Tko sve voli Topshop, H&M, JCPenney, Old Navy, Urban Outfitters...   Kada je Michelle Obama ušetala u studio u tamnoplavoj H&M haljini s točkicama, prikupila je simpatije mnogih žena i još jedanput digla modni svijet na noge. Iako je prva dama često dobivala samo pozitivne kritike za modni ukus, haljina iz proljetne H&M kolekcije je bila pravi pogodak. Pokazala je da iak

Na njih nisu ostale imune ni Natalie Portman, Eva Longoria, Kate Bosworth, Leighton Meester, Paris Hilton kao ni urednica japanskog Voguea, Anna de la Russo koja se prošetala u narančastoj haljinici iz Lanvinove kolekcije za H&M.

Tko je još ormar osim dizajnerskom odjećom obogatio i komadima iz high street brandova, pogledajte na fotografijama.

Natalie Portman ; Target

Hailee Steinfeld ; H&M torba ; Aldo cipele

Michelle Obama ; H&M haljina

Leighton Meester ; I Heart Ronson by JCPenney suknja

Kate Bosworth ; Topshop haljina

Kristin Cavallari ; Old Navy kaput

Lauren Conrad ; Urban Outfitters haljina

Eva Longoria ; Old Navy jakna

Dakota Fanning ; Zac Posen za Target blejzer

Kourtney Kardashian ;  H&M ogrlica

Olivia Munn ; Asos haljina

Paris Hilton ; Forever 21 haljina

Dianna Agron ; Anthropologie haljina

Taylor Swift ; Urban Outfitters haljina

Rachel Bilson ; Express

Natalie Portman ; Lanvin za H&M haljina

Sophie Ellis Bextor i Roisin Murphy ; Lanvin za H&M

Eva Longoria i Christina Milian ; Roberto Cavalli za H&M haljina

Anna de la Russo ; Lanvin za H&M haljina

D.P.

Na regionalnoj modnoj sceni sve češće tražimo komade koji imaju karakter, ali i mogućnost da ih nosimo na potpuno svoj način.

Tu i počinje priča brenda Mateyra iza kojeg stoji Mateja Dujić, kreativka koja modu posmatra gotovo arhitektonski, kroz konstrukciju, proporciju i način na koji se odjeća kreće zajedno s osobom koja je nosi.





Novi komad nazvan The Puzzle Shirt nije zamišljen kao još jedna klasična bijela ili crna košulja. Riječ je o modularnom odjevnom komadu koji se transformiše kroz različite načine stiliziranja, volumene i siluete, pa ista košulja svaki put može izgledati potpuno drugačije. 

Ta ideja “One piece. Multiple forms.” postala je i polazna tačka cijelog vizualnog identiteta kampanje.

Puzzle Shirt ujedno je i prvi signature komad brenda Mateyra, a launch je održan sinoć na njihovom online shopu. Komad je izrađen od premium 100% pamuka i šivan u Almi Ras u BiH, što cijeloj priči daje dodatnu lokalnu vrijednost koju domaća modna scena sve više cijeni.



 

Mateyra želi graditi garderobu koja ne zavisi od sezona

U vremenu brzih trendova, Mateyra ide u potpuno drugačijem smjeru. Fokus brenda nije na sezonskim mikro trendovima nego na komadima koji ostaju relevantni kroz način na koji ih nosite. Upravo zato transformacija odjeće postaje jedan od ključnih elemenata dizajna.




Transformacija odjeće jedan je od ključnih elemenata Mateyra filozofije dizajna. Fokus brenda stavljen je na komade koji se mogu prilagoditi osobi koja ih nosi, kroz različite načine stiliziranja, promjene siluete i interpretacije forme. 

Upravo će signature modeli imati važnu ulogu u razvoju brenda, s idejom da ostanu prisutni kroz različite sezone i nastave se razvijati kroz nove materijale, teksture i konstrukcijske pristupe.

Tom idejom otvorena je i priča Puzzle Shirt košulje, komada koji djeluje kao uvod u mnogo širu viziju brenda.




 

Puzzle Shirt izgleda drugačije svaki put kada je stilizirate

Najzanimljiviji dio ovog komada vjerovatno je činjenica da ne postoji samo jedan način nošenja. Konstrukcija košulje zamišljena je tako da omogućava promjene proporcija, volumena i same siluete, dok modularni elementi otvaraju prostor za potpuno različite interpretacije istog odjevnog komada.




U jednom trenutku djeluje gotovo skulpturalno i strogo, a već u drugom opušteno i minimalistički. Upravo zato kampanja vizualno podsjeća na editorijale gdje moda prelazi granicu klasičnog stylinga i postaje način izražavanja identiteta. 

Posebno zanimljivo izgleda kontrast crne oversized verzije uz denim, kao i potpuno bijela interpretacija koja djeluje gotovo futuristički i arhitektonski čisto.



 

Regionalni i domaći modni brendovi sve više pomjeraju granicu dizajna

Posljednjih godina regionalna modna scena postaje zanimljivija upravo onda kada dizajneri krenu graditi prepoznatljiv dizajnerski jezik umjesto da prate trendove iz sezone u sezonu. Mateyra je jedan od brendova koji vrlo jasno ulazi u taj prostor.

Puzzle Shirt nije zamišljen kao prolazni viralni komad nego kao baza oko koje se može graditi identitet brenda kroz različite materijale, interpretacije i stilove nošenja. 




Ako je suditi po prvom signature launchu, Mateyra bi vrlo lako mogla postati jedan od onih domaćih brendova čije ćemo komade uskoro prepoznavati već na prvi pogled.

Pogledajte najnovije teme na Bonjour.ba

Foto: Mateja Sučević