, ovaj će projekt lokalnim zajednicama pružiti održive priljeve prihoda i prilike za obrazovanje.
U Amazoni u Peruu, Giorgio Armani podupire projekt koji potiče poljoprivrednike da se uključe u održivu proizvodnju orašastih plodova, i pomaže im zaštititi šume u tom području. Tim će se programom zaštititi više od 1 000 hektara šume i osposobiti 460 ljudi u području protokola zaštite šuma te će se pružiti poticaj gospodarstvu uključivanjem 400 obitelji u održivu proizvodnju orašastih plodova.
U Zimbabveu je projektom Kariba, kojim se promiče dobrobit i održivost zajednica, od krčenja šuma zaštićeno područje veće od 1 600 hektara.
Na Madagaskaru, zemlji iz koje potječe vanilija za miris MY WAY INTENSE, certificiranim održivim i inkluzivnim programom nabave u koji je Giorgio Armani uključen s lokalnom nevladinom organizacijom Fanamby osigurano je pošumljavanje 150 hektara šuma mangrova. Procjenjuje se da to ima pozitivan učinak na najmanje 30 % gospodarstava malih poljoprivrednika u tome području, čime se širi misija programa da potiče lokalno poduzetništvo i ranjivim skupinama ljudi osigura posao.
Očuvanje šuma ključan je korak u borbi s klimatskim promjenama, jer osim što drveće fotosintezom apsorbira ugljikov dioksid, ono i ispušta kisik u atmosferu. Prema procjenama istraživanja Instituta za istraživanje svjetskih prirodnih bogatstava (World Resources Institute), prirodne šume imaju potencijal smanjiti emisiju stakleničkih plinova za 11,3 milijardi tona godišnje.
POSTIZANJE UGLJIČNE NEUTRALNOSTI?
Kupnjom 16 000 tona ugljičnog kredita, zahvaljujući kojima brend može uravnotežiti godišnje emisije ugljika koju proizvodi paleta proizvoda MY WAY, kuća Giorgio Armani 2021. podržava četiri projekta pošumljavanja, koji pokrivaju više od 14 000 hektara šume, a brend će i u budućnosti nastaviti podržavati projekte u području šuma povezane s ugljikom. Osim na zaštitu šuma, ti programi pošumljavanja i očuvanja šuma pozitivno utječu i na zajednice te promiču održive prakse s pomoću kojih će se na kraju isto tako smanjiti i emisije ugljika.
MY WAY ugljičnu neutralnost postiže zahvaljujući ekološkom konceptu kojim se izbjegavaju i smanjuju emisije ugljika, ali i programom očuvanja šuma i odgovorne nabave sirovina kuće Giorgio Armani, a koji djeluju s ciljem ublažavanja onih emisija ugljika koje nije moguće izbjeći.
UTJELOVLJENJE MOĆI ISKUSTAVA
Očaravajući reklamni spot MY WAY izražava osjećaj „ono sam što živim” i ideju da nas naša iskustva i susreti oblikuju kao istinski jedinstvene jedinke. Spot i fotografije za miris MY WAY zaista podsjećaju na uzbudljiv dokumentarni film.
https://www.youtube.com/watch?v=YAHZKFth9E0
Reklamni spot u režiji kreativnog dvojca Hunter i Gatti otkriva iskrene reakcije glumice Adrie Arjonae na niz intenzivno dirljivih iskustava s ljudima iz različitih dijelova svijeta dok ih proživljava. Spot prati Adriu u tim nadahnjujućim trenucima – od spokojne čajne ceremonije u Japanu, preko dirljivog festivala svjetla na Tajlandu, do svečane ulične zabave u gradu Jerez de la Frontera u Španjolskoj – te svjedoči svim njezinim susretima. Slijedeći naturalistički pristup koji je u skladu s etosom mirisa MY WAY, ni spot ni slike nisu retuširani.
*Upotreba bočice za ponovno punjenje u usporedbi s kupnjom dodatne bočice i njezinog pakovanja
***
Naslovna fotografija: Promo
Tekst: Bonjour.ba/Promotivni članak
TEKST: Lamija Muratagić
Jacob Elordi u Chanel kampanji već je dovoljan razlog da zastanemo, ali Bleu de Chanel L’EXCLUSIF traži više od brzog pogleda. Ovo nije samo novo lice uz poznatu plavu bočicu, nego jedan od onih Chanel poteza koji spaja parfem, film i precizno režiran trenutak.
Chanel zna da se veliki parfem ne pamti samo po bočici. Pamti se po slici koja ostane nakon kampanje, atmosferi koja ga prati i priči zbog koje miris dobije karakter prije nego što ga uopšte probate. Zato Bleu de Chanel L’EXCLUSIF ne dolazi kao još jedna verzija poznate linije, već kao novo poglavlje u kojem parfem ulazi u prostor filma, pokreta i napetosti.
Kampanju je napisao i režirao Alfonso Cuarón, što cijeli projekt odmah pomjera iz prostora klasičnog beauty oglasa. Chanel ovoga puta muški miris ne stavlja u kadar potpune kontrole i hladne distance, već u ritam potjere. Prvi put u historiji svojih parfemskih kampanja, kuća Bleu de Chanel pretvara u akcioni film.
Film počinje kao noćni triler. Elordi se kreće kroz prostor vođen instinktom, prema sefu i bočici koja postaje predmet želje. Bleu de Chanel L’EXCLUSIF u toj priči nije dekor. On je razlog akcije. Bočica prelazi iz ruke u ruku, pokreće jurnjavu, duel, akrobatske sekvence i završni obrat koji ostavlja osjećaj da se želja ne završava onog trenutka kada nešto osvojite.
Chanel ovdje jasno mijenja jezik muškog parfema. Umjesto statične slike moći, kampanja ide prema tijelu u pokretu, brzini, taktičkoj inteligenciji i igri pogleda. Cuarón akciju ne koristi samo kao spektakl, već kao način da pokaže savremenu muškost koja se ne zasniva isključivo na kontroli. Ima tu reakcije, rizika, iznenađenja i dovoljno humora da luksuz ne ostane ukočen. 
Chanel već decenijama gradi parfemske kampanje kroz saradnje s velikim rediteljima, od Ridleyja Scotta i filma La Piscine za N°5 iz 1979. godine do savremenih kampanja koje se sve više oslanjaju na filmski jezik. S Cuarónom, Bleu de Chanel dobija drugačiji žanr. Ovo nije reklama koja samo izgleda filmski, već kampanja koja preuzima logiku filma i koristi je da objasni miris.
Jacob Elordi je za ovu priču precizan izbor. Njegova pojava nosi spoj klasične filmske harizme i savremene osjetljivosti, upravo ono što Bleu de Chanel sada želi naglasiti. Nakon Euphorije, Saltburna i uloge Elvisa Presleyja u filmu Priscilla Sofije Coppole, Elordi je postao glumac koji ne funkcioniše samo kao poznato lice, već kao neko ko mijenja energiju od projekta do projekta. 
Chanel ga povezuje i s novom generacijom velikih filmskih uloga, od serije The Narrow Road to The Deep North Justina Kurzela do Frankensteina Guillerma del Tora i nove interpretacije Wuthering Heights Emerald Fennell, u kojoj glumi Heathcliffa uz Margot Robbie. Upravo je Robbie bila lice Chanelovog filma See You at 5 za N°5 , u režiji Luce Guadagnina, pa se Elordijev ulazak u Bleu de Chanel može čitati i kao dio šire Chanelove filmske mreže.
U L’EXCLUSIF kampanji Elordi ne stoji kao mirna ikona na plavoj pozadini. On je u akciji, u potjeri, u pokušaju da uhvati nešto što stalno izmiče. To je bolja slika za parfem koji želi govoriti o slobodi, želji i magnetizmu bez previše objašnjavanja. 
Alfonso Cuarón cijeloj kampanji daje ozbiljnost koju obična luksuzna slika teško može postići. Petostruki dobitnik Oscara, autor filmova Y tu mamá también, Children of Men, Gravity, Roma i Harry Potter and the Prisoner of Azkaban , ima rijetku sposobnost da veliki vizuelni spektakl zadrži ljudskim. Kod njega se pokret nikada ne dešava samo radi efekta. Uvijek postoji ritam, tenzija i emotivna tačka koja drži kadar.
Za Bleu de Chanel L’EXCLUSIF to je važna razlika. Kampanja ne ostaje na lijepoj slici, nego dobija koreografiju, humor, napetost i završni obrat koji pomjera očekivani luksuzni kod. Bočica postaje predmet potrage, ali i test karaktera. Nije važno samo ko je drži, već šta je spreman uraditi da do nje dođe.
Bleu de Chanel L’EXCLUSIF potpisuje Olivier Polge, parfumer kreator kuće Chanel. Ovo je najintenzivnija i najtamnija interpretacija Bleu de Chanel linije do sada, građena kao extrait de parfum, s drvenasto-ambarastim i aromatičnim tragom.
U prvom planu je sandalovina. Ona mirisu daje dubinu, toplinu i ozbiljnost, ali ne na mekan, jedva primjetan način. Ovdje je sandalovina glavna struktura kompozicije. Njen karakter dodatno se pojačava kroz cistus labdanum, sastojak koji donosi kožne i smolaste nijanse.
Olfaktorni potpis čine citrusi, aromatični akord, cedar i sandalovina, dok posebnu dubinu daju cedar-kožni akord i cistus labdanum. Rezultat je miris koji zadržava prepoznatljivu Bleu de Chanel liniju, ali je pomjera u tamniji, gušći i senzualniji prostor.
Ekstrakt sandalovine, kao poseban dio ove priče, dolazi iz Chanelovog kontrolisanog izvora na otoku Maré u Novoj Kaledoniji, kroz program koji poštuje okoliš, prirodne resurse i lokalne zajednice. Koristi se samo srž drveta, bogata eteričnim uljima, koja zatim prolazi kroz posebno razvijen proces ekstrakcije. To L’EXCLUSIF čini mirisom koji se ne oslanja samo na priču o luksuzu, već i na konkretan materijal koji mu daje dubinu. 
Bleu de Chanel već ima nekoliko prepoznatljivih interpretacija. Eau de Toilette nosi više citrusne energije i aromatične svježine. Eau de Parfum ide prema mošusnim drvenim notama i ambarastom cedru. Parfum je dublji, s naglašenim cedrom i sandalovinom iz Nove Kaledonije.
L’EXCLUSIF ide najdalje u intenzitetu. U odnosu na ranije interpretacije, djeluje tamnije, gušće i više vezano za kožne, smolaste i ambaraste tonove. Bočica ostaje u savršenom kvadratu s čistim, radikalno preciznim linijama, što prati samu ideju mirisa: fokusirano, snažno i bez suvišnog pokreta.
Chanel ovim izdanjem jasno pokazuje da Bleu de Chanel ne ostaje samo siguran klasik muške parfemske police. L’EXCLUSIF mu daje ozbiljniji ton, filmsku ambiciju i novu vrstu napetosti. U toj kombinaciji Elordi, Cuarón i Polge rade istu stvar iz različitih uglova. Jedan nosi lice trenutka, drugi gradi sliku koja se pamti, treći miris koji toj slici daje razlog. 
Ako je Bleu de Chanel do sada bio simbol modernog muškog mirisa, L’EXCLUSIF ga vraća u kadar kao tamniju, snažniju i filmski precizniju interpretaciju. Chanel ovdje parfem ne ostavlja na polici. Daje mu scenu, lice i razlog da ga zapamtite.
Foto: Chanel PR
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
