Paula Begoun, osnivačica Paula's Choice i autorica preko dvadeset knjiga o njezi kože i kozmetici, provela je više od dvije decenije istražujući beauty proizvode na tržištu, a na svojoj web stranici nudi svojevrsni rječnik beauty sastojaka koji precizno opisuje što rade različiti sastojci za njegu kože i koliko su učinkoviti.

Ona potiče ljude na praktičan pristup brizi svoje kože i razmišljanju na duži period. Naime, Paula navodi da je koža najveći organ tijela i ima složene potrebe kako bi izgledala lijepo iz dana u dan i iz godine u godinu.

Dakle, umjesto da se samo koncentriramo na određene sastojke, razmišljanje o kategorijama je realnije.

Foto: @ashleyrobertson

Upravo zbog toga Paula je kreirala pet kategorija sastojaka koje biste trebali uključiti u svoju rutinu njege kože - barem ako želite sjajan, rosan, gladak ten.

ANTIOKSIDANTI I ZAŠTITA KOŽE

Koži prijeko trebaju antioksidanti da bi zaustavili negativne posljedice koje okolina stvara. Neki od njih su vitamin C, grožđe, zeleni čaj, resveratrol, beta glukan, sladić, vitamin E, kvercetin, biljna ulja bez mirisa i adenozin su samo neki od njih.

RESTORATORI KOŽE

Sastojci za obnavljanje kože (koji se ponekad nazivaju i sastojci koji komuniciraju sa ćelijama) zapravo poručuju ćelijama kože da naprave bolje, mlađe stanice. Ova kategorija sastojaka je super važna i fascinantna navodi Begoun. Širok spektar peptida to čini sjajno, ali retinol i niacinamid su najbolje istraženi od svih.

STVARANJE TEMELJA ZDRAVE KOŽE

Hidratantni ili sastojci za obnavljanje kože ključni su za održavanje barijere na koži zdravom, glatkom i mladom. Oni ponovno grade strukture kože kako bi barijera funkcionirala kao što to čini mladolika koža. Tu spadaju keramidi, glicerin, lecitin, hijaluronska kiselina i omega masne kiseline.

Foto: @juliaberolzheimer

ALFA I BETA HIDROKSI KISELINE

Za svakodnevno obnavljanje površine kože kako bi se stanice kože regenerisale kao prije pojave linija ili spriječilo oštećenje od sunca, AHA ili BHA sastojak u pravim koncentracijama može promijeniti kožu preko noći na načine za koje nikada niste mislili da su mogući, zaključuje Begoun.

ZAŠTITA OD SUNCA

Sastojci za zaštitu od sunca se podrazumijevaju jer bez njih je sve drugo uzalud. Sunce emitira nevidljivo zračenje koje oštećuje kožu, čak i u oblačnim ili kišnim danima. Zrake koje utječu na kožu poznate su kao ultraljubičasto A (UVA) i ultraljubičasto B (UVB), a da biste znali koliko dugo će krema djelovati i koliko je puta trebate nanijeti, morate znati koliko minuta treba vašoj koži da postane crvenkasta bez zaštite od sunca. Ako počnete primjećivati crvenilo kože nakon deset minuta nezaštićenog izlaganja suncu, pomnožite broj minuta s SPF ocjenom kreme za sunčanje koju razmišljate kupiti - toliko će trajati vaša zaštita od sunca. Na primjer, ako vaša koža normalno promijeni boju nakon deset minuta nezaštićenog izlaganja suncu i ako koristite kremu za sunčanje s oznakom SPF 30, dobit ćete pet sati zaštite od sunca (10 minuta x 30 = 300 minuta, što je pet sati zaštite). Ako bi vaša koža normalno promijenila boju nakon dvadeset minuta izlaganja suncu, SPF 30 pružio bi vam deset sati zaštite. Također, iako su i UVA i UVB zrake prisutne tijekom cijele godine i po svim vrstama vremena, UVA zrake također mogu prodrijeti kroz staklo, uključujući prozore automobila i ureda. Zbog toga je toliko važno nositi kremu za sunčanje bez obzira izlazite li vani ili ne i odabrati proizvode s oznakom "širokog spektra", koji štite kožu od obje vrste UV zraka.

Jacob Elordi u Chanel kampanji već je dovoljan razlog da zastanemo, ali Bleu de Chanel L’EXCLUSIF traži više od brzog pogleda. Ovo nije samo novo lice uz poznatu plavu bočicu, nego jedan od onih Chanel poteza koji spaja parfem, film i precizno režiran trenutak.

Chanel zna da se veliki parfem ne pamti samo po bočici. Pamti se po slici koja ostane nakon kampanje, atmosferi koja ga prati i priči zbog koje miris dobije karakter prije nego što ga uopšte probate. Zato Bleu de Chanel L’EXCLUSIF ne dolazi kao još jedna verzija poznate linije, već kao novo poglavlje u kojem parfem ulazi u prostor filma, pokreta i napetosti.  

 

Kampanju je napisao i režirao Alfonso Cuarón, što cijeli projekt odmah pomjera iz prostora klasičnog beauty oglasa. Chanel ovoga puta muški miris ne stavlja u kadar potpune kontrole i hladne distance, već u ritam potjere. Prvi put u historiji svojih parfemskih kampanja, kuća Bleu de Chanel pretvara u akcioni film.  




 

Bleu de Chanel kao akcioni film  

Film počinje kao noćni triler. Elordi se kreće kroz prostor vođen instinktom, prema sefu i bočici koja postaje predmet želje. Bleu de Chanel L’EXCLUSIF u toj priči nije dekor. On je razlog akcije. Bočica prelazi iz ruke u ruku, pokreće jurnjavu, duel, akrobatske sekvence i završni obrat koji ostavlja osjećaj da se želja ne završava onog trenutka kada nešto osvojite.

Chanel ovdje jasno mijenja jezik muškog parfema. Umjesto statične slike moći, kampanja ide prema tijelu u pokretu, brzini, taktičkoj inteligenciji i igri pogleda. Cuarón akciju ne koristi samo kao spektakl, već kao način da pokaže savremenu muškost koja se ne zasniva isključivo na kontroli. Ima tu reakcije, rizika, iznenađenja i dovoljno humora da luksuz ne ostane ukočen.  





Chanel već decenijama gradi parfemske kampanje kroz saradnje s velikim rediteljima, od Ridleyja Scotta i filma La Piscine za N°5 iz 1979. godine do savremenih kampanja koje se sve više oslanjaju na filmski jezik. S Cuarónom, Bleu de Chanel dobija drugačiji žanr. Ovo nije reklama koja samo izgleda filmski, već kampanja koja preuzima logiku filma i koristi je da objasni miris.  
 

Jacob Elordi i nova slika Bleu de Chanel muškarca  

Jacob Elordi je za ovu priču precizan izbor. Njegova pojava nosi spoj klasične filmske harizme i savremene osjetljivosti, upravo ono što Bleu de Chanel sada želi naglasiti. Nakon Euphorije, Saltburna i uloge Elvisa Presleyja u filmu Priscilla Sofije Coppole, Elordi je postao glumac koji ne funkcioniše samo kao poznato lice, već kao neko ko mijenja energiju od projekta do projekta.  





Chanel ga povezuje i s novom generacijom velikih filmskih uloga, od serije The Narrow Road to The Deep North Justina Kurzela do Frankensteina Guillerma del Tora i nove interpretacije Wuthering Heights Emerald Fennell, u kojoj glumi Heathcliffa uz Margot Robbie. Upravo je Robbie bila lice Chanelovog filma See You at 5 za N°5 , u režiji Luce Guadagnina, pa se Elordijev ulazak u Bleu de Chanel može čitati i kao dio šire Chanelove filmske mreže.

U L’EXCLUSIF kampanji Elordi ne stoji kao mirna ikona na plavoj pozadini. On je u akciji, u potjeri, u pokušaju da uhvati nešto što stalno izmiče. To je bolja slika za parfem koji želi govoriti o slobodi, želji i magnetizmu bez previše objašnjavanja.  




 

Alfonso Cuarón režira napetost  

Alfonso Cuarón cijeloj kampanji daje ozbiljnost koju obična luksuzna slika teško može postići. Petostruki dobitnik Oscara, autor filmova Y tu mamá también, Children of Men, Gravity, Roma i Harry Potter and the Prisoner of Azkaban , ima rijetku sposobnost da veliki vizuelni spektakl zadrži ljudskim. Kod njega se pokret nikada ne dešava samo radi efekta. Uvijek postoji ritam, tenzija i emotivna tačka koja drži kadar.

Za Bleu de Chanel L’EXCLUSIF to je važna razlika. Kampanja ne ostaje na lijepoj slici, nego dobija koreografiju, humor, napetost i završni obrat koji pomjera očekivani luksuzni kod. Bočica postaje predmet potrage, ali i test karaktera. Nije važno samo ko je drži, već šta je spreman uraditi da do nje dođe.  
 

Miris iza filma  

Bleu de Chanel L’EXCLUSIF potpisuje Olivier Polge, parfumer kreator kuće Chanel. Ovo je najintenzivnija i najtamnija interpretacija Bleu de Chanel linije do sada, građena kao extrait de parfum, s drvenasto-ambarastim i aromatičnim tragom.

U prvom planu je sandalovina. Ona mirisu daje dubinu, toplinu i ozbiljnost, ali ne na mekan, jedva primjetan način. Ovdje je sandalovina glavna struktura kompozicije. Njen karakter dodatno se pojačava kroz cistus labdanum, sastojak koji donosi kožne i smolaste nijanse.





Olfaktorni potpis čine citrusi, aromatični akord, cedar i sandalovina, dok posebnu dubinu daju cedar-kožni akord i cistus labdanum. Rezultat je miris koji zadržava prepoznatljivu Bleu de Chanel liniju, ali je pomjera u tamniji, gušći i senzualniji prostor.

Ekstrakt sandalovine, kao poseban dio ove priče, dolazi iz Chanelovog kontrolisanog izvora na otoku Maré u Novoj Kaledoniji, kroz program koji poštuje okoliš, prirodne resurse i lokalne zajednice. Koristi se samo srž drveta, bogata eteričnim uljima, koja zatim prolazi kroz posebno razvijen proces ekstrakcije. To L’EXCLUSIF čini mirisom koji se ne oslanja samo na priču o luksuzu, već i na konkretan materijal koji mu daje dubinu.  




 

Novo poglavlje Bleu de Chanel linije  

Bleu de Chanel već ima nekoliko prepoznatljivih interpretacija. Eau de Toilette nosi više citrusne energije i aromatične svježine. Eau de Parfum ide prema mošusnim drvenim notama i ambarastom cedru. Parfum je dublji, s naglašenim cedrom i sandalovinom iz Nove Kaledonije.

L’EXCLUSIF ide najdalje u intenzitetu. U odnosu na ranije interpretacije, djeluje tamnije, gušće i više vezano za kožne, smolaste i ambaraste tonove. Bočica ostaje u savršenom kvadratu s čistim, radikalno preciznim linijama, što prati samu ideju mirisa: fokusirano, snažno i bez suvišnog pokreta.





Chanel ovim izdanjem jasno pokazuje da Bleu de Chanel ne ostaje samo siguran klasik muške parfemske police. L’EXCLUSIF mu daje ozbiljniji ton, filmsku ambiciju i novu vrstu napetosti. U toj kombinaciji Elordi, Cuarón i Polge rade istu stvar iz različitih uglova. Jedan nosi lice trenutka, drugi gradi sliku koja se pamti, treći miris koji toj slici daje razlog.  





Ako je Bleu de Chanel do sada bio simbol modernog muškog mirisa, L’EXCLUSIF ga vraća u kadar kao tamniju, snažniju i filmski precizniju interpretaciju. Chanel ovdje parfem ne ostavlja na polici. Daje mu scenu, lice i razlog da ga zapamtite.

Foto: Chanel PR