TEKST: Bonjour.ba/PR
DATUM OBJAVE: 16.5.2020.
Bez sumnje, Brending konferencija je događaj, koji je tokom proteklih 10 godina svojim učesnicima željnim znanja iz oblasti brendinga, marketinških komunikacija i medija, uvijek nudio svjetski standard u raznim oblicima.
No njena suštinska vrijednost zapravo se ne očituje samo tokom vremena održavanja, nego se danima i godinama poslije manifestuje u uticaju koji je izvršila na ljudske živote.
Tako su organizatorima poznate priče o mladim ljudima koji su, potaknuti inspirativnim predavanjima na Brending konferenciji, osnovali svoje agencije, zaposlili se ili pokrenuli svoj brend. Takvih primjera je mnogo, a zbog velike posvećenosti uspjehu ovog projekta, sigurni smo da će agencija Via Media, koja je organizator konferencije, biti zaslužna za ispisivanje sjajnih priča i u budućnosti.
U iščekivanju nove, desete po redu, jubilarne Brending konferencije, otkrivamo neke detalje o BK, koje sigurno niste ranije znali.
***
1. Brending konferencija nastala je kao odgovor na recesiju koja je 2008. godine uzdrmala svjetsku ekonomiju. Tada je veliki broj renomiranih svjetskih marketinških i brending stručnjaka došao u Sarajevo, kako bi nam pomogli u suočavanju s recesijom i njenim posljedicama te su otvorili vrata ljepše i svjetlije ekonomske budućnosti. Zahvaljujući, u velikoj mjeri, njihovim savjetima i poslovnim putevima koje su trasirali, dobili smo nove smjernice za razvoj bh. marketinške industrije.
***
2. Brending konferencija je 2012. godine, tokom svog drugog izdanja, video linkom ugostila ni manje ni više nego prvog čovjeka predsjedničke kampanje Barack Obame. Direktnim javljanjem iz Bijele kuće, učesnike konferencije počastio je TJ Walker, govorivši na temu pobjedničke kampanje i tajni medijskog nastupa. Intervju sa Obaminim PR-om vodio je pr.dr. Zoran Tomić, profesor na sveučilištu u Mostaru, Sarajevu i Zagrebu.
***
3. Zahvaljujući Brending konferenciji, u Sarajevo je 2014. došao izvršni direktor Interbranda, najpoznatije i najveće svjetske mreže za analizu i procjenu vrijednosti brenda, koja postoji od 1970. godine. Njegov dolazak je izazvao veliku pažnju stručne javnosti, ali i velikog broja akreditiranih medija iz cijele regije. O važnosti ovog događaja, za čitavu BiH, najbolje svjedoči podatak da je na tu temu i britanski medijski gigant BBC objavio prilog, čija je PR vrijednost bila 4 miliona eura!
***
4. Evo sada i jedna pikanterija. Prethodno nabrojane činjenice ste mogli i saznati kroz medije, međutim ovo sigurno ne znate. Jedne godine, noć prije konferencije, uposlenici agencije Via Media zaduženi za akreditiranje učesnika su na svoje zaprepaštenje, ustanovili da jedna izuzetno, ali IZUZETNO važna osoba nema akreditaciju. “Brzinom svjetlosti“ su probudili direktoricu štamparije i uspjeli odštampati akreditaciju na vrijeme. Na pitanje tko je ta osoba, uposlenici Via Medie se i danas samo tajnovito smješkaju.
***
5. Prije deset godina, tokom prve Brending konferencije, kreativni tim Via Medie došao je na odvažnu ideju. Ideja je bila toliko nekonvencionalna, da su ponudili da je lično provedu u djelo. Pošto je u to doba grafika još uvijek bila jedan od najznačajnijih vizuelnih efekata, odlučili su da cijeli lobby hotela u kojem se održavala konferencija oblijepe malim naljepnicama te na taj način brendiraju samu konferenciju. Nakon što su zalijepili “milion“ naljepnica, kreativci su osjetili veliku radost i satisfakciju, međutim, kako kroz smijeh priznaju i danas im koljena pamte taj poduhvat.
***
Dokaz da će ovaj događaj nastaviti mijenjati živote je činjenica da Brending konferencija zbog trenutne situacije nije zaustavljena, nego je dobila novi format i „preselila“ u digitalno okruženje u obliku BK Week platforme.
Tamo nas 18.5. - 22.5. u trajanju od 5 dana čekaju predavanja, intervjui i radionice sa ekspertima svjetskog renomea, koji su spremni da nas nauče kako ćemo, nakon što je sve stalo, nastaviti dalje. Kroz konkretne primjere i savjete, biti ćemo u prilici obezbijediti smjernice za adaptacije strategija, komunikacija i tržišnih pozicija te u konačnici uticati na svoje, ali i živote članova naše zajednice. Povodom obilježavanja desete godine postojanja konferencije, pod sloganom „The Show Must Go On“, Via Media je odlučila obezbijediti potpuno besplatno učešće za sve online webinare, kao poklon cijeloj regiji. Šta nas sve očekuje ove godine, detaljnije istražite klikom OVDJE.
Dodajte Bonjour u omiljene izvore na Googleu
Označite nas kao omiljeni izvor i naši će se članci češće pojavljivati među vašim vijestima na Google pretrazi.
TEKST: Lamija Muratagić
Početak septembra odveo nas je iznad Ljubljane, među parfemske note, cvijeće i dugu večeru na dvorcu. Evo kako je izgledalo iskustvo koje je počelo mirisom, a završilo uspomenom.
Početak septembra odveo nas je u Ljubljanu, gdje nas je Violeta okupila povodom predstavljanja Aura i Divine, dva nova mirisa iz Ultra Intense linije. Već je sama lokacija sugerirala da nas čeka nešto više od klasičnog predstavljanja noviteta: dva dana između pogleda na grad, Ljubljanskog dvorca, parfemskih nota, cvijeća i večere koja je cijelu priču prirodno zaokružila.
Naša prva adresa bio je InterContinental Ljubljana, hotel s pet zvjezdica i pogledom koji se otvara iznad gradskih krovova. Nakon puta, check-ina i kratkog predaha, hotelska soba postala je elegantna uvertira u večer koja nas je nekoliko sati kasnije odvela prema sasvim drugačijoj scenografiji.
Spremili smo se i krenuli prema Ljubljanskom dvorcu.
Historijske zidine, grad ispod nas i septembarsko predvečerje već su bili dovoljno dobar okvir, a prostor je za tu priliku dodatno oblikovan cvjetnim aranžmanima, svijećama i pažljivo postavljenim stolovima. Sve je skladno pratilo mirisnu temu večeri.
Uz piće dobrodošlice imali smo vremena prošetati prostorom, fotografirati detalje i uživati u pogledu prije početka programa. Ljubljana je u tom trenutku već polako prelazila iz dnevnog u večernje izdanje.
Najzanimljiviji dio večeri počeo je za stolom s parfumerom Thomasom Obrockijem.
Prije nego što smo Aura i Divine pomirisali kao završene kompozicije, pred nama su se redale njihove pojedinačne note. Prolazili smo kroz gornje, srednje i bazne slojeve, upoznavali njihov intenzitet i ulogu unutar mirisne strukture te pokušavali prepoznati šta nam je poznato, šta nas iznenađuje i koje asocijacije svaki miris otvara.
Susret s pojedinačnim notama potpuno je promijenio način na koji smo nekoliko minuta kasnije doživjeli završene kompozicije.
Odjednom se za stolom nisu razmjenjivali samo dojmovi sviđa li nam se neki miris ili ne. Počeli smo tražiti njegove slojeve, povezivati pojedine note s poznatim parfemima, cvijećem, mjestima i uspomenama te uspoređivati koliko različito isti miris doživljava osoba koja sjedi pored nas.
Upravo je taj dio večeri imao fluidnost zbog koje usput naučite nešto novo, a da pritom nemate osjećaj da slušate lekciju. Nakon nekoliko krugova mirisanja svi smo već imali svoje favorite, teorije i pokušaje da pogodimo šta se krije u sljedećoj kompoziciji.
Tu smo pobliže upoznali i razlog našeg dolaska u Ljubljanu.
Aura i Divine novi su mirisi u Violeta Ultra Intense liniji, razvijeni s naglaskom na intenzivnije mirisno iskustvo koje se nastavlja i nakon pranja. Formula koristi mirisne mikrokapsule koje se postepeno oslobađaju kroz dodir i pokret, pa se miris ponovno osjeti tokom nošenja odjeće.
Pojedinačne note koje smo prethodno upoznavali zasebno sada smo mogli tražiti unutar Aure i Divine i razumjeti ih kao dvije zaokružene mirisne kompozicije. Takav način upoznavanja mirisa dao je dodatnu dimenziju i samoj formuli, jer smo njezinu tehnologiju mogli povezati s načinom na koji se miris razvija, zadržava i ponovo dolazi do izražaja.
Violeta je Ultra Intense liniju u Ljubljani smjestila u prostor koji inače povezujemo s parfemima: govorilo se o notama, slojevima, intenzitetu, tragu i osjećaju koji miris ostavlja. Proizvod iz vrlo svakodnevne rutine tako je na nekoliko sati dobio novu perspektivu, dovoljno blisku svijetu parfumerije da cijelo predstavljanje djeluje skladno povezano s prostorom, modom i lifestyleom.
A nakon mirisnog dijela, večer se preselila za stol.
Do tada je dvorac već promijenio lice. Grad se ispod nas upalio, cvjetni aranžmani postali su dio postavljenog stola, a početna koncentracija oko mirisnih nota ustupila je mjesto dužim razgovorima i večeri u tri slijeda.
Predjelo, glavno jelo i desert dolazili su u tempu koji je ostavljao dovoljno vremena za druženje, pa se razgovor vrlo brzo proširio s parfumerije na modu, putovanja, gradove iz kojih smo stigli i sve teme koje se spontano otvore kada za istim stolom okupite ljude različitih interesa.
Upravo takve dijelove ovakvih putovanja najviše pamtimo.
Ne samo službeni program, nego ono između: fotografije napravljene prije večere, pogled prema gradu dok čekamo sljedeći slijed, razgovor koji se nastavi preko pola stola i trenutak kada shvatite da više niko ne provjerava koliko je sati.
Ljubljanski dvorac bio je posebno lijepa kulisa za taj dio večeri. Historijska arhitektura davala je cijelom iskustvu osjećaj posebne prilike, dok su cvijeće, svijeće i dugi stolovi prostoru dodali dovoljno topline da večera ostane prije svega druženje.
Na odlasku smo svako ponijeli jedan od novih mirisa sa sobom, pa su Aura i Divine vrlo brzo iz elegantnog ambijenta Ljubljanskog dvorca završili u našim koferima. Nekoliko dana kasnije, ista priča nastavila se kod kuće, samo u sasvim intimnijem izdanju.
Mirisne note koje smo u Ljubljani rastavljali, prepoznavali i uspoređivali sada su se pojavile tamo gdje ih zapravo najviše i primjećujemo, na odjeći i posteljini. I odjednom su uz sebe imale cijelu mapu uspomena: septembarsku Ljubljanu, cvijeće na stolu, večeru iznad grada i prvi susret s mirisom koji više nije bio samo novitet, nego vrlo konkretna uspomena.
A nama će njihov prvi susret još neko vrijeme mirisati upravo tako.
Pogledajte najnovije teme na Bonjour.ba
Foto: Privatna arhiva
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
