TEKST: Emina Smaka
DATUM OBJAVE: 7.1.2025.
Fokus pop kulture trenutno je još uvijek dodjela Zlatnih globusa koja se održala jučer.
Uz sve nagrade i filmove koje smo pribilježili za našu 'to watch' listu, jedan momenat nam je ukrao posebnu pažnju. To je nagrada koja je otišla Demi Moore za njenu ulogu u filmu 'The Substance', tačnije njen govor koji je ostavio utisak na sve prisutne, ali i one koji su dodjele pratili putem društvenih mreža.
Njen govor je definitivno bio više od pukog zahvaljivanja, zapravo je bio odraz životne borbe, sumnji i konačnog trijumfa. Nagrada za njenu ulogu u filmu 'The Substance' nije samo obilježila vrhunac njenog profesionalnog ostvarenja, već je oslikala i duboko ukorijenjeni problem u industriji. Pogađate, zanemarivanje i podcjenjivanje žena, naročito onih koje se ne uklapaju u očekivanja mladeži Hollywooda.
Moore, 62 godine, je u svom govoru podsjetila na riječi jednog producenta koji joj je prije više od tri decenije rekao da će uvijek biti 'popcorn glumica' i nikada dovoljno dobra za ozbiljna priznanja. Ta etiketa, priznaje, duboko ju je povrijedila i oblikovala njeno samopouzdanje u godinama poslije.
Nakon godina povremenih uspjeha i medijskih skandala, upravo je 'The Substance' označio prekretnicu. Moore je opisala scenarij filma kao 'magičan, hrabar, neobičan i potpuno lud', dodajući da joj je donio novu strast za glumu i pokazao da nije završila svoju priču u Hollywoodu.
No, zašto je trebalo 45 godina da ova glumica dobije priznanje koje zaslužuje?
Njen govor, koliko god ličan, toliko je i univerzalan za mnoge žene u filmskoj industriji. Hollywood je poznat po sistematskom zanemarivanju žena koje prelaze određene godine, a nagrade poput Zlatnih globusa često se dodjeljuju prema političkim ili komercijalnim interesima, a ne pravim zaslugama.
Moramo dodati i rečenicu koju je sarkastično izgovorila i voditeljica ovogodišnjih dodjela nagrada, komičarka Nikki Glaser, a koja nekako tužno, ali savršeno oslikava ovu i slične priče:
,,Mnogo se priča o povratnicima - Pamela Anderson, Demi Moore. Ako ste žena starija od 50 godina u glavnoj ulozi, to nazivaju povratkom. Ako ste muškarac stariji od 50 godina u glavnoj ulozi, čestitamo, upravo ćete igrati momka Sydney Sweeney.''
Dalje je Moore svima proslijedila i savjet koji je sama dobila: „Nikada nećeš biti dovoljna, ali možeš prepoznati vlastitu vrijednost ako odbaciš mjerilo koje ti nameću drugi.'' Te riječi su odzvanjale kao podsjetnik svim ženama u industriji da je vrijeme da prestanu tražiti potvrdu izvana.
Demi Moore je svojim govorom pokazala da se vrijednost ne mjeri u godinama, nagradama ili standardima drugih, već u sposobnosti da ostanete vjerni sebi uprkos svemu.
You go girl!
* * *
Naslovna fotografija: @demimoore
TEKST: Bonjour.ba - PR
Pobjedničko rješenje iz kategorije Digital otvara pitanje kako kreativnost može konkretno utjecati na percepciju žena kao lidera i političkih aktera.
Deveto izdanje takmičenja Young Lions BiH ove godine nije bilo fokusirano na formu, nego na odgovornost ideje. U saradnji sa UN Women Bosna i Hercegovina, pred devet timova postavljen je brief koji je tražio više od komunikacijskog rješenja, tražio je jasan stav prema društvenom problemu.
Zadatak je bio precizan: osmisliti kampanju koja će doprinijeti većem prepoznavanju žena kao lidera i motivisati birače da svoj glas daju kandidatkinjama na predstojećim izborima. Riječ je o temi koja ne trpi površnost, što se reflektiralo i na pristup timova i na kriterije ocjenjivanja.
Najuvjerljiviji odgovor ponudili su Anisa Omeragić i Amar Rahić iz agencije Via Media, čiji je rad u kategoriji Digital osvojio prvo mjesto, a zatim i Grand Prix kao najbolje rješenje ukupnog takmičenja. 
Njihov koncept izdvojio se po jasnoći ideje i sposobnosti da kompleksan društveni izazov prevede u komunikaciju koja ima potencijal za stvarni utjecaj.
Ova pobjeda znači i odlazak na Cannes Lions, gdje će u junu predstavljati Bosnu i Hercegovinu na globalnoj sceni kreativne industrije.
U kategoriji Design pobjedu su odnijeli Anja Trbojević i Slaven Stajić, čiji rad dodatno potvrđuje da je ovogodišnji brief zahtijevao visoku razinu strateške i kreativne preciznosti. Istovremeno, odluka žirija da u kategoriji PR ne dodijeli nagradu jasno signalizira standarde koje ovakve teme zahtijevaju, bez prostora za kompromis u kvalitetu i relevantnosti rješenja.
Radove su ocjenjivali Haris Buljubašić (UN Women BiH), Luka Mavretić (Imago Ogilvy), Jovana Bradaš (McCann Beograd), Igor Kalaba (Aquarius Group) i Lucija Dorotić (404 Agency).
Young Lions BiH se, pod okriljem Branding konferencije i u organizaciji Via Medie, profilisao kao jedna od ključnih platformi za razvoj mladih talenata do 30 godina. Kontinuitet ovog projekta pokazuje kako lokalna scena može sistemski graditi generacije koje su spremne odgovoriti na sve kompleksnije komunikacijske izazove.
Pobjedničkom timu je, kao i prethodnih godina, osigurano učešće na Cannes Lions festivalu, uključujući kotizaciju, smještaj i putne troškove, čime se domaćim talentima otvara direktan pristup globalnom kontekstu industrije.
Foto: PR
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
