Zvijezde filmske, glazbene i modne industrije sinoć su se nakratko iz Cannesa preselili u desetak kilometara udaljeni Antibes, gdje je nedavno održano i predstavljanje Chanel resort kolekcije. Prigoda je bila dobrotvorna gala večer održana u organizaciji američke udruge koja financira istraživanje AIDS-a amfAR. Jedna od stvari koja će se naći na aukciji su i sandale sa dragim kamenjem koje je samo

Janet Jackson

Albert od Monaka i zaručnica Charlene Wittstock

Karolina Kurkova

Donatella Versace

Clémence Poésy

Carine Roitfeld i Kanye West

Freida Pinto

Georgina Chapman

Courtney Love u došaptavanju sa Karlom Lagerfeldom

Goldie Hawn

Bar Refaeli

Mischa Barton

Doutzen Kroes i suprug Sunnery James

Patrick i JIllian Dempsey 

Kirsten Dunst

Michelle Rodriguez

Rosario Dawson

Elisabetta Canalis i Roberto Cavalli

 Brooke Shields

Victoria Silvstedt

 Alessandra Ambrosio

Ana Beatriz Barros

Anja Rubik

Charlotte Casiraghi

Daria Dasha Zhukova

Jane Fonda

Julia Restoin Roitfeld

 Roberta Armani

Uma Thurman

Milla Jovovich

Naomi Campbell

 Eva Herzigova

Gwen Stefani i suprug Gavin Rossdale

A.S.

^{foto: Daylife, Harper's Bazaar}

Još nema publike. 

Stolice su prazne, posljednji detalji scenografije dolaze na svoje mjesto, a pod svjetlima bine traju završne probe.   
 

Iza kulisa odvija se ona posebna vrsta organizovanog haosa koju publika rijetko ima priliku vidjeti, a bez koje veliki događaji ne bi bili mogući.

Za samo nekoliko sati ovaj prostor izgledat će sasvim drugačije.
 

Dvorana Zetra 18. septembra postaje mjesto susreta kreativne, marketinške i komunikacijske industrije na 14. Branding konferenciji.

U organizaciji komunikacijske agencije Via Media, ovogodišnji BK14 pod temom Brand New Control otvara pitanje ko danas zaista drži kontrolu nad kreativnošću, pažnjom i brendovima.

Ali prije nego što se vrata zvanično otvore, zavirili smo u backstage.  
 

Između plana i spontanosti  

Veliki događaji uvijek imaju dvije verzije: onu ispoliranu koju vidi publika i onu koja nastaje danima i satima ranije, kroz desetine malih odluka, posljednje provjere, usklađivanje minutaže, svjetla, zvuka i svakog izlaska na scenu.

Jer danas ovdje nema mjesta za „otprilike“.

Taj backstage možda je i najbolji uvod u ovogodišnju temu konferencije. Planira se svaki minut, ton, svjetlo i sadržaj, a onda na jednom mjestu okupe se stotine ljudi i ostavi se prostor za ono što se ne može isplanirati: reakcije, susrete, ideje i razgovore koji mijenjaju perspektive.  
 

Ko danas preuzima mikrofon?  

Na scenu ovogodišnje Branding konferencije stižu ljudi koji o kreativnosti, komunikaciji i brendovima razmišljaju iz potpuno različitih uglova.

David JP Phillips pokazat će zašto je pažnja postala jedna od najvrjednijih valuta današnje komunikacije, dok će Radim Malinic otvoriti pitanje kreativnog uvjerenja i stvaranja brendova koji žele privući pažnju, ali i izgraditi nešto što traje.

Butool Rizvi i Fran Mubrin donose perspektive novih generacija, tehnologije i kulture koja se mijenja brže nego ikada, dok će Jelena Fiškuš i Sean Poropat iz Studija Sonda pokazati zašto odluka koja na početku izgleda kao greška ponekad može otvoriti prostor za veliku ideju.  
 

Različite perspektive, različite kreativne discipline, ali jedno pitanje provlačit će se kroz cijeli dan: ko danas zapravo ima kontrolu?

Mi, brendovi, publika, tehnologija ili algoritmi?  
 

Odgovore tražimo danas. A sudeći prema ljudima koji izlaze na scenu 14. Branding konferencije, bit će zanimljivo vidjeti koliko će koliko će uvjerenja o kontroli ostati ista do kraja dana.

Dok u Zetri traju posljednje probe, a scenografija čeka prve goste, zavirite u galeriju i uhvatite dio atmosfere prije nego što se upale reflektori.

Danas počinj e 14. Branding konferencija, a kroz ove fotografije vam pokazujemo kako nastaje.  
 

Foto: PR