TEKST: Bonjour.ba
DATUM OBJAVE: 10.2.2020.
Jučer je u dvorani Dolby Theatre održana 92.dodjela Oscara, ujedno i prva u novom desetljeću.
Večer je donijela par iznenađenja na samoj dodjeli, dok smo na crvenom tepihu mogli vidjeti par sjajnih modnih izdanja popraćenih haljinama iz posljednjih kolekcija dizajnerskih brendova.
Parasite je postao prvi strani film na stranom jeziku koji je osvojio zlatnog kipića za najbolji film. Nagradu za najbolju mušku glavnu ulogu dobio je Joaquin Phoenix, kako je publika i predviđala, dok je nagradu za najbolju žensku ulogu dobila Renee Zellweger zahvaljujući ulozi u filmu Judy. Slavili su i Brad Pitt, koji je dobio nagradu za najbolju sporednu mušku ulogu i Laura Dern, koja je osvojila kipića za najbolju žensku sporednu ulogu.
Sudeći po crvenom tepihu, ovo je godina u kojoj će vladati trend neutralnih i pastelnih tonova, volana, otvorenih ramena i haljina popraćenih plaštom.
Dozu hollywoodskog glamura na crveni tepih donijele su Natalie Portman koja je odjenula elegantnu Dior haljinu ukrašenu zlatnim vezom i popraćenu plaštom u koji su ušivena imena svih ženskih redateljica koje se nisu našle na listi nominiranih. Time je Natalie još jednom poslala snažnu poruku o nejednakim standardima o kojima se sve više i priča u glumačkim krugovima. Caitriona Balfe je izgledala sjajno u Valentino haljini koju krasi volumenizirani donji dio i mašna oko vrata, Janelle Monáe je ostavila snažan utisak u metalik Ralph Lauren haljini s kapuljačom, Rooney Mara je u Alexander McQueen haljini unijela dozu boho romantike, dok je Renée Zellweger u Armani haljini još jednom potvrdila da sjajno promovira minimalizam. Pogledajte.
Florence Pugh u Louis Vuitton haljini
Scarlett Johansson u Oscar de la Renta haljini
Charlize Theron u Dior Haute Couture haljini
Margot Robbie u Chanel haljini
Tom Hanks
Cynthia Erivo
Leonardo DiCaprio
Renée Zellweger u Armani Privé haljini
Quentin Tarantino
Adam Driver u Burberry odijelu i Joanne Tucker
Kristen Wiig
Brie Larson u Celine haljini
Timothée Chalamet u Prada odijelu
Lucy Boynton u Chanel haljini
Brad Pitt
Rami Malek u Saint Laurent by Anthony Vaccarello odijelu
Rooney Mara
Léa Seydoux u Louis Vuitton haljini
Joaquin Phoenix
Patricia Taylor i Keanu Reeves
Natalie Portman u Dior Haute Couture haljini
Saoirse Ronan
Salma Hayek
Penélope Cruz u Chanel haljini
Chelsea Winstanley
Sandra Oh u Elie Saab haljini
Olivia Colman u Stella McCartney haljini
Sandy Powel
Janelle Monáe u Ralph Lauren haljini
Antonio Banderas u Dior Men odijelu
Billie Eilish u Chanel kompletu
Kaitlyn Dever u Louis Vuitton haljini
Dominique Lemonnier i Alexandre Desplat
Caitriona Balfe u Valentino haljini
Lily Aldridge u Ralph Lauren haljini
Zazie Beetz u Thom Browne haljini
Regina King u Versace haljini
Laura Dern u Armani haljini
Beanie Feldstein u Miu Miu haljini
TEKST: Ilda Lihić-Isović
Pranje veša rijetko zvuči kao tema koja mijenja perspektivu. Još rjeđe kao razgovor o ravnopravnosti, vremenu koje žene zaslužuju za sebe i poslovima koji se i dalje podrazumijevaju.
Ipak, upravo to je uspio Persil kroz koncept House of Persil u Düsseldorfu, iskustvo koje je spojilo posjetu Henkel fabrici, interaktivne aktivacije, elegantnu večer i poruku koja nam je ostala u glavi i nakon povratka kući.
Ali… krenimo redom.
Sve je počelo paketom koji je stigao na našu adresu.
U elegantnoj bijeloj kutiji čekali su nas Persil 4u1 kapsule, pismo zapečaćeno crvenim voskom i mali ključ s porukom Equality Starts at Home.
Dovoljno misteriozan paket da probudi znatiželju, dovoljno lijepo osmišljen da odmah znate kako vas čeka nešto posebno.
I da, pogodili smo.
Nakon prvog iznenađenja uslijedio je let iz Sarajeva za Düsseldorf, grad poznat po spoju elegancije i savremenog ritma života.
Hotel The Wellem bio je sve što želite nakon putovanja: impresivan lobby, monumentalno stepenište, visoki stropovi i interijer koji izgleda kao da je nastao negdje između umjetničke galerije i luksuznog editorijala.
Bio je to onaj tip hotela zbog kojeg telefon vadite prije pasoša.
Na samom ulazu čekao nas je i Persil tim, photowall i instant fotografije, što je cijelom dolasku dalo zabavan i ličan ton.
Prvi ozbiljan stop bio je posjeta Henkel fabrici.
Imali smo priliku zaviriti iza kulisa procesa proizvodnje i vidjeti kako nastaju proizvodi koje milioni ljudi svakodnevno koriste, a da ne razmišljaju koliko preciznosti stoji iza jedne boce deterdženta.
Sve je funkcionisalo besprijekorno, brzo, organizovano i tiho impresivno.
Saznali smo i da u fabrici radi 409 zaposlenih, da je prosječan radni staž 22 godine i da mnogi tamo započnu karijeru i ostanu do penzije. U vremenu kada svi stalno negdje žurimo dalje, ta informacija nam je ostala posebno zanimljiva.
Nakon fabrike uslijedila je aktivacija koja je bez dileme bila vrhunac cijelog putovanja, The House of Persil.
Već na ulazu dočekao nas je snažan natpis i glavna poruka cijelog projekta: Equality Starts at Home.
Brendirani elementi već su dali naslutiti da ulazimo u potpuno osmišljeno iskustvo, a ne običan event.
House of Persil bio je podijeljen u više prostorija, ali zaboravite klasične zone i suhoparne prezentacije. Svaka vrata vodila su u novi kadar, novu atmosferu i novi razlog da izvadimo telefon.
U jednoj sobi zidovi su govorili glasnije od muzike. Poruke poput No bias, just detergent i If you can wear it, you can wash it bile su one vrste rečenica koje pročitate jednom, a onda ih prepričavate dalje.
U drugoj se miris pretvorio u emociju. Scent Garden bio je prostor u kojem su ljudi zastajali duže nego što su planirali, zatvarali oči i pokušavali objasniti na šta ih podsjeća miris svježe opranog veša. Najčešći odgovori? Dom. Djetinjstvo. Nečija pažnja. Nedjelja ujutro.
A onda Laundry Gym kao vjerovatno najglasnija prostorija cijelog eventa. Smijeh, navijanje i mini haos nastali su čim je krenulo takmičenje u brzom slaganju majica. Svi misle da znaju složiti veš dok ih neko ne stavi pred štopericu.
Tu smo naučili dvije stvari: prvo, konkurencija među odraslim ljudima oko majice može biti ozbiljna; drugo, kućni poslovi su posao, čak i kada ih godinama zovemo “sitnicama”.
Najbolji dio? Ništa nije djelovalo nametnuto. Niste imali osjećaj da vas neko podučava. Samo ste šetali, smijali se, fotografisali i usput shvatali poentu.
I upravo tu je House of Persil bio najjači.
Večernji događaj održan je u impresivnom ambijentu muzeja uz duge stolove, cvjetne aranžmane, svijeće i zalazak sunca koji je cijeloj sceni dao filmski ton.
Jedan od centralnih trenutaka večeri bio je govor predstavnice UN Women, Elise Fernandez Saenz.
Poseban fokus govora bio je na pojmu “care”… brizi, njezi, kuhanju, pranju, planiranju i svemu onome što omogućava da život funkcioniše.
Naglasila je da žene i dalje obavljaju višestruko više tog neplaćenog rada od muškaraca.
Njena poruka bila je direktna: muškarci ne trebaju “pomagati”. Trebaju preuzeti dio zadataka te jednako biti uključeni.
Persil i Henkel ovim projektom pokazali su kako brend može otvoriti ozbiljan društveni razgovor, a da pritom pruži snažan autentičan, iskustven i vizualan dojam za sva čula.
Nije se govorilo samo o čistoći veša, nego o vremenu, ravnopravnosti i prostoru koji žene zaslužuju za sebe.
Jedan od najljepših detalja večeri bila je aktivacija u kojoj smo pisali razglednicu svom budućem sebi i ubacivali je u Persil mailbox.
Razglednice će nam biti poslane naredne godine.
Lijep podsjetnik da obećanja koja dajemo sebi ipak vole datum isporuke.
Naravno, lijepe fotografije. Uspomene. Inspiraciju. Još nekoliko razloga da volimo Düsseldorf, ali najviše od svega ponijeli smo podsjetnik da se ravnopravnost ne dešava samo na panelima, u govorima i kroz velike kampanje.
Dešava se kod kuće.
U tome ko zna gdje stoji deterdžent.
Ko primijeti da je mašina gotova.
Ko složi veš bez posebne medalje za trud.
Ko zna da briga o domu nije pomoć, nego zajednička odgovornost.
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
