TEKST: Bonjour.ba, Promotivni članak
DATUM OBJAVE: 15.9.2023.
Artupunktura, sada u svom trećem izdanju, nastavlja svoju misiju dovođenja umjetnosti u javne prostore, zajednice i različite aspekte prirodnih, urbanih i kulturnih ekosustava u Zagrebu tijekom listopada i studenog 2023.
Artupunktura služi kao diskurzivna umjetnička platforma za nove vizije i prakse te potiče odnose, razmišljanja, istraživanja, eksperimente i društvene procese na razini zajednice i na globalnoj razini.
Foto: Samir Cerić Kovačević
Ovaj godišnji događaj istražuje zamršeni odnos između društveno - političkih konteksta i umjetnosti, baveći se diskontinuitetom u novim vizijama i (ne)razumijevanjem prirodnih ekosustava u proteklih 200 godina.
Mapiranje u ovom kontekstu uključuje istraživanje različitih pitanja o prošlim i sadašnjim vizijama umjetničkih projekata u Zagrebu i svijetu. Ti umjetnički projekti obuhvaćaju povijesnu avangardu, socijalistički modernizam, nove tendencije, kao i sve do novih umjetničkih praksi.
Foto: Samir Cerić Kovačević
Foto: Boška i Krešo
One uključuju vizualne i performativne eksperimente, memoriju tijela i aktivizam, kao i nova istraživanja o ekofuturizmu i spekulativnim budućnostima.
Nove vizije obuhvaćaju širok raspon novonastalih tema, pitanja i posljedica te se naglašava njihov globalni utjecaj na umjetnički i društveno - politički kontekst. Prirodna i ljudska staništa ugrožena su ovom ozbiljnom klimatskom i ekološkom krizom.
Foto: Samir Cerić Kovačević
Foto: Samir Cerić Kovačević
Radi se o novoj paradigmi, na koju konvencionalni futuristički koncepti nisu primjenjivi. Kao rezultat toga, projekti koji sudjeluju u Artupunkturi uključuju radikalne imaginacije, kozmofonični performans, različite inteligencije, subverzivne prakse, ekonomski odrast i pravdu svih životnih vrsta.
Foto: Samir Cerić Kovačević
Ekosustavi grada uključuju istraživanje prirode u urbanom kontekstu i razumijevanje života zajednica kojima su potrebne nove perspektive i kultura koja je dostupna svima kao ljudsko pravo.
Projekti koji su dijelom Artupunkture pokazuju da lokalne zajednice mogu imati kulturnu infrastrukturu koja pruža skrb, inkluzivnost i gostoprimstvo. Ove umjetničke inicijative dokazuju da zajednica nije samo ljudska zajednica, već zajednica svih živih bića na Zemlji.
Foto: Boška i Krešo
Foto: Boška i Krešo
Ove je godine Artupunktura mjesto susreta brojnih projekata koje vode različite institucije, organizacije i kolektivi, u kojima sudjeluju brojni umjetnici i mnoštvo umjetničkih cjelina.
* * *
Naslovna fotografija: Samir Cerić Kovačević
TEKST: Ilda Lihić-Isović
Pranje veša rijetko zvuči kao tema koja mijenja perspektivu. Još rjeđe kao razgovor o ravnopravnosti, vremenu koje žene zaslužuju za sebe i poslovima koji se i dalje podrazumijevaju.
Ipak, upravo to je uspio Persil kroz koncept House of Persil u Düsseldorfu, iskustvo koje je spojilo posjetu Henkel fabrici, interaktivne aktivacije, elegantnu večer i poruku koja nam je ostala u glavi i nakon povratka kući.
Ali… krenimo redom.
Sve je počelo paketom koji je stigao na našu adresu.
U elegantnoj bijeloj kutiji čekali su nas Persil 4u1 kapsule, pismo zapečaćeno crvenim voskom i mali ključ s porukom Equality Starts at Home.
Dovoljno misteriozan paket da probudi znatiželju, dovoljno lijepo osmišljen da odmah znate kako vas čeka nešto posebno.
I da, pogodili smo.
Nakon prvog iznenađenja uslijedio je let iz Sarajeva za Düsseldorf, grad poznat po spoju elegancije i savremenog ritma života.
Hotel The Wellem bio je sve što želite nakon putovanja: impresivan lobby, monumentalno stepenište, visoki stropovi i interijer koji izgleda kao da je nastao negdje između umjetničke galerije i luksuznog editorijala.
Bio je to onaj tip hotela zbog kojeg telefon vadite prije pasoša.
Na samom ulazu čekao nas je i Persil tim, photowall i instant fotografije, što je cijelom dolasku dalo zabavan i ličan ton.
Prvi ozbiljan stop bio je posjeta Henkel fabrici.
Imali smo priliku zaviriti iza kulisa procesa proizvodnje i vidjeti kako nastaju proizvodi koje milioni ljudi svakodnevno koriste, a da ne razmišljaju koliko preciznosti stoji iza jedne boce deterdženta.
Sve je funkcionisalo besprijekorno, brzo, organizovano i tiho impresivno.
Saznali smo i da u fabrici radi 409 zaposlenih, da je prosječan radni staž 22 godine i da mnogi tamo započnu karijeru i ostanu do penzije. U vremenu kada svi stalno negdje žurimo dalje, ta informacija nam je ostala posebno zanimljiva.
Nakon fabrike uslijedila je aktivacija koja je bez dileme bila vrhunac cijelog putovanja, The House of Persil.
Već na ulazu dočekao nas je snažan natpis i glavna poruka cijelog projekta: Equality Starts at Home.
Brendirani elementi već su dali naslutiti da ulazimo u potpuno osmišljeno iskustvo, a ne običan event.
House of Persil bio je podijeljen u više prostorija, ali zaboravite klasične zone i suhoparne prezentacije. Svaka vrata vodila su u novi kadar, novu atmosferu i novi razlog da izvadimo telefon.
U jednoj sobi zidovi su govorili glasnije od muzike. Poruke poput No bias, just detergent i If you can wear it, you can wash it bile su one vrste rečenica koje pročitate jednom, a onda ih prepričavate dalje.
U drugoj se miris pretvorio u emociju. Scent Garden bio je prostor u kojem su ljudi zastajali duže nego što su planirali, zatvarali oči i pokušavali objasniti na šta ih podsjeća miris svježe opranog veša. Najčešći odgovori? Dom. Djetinjstvo. Nečija pažnja. Nedjelja ujutro.
A onda Laundry Gym kao vjerovatno najglasnija prostorija cijelog eventa. Smijeh, navijanje i mini haos nastali su čim je krenulo takmičenje u brzom slaganju majica. Svi misle da znaju složiti veš dok ih neko ne stavi pred štopericu.
Tu smo naučili dvije stvari: prvo, konkurencija među odraslim ljudima oko majice može biti ozbiljna; drugo, kućni poslovi su posao, čak i kada ih godinama zovemo “sitnicama”.
Najbolji dio? Ništa nije djelovalo nametnuto. Niste imali osjećaj da vas neko podučava. Samo ste šetali, smijali se, fotografisali i usput shvatali poentu.
I upravo tu je House of Persil bio najjači.
Večernji događaj održan je u impresivnom ambijentu muzeja uz duge stolove, cvjetne aranžmane, svijeće i zalazak sunca koji je cijeloj sceni dao filmski ton.
Jedan od centralnih trenutaka večeri bio je govor predstavnice UN Women, Elise Fernandez Saenz.
Poseban fokus govora bio je na pojmu “care”… brizi, njezi, kuhanju, pranju, planiranju i svemu onome što omogućava da život funkcioniše.
Naglasila je da žene i dalje obavljaju višestruko više tog neplaćenog rada od muškaraca.
Njena poruka bila je direktna: muškarci ne trebaju “pomagati”. Trebaju preuzeti dio zadataka te jednako biti uključeni.
Persil i Henkel ovim projektom pokazali su kako brend može otvoriti ozbiljan društveni razgovor, a da pritom pruži snažan autentičan, iskustven i vizualan dojam za sva čula.
Nije se govorilo samo o čistoći veša, nego o vremenu, ravnopravnosti i prostoru koji žene zaslužuju za sebe.
Jedan od najljepših detalja večeri bila je aktivacija u kojoj smo pisali razglednicu svom budućem sebi i ubacivali je u Persil mailbox.
Razglednice će nam biti poslane naredne godine.
Lijep podsjetnik da obećanja koja dajemo sebi ipak vole datum isporuke.
Naravno, lijepe fotografije. Uspomene. Inspiraciju. Još nekoliko razloga da volimo Düsseldorf, ali najviše od svega ponijeli smo podsjetnik da se ravnopravnost ne dešava samo na panelima, u govorima i kroz velike kampanje.
Dešava se kod kuće.
U tome ko zna gdje stoji deterdžent.
Ko primijeti da je mašina gotova.
Ko složi veš bez posebne medalje za trud.
Ko zna da briga o domu nije pomoć, nego zajednička odgovornost.
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
