TEKST: Bonjour.ba
DATUM OBJAVE: 23.6.2026.
Magdalena Stoytcheva, regionalna liderica L’Oréal Dermatological Beauty divizije, za Bonjour govori o zdravlju kože, SPF-u, dermokozmetici, longevity pristupu i kampanji Save Your Skin koja prevenciju raka kože vraća u fokus.
U savremenoj beauty industriji ozbiljan razgovor o koži više ne počinje izborom proizvoda, nego razumijevanjem kože kao dinamičnog biološkog sistema. Epidermalna barijera, fotoprotekcija, oksidativni stres, inflamatorni procesi, akumulirano UV oštećenje i rana detekcija melanocitnih promjena nisu terminologija rezervisana isključivo za dermatološke ordinacije. To su ključne tačke savremene njege, one koja se udaljava od estetskog obećanja i približava prostoru preventivne dermatologije, klinički relevantnih formulacija i dugoročne brige o zdravlju kože.
Zato smo o ovoj temi razgovarali s Magdalenom Stoytchevom, generalnom direktoricom L’Oréal Dermatological Beauty divizije za Adria-Balkan regiju, čiji rad obuhvata neke od najvažnijih dermokozmetičkih brendova današnjice, La Roche-Posay, Vichy i CeraVe.
Magdalena Stoytcheva, Generalna direktorica L’Oréal Dermatological Beauty divizije za Adria-Balkan regiju
S Magdalenom smo razgovarali o SPF-u kao najvažnijoj, ali i dalje nedovoljno dosljednoj navici, o longevity pristupu koji ima smisao tek onda kada se prevede u stvarni život, o granici između marketinškog narativa i dermatološki relevantne informacije, ali i o kampanji Save Your Skin, inicijativi koja podsjeća da briga o koži ne počinje tek kada se pojavi problem.
U kompaniji L’Oréal, unutar Adria-Balkan regije, poslujemo na devet tržišta, na više jezika, sa različitim potrošačima i maloprodajnim okruženjima, te timovima u pet različitih zemalja. Stoga bih rekla da je svaki dan zapravo različit, ali uvijek dinamičan. Bez obzira na to da li putujem ili radim iz našeg glavnog ureda u Zagrebu, moj prioritet ostaje isti: komunikacija i rad s timom, razumijevanje potreba, izazova i trendova, kako današnjih tako i budućih.
Cilj nam je osigurati da kao lider u području dermokozmetike svim korisnicima pružimo održiva dermatološka rješenja.
Vođenje L’Oréal Dermatological Beauty divizije dermokozmetičkih proizvoda, koja okuplja tri kultna brenda – La Roche-Posay, Vichy i CeraVe – u ovoj prelijepoj i raznolikoj regiji zahtijeva prilagodljivost i znatiželju. Imala sam sreću da me životni i profesionalni put odvede na tri kontinenta i u više od deset gradova. To iskustvo me naučilo da se inspiracija nalazi svuda oko nas i da je neiscrpan resurs, ukoliko znamo gdje da je tražimo.
Ipak, da bih mogla dati svoj maksimum porodici i timovima s kojima radim, važno mi je održavati ravnotežu između privatnog i poslovnog života te njegovati izvore vlastite energije. Nastojim što više vremena provoditi s najbližima – na porodičnim putovanjima, u šetnjama prirodom s našim psima, kroz kreativni rad u umjetničkom ateljeu mog supruga ili prakticiranjem Qigonga. Na kraju dana, nisu aktivnosti te koje život čine posebnim, već ljudi s kojima ih dijelimo. 
Magdalena Stoytcheva, Generalna direktorica L’Oréal Dermatological Beauty divizije za Adria-Balkan regiju
Svaka osoba je jedinstvena i ima svoje specifične potrebe. Isto vrijedi i za kožu. Kako bismo osigurali da je koža u najboljem mogućem stanju, prvo moramo razumjeti njene potrebe, karakteristike i eventualna stanja koja zahtijevaju tretman kako bismo joj pružili adekvatnu njegu.
Koža je naš najveći organ, prva zaštitna barijera prema vanjskom svijetu i njene potrebe se stalno mijenjaju. Edukacija i partnerstva sa zdravstvenim radnicima predstavljaju temelj naše misije.
Inicijativa #SaveYourSkin odličan je primjer toga, kroz hiljade besplatnih pregleda madeža koje svake godine organizujemo u regiji ne govorimo samo o zdravlju, već aktivno doprinosimo prevenciji raka kože. Za nas je zdravlje kože svakodnevna, svjesna odluka, a ne sezonska briga. Zdrava koža je otporna koža. Posebno smo ponosni što kroz naša tri brenda možemo ponuditi rješenja za različite potrebe kože, direktno utičući na kvalitet života potrošaća.
Trendovi se mijenjaju i mlađe generacije sve više prepoznaju fotoprotekciju kao najvažnije sredstvo u borbi protiv preranog starenja kože. Ipak, nivo svijesti još uvijek nije onakav kakav bismo željeli. Najčešće greške su neredovna upotreba zaštite od sunca, izostanak ponovnog nanošenja tokom dana i korištenje nedovoljne količine proizvoda. Često proizvode za zaštitu od sunca povezujemo isključivo s ljetovanjem i boravkom na moru, iako UV zrake ne uzimaju godišnji odmor. Najbolja zaštita od UV zračenja jeste svakodnevna zaštita tokom cijele godine.
Jedan od razloga zbog kojih ljudi izbjegavaju svakodnevnu upotrebu SPF proizvoda jeste uvjerenje da su oni teški i masni. To je jedan od najvećih mitova o fotoprotekciji.
Savremene tehnologije omogućavaju ultra lagane teksture koje pružaju zaštitu čak i od ultra-dugih UVA zraka, bez osjećaja težine na koži, kao što je slučaj s našom inovacijom La Roche-Posay Anthelios UV Air. Ovaj proizvod pruža vrlo visok nivo zaštite od UV zraka i zagađenja, uz laganu, gotovo neprimjetnu teksturu koju su zavoljeli i oni korisnici koji su ranije izbjegavali SPF proizvode. Najjednostavnije rješenje jeste pronaći teksturu koja vam odgovara i koju ćete sa zadovoljstvom koristiti svaki dan.
Tri navike s kojima rijetko možemo pogriješiti kada govorimo o očuvanju zdravlja kože jesu svakodnevna zaštita od sunca, redovna hidratacija te očuvanje i obnova kožne barijere. Ipak, važno je imati na umu da svaka koža ima svoju priču. Posmatrajte svoju kožu kao vlastiti dom. Kako sazrijevamo, potrebe za održavanjem tog doma se mijenjaju, a najefikasniji pristup uvijek je holistički. Kad god je moguće, o najefikasnijoj njezi i zdravlju kože treba se konsultovati s dermatologom koji će vas naučiti kako svom „domu“ pružiti najbolju moguću njegu – ne samo kroz ciljanu upotrebu proizvoda, već i kroz prilagođavanje životnih navika.
Koncept dugovječnosti (longevity) u njezi kože podrazumijeva prelazak sa pristupa „rješavanja problema“ na pristup „očuvanja ekosistema“. To znači da ne djelujemo samo na površinske promjene, već stvaramo cjelovit sistem navika i postupaka kojima dugoročno održavamo zdravlje kože. Takav pristup zasniva se na razumijevanju da je koža organ koji odražava naše opće zdravstveno stanje i kvalitet života. 
U svijetu viralnih trendova količina informacija često može biti zbunjujuća. U moru različitih poruka postoji jedno jednostavno pravilo koje vam može pomoći da donesete najbolju odluku, pitajte stručnjaka. Dermatolog i farmaceut su osobe koje vam mogu pomoći da razumijete informacije kojima ste izloženi i objasniti šta je zaista relevantno za potrebe vaše kože.
Bez ikakve dileme, fotoprotekcija. Iako se često zanemaruje, ova navika donosi brojne dugoročne koristi za zdravlje kože. Riječ je o jednostavnoj navici koja zahtijeva malo truda, a donosi izuzetno velike koristi. Ne radi se samo o sprečavanju opekotina od sunca, već o prevenciji prijevremenog starenja kože, ali još važnije – o prevenciji melanoma. Ona ne oduzima mnogo vremena u svakodnevnoj rutini, a doslovno može spasiti život.
La Roche-Posay #SaveYourSkin je globalna inicijativa i izuzetno smo ponosni što je već četvrtu godinu zaredom provodimo i u zemljama naše regije. Više od 50 godina brinemo o zaštiti osjetljive kože, a ova inicijativa odražava našu duboku posvećenost dobrobiti zajednica kojima služimo. Naša odgovornost daleko nadilazi ponudu kvalitetnih proizvoda – želimo biti partner u očuvanju zdravlja kože. Saradnjom s dermatolozima omogućavamo građanima besplatne preglede i podstičemo ih da zdravlje svog najvećeg organa stave među prioritete. 
Povratkom projekta u Bosnu i Hercegovinu želimo premostiti zabrinjavajući jaz između svijesti i djelovanja. Naši podaci pokazuju da 88 posto ljudi razumije rizike izlaganja suncu, ali samo 18 posto redovno koristi zaštitu od sunca. S obzirom na to da veliki broj građana BiH nikada nije bio na dermatološkom pregledu, želimo poslati jasnu poruku: rak kože je izlječiv u 99 % slučajeva ukoliko se otkrije na vrijeme. Rani pregled predstavlja najefikasnije oružje koje imamo u toj borbi.
U L’Oréalovoj diviziji dermokozmetičkih proizvoda održivost i društvena odgovornost nisu odvojeni od poslovnih ciljeva – oni predstavljaju njihov temelj. Inicijativa #SaveYourSkin najbolji je primjer našeg pristupa koji stavlja pacijenta na prvo mjesto i zasniva se na naučnim i medicinskim činj enicama. Ponosni smo na saradnju s lokalnim dermatolozima s kojima dijelimo zajednički cilj – edukovati, prevenirati i reagovati na vrijeme. Kroz #SaveYourSkin nastojimo dermatološku ekspertizu približiti građanima i smanjiti jaz između prosječnog korisnika i specijalističke zdravstvene zaštite.
Omogućavajući besplatne preglede, naučna saznanja pretvaramo u svakodnevne navike. Odluke koje donosimo svaki dan – od proizvoda koje koristimo do jednostavnog pregleda madeža – mogu imati značajan uticaj na naše dugoročno zdravlje.
Oklijevanje najčešće proizlazi iz kombinacije dva faktora – nedovoljne dostupnosti pregleda i podsvjesnog straha od moguće dijagnoze. La Roche-Posay zato zauzima proaktivan pristup i nastoji građanima omogućiti direktan pristup stručnjacima tamo gdje se oni nalaze. Sam pregled traje svega nekoliko minuta, potpuno je bezbolan, a može imati presudnu ulogu u zaštiti zdravlja kože i vaše budućnosti.
Pogledajte najnovije teme na Bonjour.ba
Foto: L'Oreal
Dodajte Bonjour u omiljene izvore na Googleu
Označite nas kao omiljeni izvor i naši će se članci češće pojavljivati među vašim vijestima na Google pretrazi.
TEKST: Ilda Lihić-Isović
U 8. mjesecu, za vrijeme festivalskih dana, nekoliko sati prije večernjeg izlaska često bude jednako zanimljivo kao i finalni look.
Hotelska soba polako postaje backstage, outfit dobija svoj finalni oblik, posljednje odluke padaju pred ogledalom, a onda se vrata zatvore i cijela priča preseli na festivalske ulice.
Ovoga puta pratili smo Iman Karović, nekoliko sati prije Perwoll Black & Light eventa na Festivalskom trgu.
Njen izbor za večer je bio svijetli look, a nama je odmah bilo jasno jedno: ovaj outfit ne izgleda kao priča za samo jedno pojavljivanje.
Zapravo, već mu vidimo sequel, ali idemo redom.
Vraćamo film nekoliko sati unazad.
Hotelska soba, svijetla haljina i dovoljno vremena do Festivalskog trga da sve još djeluje prilično mirno.
Naglasak je na još.
Jer nekoliko sati prije eventa uvijek postoji ona faza u kojoj je plan jasan samo na papiru. Odijelo je tu, detalji se tek slažu, neke odluke ostaju otvorene, a finalna verzija looka još nije izašla iz sobe.
Nama je to idealan trenutak za prvo važno pitanje: šta kod Iman zapravo traje najduže?
„Najduži dio spremanja je odlučivanje šta neću obući, jer nikad ne znam koja će verzija mene izaći danas.“
Fair. Jer ponekad najveći problem stvarno nije šta obući, nego koju verziju sebe večeras vodimo van.
Finalnu fotografiju ćemo vidjeti kasnije.
Trenutno nas više zanima kako do nje dolazimo.
A ovaj look već ima zanimljivu malu zamjenu uloga.
„Klasična Iman bi bilo to što danas nosim nešto svijetlo, a potpuni twist to što nosim odijelo, a ne haljinu.“
Dakle, boja ostaje u njenoj zoni, silueta mijenja scenario.
I ako je ovaj look trebao svoj naslov, Iman ga već ima:
Light Can Be Bold Too.
Teško da bismo mu smislili bolji.
Sada već možemo vidjeti gdje ova priča ide.
Kod ovako svijetlog outfita tkanina, boja i način na koji je komad očuvan odmah dolaze u prvi plan.
Tu se prirodno uključuje Perwoll Light Colors.
Njegova Triple Renew tehnologija usmjerena je na obnovu boja, vlakana i svježine, dok je Anti-Greyness tehnologija razvijena posebno za svijetlu i bijelu odjeću.
I taman kada smo mislili da je to najbolja poveznica s večerašnjim lookom, Iman nam otkriva detalj koji cijelu priču čini mnogo zanimljivijom.
Na pitanje koji joj komadi nose najviše uspomena, Iman u videu pokazuje odijelo s čipkom koje je nekada pripadalo njenoj mami.
„Komadi koji mi donose najviše uspomena su upravo oni koji nisu prvobitno bili moji. Jako često nosim mamine stvari i posebno mi je drago ovo odijelo koje njegujem Perwollom kako bi ono zadržalo isti onaj sjaj koji je imalo i prije 20 godina.“
Komad star dvije decenije i dalje ima mjesto u njenom ormaru, a uz pažljivu njegu nastavlja živjeti kroz nove kombinacije.
I odjednom cijeli koncept „novo ili očuvano?“ dobije mnogo konkretniji odgovor.
Sarajevo Film Festival vrlo lako aktivira onu logiku: nova večer = novi outfit.
Iman ipak bira malo drugačiji pristup.
„Novo ima svoju draž. Međutim, ako sam neki komad izabrala i zavoljela, onda ga želim nositi što duže.“
Tu Rethink New, koncept koji stoji iza Perwolla, prestaje biti apstraktna fashion ideja.
Jer teško je pronaći bolji primjer od odijela koje nakon 20 godina dobije novu kombinaciju, novu osobu koja ga nosi i novu festivalsku večer.
Novo poglavlje, isti komad.
Sequel, rekli smo.
Kako se približava odlazak prema Festivalskom trgu, look je već tu.
Ostaju još samo posljednje odluke i nekoliko brzih pitanja
Tonight's soundtrack: bilo šta od Senidah.
Da look ima naslov: Light Can Be Bold Too.
Celebrity plus one: zapravo, vjerovatno niko poznat.
Iman bi prije izabrala neku random osobu jer, kako kaže, „svi smo mi na kraju dana glavna uloga u svojim životima.“
A koliko se raduje večerašnjem eventu, na skali od jedan do deset? 11.
Jer je, prema njenim riječima, deset jednostavno malo za Sarajevo Film Festival.
Sljedeća scena: Festivalski trg.
Svijetlo odijelo iz hotelske sobe sada dobija sasvim drugo okruženje na Perwoll Black & Light eventu.
I ovdje Black & Light više nije samo naziv eventa.
Perwoll Light prati svijetlu i bijelu garderobu poput Imanine večerašnje kombinacije, dok je Perwoll Black namijenjen crnim i tamnim komadima.
U oba slučaja ideja ostaje ista: briga o stvarima koje želimo ponovo vidjeti u vlastitom outfit rotationu.
A ako bismo Imanin večerašnji look morali opisati njenim riječima?
#WhiteStatement, #PodReflektorimaSarajeva i #OpranoPerwollom.
Jer do kraja večeri imamo odgovor na jedno pitanje.
Je li look prošao svoju premijeru?
Apsolutno.
Je li spreman za odjavnu špicu?
Ne još.
Odijelo je već imalo život prije ove večeri.
Sada je dobilo još jednu dobru scenu.
#Perwoll #RethinkFashion #CareAndClean
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
