Bliži nam se 29. po redu Sarajevo Film Festival i sigurni smo da se, kao i mi, radujete svemu što donosi.

Svi volimo kada Sarajevo zaživi i svaku večer na svojim ulicama okupi toliko ljubitelja filmske, modne i party scene. Poseban doživljaj daje prostor ispred Narodnog Pozorišta gdje svim osam dana, na glamuroznom crvenom tepihu, pomno pratimo čije kreacije nose poznata lica sa domaće, ali i inozemne scene.

Sigurni smo da svi, od glumica i glumaca, preko redatelja i glazbenih zvijezda, pa sve do poznatih ličnosti i ljudi iz svijeta mode, kreacije koje će nositi pripremaju već mjesecima unaprijed.

Posebno nam je drago, na eventu koji slavi film, kreativnost i modu vidjeti kada gosti Festivala pokažu svu raskoš festivalskog glamura u kreacijama domaćih modnih dizajnera. To je jedinstvena prilika promocije modnog dizajna u BiH, ali i šire obzirom da glavni grad Bosne i Hercegovine na osam dana postaje centar filmskih događanja u regiji. 

Tatjana Šojić u Kaftan Studio kreaciji

Željno iščekujući nove ideje nastale u njihovim ateljeima, donosimo vam pregled dosadašnjih SFF izdanja koja su nas oduševila kroz godine.

Lejla Filipović u Kaftan Studio kreaciji

Martina Saira u Elysian kreaciji

Maja Čengić Miralem u Amira Pertesi kreaciji

Hana Zrno u Belma Tvico kreaciji i Sanjin Arnautović

Maja Čengić Miralem u Jasna Hadžimehmedović-Bekrić kreaciji

Dženita Imamović u Belma Tvico kreaciji i Emir Hadžihafizbegović

Lejla Graho u Kaftan Studio kreaciji

Džejla Glavović Očuz u Belma Tvico kreaciji

Aida Jahić u Belma Tvico kreaciji

Naida Kundurović u Belma Tvico kreaciji

Džejla Glavović Očuz u Belma Tvico kreaciji i Mahir Očuz

Maja Čengić Miralem u Belma Tvico kreaciji

Sarah Čerkez u Amira Pertesi kreaciji

Sarah Čerkez u Amira Pertesi kreaciji

Judita Franković Brdar u Aleksandra Dojčinović kreaciji

Džejla Glavović Očuz u TWINS kreaciji i Mahir Očuz 

Maja Čengić Miralem u Jasna Hadžimehmedović Bekrić dizajnu

Martina Saira u Marko Feher kreaciji

Daria Lorenzi Flatz u Kaftan Studio kreaciji 

Sarah Čerkez u Amira Pertesi dizajnu

Edina Dervišević Handžić i Amra Silajdžić Džeko u Amira Pertesi kreacijama

Elma Tataragić u Kaftan Studio dizajnu

Hilda Halilović u Belma Tvico kreaciji 

Emina Ganić u Kaftan Studio kreaciji

Amra Silajdžić Džeko u Kaftan Studio kreaciji

Daria Lorenci Flatz u Kaftan Studio kreaciji

Džejla Glavović Očuz u Amira Pertesi izdanju i Mahir Očuz

Elma Tataragić u Kaftan Studio kreaciji

Emina Ganić u Kaftan Studio kreaciji

Erna Saljević u Design by Tea kreaciji 

Enisa Njemčević u Belma Tvico kreaciji

Funa Maduka u Kaftan Studio kreaciji

Ina Hamzić u Plusminus dizajnu

Ivan Bosiljčić i Jelena Tomašević

Jasna Đuričić u Kaftan Studio kreaciji

Funa Maduka u Kaftan Studio kreaciji

Lejla Durmo u Jasna Hadžimehmedović Bekrić kreaciji

Judita Franković Brdar u Envy Room kreaciji

Lejla Filipović u Alesandra Dojčinović kreaciji i Tarik Filipović

Jasna Đuričić u Kaftan Studio kreaciji

Maja Čengić Miralem u Belma Tvico kreaciji

Lejla Graho u Kaftan Studio kreaciji

Mediha Adrović u Ljiljana Majkić dizajnu

Sarah Čerkez u Amira Pertesi kreaciji

Naida Kundurović u Belma Tvico izdanju i Sanel Hadžić

Nadine Mičić

Samra Menzilović Čatić

Mediha Adrović u Ljiljana Majkić dizajnu

Alisa Čajić u Plusminus dizajnu

Sarah Čerkez u Amira Pertesi izdanju

***
Foto: Marko Jovančić, Aida Redžepagić, Jasmin Agović

Pranje veša rijetko zvuči kao tema koja mijenja perspektivu. Još rjeđe kao razgovor o ravnopravnosti, vremenu koje žene zaslužuju za sebe i poslovima koji se i dalje podrazumijevaju.

Ipak, upravo to je uspio Persil kroz koncept House of Persil u Düsseldorfu, iskustvo koje je spojilo posjetu Henkel fabrici, interaktivne aktivacije, elegantnu večer i poruku koja nam je ostala u glavi i nakon povratka kući.

Ali… krenimo redom.

The key moment  
 

Sve je počelo paketom koji je stigao na našu adresu.

U elegantnoj bijeloj kutiji čekali su nas Persil 4u1 kapsule, pismo zapečaćeno crvenim voskom i mali ključ s porukom Equality Starts at Home.
 

Dovoljno misteriozan paket da probudi znatiželju, dovoljno lijepo osmišljen da odmah znate kako vas čeka nešto posebno.

I da, pogodili smo.

Let iz Sarajeva za Düsseldorf

Nakon prvog iznenađenja uslijedio je let iz Sarajeva za Düsseldorf, grad poznat po spoju elegancije i savremenog ritma života.

Hotel The Wellem bio je sve što želite nakon putovanja: impresivan lobby, monumentalno stepenište, visoki stropovi i interijer koji izgleda kao da je nastao negdje između umjetničke galerije i luksuznog editorijala.
 

Bio je to onaj tip hotela zbog kojeg telefon vadite prije pasoša.
 

Na samom ulazu čekao nas je i Persil tim, photowall i instant fotografije, što je cijelom dolasku dalo zabavan i ličan ton. 

Dan je počeo tamo gdje sve nastaje: u Henkel fabrici!

Prvi ozbiljan stop bio je posjeta Henkel fabrici.

Imali smo priliku zaviriti iza kulisa procesa proizvodnje i vidjeti kako nastaju proizvodi koje milioni ljudi svakodnevno koriste, a da ne razmišljaju koliko preciznosti stoji iza jedne boce deterdženta.
 

 

Sve je funkcionisalo besprijekorno, brzo, organizovano i tiho impresivno.

Saznali smo i da u fabrici radi 409 zaposlenih, da je prosječan radni staž 22 godine i da mnogi tamo započnu karijeru i ostanu do penzije. U vremenu kada svi stalno negdje žurimo dalje, ta informacija nam je ostala posebno zanimljiva.
 

A onda je krenuo glavni dio priče: House of Persil    
 

Nakon fabrike uslijedila je aktivacija koja je bez dileme bila vrhunac cijelog putovanja, The House of Persil.

Već na ulazu dočekao nas je snažan natpis i glavna poruka cijelog projekta: Equality Starts at Home.

Brendirani elementi već su dali naslutiti da ulazimo u potpuno osmišljeno iskustvo, a ne običan event.
 

Svaka soba imala je svoju priču    
 

House of Persil bio je podijeljen u više prostorija, ali zaboravite klasične zone i suhoparne prezentacije. Svaka vrata vodila su u novi kadar, novu atmosferu i novi razlog da izvadimo telefon.
 

U jednoj sobi zidovi su govorili glasnije od muzike. Poruke poput No bias, just detergent i If you can wear it, you can wash it bile su one vrste rečenica koje pročitate jednom, a onda ih prepričavate dalje.

U drugoj se miris pretvorio u emociju. Scent Garden bio je prostor u kojem su ljudi zastajali duže nego što su planirali, zatvarali oči i pokušavali objasniti na šta ih podsjeća miris svježe opranog veša. Najčešći odgovori? Dom. Djetinjstvo. Nečija pažnja. Nedjelja ujutro.

A onda Laundry Gym kao vjerovatno najglasnija prostorija cijelog eventa. Smijeh, navijanje i mini haos nastali su čim je krenulo takmičenje u brzom slaganju majica. Svi misle da znaju složiti veš dok ih neko ne stavi pred štopericu.
 

Tu smo naučili dvije stvari: prvo, konkurencija među odraslim ljudima oko majice može biti ozbiljna; drugo, kućni poslovi su posao, čak i kada ih godinama zovemo “sitnicama”.

Najbolji dio? Ništa nije djelovalo nametnuto. Niste imali osjećaj da vas neko podučava. Samo ste šetali, smijali se, fotografisali i usput shvatali poentu.

I upravo tu je House of Persil bio najjači.

One Step Closer to Equality  
 

Večernji događaj održan je u impresivnom ambijentu muzeja uz duge stolove, cvjetne aranžmane, svijeće i zalazak sunca koji je cijeloj sceni dao filmski ton.
 

Jedan od centralnih trenutaka večeri bio je govor predstavnice UN Women, Elise Fernandez Saenz.
 

Poseban fokus govora bio je na pojmu “care”… brizi, njezi, kuhanju, pranju, planiranju i svemu onome što omogućava da život funkcioniše.

Naglasila je da žene i dalje obavljaju višestruko više tog neplaćenog rada od muškaraca.

Njena poruka bila je direktna: muškarci ne trebaju “pomagati”. Trebaju preuzeti dio zadataka te jednako biti uključeni.
 

Kada brend uradi više od promocije

Persil i Henkel ovim projektom pokazali su kako brend može otvoriti ozbiljan društveni razgovor, a da pritom pruži snažan autentičan, iskustven i vizualan dojam za sva čula.

Nije se govorilo samo o čistoći veša, nego o vremenu, ravnopravnosti i prostoru koji žene zaslužuju za sebe.

Jedan od najljepših detalja večeri bila je aktivacija u kojoj smo pisali razglednicu svom budućem sebi i ubacivali je u Persil mailbox.

Razglednice će nam biti poslane naredne godine.

Lijep podsjetnik da obećanja koja dajemo sebi ipak vole datum isporuke.
 

Šta smo zapravo ponijeli kući?

Naravno, lijepe fotografije. Uspomene. Inspiraciju. Još nekoliko razloga da volimo Düsseldorf, ali najviše od svega ponijeli smo podsjetnik da se ravnopravnost ne dešava samo na panelima, u govorima i kroz velike kampanje.

Dešava se kod kuće.

U tome ko zna gdje stoji deterdžent. 

Ko primijeti da je mašina gotova.

Ko složi veš bez posebne medalje za trud.

Ko zna da briga o domu nije pomoć, nego zajednička odgovornost.
 

Foto: privatna Bonjour.ba arhiva 
BA foto: Margarita Kalmikova 
Event foto: Gilbert Czech