Maja je direktorica SPARK business parka u Mostaru te osnivačica i direktorica kompanije Zdrava logika. S obzirom na to da je SPARK business park akcelerator za IT startupe, Maju nerijetko možemo vidjeti na poslovnim konferencijama širom BiH gdje najčešće bude jedna od govornica ili panelistica na temu IT sektora i žena u IT sektoru. No, pored motivacije koju širi u poslovnom svijetu, ono što posebno oduševljava jeste njezina lakoća kombiniranja tenisica s trendy komadima kao što je zanimljiva hoodica, ali i onim poslovnim, poput proljetnog sakoa u upečatljivim nijansama.

Iako su štikle i dalje artikal kojeg volimo i kojeg ćemo birati za one službene i svečane prilike, nije tajna da nas životni tempo, balansiranje privatnih i poslovnih obveza te trčanje s jednog kraja grada na drugi (često i par puta dnevno tijekom radnog vremena), privlači ka udobnim, trendy tenisicama koje će odgovoriti na sve stilske izazove. Upravo je to i bio povod da se jednog poslijepodneva nađemo s Majom, ovog puta u Blok Baru, prepoznatljivom IT mjestu u Mostaru, kako bi nam otkrila kako uspijeva balansirati svoje obveze kao direktorica dvije uspješne kompanije, ali i kako bismo saznali njene stilske tajne kada govorimo o kombiniranju tenisica u svim prilikama u kojima se nađe.

Maja je na druženje stigla nakon posla odjevena u hlače visokog struka u tamnoj boji i majici kratkih rukava sa zanimljivom grafikom, koju je dodatno naglasila odabirom upečatljivog sakoa u žutoj nijansi. 

Laptop je stao u veliku torbu kojoj je dašak proljeća unijela marama u nijansama ljubičaste kakve su i New Balance tenisice koje su kombinaciji dale jedan odvažan, popularan 'geek style look' u poslovnom svijetu startupa. 

Majo, odmah na početku moramo postaviti pitanje o stilu koje sigurno zanima sve naše čitateljice. Kako uspijevaš kombinirati tenisice na poslovnu kombinaciju, a da se ne izgubi taj jedan ozbiljniji štih koji je potreban za, recimo, odlazak na poslovnu konferenciju?

Mislim da nije komplikovano kombinirati tenisice uz poslovnu garderobu jer današnja moda dopušta da sportske i neke druge varijante tenisica kombinujemo i uz poslovne hlače, odnosno poslovno odijelo, što mi je osobno broj jedan kada govorimo o današnjim trendovima. Uz neku dobru torbu ili neki detalj poput određene marame, kombinacija s tenisicama može uistinu dobiti poslovni prizvuk. Evo, sad me to sjeti na moje putovanje u Ameriku prošle godine, gdje smo imali niz sastanaka s ljudima iz State Departmenta i drugih sličnih institucija, gdje sam mogla vidjeti da ljudi jednostavno obuku dobro poslovno odijelo ili dobre hlače i sako uz tenisice. 

Često putuješ. Vjerujemo da u svakom gradu pored poslovnih obveza želiš i uživati u ljepotama grada. Poslovne prilike zahtijevaju jednu garderobu, privatne drugu. Otkrij nam koji je tvoj trik za praktično pakiranje?

Baš tako. Sedmično sam bar jednom na putu, nekada i češće. Moram da budem iskrena da još nisam otkrila trik kako se praktično pakovati (smijeh), međutim ono što u posljednje vrijeme radim jeste da kupujem što udobniju garderobu koja se lako pegla ili još bolje, koja se uopće ne pegla. Također, ne pratim toliko modne trendove koliko volim neke klasične  komade koje iskoristim u više prilika, tako da što se tiče samog poslovnog putovanja, ali i inače volim da kombinujem tenisice uz poslovne hlače, sako ili slično, jer mi je to najudobnije, a u tome mogu i da vozim ako idem na neku konferenciju ili put. Dakle uvijek se trudim da sve ono što nosim na put bude i udobno i casual, a ujedno i da odgovara prilici tj. događaju na koji idem.

Tenisice su često dio tvojih privatnih, ali i poslovnih kombinacija. Koja je GO-TO kombinacija kada putuješ?

Što se tiče tenisica uz poslovne kombinacije, apsolutno volim da ih kombinujem i nosim ih uz sve kombinacije. Volim da imam udobnu obuću. Nekada su to sportske cipele, nekada tenisice. Kao što sam maloprije spomenula, to su sako, hlače i tenisice dok vozim, ili neki dobar, casual jeans s košuljom uvijek je dobra kombinacija i za poslovne sastanke, ali i za razne konferencije na kojima često učestvujem. 

Nije tajna da se u slobodno vrijeme voliš baviti sportskim aktivnostima, ali kako kažeš rado vrijeme rezerviraš i za prijatelje i dolazak na kavu. Sve to sigurno zahtijeva dobru organizaciju vremena. Otkrij nam koja je tvoja SOS kombinacija kada imaš samo 10 minuta za spremanje za iznenadan poslovni sastanak?

Kada se u 10 minuta spremam, uglavnom su to ili tenisice ili sportske cipele, zatim hlače na peglu kojih imam jako puno i određena košulja i preko sako ili kaput, zavisi od godišnjeg doba. Dobra stvar je ta što se danas ista kombinacija može kombinovati i uz tenisice i uz štikle, tako da ako prilika ili sastanak zahtijevaju ipak službeni dresscode, tada u ovu veliku torbu ubacim štiklice i spremna sam za cijeli taj dan što se tiče sastanaka. 

Maja nam je uz kavu otkrila da najčešće na druženja odlazi direktno s posla jer rijetko ima vremena otići doma i presvući se u novu kombinaciju, no nismo mogli odoljeti prilici da nam pokaže kako bi izgledala neka trendovska kombinacija iz njenog ormara. 

Maja je za tu priliku birala hlače širokih nogavica uz zanimljiv hoodie koji je već osvojio street style lookove ovog proljeća. 

Ovaj put nije bilo potrebe da štikle sprema u torbu stoga je birala manju torbicu u smeđoj nijansi koja se sjajno uklopila uz blijedo roze New Balance tenisice kakve ovog proljeća možete pronaći i u Sport Vision trgovinama širom BiH. Govoreći o stvarima koje uvijek nosi sa sobom, Maja nigdje ne ide bez svog omiljenog sata i naravno, pogađate, mobitela kojeg ćete uvijek naći u njenoj torbici. 
 

***
Foto: BONK studio za BONJOUR.ba

Na 14. Branding konferenciji razgovarali smo o pažnji, povjerenju, algoritmima, vještačkoj inteligenciji i idejama za koje vrijedi rizikovati.

Možete isplanirati kampanju do posljednjeg kadra, ali ne možete isplanirati šta će publika s njom uraditi, kome će je algoritam pokazati ni koliko će joj ljudi vjerovati.

Na toj razlici između namjere i priče koja na kraju zaživi počiva Brand New Control, tema 14. Branding konferencije. 





Ovogodišnje izdanje, održano 18. septembra u Olimpijskoj dvorani Zetra, otvorilo je pitanja o pažnji, povjerenju, originalnosti i kreativnom radu u vremenu algoritama i vještačke inteligencije.

Kratka i direktna pitanja postavili smo ljudima koji te promjene svakodnevno oblikuju kroz vlastiti rad. Zanimalo nas je ko danas kontroliše priču, šta je brendovima izmaklo iz ruku i kako prepoznati ideju za koju vrijedi rizikovati.

Njihovi odgovori otkrivaju gdje danas završava kontrola, a počinju povjerenje, rizik i ideje koje se ne mogu svesti na formulu.

Dobre ideje rijetko dolaze s garancijom  

Za Amnu Džambić Branković, suvlasnicu agencije Via Media, ideje za koje vrijedi rizikovati često su upravo one koje ne dobiju jednoglasno „da“.

„Uglavnom su to ideje oko kojih se ne slažemo svi, ideje koje nam ne daju mira, koje nam ne daju spavati i kojima se uvijek vraćamo.“

Ali rizik ne znači i potpuno prepuštanje odluke tehnologiji. Kada smo je pitali koji dio kreativnog rada nikada ne bi prepustila vještačkoj inteligenciji, Amna je povukla vrlo jasnu granicu.

„Uvijek kažem da su ljudi front office, a AI back office. Ono što ne možemo prepustiti AI-ju je konačna odluka, jer ipak ljudi najbolje znaju emociju i način na koji se mogu približiti drugim ljudima.“




Na ideju kao početnu tačku nadovezuje se Sean Poropat, vlasnik i glavni kreativni direktor Studija Sonda. Za njega je danas zapravo lakši dio imati ideju. Teže je učiniti da ona zaista zaživi.

„Ideje danas imamo svi. Mi jesmo ljudi. Lako je imati ideju, međutim, puno ju je teže ostvariti. Veliku ideju ne morate nikome objašnjavati. Ona sama po sebi jeste jasna i postaje dio naše kulture.“



 

Povjerenje počinje tamo gdje kampanja završava

Za Mirana Stambola, Brand Manager za Audi, pitanje šta gradi povjerenje kada kampanja završi zapravo počinje idejom da njen utjecaj ne prestaje završetkom same kampanje.

„Kampanja mislim da nikad ne završi jer iza nje stoje ljudi i proizvodi koji su dio te kampanje i to će ostati sve dok je klijent vezan za taj proizvod.“



 

Šta danas znači imati ili nemati kontrolu nad brendom?

Harisa Mujanovića, direktora Bingo Group, pitali smo može li gubitak kontrole ponekad biti dobar za brend i šta se tada može otvoriti kao nova mogućnost.

„Tek kad izgubite kontrolu, vidite koliko vam je brend ustvari jak i definitivno u tom nekom gubitku kontrole nastaju neke nove ideje i izgradnja stvari za koje prije ste možda smatrali u nekom sigurnom okruženju da jednostavno nisu moguće.“




Na samu ideju nove kontrole nadovezuje se Mirela Laković, PR i marketing stručnjakinja.

„Ja mislim da je nova kontrola zapravo usmjerena na nas same. Ako smo pojedinci, ako smo brend, onda na suštinu tog brenda. Mislim da trebamo voditi računa da nas ne ponese ta lakoća i dostupnost koja je danas na svakom koraku. Mislim da je to novi izazov kada je riječ o kontroli.“




A pitanje ko danas zapravo kontroliše priču, brend, publika ili algoritam, postavili smo i Krešimiru Macanu, stručnjaku za strateško i krizno komuniciranje, vlasniku agencije za odnose s javnošću Manjgura.

„Uvijek publika odlučuje na kraju, ali algoritam postaje pametniji od publike. Dakle, algoritam, odnosno sve društvene mreže i svi oni koji, koji konzumiraju dnevno pokušavaju preuzeti kontrolu kako bi onda to prodali brendovima da bi to prodali publici.“




Ovogodišnja 14. Branding konferencija otvorila je pitanja koja kreativna i komunikacijska industrija više ne može odgađati. Na istoj sceni okupila je različita iskustva, stavove i pristupe, ostavljajući publici nove perspektive i ideje za koju vrijedi rizikovati.

Algoritam može prepoznati obrazac.

Za rizik, stav i dobru procjenu i dalje je potreban čovjek.  







 

Ovaj sadržaj je nastao u suradnji sa Branding konferencijom

Bonjour.ba produkcija 

Voditeljica projekta: Semra Manjura 
Autorica & vizualni dizajn članka: Ilda Lihić-Isović
Foto i video: Marko Jovančić