TEKST: Ilda Lihić-Isović
DATUM OBJAVE: 31.7.2025.
Postoji trenutak kada se ne pitaš šta novo Kim Kardashian lansira, nego šta još nismo počeli stezati.
I upravo tu, između noćne rutine, filtriranih TikTok snimaka i vječne potrage za savršenom čeljusti, stiže najnoviji izum iz Skims radionice: steznik za lice. Nakon što smo zategli struk, ruke, grudi i sve između došlo je vrijeme da „oblikujemo“ i vilicu. Tokom spavanja. U miru. Uz kolagenska vlakna.
I naravno, rasprodan je istog dana.
Udobnost nije prioritet. Estetika jeste.
Seamless Sculpt Face Wrap, elastični pojas s čičkom i otvorima za uši, osmišljen je da nježno pritisne čeljust, uz nadu da će vas jutro dočekati s definisanijom linijom lica. Materijal? Poznati Skims kompresivni tekstil, ali ovaj put, redizajniran da zagrljaj tijela zamijeni zagrljajem obraza.
Ali čekaj, nije nas Kim nikad lagala. Sve vrijeme znamo da su iza “snatched” efekta filteri, tretmani, poneka intervencija i mnogo strateškog oblikovanja slike. Znamo i da ovo nije čarobna traka. Ipak, ona ne prodaje iluziju. Ona prodaje mogućnost da učestvujemo u igri.
Obećanja bez obećanja
Skims je, očekivano, pažljivo formulisao opis proizvoda. Na njihovoj stranici navodi se da Face Wrap pruža “potporu čeljusti”, “nježno oblikuje” i da je “must-have dodatak večernjoj njezi”. Ne obećava medicinske rezultate, niti ga pozicionira kao hiruršku alternativu, već kao podršku rutini, onu vrstu dodatka koji, ako ništa drugo, može pružiti osjećaj da radite nešto za sebe.
Foto: skims
I možda upravo u tome leži njegova privlačnost. Kao i kod gua sha masaža, koje ne djeluju kao čarolija, ali mogu pružiti osjećaj tonusa, opuštanja i nježnog oblikovanja i ovaj steznik može imati svoj efekat, barem za neke. A ako se pritom osjetite kao glavna junakinja vlastitog beauty rituala? Možda je to već dovoljno da opravda njegovo postojanje.
Šta sve još možemo ‘naglasiti’?
U trenutku kada sve više žena govori o prihvatanju bora, normalizaciji starenja i postavljanju zdravih granica prema zahtjevima koje ljepota može postaviti, Skims predstavlja… steznik za lice. Ne kao medicinski tretman, već kao dodatak svakodnevici.
Foto: skims
Dok na TikToku gledamo influenserice kako demonstriraju #morningroutine s trakom oko brade i natpisom “snatched”, jasno je da se ljepota više ne vezuje samo za ono šta stavljamo na kožu već i za ono šta s njom radimo. Neki to vide kao rutinu njege. Drugi kao disciplinu, a možda su obje stvari tačne.
Granica između njege i potrebe za promjenom sve je tanja i nije teško zamisliti kako ćemo uskoro u shopping listu za vikend dodavati i trake za nosnice, kompresivne rukavice za obraze ili jastučiće za podočnjake sve u svrhu izgleda koji želimo, ali koji i dalje zovemo “prirodan”.
Možda ga mnogi unaprijed odbacuju jer dolazi od Kim jer kad god ona lansira nešto novo, ne pričamo samo o proizvodu, već i o njoj. O estetskom kapitalizmu, o površnosti, o utjecaju društvenih mreža. O svemu što nas kod nje iritira ili fascinira i ponekad je teško razlučiti kritikujemo li stvarno steznik ili činjenicu da nas je Kim ponovo uvukla u svoju igru.
Foto: @kimkardashian
Tanka linija između brenda i poruke
Skims ostaje dosljedan sebi. Njegova snaga ostaje u osjećaju koji stvara. Nije slučajnost što Face Wrap dolazi baš sad, kada beauty industrija oscilira između clean girl estetike, opsesije anti-agingom i novog vala proizvoda koji su istovremeno i atraktivni i zbunjujući.
Kim Kardashian zna da danas ne tražimo samo funkcionalnost. Tražimo i ritual. Simbol. Trenutak koji nam pripada. I ako ga ne možemo naći u realnosti, možda ćemo ga pronaći u tihom zatezanju kože pred ogledalom dok svijet spava.
Na dvije smo strane. Suzdržani, što bi se reklo, ali ako nam trakica u tom trenutku pruži osjećaj kontrole, rituala, pažnje prema sebi… možda je to, za neke, dovoljno.
A je li to previše? Možda jeste. A možda je to samo sadašnjost u kojoj živimo.
Foto: @skims
TEKST: Bonjour.ba
Plan je bio brz i jednostavan: završiti sastanak, preletjeti preko Ferhadije, ući u Martimex i pronaći jedan parfem koji je za svaki dan. Međutim… samo tri tester trake kasnije sve se pretvorilo u malu olfaktivnu krizu identiteta jer kako izabrati jedan kad nađete šest mirisa koji su kao različite verzije vas i sve vam se sviđaju?
U konačnici napravili smo listu. I ne, nije bilo lako.
Iako smo i prije ovoga navikli razlikovati mainstream i niche parfeme, i znamo da niche mirisi imaju izraženiji karakter, kvalitetnije sirovine i hrabrije kompozicije, dolazak ovdje podsjetio nas je koliko je to očigledno tek kad ih isprobate uživo. Mainstream parfemi često se prilagođavaju ukusu većine, dok niche idu u potpuno drugom smjeru: ne žele da budu za svakoga.
Zato nas je i iznenadilo što se umjesto jednog izdvojilo šest, svaki potpuno drugačiji, ali jednako upečatljiv.
Nismo one osobe koje na prvi tester odmah kažu da je to taj. Znamo kako izgleda realnost: većina parfema je “lijepa”, neki su “okej”, a tek poneki izazove onaj klik koji ne možemo objasniti. I tu počinje lista koja je pokvarila sve naše planove o jednom parfemu godišnje.
Kako miriše: toplo drvenasto, kremasto, lagani začini, vrlo elegantno.
Koliko traje: cijeli dan bez osvježavanja, odnosno najdugotrajniji iz cijele liste.
Kada je najbolji: rekli bismo u hladnijim danima i večernjim prilikama.
Ko bi ga volio: svi koji vole “čiste” timijske note bez slatkoće.
Naš efekt: jedan od onih mirisa nakon kojih vas ljudi pitaju koji parfem nosite čak i kad ste uvjereni da se jedva osjeti.
Kako miriše: cvjetno, lagano tamjanasto, senzualno ali nije težak.
Koliko traje: 6-8 sati uz stabilan trag, bez prenaglašavanja.
Kada je najbolji: navečer, ali je iznenađujuće dobar i kao dnevni miris zimi.
Ko bi ga volio: oni koji vole parfeme tipa misteriozno, ali uredno i čisto.
Naš efekt: pozdravile smo ga kao onaj parfem koji te ne nadglasi, nego obgrli.
Kako miriše: gurmansko, kremasto, slatko. Kokos i karamela daju početni wow, ali vrlo brzo dolazi puderasto–drvenasta toplina sa notama duhana i tonke koja ga čini zrelijim i profinjenim.
Koliko traje: vrlo dugo, tačnije 8 do 12 sati, posebno snažno na odjeći i kosi.
Kada je najbolji: popodne i večer, ali voli i zimske dnevne prilike jer se odlično grije na koži.
Ko bi ga volio: svi koji vole slatke parfeme.
Naš efekt: onaj tip mirisa koji ostane na šalu i onda ga sutradan tražite samo da ponovo pomirišete.
Kako miriše: gurmanski, kremasto, toplo, ali ne preslatko.
Koliko traje: 7-10 sati, srednje jak trag, dosta postojan.
Kada je najbolji: popodne i večer, posebno kada ste u zatvorenom prostoru.
Ko bi ga volio: oni koji vole parfeme sa vanilijom, ali u modernoj, elegantnoj verziji.
Naš efekt: izazvao je univerzalan feedback “njami”, što je rijetkost.
Kako miriše: citrusno, sočno, vodeno, nježno svježe; bukvalno ljetni dan.
Koliko traje: 5-7 sati. Rekli bismo slabiji početak, ali odličan razvoj na koži.
Kada je najbolji: proljeće, ljeto i topli dani bez obzira na sezonu.
Ko bi ga volio: oni koji biraju parfeme tipa lagano i prirodno, bez slatkoće.
Naš efekt: jedan od onih mirisa koji poprave raspoloženje u sekundi.
Kako miriše: proljetno-morski, kombinacija svježine i cvijeća.
Koliko traje: 6-9 sati, a odlično postojan na odjeći.
Kada je najbolji: svaki dan; idealan za posao, sastanke i minimalističke outfite.
Ko bi ga volio: ljubitelji “čistih” parfema, ali ne sportskih; više “luksuzno čisto”.
Naš efekt: odmah dobio titulu mirisa koji ne može biti pogrešan.
I tu dolazimo do jedinog pitanja na koje još nismo našli univerzalan odgovor: kako izabrati samo jedan?
Možda tako što ga biramo prema raspoloženju tog dana. Možda prema rasporedu. Možda prema outfitu, a možda je vrijeme da se prestanemo pretvarati da parfem mora biti jedan i prihvatimo da i mi imamo više verzija sebe: jutarnju, večernju, poslovnu, nježnu, hrabru, optimističnu, minimalističku.
Martimex je trenutno jedna od rijetkih adresa u Sarajevu gdje se ovakav raspon niche parfemskih kuća može testirati uživo, od Memo do The Merchant of Venice. I tu ne mislimo samo na izbor, nego i na način: bez žurbe, bez pritiska na odluku i uz prostor da parfem “sjedne” na kožu, a ne na tester traku. To je iskustvo koje beauty znalci cijene i zbog kojeg se fanovi niche mirisa stalno vraćaju.
Za kraj samo jedan prijateljski savjet iz iskustva: ako na adresi Ferhadija 14A u Sarajevu uđete s planom da ćete na brzinu samo da osjetite jedan parfem… rezervišite dodatnih 20 minuta. I iskreno? Mi nemamo ništa protiv.
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
