Sarajevo Marketing Summit je poseban događaj, jer svake godine okupi više od 400 lidera marketinške industrije kako bi razgovarali o najnovijim trendovima, izazovima i prilikama u svijetu marketinga.

Marketing Mastery - bila je centralna tema konferencije kojom je naglašen kontinuirani rast i evolucija u marketingu, gdje su se mogla čuti iskustva, kao i strategije koje su oblikovale marketing tokom proteklih deset godina, ali se govorilo i o brzim promjenama, nepredvidivoj budućnosti i o svemu onome što očekuje ovu industriju u narednih deset godina.
 
Marketinška zajednica je kao inspiraciju za početak dvodnevne konferencije o marketingu i marketinškim strategijama izabrala Nermina Muzura, lidera Općine Ilidža, koji svojim rezultatima inspiriše i pokreće poslovno okruženje.




Nakon zvaničnog otvaranja konferencije, uslijedio je programski dio koji je kako i dolikuje desetoj obljetnici, okupio govornike iz Velike Britanije, Holandije, Bugarske, Poljske, ali i zemalja regiona i Bosne i Hercegovine.
 
Prvi dan Summita zvanično je nazvan eCommerce Day, i kao takav posvećen je unapređenju i razumijevanju najnovijih trendova i praksi u svijetu online tržišta. eCommerce asocijacija u BiH, kao partner konferencije, s pažnjom je oblikovala sadržaj i format ovog dana kako bi istakla važnost e-trgovine, najbrže rastućeg poslovnog segmenta u svijetu. Kroz različite panele, diskusije i prezentacije, učesnici su dobili priliku da istraže ključne strategije, inovacije i izazove koji oblikuju savremeni eCommerce pejzaž.

 

"Zadovoljstvo je danas biti ovdje, jer su prezentacije izuzetne, posjećenost jako dobra, a publika zainteresovana za sadržaj o kojem se govori. Moje izlaganje bilo je o plaćanju u trgovinama na POS terminalima, a posebno mi je drago što sam primijetio da su učesnici konferencije  zainteresovani za poboljšanje procesa plaćanja i uvođenja marketinga u cijelu priču. Moram istaći važnost jedne ovakve konferencije, jer ljudi moraju čuti šta se sve može napraviti i na koji način" - kazao je Ivan Rebrović, Business Development Manager u kompaniji Monri Payments.
 
Konferencije poput ove bitne su  za industriju marketinga, ali i ekonomiju u cijelosti, jer je ovo odlična prilika za rast i razvoj poslovanja.
 
"Deseti Sarajevo Marketing Summit dokazao je svoju važnost i relevanciju u svijetu marketinga. Bilo je inspirirajuće vidjeti kako stručnjaci iz različitih oblasti sarađuju i razmjenjuju ideje. Očekujemo da će ova konferencija nastaviti oblikovati budućnost marketinške industrije" - rekla je Samira Muratović, generalna direktorica marketinške agencije Altermedia, i organizatorica događaja.




"Kao prošlogodišnja dobitnica priznanja Marketing Superstar, na 10. Sarajevo Marketing Summitu imam priliku prezentovati temu Marketing inovacije  u pivarskoj industriji. Marketing je izuzetna podrška prodaji i prilika da se poboljšaju rezultati, ostvare ciljevi, ali samim tim da se bilježi rast u svim segmentima što  i jeste cilj u konačnici. Zato smo danas ovdje da govorimo o inovacijama, ne samo u pivarskoj industriji nego i generalno" - navela Andrijana Korda Gick, Sales Development i Marketing Manager u kompaniji Carlsberg BH.
 
Priliku da ispričaju svoje priču o uspjehu na narednom Sarajevo Marketing Summitu, dobit će lideri marketing odjela koji su zajedno sa svojim timovima imali izvanredne rezultate kampanja, bili inovativni, inspirativni, stručni, ali i pokazali izuzetnu strast u poslu koji obavljaju, te nisu zaboravili društvenu odgovornost i provođenje održivih praksi. Tako je prema izboru marketinške javnosti ovo strukovno priznanje dodijeljeno Anesi Boja, koja obavlja funkciju Manager Marketing & Digital u kompaniji Philip Morris International, Srđanu Dabiću, Brand Building Manageru u kompaniji Atlantic Grand i Harisu Arnautoviću, direktoru marketinga trgovačkih lanaca Konzum i Mercator.
 
Uspješna saradnja marketing agencije Via Media i kompanije Bingo na projektu “U Bingu sam 24/7 s Enisom Bešlagićem” , ove godine rezultirala je priznanjem Kampanja vrijedna pažnje, a shodno postignutim rezultatima, velikom broju pregleda, ali i regionalnom dosegu.




Od ove godine uvedena je i nova kategorija za nagrađivanje, riječ je o Brend inovaciji. Za 2023. godinu, u ovoj kategoriji, priznanje je dodijeljeno brendu Cedevita za proizvod Cedevita vitaminska voda.




Posebnu pažnju izazvale su prezentacije naših domaćih marketing stručnjaka.
 
Dr. sc. Ilarija Bašić je govorila o temi Employer branding kao novi marketinški imperativ, jer samo 17% kompanija u svijetu uspješno implementira employer branding, te da je vrijeme da i kompanije na našem tržištu počnu da rade u ovom segmentu, kako bi zadržali radnu snagu, smanjili fluktuaciju ljudi, popravili svoju reputaciju, jer nove generacija prate drugačije trendove kada je izbor poslodavca u pitanju.




Mirsada Kadribašić, Senior Brand Building Manager u Atlantic Grupi, prezentirala je Kampanju za Domaći Hljeb, koju je Argeta radila u saradnji s Mercatorom i Konzumom. Kreirana je priča o uspješnom partnerstvu za promociju lokalne ekonomije, kojom se čuva kulturna baština i naglašava uloga kompanija u osiguravanju očuvanja lokalnih prirodnih resursa za buduće generacije.
 
Panel s kreativnim direktorima Bojanom Hadžihalilovićem iz Fabrike, Vladimirom Mitrovićem iz Ovation BBDO i Juricom Ćorlukom iz agencija Señor su prepunu salu hotela Hills oduševili analizom teme Kreativna evolucija: Razvoj inovativnog razmišljanja.




Berina Tanović iz kompanije Rakuten Viber, imala je izvrsno predavanje o pravilnom korištenju aplikacije i nastojanju Vibera da se pozicionira kao super aplikacija pomoću koje će se moći komunicirati, plaćati, prenositi novac.

 

Konferenciju su i ove godine kao i prethodnih podržali brojni partneri i prijatelji projekta, te zajedno sa učesnicima, govornicima i organizatorima ovaj događaj učinili uspješnim i prepoznatljivim kako u BiH tako i šire.

* * *
Foto: PR

Znamo kako je izgledala ovogodišnja Bonjour.ba x Via Media Gala Night: ideja koja je vodila cijelu večer, momenti u kojima su uzvanice postajale dio iskustva, kombinacije koje su se izdvajale i pažljivo osmišljeni detalji koje su ponijeli sa sobom… sve na svom mjestu.

Isto tako znamo i šta je tome prethodilo.
 

Ako je Gala Night bila Down the Rabbit Hole, onda je ono što joj je prethodilo zapravo bilo još dublje… down below the rabbit hole.

Istina je, ova priča ne počinje dan prije. 

Ona počinje mjesecima ranije, u trenutku kada koncept tek dobije svoj prvi obris, prvi osjećaj, prvu pomisao da će ovo biti vrhunski, ali tek u posljednjem mjesecu sve kreće da dobija konkretnu formu. 

Tad počinje kopanje. Doslovno i kreativno.

Rupa se ne vidi odmah. Ona se gradi kroz ideje, skice, izmjene, dileme i odluke koje donosimo u sekundi, a onda, dan prije eventa, ona postaje stvarna. 

Vidljiva. 

Opipljiva.

Upravo tu smo odlučili da vas povedemo s nama.
 

Kako vam uopće prenijeti taj osjećaj? Onaj trenutak kada mislimo da je sve spremno… a zapravo tada sve tek počinje. 

Kada prostor koji smo mjesecima zamišljali odjednom postane pomalo nepredvidiv, blago haotičan i malo zastrašujući, ali na onaj dobar način.

U jednom trenutku, između kablova, zavjesa i zadnjih odluka koje se donose “sad ili nikad”, shvatili smo da za ovakav projekat moraš biti barem malo “mad”. 
 

Tu negdje nam je sve sjelo na svoje mjesto jer kako ono ide: “We’re all mad here.” I iskreno, drugačije ne bi ni imalo smisla.

Ako je sve na prvu djelovalo pomalo komplikovano: kombinacije, ideje, rješenja koja se možda nikad prije nisu našla na istom mjestu, to nas nije zaustavilo. 

Naprotiv.

Dalo nam je slobodu da taj smisao sami kreiramo. 

Da ga izmislimo, izgradimo i na kraju… pokažemo.

Zato vas vodimo kroz svaki korner, svaki detalj i svaki onaj mali “čekaj, jesmo li ovo završili?” trenutak. 

Od prvih postavljenih elemenata, preko improvizacija koje niko ne vidi, do smijeha koji se pojavi baš kad je najnapetije.
 

Dan prije: sve je spremno. Osim onog dijela koji luksuz uvijek skriva.

Prvo registracijski pult.

Onaj trenutak koji djeluje jednostavno, a zapravo nosi ton cijele večeri. Tu se još jednom prolaze posljednje informacije, provjerava tok dolaska, ko gdje ulazi, šta ide prvo, šta ne smije kasniti ni minutu.
 

I naravno… spisak.

Jesu li svi tu? Nedostaje li neko ime? Je li sve ažurirano do zadnje izmjene koja se desila prije nekoliko sati? To je onaj tihi stres koji se ne vidi, ali se itekako osjeti.
 

Ako ovdje nešto ne funkcioniše, osjeti se odmah.

Zato se taj dio provjerava više puta nego što iko sa strane može pretpostaviti. Jesu li sve informacije jasne, je li pult čist, da li prvi kadar izgleda baš onako kako treba izgledati trenutak kada gosti tek zakorače unutra.

Tek kada tu sve sjedne, dišemo malo lakše. 

Onda garderoba.
 

Violeta dio mora izgledati besprijekorno, i vizualno i funkcionalno. Zaštite za odjeću prolaze zadnju provjeru prije finala: bez nabora, bez pomjerenih detalja, sve mora biti čisto, uredno i spremno za prvi kontakt s gostima. 
 

Pokloni su složeni, ali ih opet prebrojavamo.

Onako usput, ali zapravo vrlo fokusirano.
 

U istom trenutku slaže se i mali modni most prema ostatku večeri.

Tagovi, vješalice, QR kod za Fashion & Friends… sve mora biti tu, vidljivo, ali nenametljivo. I naravno, baš tu dolazi onaj mali produkcijski trenutak koji uvijek izabere najgori mogući timing.
 

Print kasni. Ne puno, ali dovoljno da svi na sekundu pogledamo jedni u druge.

“Imamo li plan B?” Nemamo. Onda, kao i uvijek: stiže tačno na vrijeme. Dodajemo, skeniramo, radi… kratko olakšanje.
 

Dobro. Idemo dalje.

Na ulazu nas čeka Porsche.

Sve izgleda jednostavno, ali upravo zato mora biti savršeno. Mini model u kutiji i Roadtour aktivacija nisu tu samo da se vide, nego da te zaustave na sekundu i natjeraju da pomisliš: kako bi ovo izgledalo u pokretu?
 

Poenta je da poželiš doživjeti. Da se na trenutak zamisliš za volanom Porsche Cayenne modela, negdje izvan ove večeri, na cesti koja nema veze s rasporedom i satnicom, nego samo s osjećajem vožnje.

Zato se ovdje gleda više od same postavke. Je li dovoljno jasno da potakne? Da napravi taj mali pomak iz “lijepo izgleda” u “ovo želim iskusiti”?

Još jedna kontrola uglova, refleksije, razmaka. Neko se nagne malo lijevo, neko desno. “Je li ovo to?”

Jeste, ali provjerimo još jednom.

Tunel u međuvremenu još uvijek traži svoju dubinu.
 

Na drugoj strani prostora modni kutak još uvijek “diše”.

Fashion & Friends postavka izgleda opušteno, udobno, ali znamo da je do tog “opuštenog” došlo kroz više verzija raspored jastuka nego što iko vidi. Onda onaj trenutak: “Ne diraj više.”
 

Znači, spremno je.

Beauty dio nosi drugu vrstu tenzije.

Catrice postavka mora biti efektna. Svaki proizvod ima svoje mjesto, ali i svoj trenutak. 
 

Box se briše još jednom…. i još jednom.
 

Svjetlo ne oprašta ništa, pa ni najmanju mrlju koju možda inače ne bismo ni primijetili.

Brzi pokret, krpa, gotovo.

Sada je spremno.

Kod Zlatarne Celje tempo se mijenja.

Tiše se krećemo. Manje pričamo. Nakit traži fokus i prostor. Kolekcija Zagrljaj srca mora izgledati tačno onako kako treba, bez žurbe, bez viška.
 

Milimetar lijevo.

Ne, vrati.

E tu.

To je to.
 

Onda stolice.

Prolazimo red po red. Poravnanja, detalji na mjestima, ono što će dočekati goste čim zauzmu svoje mjesto.
 

Contour D vrećice već su tu. Svaka na svom mjestu, svaka ista, spremna za prvi kontakt s večeri. Znamo da će upravo tu doći ono prvo, tiho iznenađenje: Biologique Recherche proizvodi koji čekaju na stolicama.
 

To je onaj beauty luksuz koji se ne zadržava samo na večeri već ide s uzvanicama kući.

Onda dolazimo do dijela koji uvijek izgleda najopuštenije.

Hrana.

Vegeta i Dolcela segment ulazi u završne dogovore, ali ovdje nema postavljanja u klasičnom smislu. Sve što će se zaista poslužiti dolazi tek sutra, na dan Gale.

Tu počinje onaj tihi izazov koji svi razumijemo jer jedno je sigurno: okus će biti odličan. Za to nema dileme.
 

Izgled?

Tu već ulazimo u onu zonu koja se ne može u potpunosti iskontrolisati. Baš tu nam se provlači ona poznata misao: jedino za izgled ne možemo garantirati.

I u nekom drugom kontekstu, to bi bilo sasvim u redu, ali ovo je Gala. Tu već malo… škrgutnemo zubima jer želimo da i to bude tačno kako treba.

Zato prolazimo kroz sve što možemo kontrolisati. Kada šta ide, kako ide izlazak, gdje će stajati pakovanja za hamburgere, kako će se servirati, ko preuzima koji dio u kojem trenutku.
 

Sve ostaje na onom tankom balansu između plana i realnosti koji će se sutra, u pravom trenutku, pretvoriti u iskustvo.

Kod pića stvari na prvu djeluju jednostavno.

Krene ono poznato pravilo: kad nešto krene da ide malo van plana, obično krene sve: frižider.

U trenutku kada najviše treba da radi bez greške, počinje nas tjerati na dodatne provjere. Otvaramo, zatvaramo, gledamo temperaturu, prebacujemo raspored, tražimo rješenje u hodu.

Lemonish treba ostati ono što jeste: hladan, osvježavajući i spreman u pravom trenutku. Nema kompromisa. Rješavamo u hodu. Dišemo.
 

Redamo boce jednu po jednu, provjeravamo još jednom, pa još jednom.

Kada sve konačno sjedne kako treba, pogledamo i samo kratko klimnemo.

Dok prolazimo kroz postavku šanka, postaje jasan još jedan izazov.

Tempo.

Ne kako izgleda karta pića, nego kako će izdržati prvi ozbiljan nalet gostiju.

Koliko brzo ide Aperol Spritz? Koliko traje priprema Hendrick’s Gin & Tonica kada se narudžbe počnu nizati? Gdje se stvara usko grlo?
 

Radimo test u hodu. Simuliramo red.

Mijenjamo raspored boca, pomjeramo pozicije, ubrzavamo tok gdje možemo.

Kako da svako piće, bilo da je Jägermeister, Hendrick's Gin, Monkey Shoulder ili Aperol Spritz, stignu brzo, bez čekanja, ali da i dalje zadrži svoj karakter.
 

Emporia – Carski vinogradi imaju svoj ritam. Prolazimo kroz sve kao i na svakom drugom dijelu prostora: provjeravamo čaše, pozicije, redoslijed i tok serviranja, ali ovaj put bez potrebe da se vraćamo korak unazad ili nešto popravljamo u hodu.

Sve je već tu, posloženo i spremno, pa umjesto traženja rješenja samo potvrđujemo ono što vidimo ispred sebe.

Negdje tu, između čaša, svjetla i pažljivo složenih detalja, osjeti se ono što najviše liči na poeziju okusa.
 

Grand kafa photobooth sada djeluje kao da je oduvijek bio dio ovog prostora.

Ono što se vidi je lako. Ono što se ne vidi… to je ono što čini da sve izgleda ovako jednostavno.
 

Prije sat vremena ovaj kutak je još tražio svoj balans. 

Sitna pomjeranja, odluke koje se donesu tiho i brzo, bez potrebe da ih iko izgovori naglas.
 

Sada, kada sve stoji kako treba, nema potrebe da se išta dodatno objašnjava jer luksuz je upravo u tome da izgleda kao da se podrazumijeva.

A onda dolazimo do dijela koji traži najviše tehničke preciznosti.
 

IQOS* glambot.

* IQOS nije proizvod bez rizika i oslobađa nikotin koji izaziva ovisnost. Samo za punoljetne pušače.

Kroz „Avanture iz snova“ iskustvo, ovaj segment večeri zamišljen je kao kratki bijeg iz realnog, onaj trenutak u kojem sve postaje malo intenzivnije, brže i vizualno snažnije.

Izvana, to je trenutak koji traje nekoliko sekundi. Pokret, kadar, svjetlo i već je gotovo, ali ono što se ne vidi je cijeli sloj iza toga.

Electric Purple tonovi moraju biti tačno podešeni, brzina snimanja usklađena s pokretom, kadar precizan do detalja koji većina neće ni primijetiti, ali će ga osjetiti.

Sve se ponavlja više puta. Tu dolazi onaj trenutak kada se mi zapravo malo… povučemo.
 

Jer kada vidiš kako tim koji stoji iza toga radi, koliko su fokusirani na najsitnije detalje i koliko precizno svaka stvar dolazi na svoje mjesto, prestaneš imati potrebu da dodatno provjeravaš i jednostavno znaš.

Bit će tačno kako treba i bilo je.

Ono što ste vi vidjeli bila je večer koja izgleda bez greške, a mi smo vam odlučili pokazati sve što se moralo dogoditi da tako i ostane.
 

  A kada je Bonjour.ba x Via Media Gala Night konačno počela, večer je izgledala ovako…  
 

Oni koji su večer pretvorili u iskustvo  
 

Veliko hvala želimo uputiti svim partnerima i suradnicima koji su bili dio ovogodišnje Bonjour.ba x Via Media Gala Night i pomogli da Down the Rabbit Hole zaživi upravo onako kako smo ga zamislili.

Za prve dojmove večeri i ulazak u priču pobrinuli su se Porsche, Fashion & Friends i Violeta.

Beauty momenti koji su pratili večer stigli su uz Catrice, Contour D i Biologique Recherche.

Za osvježenje, pića i ritam večeri zahvaljujemo Grand kafi, Lemonish, Emporia – Carski vinogradima i G3 Spirits.

Za detalje koji su privlačili pažnju tokom cijele večeri tu je bila Zlatarna Celje.

Slatke i slane momente koji su upotpunili večer donijela je Podravka BiH.

Ovo je IQOS only event, a j edan od najdinamičnijih kutaka večeri potpisuje upravo IQOS kroz „Avanture iz snova“ iskustvo.*
*IQOS nije proizvod bez rizika i oslobađa nikotin koji izaziva ovisnost. Samo za punoljetne pušače.

Goody bag segment večeri su upotpunili: Contour D i Biologique Recherche, Catrice, Grand kafa, Zlatarna Celje, Fashion & Friends, Violeta, Lemonish, Emporia – Carski vinogradi i Podravka BiH.

Hvala svima koji su bili dio večeri koju nismo gradili samo kroz scenografiju i program, nego kroz iskustvo koje se otkrivalo korak po korak.

Fotografije: Sanela Zukić, Monika Andrić, Gabriel Iličić i Vedad Krkbešević za Bonjour.ba 
Video: Marko Jovančić za Bonjour.ba