TEKST: Bonjour.ba
DATUM OBJAVE: 23.9.2014.
Irma je klasični Lav u horoskopu – zna što želi, i bori se da to i dobije. Željela je da Freya brend nakita i odjeće prepoznaju akteri na bh.modnoj sceni, što se, kako vidite i dogodilo. Željela je da promovira bh. kulturu i tradiciju kroz modne dodatke što je izradom torbice s motivima tepiha karakterističnih za našu zemlju i dobila. Sada želi biti rame uz rame sa ostalim bh. i regionalnim brendo
Ne možemo odoljeti, a da vam ne postavimo ono klišej pitanje – zašto ime Freya kao naziv vašeg branda?
Počećemo bajkovito, jer naš brand i treba predstavljati bajkoviti prikaz mode: FREYA je nordijska boginja ljubavi, ljepote, magije, plodnosti, ljubaznosti, senzualnosti i seksipilnosti Prema mitologiji, FREYA je obožavala proljeće i buđenje prirode, voljela je muziku i zabavu, nosila je laskavi ogrtač od najfinijeg ptičjeg perja, a koji je omogućavao onome ko ga nosi da se pretvori u sokola. Oko vrata je uvijek nosila ogrlicu Brisinga, koja je za nordijske narode bila Mliječna staza. Njen dan je bio petak kao početak odmora i vremena koje je posvećivala sebi i svom životu i tome kako da ga uljepša. Brand FREYA je i nastao iz predstave o jednoj ženi-boginji koja je ujedno i ljubazna i svoja, ratnica i princeza, u stalnoj žurbi za poslom i karijerom, ali isto tako i posvećena zabavi kao i svojoj jačoj polovini koju zavodi svojom senzualnošću. To će kroz ovaj modni brend isplivati kod svake dame koja se ogrne našim svilenim haljinama ili ogrlicama od najljepših nanizanih perli, a svoju magiju će čuvati u ručno rađenim clutch torbicama iz #couture linije koja ovih dana niče posvećena sezoni koja nam slijedi.
Pregledavajući fotografije nakita iz FREYA ljetne kolekcije, nismo mogli ne primijetiti vašu ljubav prema zlatu i ukrasima u upečatljivim nijansama. Odakle crpite inspiraciju? Gajite li i vi osobno ljubav prema ukrasima za kosu?
Inspiracija se može crpiti iz svega što nas okružuje. Jutarnje zrake sunca kroz rolete, zvuka kapljice kiše o prozor, prekrasni čokoladni balončići u vašoj prvoj jutarnjoj kafi. Apsolutno sve. Ljeto i jeste simbol zlata, sunca, blještavosti, raskoši. Zato su nam prevladavale jarke boje. Sada kada nam slijedi sezona jesen/zima, vrijeme je da ta ljetna raskoš dobije zimsku dimenziju. Zlatna prelazi u srebro koje asocira na ljepotu kristalnih pahulja koje nam uskoro slijede. Boje dobivaju na zagasitosti pa će žuta preći u oker, crvena u boju cigle, bež u boju tople čokolade koju ćemo ispijati u istobojnom debelom pletivu. Osobno gajim ljubav prema ukrasima za kosu, ali na Freya ženama. Stvaram za njih i oduševljena sam kada ih vidim nasmijane s mojim dizajnom na njima. To je ujedno i moj najljepši ukras.
Konop i rese također predstavljaju posebno mjesto u dizajnu vašeg nakita. Koliko je uopće vremena potrebno za kreiranje jedne Freya ogrlice? Ili naušnica? Kojim se još materijalima koristite u dizajnu?
Uvijek zavisi od težine i zahtjevnosti samog dizajna. Konop se među prvim materijalima našao u mom radu u samom početku dizajniranja još od 2009.godine. Jednostavan je za kombinovati, a ističe prelijepu ženstvenost i vitkoću ženskog vrata. Rese su vragolaste za one dame koje se igraju s modom, a ne dozvoljavaju da se ona poigra sa njima. Potrebno je u trenutku prave inspiracije nekoliko sati da bi se izradio bilo koji dio nakita, pa do nekoliko dana, nedjelja. Služimo se svim materijalima koji prijaju koži. Prioritet je udobnost nošenja našeg nakita, pa materijali koji su prvi u dodiru s kožom su od prirodnih vlakana, na koje se potom nižu perle, Swarovski elementi, nitne. Gledamo da uklopimo naš dizajn i cijenu istog sa standardom u Bosni i Hercegovini. Skuplje materijale koje smo nabavili iz Italije i Švicarske ostavljamo za sljedeću sezonu proljeće/ljeto, kada će biti prikazana prava luxury kolekcija Freya proizvoda, samo za one koji istinski cijene unikatan rad i promociju naše zemlje.
U vašoj ponudi nalaze se i turbani. Koliko su oni prihvaćen modni dodatak od strane bh. dama?
Još uvijek je većina bh.dama u grču i strahu od prihvaćanja ili odbijanja od strane okoline. Turbani su već odavno prisutni na svjetskoj sceni, ponovo su zavrtjeli modne stilove, samo se kod nas ne prihvaćaju baš dobro. Na svu sreću i te se neke barijere ruše, pa sada sve više dama možete vidjeti s prekrasnim, najprije Freya turbanima, na glavi. Posebno će sada imati izbora kriti se od kiše i snijega uz još masivnije modele naših turbana. Treba porušiti sve prepreke i biti svoj, ma koliko se to nekome ne dopadalo. U modi se treba uživati.
Koji je vaš omiljeni komad nakita? Što vi najčešće nosite?
Dizajneri su uglavnom skromni u svom odijevanju. Ja sam inače sklona krajnje jednostavnim modnim kombinacijama, ali uvijek takve volim osvježiti nekom od statement ogrlica iz svoje kolekcije, pa bih njih i izdvojila kao najdraže. Naravno, u ruci uvijek imam Freya torbu s bh. motivima, kojom promovišem i sebe i prekrasnu zemlju iz koje potičem, Bosnu i Hercegovinu. Ako nije torba u pitanju, onda je uz mene uvijek Freya neseser s printom našeg ćilima koji mi donosi sreću gdje god da odem.
Što biste savjetovali dami koja je u potrazi za cool modnim dodatkom? Na što treba obratiti pozornost?
Uvijek sam za to da se odabere ono što zaista vama kao ličnosti prija. Da li će to biti sofisticirana, jednostavna ogrlica ili neka raskošnija, birajte uvijek onaj modni komad koji izgovara vaše ime. Kada to obučete ili stavite neki komad nakita, ne treba vam ni u jednom trenu biti neprijatno. To je onda pravi odabir, to ste vi. Pažnju dame ove jeseni/zime trebaju obratiti na broševe koji bi mogli krasiti njihove zimske turbane, šalove, potom i kapute. Oni su uvijek šarmantni, a kombinaciju dižu odmah na viši nivo. Mogu to biti romantični detalji poput cvijeta, dijamanta, ali i malo više chic, poput značke, medalje, onako da podsjeća na high school style. Ogrlice koje mogu služiti kao okovratnici na pletenim dolčevitama također su pun pogodak. Freya će ih uskoro imati u ponudi.
Najdraža modna knjiga? A časopis?
Najdraža modna knjiga mi je definitivno „Vrag nosi Pradu“ autorice Lauren Weisberger, prema kojoj je snimljen i istoimeni film koji je svaka djevojka odgledala makar dva puta. Svaka dama mora u svojoj kombinaciji biti dominantna u svom smislu. Da li je to da je svi gledaju kada uđe u prostoriju ili da ona ima osjećaj da lebdi u svojoj kombinaciji, nebitno je, bitno je da bude modna „vragolica“, u smislu igranja s modom, jer moda je igra. Ima određenih pravila koje je još slađe prekršiti i bolje je pogriješiti i osmisliti svoj modni put, nego biti blijeda kopija. Časopis, no.1 - Vogue naravno, potom svi naši modni, a onda i časopisi regije, lijepo je biti u toku sa svim stranama svijeta i susjedstva.
Koji su vaši planovi za jesen? Gdje se vidite za tri godine?
Planovi za jesen su uvelike u razradi. Pripremamo Freya jesen/zima 2014 kolekciju. Već se izrađuju statement ogrlice aktualnih boja, zagasitih, ali i dalje moćnih, jer to i jeste poruka FREYA branda - biti sofisticirana, skromna, a ujedno i moćna, primijećena i jedinstvena žena. Prava boginja zime. Potom u ponudi će biti uvršteni pleteni turbani, masivniji i moćniji, da ugriju, ali i da jednostavnu kombinaciju dok pada snijeg, učini savršenim modnim skladom. Plus štiti glavu, jer uz Freya turban ne postoji bad hair day. U planu su nam i pletene suknje koje će biti matchy s Freya turbanima. Planovi su veliki, snovi još veći, ali želja, rad i upornost najveći. J
Za tri godine vidimo se u modnim kombinacijama svih odvažnih Freya dama, prepoznati kao pravi bh. brand koji promoviše vrijednosti i modnu scenu Bosne i Hercegovine, rame uz rame s regionalnim, ali isto tako i svjetskim brandovima, što da ne! Pogledajte samo naše divne modne ambasadorice počevši od Martine Saire i mnogih drugih modnih ikona u našoj zemlji i kako im dobro stojimo!
{gallery}2014_09/irma_oo{/gallery}
Foto: shush-mush.com, instagram.com, Facebook.com
TEKST: Bonjour.ba
Magdalena Stoytcheva, regionalna liderica L’Oréal Dermatological Beauty divizije, za Bonjour govori o zdravlju kože, SPF-u, dermokozmetici, longevity pristupu i kampanji Save Your Skin koja prevenciju raka kože vraća u fokus.
U savremenoj beauty industriji ozbiljan razgovor o koži više ne počinje izborom proizvoda, nego razumijevanjem kože kao dinamičnog biološkog sistema. Epidermalna barijera, fotoprotekcija, oksidativni stres, inflamatorni procesi, akumulirano UV oštećenje i rana detekcija melanocitnih promjena nisu terminologija rezervisana isključivo za dermatološke ordinacije. To su ključne tačke savremene njege, one koja se udaljava od estetskog obećanja i približava prostoru preventivne dermatologije, klinički relevantnih formulacija i dugoročne brige o zdravlju kože.
Zato smo o ovoj temi razgovarali s Magdalenom Stoytchevom, generalnom direktoricom L’Oréal Dermatological Beauty divizije za Adria-Balkan regiju, čiji rad obuhvata neke od najvažnijih dermokozmetičkih brendova današnjice, La Roche-Posay, Vichy i CeraVe.
Magdalena Stoytcheva, Generalna direktorica L’Oréal Dermatological Beauty divizije za Adria-Balkan regiju
S Magdalenom smo razgovarali o SPF-u kao najvažnijoj, ali i dalje nedovoljno dosljednoj navici, o longevity pristupu koji ima smisao tek onda kada se prevede u stvarni život, o granici između marketinškog narativa i dermatološki relevantne informacije, ali i o kampanji Save Your Skin, inicijativi koja podsjeća da briga o koži ne počinje tek kada se pojavi problem.
U kompaniji L’Oréal, unutar Adria-Balkan regije, poslujemo na devet tržišta, na više jezika, sa različitim potrošačima i maloprodajnim okruženjima, te timovima u pet različitih zemalja. Stoga bih rekla da je svaki dan zapravo različit, ali uvijek dinamičan. Bez obzira na to da li putujem ili radim iz našeg glavnog ureda u Zagrebu, moj prioritet ostaje isti: komunikacija i rad s timom, razumijevanje potreba, izazova i trendova, kako današnjih tako i budućih.
Cilj nam je osigurati da kao lider u području dermokozmetike svim korisnicima pružimo održiva dermatološka rješenja.
Vođenje L’Oréal Dermatological Beauty divizije dermokozmetičkih proizvoda, koja okuplja tri kultna brenda – La Roche-Posay, Vichy i CeraVe – u ovoj prelijepoj i raznolikoj regiji zahtijeva prilagodljivost i znatiželju. Imala sam sreću da me životni i profesionalni put odvede na tri kontinenta i u više od deset gradova. To iskustvo me naučilo da se inspiracija nalazi svuda oko nas i da je neiscrpan resurs, ukoliko znamo gdje da je tražimo.
Ipak, da bih mogla dati svoj maksimum porodici i timovima s kojima radim, važno mi je održavati ravnotežu između privatnog i poslovnog života te njegovati izvore vlastite energije. Nastojim što više vremena provoditi s najbližima – na porodičnim putovanjima, u šetnjama prirodom s našim psima, kroz kreativni rad u umjetničkom ateljeu mog supruga ili prakticiranjem Qigonga. Na kraju dana, nisu aktivnosti te koje život čine posebnim, već ljudi s kojima ih dijelimo. 
Magdalena Stoytcheva, Generalna direktorica L’Oréal Dermatological Beauty divizije za Adria-Balkan regiju
Svaka osoba je jedinstvena i ima svoje specifične potrebe. Isto vrijedi i za kožu. Kako bismo osigurali da je koža u najboljem mogućem stanju, prvo moramo razumjeti njene potrebe, karakteristike i eventualna stanja koja zahtijevaju tretman kako bismo joj pružili adekvatnu njegu.
Koža je naš najveći organ, prva zaštitna barijera prema vanjskom svijetu i njene potrebe se stalno mijenjaju. Edukacija i partnerstva sa zdravstvenim radnicima predstavljaju temelj naše misije.
Inicijativa #SaveYourSkin odličan je primjer toga, kroz hiljade besplatnih pregleda madeža koje svake godine organizujemo u regiji ne govorimo samo o zdravlju, već aktivno doprinosimo prevenciji raka kože. Za nas je zdravlje kože svakodnevna, svjesna odluka, a ne sezonska briga. Zdrava koža je otporna koža. Posebno smo ponosni što kroz naša tri brenda možemo ponuditi rješenja za različite potrebe kože, direktno utičući na kvalitet života potrošaća.
Trendovi se mijenjaju i mlađe generacije sve više prepoznaju fotoprotekciju kao najvažnije sredstvo u borbi protiv preranog starenja kože. Ipak, nivo svijesti još uvijek nije onakav kakav bismo željeli. Najčešće greške su neredovna upotreba zaštite od sunca, izostanak ponovnog nanošenja tokom dana i korištenje nedovoljne količine proizvoda. Često proizvode za zaštitu od sunca povezujemo isključivo s ljetovanjem i boravkom na moru, iako UV zrake ne uzimaju godišnji odmor. Najbolja zaštita od UV zračenja jeste svakodnevna zaštita tokom cijele godine.
Jedan od razloga zbog kojih ljudi izbjegavaju svakodnevnu upotrebu SPF proizvoda jeste uvjerenje da su oni teški i masni. To je jedan od najvećih mitova o fotoprotekciji.
Savremene tehnologije omogućavaju ultra lagane teksture koje pružaju zaštitu čak i od ultra-dugih UVA zraka, bez osjećaja težine na koži, kao što je slučaj s našom inovacijom La Roche-Posay Anthelios UV Air. Ovaj proizvod pruža vrlo visok nivo zaštite od UV zraka i zagađenja, uz laganu, gotovo neprimjetnu teksturu koju su zavoljeli i oni korisnici koji su ranije izbjegavali SPF proizvode. Najjednostavnije rješenje jeste pronaći teksturu koja vam odgovara i koju ćete sa zadovoljstvom koristiti svaki dan.
Tri navike s kojima rijetko možemo pogriješiti kada govorimo o očuvanju zdravlja kože jesu svakodnevna zaštita od sunca, redovna hidratacija te očuvanje i obnova kožne barijere. Ipak, važno je imati na umu da svaka koža ima svoju priču. Posmatrajte svoju kožu kao vlastiti dom. Kako sazrijevamo, potrebe za održavanjem tog doma se mijenjaju, a najefikasniji pristup uvijek je holistički. Kad god je moguće, o najefikasnijoj njezi i zdravlju kože treba se konsultovati s dermatologom koji će vas naučiti kako svom „domu“ pružiti najbolju moguću njegu – ne samo kroz ciljanu upotrebu proizvoda, već i kroz prilagođavanje životnih navika.
Koncept dugovječnosti (longevity) u njezi kože podrazumijeva prelazak sa pristupa „rješavanja problema“ na pristup „očuvanja ekosistema“. To znači da ne djelujemo samo na površinske promjene, već stvaramo cjelovit sistem navika i postupaka kojima dugoročno održavamo zdravlje kože. Takav pristup zasniva se na razumijevanju da je koža organ koji odražava naše opće zdravstveno stanje i kvalitet života. 
U svijetu viralnih trendova količina informacija često može biti zbunjujuća. U moru različitih poruka postoji jedno jednostavno pravilo koje vam može pomoći da donesete najbolju odluku, pitajte stručnjaka. Dermatolog i farmaceut su osobe koje vam mogu pomoći da razumijete informacije kojima ste izloženi i objasniti šta je zaista relevantno za potrebe vaše kože.
Bez ikakve dileme, fotoprotekcija. Iako se često zanemaruje, ova navika donosi brojne dugoročne koristi za zdravlje kože. Riječ je o jednostavnoj navici koja zahtijeva malo truda, a donosi izuzetno velike koristi. Ne radi se samo o sprečavanju opekotina od sunca, već o prevenciji prijevremenog starenja kože, ali još važnije – o prevenciji melanoma. Ona ne oduzima mnogo vremena u svakodnevnoj rutini, a doslovno može spasiti život.
La Roche-Posay #SaveYourSkin je globalna inicijativa i izuzetno smo ponosni što je već četvrtu godinu zaredom provodimo i u zemljama naše regije. Više od 50 godina brinemo o zaštiti osjetljive kože, a ova inicijativa odražava našu duboku posvećenost dobrobiti zajednica kojima služimo. Naša odgovornost daleko nadilazi ponudu kvalitetnih proizvoda – želimo biti partner u očuvanju zdravlja kože. Saradnjom s dermatolozima omogućavamo građanima besplatne preglede i podstičemo ih da zdravlje svog najvećeg organa stave među prioritete. 
Povratkom projekta u Bosnu i Hercegovinu želimo premostiti zabrinjavajući jaz između svijesti i djelovanja. Naši podaci pokazuju da 88 posto ljudi razumije rizike izlaganja suncu, ali samo 18 posto redovno koristi zaštitu od sunca. S obzirom na to da veliki broj građana BiH nikada nije bio na dermatološkom pregledu, želimo poslati jasnu poruku: rak kože je izlječiv u 99 % slučajeva ukoliko se otkrije na vrijeme. Rani pregled predstavlja najefikasnije oružje koje imamo u toj borbi.
U L’Oréalovoj diviziji dermokozmetičkih proizvoda održivost i društvena odgovornost nisu odvojeni od poslovnih ciljeva – oni predstavljaju njihov temelj. Inicijativa #SaveYourSkin najbolji je primjer našeg pristupa koji stavlja pacijenta na prvo mjesto i zasniva se na naučnim i medicinskim činj enicama. Ponosni smo na saradnju s lokalnim dermatolozima s kojima dijelimo zajednički cilj – edukovati, prevenirati i reagovati na vrijeme. Kroz #SaveYourSkin nastojimo dermatološku ekspertizu približiti građanima i smanjiti jaz između prosječnog korisnika i specijalističke zdravstvene zaštite.
Omogućavajući besplatne preglede, naučna saznanja pretvaramo u svakodnevne navike. Odluke koje donosimo svaki dan – od proizvoda koje koristimo do jednostavnog pregleda madeža – mogu imati značajan uticaj na naše dugoročno zdravlje.
Oklijevanje najčešće proizlazi iz kombinacije dva faktora – nedovoljne dostupnosti pregleda i podsvjesnog straha od moguće dijagnoze. La Roche-Posay zato zauzima proaktivan pristup i nastoji građanima omogućiti direktan pristup stručnjacima tamo gdje se oni nalaze. Sam pregled traje svega nekoliko minuta, potpuno je bezbolan, a može imati presudnu ulogu u zaštiti zdravlja kože i vaše budućnosti.
Pogledajte najnovije teme na Bonjour.ba
Foto: L'Oreal
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
