Dalal Midhat Talakić je kantautorica pred kojoj se nalazi usitinu izazovan zadatak – kao dio tima koji predstavlja Bosnu i Hercegovinu na ovogodišnjem Eurosongu, Dalal ima odgovornu ulogu izvesti stihove pjesme 'Ljubav je' pred cijelom Europom. Dalal je davno prikupila simpatije bh.publike kao članica grupe Erato svojim sjajnim vokalnim sposobnostima, ali i komunikacijom s publikom.

Njen raspored je ovih dana ispunjen i pripremama za njen solo album, a budući da se kalendarski približava početak Eurosonga (svakako si zabilježite u rokovnik datum 10. 5.), nismo mogli odoljeti da ne saznamo više o tome kako teku probe Dalal, Deena, Ane i Jasmina, čiji dizajn će nositi tijekom nastupa, ali i da saznamo koje bh.dizajnere Dalal privatno voli, te koji nastup s Eurosonga je ukrao njene simaptije.

Već neko vrijeme djelujete kao solo izvođačica. Što ste naučili o glazbi kroz taj period? Koji je najveći izazov, a koji strah s kojim ste se suočili?

Glazba je ostala ista, ali se sve ostalo promijenilo, a tome su najviše doprinijele društvene mreže koje su se u BiH tek pojavile kada se grupa Erato povukla sa scene. Također cijeli svijet se promijenio, masovna muzička produkcija i internet su proizveli instant zvijezde i sve se počelo svoditi na nekoliko minuta slave. Pjesme ne stignete zapamtiti, ne ostaju da traju niti možete razlikovati autore i pjevače jer svi zvuče isto. Za to je kriv pretjerani konzumerizam i to se odrazilo i na muzičku industriju. Mišljenja sam da kvalitet uvijek ispliva što nam je nedavno dokazala Adele sa svojim povratničkim singlom, a prije nje i Amy Winehouse, Jessie J, Emeli Sande, Sam Smith. Ne osjećam strah jer radim bez ikakvih kalkulacija, i jer me vodi ljubav prema glazbi i publika koja voli slušati moje pjesme. Najveći izazov mi je opstati na sceni, a trajem već 16 godina, i na tome sam jako zahvalna.

Mnogi vas često uspoređuju i s Adele. Koje emocije vi želite prenijeti i dočarati kroz vaše pjesme?

Adele je autor svojih pjesama i proslavila se baladama, pa moguće da je to poveznica, što mi jako laska jer Adele iznimno cijenim, pratim njen rad i redovito čitam njene intervjue u kojima nekad i pronađem malo sebe. Moje pjesme su iskrene – voljela bih da mogu samo pisati o sreći, ali život je puno više bol i tuga, a to moja publika savršeno osjeti.

Koju pjesmu najradije izvodite?

Moj prvi solo single „Gdje sam ja?“.

Pred vama je jedan od najvećih profesionalnih izazova, Eurosong. Okupili ste zanimljiv tim ljudi. Kako teku vaše probe? Imate li već podijeljene poslove? Tko je najsmiješniji, a tko se najbolje nosi  s pritiskom?

Ono što je bitno istaći da smo mi u projekat Eurosong ušli srcem, a to je jako teško kada su vam iznad glave rokovi za plaćanje, a tako jednostavno stvari danas funkcionišu u Evropi. Tim ljudi koji je okupljen su ljudi s kojima smo prije surađivali i Deen i ja i naši dragi prijatelji koji nam žele pomoći u vraćanju naše zastave na ovaj prestižni evropski događaj. Naše vokalne i koreografske probe prolaze uvijek u super atmosferi i smijehu, ali kad radimo, radimo i tako će biti svih 14 dana u Stockholmu.

Snimljen je i spot za pjesmu koju ćete izvesti na Eurosongu, Ljubav je, a javnost ima samo pozitivne kritike na vaš nastup i izvedbu. Kako se nosite s izazovom da predstavljate Bosnu i Hercegovinu na prestižnom europskom pjevačkom natjecanju?

Spot je radio moj dragi prijatelj Vedad Jašarević s kojim sam dosad surađivala na reklamnim spotovima, te na spotu „Putujemo snovima“ s Jacquesom Houdekom i mom singlu „Bombon“, i znala sam da je on prava osoba za ekranizaciju pjesme u koju svi toliko vjeruju. Kula Ostrožac je mene oduvijek podsjećala na Game of Thrones, seriju koju obožavam, i ako su oni mogli snimati u Dubrovniku, pa mogu doći i do Cazina u novoj sezoni. (smijeh)
Spot je već oduševio evropsku publiku, pa se nadamo da će neko znati prepoznati ljepote naše države i investirati u obnovu objekta koji je čaroban. Oduvijek sam sanjala o Eurosongu, a na onome što će javnost da vidi u tri minute, mi radimo već 6 mjeseci, tako da se zaista nadam da će se svima svidjeti naš nastup. Na oficijelnom videu iz Vijećnice imamo preko 2 miliona pregleda i među 5 smo najgledanijih spotova od 43 zemlje koje učestvuju, a dosta dugo smo držali prvo mjesto, uradili smo bezbroj intervjua za strane medije, američki Huffington post nas je proglasio favoritima, podržao nas je Metro(UK), BBC je došao u Sarajevo da radi reportažu o nama, gostovali smo u Amsterdamu na Eurovision in concert gdje su se mediji i fanovi otimali za nas, na najpoznatijim portalima i blogovima sjajno kotiramo, a i držimo odlično mjesto na kladionicama - mislim da smo uradili dobar posao, kakav god finalni ishod bio. Ono što je zanimljivo je da po prvi put BiH ima redatelja nastupa – Harisa Pašovića koji je osmislio sjajan koncept i užitak je surađivati s njim.

Koji je vaš omiljeni nastup s Eurosonga? A tko vas je od bh. izvođača najviše oduševio svojim nastupom na Eurosongu?

Molitva – Marije Šerifović, a od naših predstavnika Hari – Lejla.

Vjerujemo da već radite i na pripremi same kostimografije za nastup. Možete li nam otkriti nešto više o tom dijelu vašeg nastupa? Nosite li bh.dizajn?

S obzirom da je Deen studirao na prestižnom Marangoni Istituto, dizajner koji je zadužen za muški dio ekipe je Tom Rebl, Deenov prijatelj iz Milana i jedan od najpoznatijih evropskih dizajnera za muškarce, a kako u ekipi imamo Anu Rucner iz susjedne Hrvatske, odlučili smo da ženski dio ekipe oblači njen prijatelj i omiljeni dizajner Juraj Zigman. Na spotu za „Ljubav je“ nosim kreaciju Selme Berisalić – Starfinger, A.I design i nakit Werkstatt studio, a za šminku je zadužen Sanjin Egon, koji s nama putuje i u Stockholm. BH dizajneri su za mene pripremili jako puno kreacija koje ću promovirati na oficijelnim partijima i Bosanskoj Noći u Stockholmu, a za odabir svega što nosim u emisijama, na nastupima, i svih 14 dana boravka u Švedskoj zadužena je kreatorka i stilistica Adela Hodžić.

A koji komadi su najzastupljeniji u vašem ormaru? Koje bh.dizajnere privatno nosite? 

Za svakodnevne kombinacije i emisije nosim Lindex u koji sam se davno zaljubila a od bh dizajnera to su A.I design(Adela Hodžić i Irma Mirvić), Selma Berisalić – Starfinger, Ana Lukenda(MOA Baggeek), Nina Varga, Neira Sinanbašić (She:You), nakit Werkstatt studio i Tribal accesories, torbe Coco pat i Madam Jolie.

Dalal nosi A.I design by Adela Hodžić haljinu, make-up potpisuje Sanjin Egon, a frizuru Ensar Dervišbegović

Rad i karijeru kojeg bh.glazbenika osobno cijenite?

One and only – Dino Merlin.

A koji su planovi na polju solo karijere Dalal Midhat-Talakić? Možemo li uskoro očekivati i vaš album?

Eurosong je sad prioritet, a ja vrijedno radim na novim pjesmama koje će se naći na mom prvom solo albumu.

Vjerujemo da u vašem radu veliku ulogu ima i podrška obitelji. Kako spajate privatne i poslovne obveze?

Zasad je sve funkcioniralo izvrsno, mnogo je teže otkad često putujem i ne mogu se posvetiti kćerki May onoliko koliko sam nekad mogla, ali srećom ostavljam je u dobrim rukama – njenog tate, njegove ili moje mame, i naše drage babysitterke Samire koju smatram članom obitelji. Ovih dana aktuelan je upis u školu i jako smo uzbuđeni oko toga.

Gdje pronalazite inspiraciju? Što vas motivira?

Motivira me moja porodica koja mi je ogromna podrška čak i kad stvari izgledaju najgore, a i kad su sjajne da me spuste na zemlju i publika koja me prati sve ove godine.

^{Foto: Armin Čolo, Vanja Lisac}

Na 14. Branding konferenciji razgovarali smo o pažnji, povjerenju, algoritmima, vještačkoj inteligenciji i idejama za koje vrijedi rizikovati.

Možete isplanirati kampanju do posljednjeg kadra, ali ne možete isplanirati šta će publika s njom uraditi, kome će je algoritam pokazati ni koliko će joj ljudi vjerovati.

Na toj razlici između namjere i priče koja na kraju zaživi počiva Brand New Control, tema 14. Branding konferencije. 





Ovogodišnje izdanje, održano 18. septembra u Olimpijskoj dvorani Zetra, otvorilo je pitanja o pažnji, povjerenju, originalnosti i kreativnom radu u vremenu algoritama i vještačke inteligencije.

Kratka i direktna pitanja postavili smo ljudima koji te promjene svakodnevno oblikuju kroz vlastiti rad. Zanimalo nas je ko danas kontroliše priču, šta je brendovima izmaklo iz ruku i kako prepoznati ideju za koju vrijedi rizikovati.

Njihovi odgovori otkrivaju gdje danas završava kontrola, a počinju povjerenje, rizik i ideje koje se ne mogu svesti na formulu.

Dobre ideje rijetko dolaze s garancijom  

Za Amnu Džambić Branković, suvlasnicu agencije Via Media, ideje za koje vrijedi rizikovati često su upravo one koje ne dobiju jednoglasno „da“.

„Uglavnom su to ideje oko kojih se ne slažemo svi, ideje koje nam ne daju mira, koje nam ne daju spavati i kojima se uvijek vraćamo.“

Ali rizik ne znači i potpuno prepuštanje odluke tehnologiji. Kada smo je pitali koji dio kreativnog rada nikada ne bi prepustila vještačkoj inteligenciji, Amna je povukla vrlo jasnu granicu.

„Uvijek kažem da su ljudi front office, a AI back office. Ono što ne možemo prepustiti AI-ju je konačna odluka, jer ipak ljudi najbolje znaju emociju i način na koji se mogu približiti drugim ljudima.“




Na ideju kao početnu tačku nadovezuje se Sean Poropat, vlasnik i glavni kreativni direktor Studija Sonda. Za njega je danas zapravo lakši dio imati ideju. Teže je učiniti da ona zaista zaživi.

„Ideje danas imamo svi. Mi jesmo ljudi. Lako je imati ideju, međutim, puno ju je teže ostvariti. Veliku ideju ne morate nikome objašnjavati. Ona sama po sebi jeste jasna i postaje dio naše kulture.“



 

Povjerenje počinje tamo gdje kampanja završava

Za Mirana Stambola, Brand Manager za Audi, pitanje šta gradi povjerenje kada kampanja završi zapravo počinje idejom da njen utjecaj ne prestaje završetkom same kampanje.

„Kampanja mislim da nikad ne završi jer iza nje stoje ljudi i proizvodi koji su dio te kampanje i to će ostati sve dok je klijent vezan za taj proizvod.“



 

Šta danas znači imati ili nemati kontrolu nad brendom?

Harisa Mujanovića, direktora Bingo Group, pitali smo može li gubitak kontrole ponekad biti dobar za brend i šta se tada može otvoriti kao nova mogućnost.

„Tek kad izgubite kontrolu, vidite koliko vam je brend ustvari jak i definitivno u tom nekom gubitku kontrole nastaju neke nove ideje i izgradnja stvari za koje prije ste možda smatrali u nekom sigurnom okruženju da jednostavno nisu moguće.“




Na samu ideju nove kontrole nadovezuje se Mirela Laković, PR i marketing stručnjakinja.

„Ja mislim da je nova kontrola zapravo usmjerena na nas same. Ako smo pojedinci, ako smo brend, onda na suštinu tog brenda. Mislim da trebamo voditi računa da nas ne ponese ta lakoća i dostupnost koja je danas na svakom koraku. Mislim da je to novi izazov kada je riječ o kontroli.“




A pitanje ko danas zapravo kontroliše priču, brend, publika ili algoritam, postavili smo i Krešimiru Macanu, stručnjaku za strateško i krizno komuniciranje, vlasniku agencije za odnose s javnošću Manjgura.

„Uvijek publika odlučuje na kraju, ali algoritam postaje pametniji od publike. Dakle, algoritam, odnosno sve društvene mreže i svi oni koji, koji konzumiraju dnevno pokušavaju preuzeti kontrolu kako bi onda to prodali brendovima da bi to prodali publici.“




Ovogodišnja 14. Branding konferencija otvorila je pitanja koja kreativna i komunikacijska industrija više ne može odgađati. Na istoj sceni okupila je različita iskustva, stavove i pristupe, ostavljajući publici nove perspektive i ideje za koju vrijedi rizikovati.

Algoritam može prepoznati obrazac.

Za rizik, stav i dobru procjenu i dalje je potreban čovjek.  







 

Ovaj sadržaj je nastao u suradnji sa Branding konferencijom

Bonjour.ba produkcija 

Voditeljica projekta: Semra Manjura 
Autorica & vizualni dizajn članka: Ilda Lihić-Isović
Foto i video: Marko Jovančić