Ponedjeljak večer je na  Beverly Hills-u prošao u znaku dotjeranih glumica, koje su se u blještavim haljinama, visokim potpeticama i velikim osmjesima na licima šetale crvenim tepihom.A listu uzvanika činile su Hilary Swank, Carey Mulligan, Leighton Meester, Milla Jovovich, Jodie Foster i mnoge druge glumice, koje su, barem što se modne kritike tiče, pokupile pozitivne kritike. Odl

 
Crna ovca večeri bila je pak, Milla Jovovich koja je nosila Temperley London haljinu, koja zbog neobičnog kroja nije stajala najbolje mladoj glumici, narančasta nijansa također nije baš najbolji pogodak, a cijelu priču su pogoršale sandale u bijeloj boji s tirkiznim kamenom.

Pogledajte tko je još od glumica i dizajnerskih haljina bio na dodjeli nagrada.

Hilary Swank ;Giorgio Armani haljina ; Jimmy Choo cipele

Diane Lane;  Michael Kors haljina

Minnie Driver, Brian Atwood cipele

Carey Mulligan ; Roger Vivier cipele

Heather Graham

Leighton Meester ; Elie Saab haljina i cipele

Mila Kunis ; Monique Lhuillier haljina ; Brian Atwood cipele

Jodie Foster ; Dolce & Gabbana  haljina, Jimmy Choo cipele

Milla Jovovich ; Temperley London haljina

Rashida Jones

Bryce Dallas Howard ; Reem Acra haljina

Mia Wasikowska

Halle Berry

D.P.

Još nema publike. 

Stolice su prazne, posljednji detalji scenografije dolaze na svoje mjesto, a pod svjetlima bine traju završne probe.   
 

Iza kulisa odvija se ona posebna vrsta organizovanog haosa koju publika rijetko ima priliku vidjeti, a bez koje veliki događaji ne bi bili mogući.

Za samo nekoliko sati ovaj prostor izgledat će sasvim drugačije.
 

Dvorana Zetra 18. septembra postaje mjesto susreta kreativne, marketinške i komunikacijske industrije na 14. Branding konferenciji.

U organizaciji komunikacijske agencije Via Media, ovogodišnji BK14 pod temom Brand New Control otvara pitanje ko danas zaista drži kontrolu nad kreativnošću, pažnjom i brendovima.

Ali prije nego što se vrata zvanično otvore, zavirili smo u backstage.  
 

Između plana i spontanosti  

Veliki događaji uvijek imaju dvije verzije: onu ispoliranu koju vidi publika i onu koja nastaje danima i satima ranije, kroz desetine malih odluka, posljednje provjere, usklađivanje minutaže, svjetla, zvuka i svakog izlaska na scenu.

Jer danas ovdje nema mjesta za „otprilike“.

Taj backstage možda je i najbolji uvod u ovogodišnju temu konferencije. Planira se svaki minut, ton, svjetlo i sadržaj, a onda na jednom mjestu okupe se stotine ljudi i ostavi se prostor za ono što se ne može isplanirati: reakcije, susrete, ideje i razgovore koji mijenjaju perspektive.  
 

Ko danas preuzima mikrofon?  

Na scenu ovogodišnje Branding konferencije stižu ljudi koji o kreativnosti, komunikaciji i brendovima razmišljaju iz potpuno različitih uglova.

David JP Phillips pokazat će zašto je pažnja postala jedna od najvrjednijih valuta današnje komunikacije, dok će Radim Malinic otvoriti pitanje kreativnog uvjerenja i stvaranja brendova koji žele privući pažnju, ali i izgraditi nešto što traje.

Butool Rizvi i Fran Mubrin donose perspektive novih generacija, tehnologije i kulture koja se mijenja brže nego ikada, dok će Jelena Fiškuš i Sean Poropat iz Studija Sonda pokazati zašto odluka koja na početku izgleda kao greška ponekad može otvoriti prostor za veliku ideju.  
 

Različite perspektive, različite kreativne discipline, ali jedno pitanje provlačit će se kroz cijeli dan: ko danas zapravo ima kontrolu?

Mi, brendovi, publika, tehnologija ili algoritmi?  
 

Odgovore tražimo danas. A sudeći prema ljudima koji izlaze na scenu 14. Branding konferencije, bit će zanimljivo vidjeti koliko će koliko će uvjerenja o kontroli ostati ista do kraja dana.

Dok u Zetri traju posljednje probe, a scenografija čeka prve goste, zavirite u galeriju i uhvatite dio atmosfere prije nego što se upale reflektori.

Danas počinj e 14. Branding konferencija, a kroz ove fotografije vam pokazujemo kako nastaje.  
 

Foto: PR