Magdalena Bogić je talentovana, mlada glazbenica iz BiH za koju su ste sigurno čuli 2015. kada je oduševila mnoge na X Factoru Adria.

Upravo na X Factoru Adria je Magdalena imala svoj prvi, ozbiljniji dodir sa svijetom muzike, gdje je imala priliku učiti od poznatih muzičara. Primati kritike nije uvijek lako, no Magdalena je svojim talentom stigla do finala ovog takmičenja, nakon čega se njena karijera glazbenice ne zaustavlja.

 

Magdalena Bogić, pjevačica

 

Mahir Sarihodžić, Nermin Puškar su joj bili podrška i saradnici na snimanju nove pjesme 'Padaj' čiji je spot izašao upravo danas. Mi smo odlučili zaviriti iza scene samog snimanja spota te upitati Magdalenu o albumu, spotu i njenim budućim koracima. U razgovoru smo imali prilike upitati nekoliko pitanja i sam tim sa snimanja spota. 

 

https://www.youtube.com/watch?v=vGRErOxUOok

 

Magdalena, mnogi te poznaju po učešću na X Faktoru Adria gdje si došla do finala. Kakvo je to iskustvo bilo za tebe i kako te oblikovalo? 

Uvijek se vrlo rado prisjetim X factor perioda, koji mi je donio vrhunsko iskustvo i poznanstva kvalitetnih ljudi i umjetnika. Imala sam priliku iz prve ruke upoznati svijet glazbene industrije, i moram priznati da je bilo veoma uzbudljivo. 

 

X factor me je psihički ojačao. Osim što smo dobivali super komentare, tu su se mogli naći i oni negativni, s kojima sam se teško nosila, što danas i nije baš slučaj.

 

Danas govorimo o snimanju spota za tvoju novu pjesmu. Kakva atmosfera je vladala na snimanju? 

Bilo je prezabavno. Uživali smo u svakom dijelu snimanja. Imala sam super, cool, ozbiljnu ekipu koji su vodili računa o mom izgledu i svemu što bi se dešavalo iza kamere. Renata Ponjević (MUA), Emina Smaka Hena (styling), Belma Mujačić (kosa), Dario Šišul (foto) i naravno Jakov Sušac (kamera).  

 

Jakov i Dario 

Snimanje je prošlo baš onako kako smo i zamislili, bilo je i onih neplaniranih kadrova, za koje smo se odlučili tek pred kraj snimanja, riječ je o kadrovima iz hodnika.

 

Emina Smaka, stilistica - Magdalena - Renata Ponjević, MUA

Ambijent koji smo dobili s color rasvjetom te cjelokupna atmosfera me je potaknula na ples. Poželjela sam plesati kroz cijeli spot, ali nažalost ta ideja nam se nije uklapala uz ostatak scenarija (haha). Na moju inicijativu, izbacili smo neke od planiranih scene, te ubacili kadrove ''Slow motion dance-a'' u kojima sam iskreno uživala.  

 

Koji dio bi izdvojila kao omiljeni iz spota? 

Dio kada padam u vodu mi je omiljeni, u ovom slučaju predstavlja ''Padanje u bol i tugu''. Svi kadrovi u bazenu su zapravo metaforični prikaz, tuge i bola koje sam u pjesmi prihvatila i kojih se ne želim riješiti.

Ima tu još nekih zanimljivih dijelova koji imaju pozadinu iza sebe i koji su mi dragi, a neki od njih su: Crno kamenje u različitim veličinama, razbijanje stakla te kadrovi s disco kuglom koja spotu daje osjećaj 80 - ih.

 

Koliko si učestvovala u samom smišljanju teme spota? 

Jakov i ja smo zajedno osmislili cijelu priču. Oboje smo već imali viziju kako bi spot trebao izgledati. S obzirom na to da su nam se ideje i vizije poklapale, u startu smo već znali da će snimanje biti čisto uživanje. 

 

Da li si zadovoljna s cjelokupnom realizacijom ovog projekta? 

Itekako sam zadovoljna i ponosna. Godinu dana smo se bavili ovim projektom, laganim i sigurnim koracima smo planirali i rješavali probleme koji bi se našli na putu. Nije bilo jednostavno, jer ovo je moj novi početak. Moram spomenuti ljude koji su pratili svaki korak ovog projekta i kojima sam od srca zahvalna a to su: Mahir Sarihodžić, Nermin Puškar i Darko Juričić. 





Da li ovaj spot znači i izlazak cijelog albuma? 

Sve što vam mogu za sada reći jeste da je album u planu.  ;D

 

Šta je tvoj naredni korak u karijeri? 

Novi singlovi, album, koncerti…




 

Dario, kako je protekla suradnja sa Magdalenom? 

Na ovom projektu sam bio zadužen da pratim cijeli projekt fotografijama.
Kako mi ovo nije prvi put da radim s Magdalenom, već sam znao koliko će biti lijepo raditi! Magdalena je jako jednostavna i opuštena. Kada god smo radili fotografije, krenemo i ne možemo stati, izvučemo maksimum i uvijek napravimo više nego što smo očekivali i planirali.

Pored “behind the scenes” iskoristili smo dobro svijetlo i odlične setove za snimanje spota i u svrhu fotografiranja. Napravili smo mnogo odličnih portreta koje ćete imati priliku vidjeti uskoro. Raditi s Magdalenom je bio užitak kao i uvijek. Radujem se novim projektima!

 

Otkrij nam jednu anegdotu sa snimanja?

Pored fotografija, asistirao sam Jakovu za video kadrove prilikom snimanja. Najviše sam se bavio samim izgledom seta, rasvjetom, i specijalnim efektima.

Jedan od specijalnih efekata bio je i dim, kojeg nisam nimalo štedio pa smo u jednom trenutku snimanja na -7 etaži podzemne garaže prekinuti gromoglasnim protupožarnim alarmom i svijetlima, koji su se aktivirali u cijelom kompleksu. Nakon dolaska tehničara, nastavili smo snimanje, ali ipak s mrvicu manje dima. 

 

 

'Behind the Scenes' momenti

 

* * * 
Video: Jakov Sušac
Foto: Dario Šišul 
MUA: Renata Ponjević
Styling: Emina Smaka 
Hair: Belma Mujačić  

Na 14. Branding konferenciji razgovarali smo o pažnji, povjerenju, algoritmima, vještačkoj inteligenciji i idejama za koje vrijedi rizikovati.

Možete isplanirati kampanju do posljednjeg kadra, ali ne možete isplanirati šta će publika s njom uraditi, kome će je algoritam pokazati ni koliko će joj ljudi vjerovati.

Na toj razlici između namjere i priče koja na kraju zaživi počiva Brand New Control, tema 14. Branding konferencije. 





Ovogodišnje izdanje, održano 18. septembra u Olimpijskoj dvorani Zetra, otvorilo je pitanja o pažnji, povjerenju, originalnosti i kreativnom radu u vremenu algoritama i vještačke inteligencije.

Kratka i direktna pitanja postavili smo ljudima koji te promjene svakodnevno oblikuju kroz vlastiti rad. Zanimalo nas je ko danas kontroliše priču, šta je brendovima izmaklo iz ruku i kako prepoznati ideju za koju vrijedi rizikovati.

Njihovi odgovori otkrivaju gdje danas završava kontrola, a počinju povjerenje, rizik i ideje koje se ne mogu svesti na formulu.

Dobre ideje rijetko dolaze s garancijom  

Za Amnu Džambić Branković, suvlasnicu agencije Via Media, ideje za koje vrijedi rizikovati često su upravo one koje ne dobiju jednoglasno „da“.

„Uglavnom su to ideje oko kojih se ne slažemo svi, ideje koje nam ne daju mira, koje nam ne daju spavati i kojima se uvijek vraćamo.“

Ali rizik ne znači i potpuno prepuštanje odluke tehnologiji. Kada smo je pitali koji dio kreativnog rada nikada ne bi prepustila vještačkoj inteligenciji, Amna je povukla vrlo jasnu granicu.

„Uvijek kažem da su ljudi front office, a AI back office. Ono što ne možemo prepustiti AI-ju je konačna odluka, jer ipak ljudi najbolje znaju emociju i način na koji se mogu približiti drugim ljudima.“




Na ideju kao početnu tačku nadovezuje se Sean Poropat, vlasnik i glavni kreativni direktor Studija Sonda. Za njega je danas zapravo lakši dio imati ideju. Teže je učiniti da ona zaista zaživi.

„Ideje danas imamo svi. Mi jesmo ljudi. Lako je imati ideju, međutim, puno ju je teže ostvariti. Veliku ideju ne morate nikome objašnjavati. Ona sama po sebi jeste jasna i postaje dio naše kulture.“



 

Povjerenje počinje tamo gdje kampanja završava

Za Mirana Stambola, Brand Manager za Audi, pitanje šta gradi povjerenje kada kampanja završi zapravo počinje idejom da njen utjecaj ne prestaje završetkom same kampanje.

„Kampanja mislim da nikad ne završi jer iza nje stoje ljudi i proizvodi koji su dio te kampanje i to će ostati sve dok je klijent vezan za taj proizvod.“



 

Šta danas znači imati ili nemati kontrolu nad brendom?

Harisa Mujanovića, direktora Bingo Group, pitali smo može li gubitak kontrole ponekad biti dobar za brend i šta se tada može otvoriti kao nova mogućnost.

„Tek kad izgubite kontrolu, vidite koliko vam je brend ustvari jak i definitivno u tom nekom gubitku kontrole nastaju neke nove ideje i izgradnja stvari za koje prije ste možda smatrali u nekom sigurnom okruženju da jednostavno nisu moguće.“




Na samu ideju nove kontrole nadovezuje se Mirela Laković, PR i marketing stručnjakinja.

„Ja mislim da je nova kontrola zapravo usmjerena na nas same. Ako smo pojedinci, ako smo brend, onda na suštinu tog brenda. Mislim da trebamo voditi računa da nas ne ponese ta lakoća i dostupnost koja je danas na svakom koraku. Mislim da je to novi izazov kada je riječ o kontroli.“




A pitanje ko danas zapravo kontroliše priču, brend, publika ili algoritam, postavili smo i Krešimiru Macanu, stručnjaku za strateško i krizno komuniciranje, vlasniku agencije za odnose s javnošću Manjgura.

„Uvijek publika odlučuje na kraju, ali algoritam postaje pametniji od publike. Dakle, algoritam, odnosno sve društvene mreže i svi oni koji, koji konzumiraju dnevno pokušavaju preuzeti kontrolu kako bi onda to prodali brendovima da bi to prodali publici.“




Ovogodišnja 14. Branding konferencija otvorila je pitanja koja kreativna i komunikacijska industrija više ne može odgađati. Na istoj sceni okupila je različita iskustva, stavove i pristupe, ostavljajući publici nove perspektive i ideje za koju vrijedi rizikovati.

Algoritam može prepoznati obrazac.

Za rizik, stav i dobru procjenu i dalje je potreban čovjek.  







 

Ovaj sadržaj je nastao u suradnji sa Branding konferencijom

Bonjour.ba produkcija 

Voditeljica projekta: Semra Manjura 
Autorica & vizualni dizajn članka: Ilda Lihić-Isović
Foto i video: Marko Jovančić