Ekskluzivni uvid u Sarajevo Film Festival iz perspektive britanskog ambasadora? Ako vas taj ugao zanima, onda vam predstavljamo rijetku priliku da se Festival doživi kroz oči diplomatskog predstavnika. 

Ova vrsta personalnog dnevnika, koji ambasador dijeli isključivo za Bonjour, pruža ne samo pregled ključnih trenutaka Festivala, već i dublje razumijevanje o tome kako se kultura i film prepliću s međunarodnim odnosima. 

Ambasador je prisustvovao brojnim događanjima i projekcijama, bilježeći svoje dojmove o raznolikosti filmskog programa, ali i o kulturnom značaju koji Sarajevo Film Festival ima, ne samo za Bosnu i Hercegovinu, već i za širi region. 

Tokom jednog od tih prijema i naš Bonjour tim se pridružio druženju u rezidenciji ambasadora, gdje smo uživali u razgovorima i opuštenoj atmosferi. No, nismo se samo opuštali, s ambasadorom smo razgovarali i o važnim projektima iz lifestylea i kulture za povezivanje BiH i Ujedinjenog Kraljevstva.
 

Jovan Marjanović, direktor Sarajevo Film Festivala i Julian Reilly, britanski ambasador u Bosni i Hercegovini

Njegov dnevnik oslikava bogatstvo iskustava koja je Festival ponudio, od zabava i prijema, do intimnih filmskih trenutaka provedenih u kinu. Kroz ovaj dnevnik, imate priliku zaviriti u dinamični svijet Festivala, obogaćen promišljenim zapažanjima o ulozi umjetnosti u društvu i važnosti međunarodne saradnje u filmskoj industriji.

Ambasadorov dnevnik u periodu od 16.08. do 23.08. 

Petak, 16.8. 

Uvijek „nakon ljeta“ dolazi Sarajevo Film Festival. Sjajno otvorenje 30. Festivala. Nakon uvriježenog crvenog tepiha pred Narodnim pozorištem, uživao sam u novoj lokaciji za zabave do kasno u noć – Festival Garden. Sve to je bio odličan završetak dana u kome sam ugledao naš GREAT tramvaj, kako prevozi građane Sarajeva i goste diljem grada.

Subota, 17.8.

Zabava BH Telecoma u restoranu Four Seasons je bila savršena za upoznavanje nevjerovatne mlade postave TV serije „Komar“ i sada supruga i ja ne možemo dočekati nastavak priče. Jako je važno vidjeti da postoji kontinuirano ulaganje u kulturu.

Nedjelja, 18.8.

Upijali smo festivalsku atmosferu na Baščaršiji i diljem grada, susretali brojne prijatelje na ulici na putu ka kinu Meeting Point gdje smo gledali dirljivu i važnu koprodukciju Indije i Ujedinjenog Kraljevstva “Santosh”. A, bilo je sjajno vidjeti i legendarnog dobitnika Srca Sarajeva, palestinskog režisera Elia Suleimana na večeri u restoranu Luka.

Ponedjeljak, 19.8.

Vrhunac dana: snažan dokumentarac “Nebo iznad Zenice” bosansko - britanskog režisera Zlatka Prnjića – izvanredna kinematografija o jako važnim temama. Ugodno veče na prijemima u organizaciji Kantona Sarajevo i Grada Sarajevo, gdje smo razgovarali sa relevantnim kontaktima o pozitivnom i stvarnom djelovanju u polju zaštite okoliša koji se desio od tada. Umjetnost nam omogućava da stvari vidimo drugačije i zaista može promijeniti svijet...

Utorak, 20.8.

Važan dan za kolege iz British Councila i delegaciju Britanskog filmskog instituta koji su razmatrali potencijal za (još snažniju) filmsku koprodukciju između BiH i Ujedinjenog Kraljevstva na CineLink Industry Days. Poslijepodne smo gledali film Elia Suleimana “Ovo mora biti raj”. Genijalno! Itekako je zaslužio nagradu za životno djelo Srce Sarajeva i sretni smo što nam je bio u gradu cijelu sedmicu.


Srijeda, 21.8. 

Izbjegao sam brigu o kiši i vremenskoj prognozi tako što sam otputovao u daleki Benin putem divnog i veselog dokumentarnog filma “Blago kraljevine Dahomej”. Najljepše od svega je mogućnost da se vide tako različite stvari na Sarajevo Film Festivalu. A potom sam imao čast i zadovoljstvo da budem domaćin prijema za goste Festivala, Chevening stipendiste, delegaciju Britanskog filmskog instituta i direktora Nacionalne biblioteke Ujedinjenog Kraljevstva, gdje nam se pridružio i direktor Festivala, Jovan Marjanović. Zabavan i elegantan skup – pojačan Bonjour.ba timom – zabava je trajala do iza ponoći!

Četvrtak, 22.8. 

Pet filmova u jednoj večeri (uključujući prikazivanje sva četiri kratka filma koji su osvojili nagrade za studente u Kanu). Uspjeli smo pogledati tragičan ali aktuelan film o palestinskim izbjeglicama koji pokušavaju da pređu iz Atine “Ka nepoznatoj zemlji” u kinu Open Air Centar – sjajnoj novoj lokaciji za vruće ljetne večeri. Uspjeli smo održati festivalski duh između prikazivanja i sjajne oproštajne zabave specijalnog predstavnika EU u Botaničkoj bašti.

Petak, 23.8.

Iscrpljeni, ali i tužni što je završila sedmica sjajnih filmova i nevjerovatne promocije BiH i Jugoistočne Evrope kao centra talenta i inovativnih filmova. Danas sam morao donijeti neke baš teške odluke dok sam pokušavao stići na zatvoreno prikazivanje filma “Pisma iz Srebrenice”, ceremoniju zatvaranja, a onda ponovo u kino Open Air Centar na zadnje prikazivanje filma “Limeni orkestar”. 

Velike čestitke Jovanu Marjanoviću i cijelom timu Sarajevo Film Festivala na spektakularnom 30. izdanju.  
Dižem čašu za narednih 30 godina...

* * * 
Fotografije: British Embassy Sarajevo

Magdalena Stoytcheva, regionalna liderica L’Oréal Dermatological Beauty divizije, za Bonjour govori o zdravlju kože, SPF-u, dermokozmetici, longevity pristupu i kampanji Save Your Skin koja prevenciju raka kože vraća u fokus.

Magdalena Stoytcheva o dermokozmetici kao prostoru znanja, prevencije i povjerenja

U savremenoj beauty industriji ozbiljan razgovor o koži više ne počinje izborom proizvoda, nego razumijevanjem kože kao dinamičnog biološkog sistema. Epidermalna barijera, fotoprotekcija, oksidativni stres, inflamatorni procesi, akumulirano UV oštećenje i rana detekcija melanocitnih promjena nisu terminologija rezervisana isključivo za dermatološke ordinacije. To su ključne tačke savremene njege, one koja se udaljava od estetskog obećanja i približava prostoru preventivne dermatologije, klinički relevantnih formulacija i dugoročne brige o zdravlju kože.

Zato smo o ovoj temi razgovarali s Magdalenom Stoytchevom, generalnom direktoricom L’Oréal Dermatological Beauty divizije za Adria-Balkan regiju, čiji rad obuhvata neke od najvažnijih dermokozmetičkih brendova današnjice, La Roche-Posay, Vichy i CeraVe.

Magdalena Stoytcheva, Generalna direktorica L’Oréal Dermatological Beauty divizije za Adria-Balkan regiju

S Magdalenom smo razgovarali o SPF-u kao najvažnijoj, ali i dalje nedovoljno dosljednoj navici, o longevity pristupu koji ima smisao tek onda kada se prevede u stvarni život, o granici između marketinškog narativa i dermatološki relevantne informacije, ali i o kampanji Save Your Skin, inicijativi koja podsjeća da briga o koži ne počinje tek kada se pojavi problem.
 

Vaša karijera odvija se na presjeku nauke, biznisa i estetike. Kako izgleda jedan „običan“ dan žene koja vodi dva najutjecajnija dermokozmetička brenda u regiji?  

U kompaniji L’Oréal, unutar Adria-Balkan regije, poslujemo na devet tržišta, na više jezika, sa različitim potrošačima i maloprodajnim okruženjima, te timovima u pet različitih zemalja. Stoga bih rekla da je svaki dan zapravo različit, ali uvijek dinamičan. Bez obzira na to da li putujem ili radim iz našeg glavnog ureda u Zagrebu, moj prioritet ostaje isti: komunikacija i rad s timom, razumijevanje potreba, izazova i trendova, kako današnjih tako i budućih. 

Cilj nam je osigurati da kao lider u području dermokozmetike svim korisnicima pružimo održiva dermatološka rješenja. 

Vođenje L’Oréal Dermatological Beauty divizije dermokozmetičkih proizvoda, koja okuplja tri kultna brenda – La Roche-Posay, Vichy i CeraVe – u ovoj prelijepoj i raznolikoj regiji zahtijeva prilagodljivost i znatiželju. Imala sam sreću da me životni i profesionalni put odvede na tri kontinenta i u više od deset gradova. To iskustvo me naučilo da se inspiracija nalazi svuda oko nas i da je neiscrpan resurs, ukoliko znamo gdje da je tražimo. 

Ipak, da bih mogla dati svoj maksimum porodici i timovima s kojima radim, važno mi je održavati ravnotežu između privatnog i poslovnog života te njegovati izvore vlastite energije. Nastojim što više vremena provoditi s najbližima – na porodičnim putovanjima, u šetnjama prirodom s našim psima, kroz kreativni rad u umjetničkom ateljeu mog supruga ili prakticiranjem Qigonga. Na kraju dana, nisu aktivnosti te koje život čine posebnim, već ljudi s kojima ih dijelimo.   

Magdalena Stoytcheva, Generalna direktorica L’Oréal Active Cosmetics divizije za Adria-Balkan regiju  
 

O zdravoj koži se ne prestaje pričati, ali taj pojam se i dalje različito tumači. Kako vi definišete zdravlje kože danas, iz stručne, ali i stvarne, svakodnevne perspektive?  

Svaka osoba je jedinstvena i ima svoje specifične potrebe. Isto vrijedi i za kožu. Kako bismo osigurali da je koža u najboljem mogućem stanju, prvo moramo razumjeti njene potrebe, karakteristike i eventualna stanja koja zahtijevaju tretman kako bismo joj pružili adekvatnu njegu. 

Koža je naš najveći organ, prva zaštitna barijera prema vanjskom svijetu i njene potrebe se stalno mijenjaju. Edukacija i partnerstva sa zdravstvenim radnicima predstavljaju temelj naše misije.

Inicijativa #SaveYourSkin odličan je primjer toga, kroz hiljade besplatnih pregleda madeža koje svake godine organizujemo u regiji ne govorimo samo o zdravlju, već aktivno doprinosimo prevenciji raka kože. Za nas je zdravlje kože svakodnevna, svjesna odluka, a ne sezonska briga. Zdrava koža je otporna koža. Posebno smo ponosni što kroz naša tri brenda možemo ponuditi rješenja za različite potrebe kože, direktno utičući na kvalitet života potrošaća.

Čini se da je SPF konačno postao dio svakodnevnog beauty rituala mnogih. Koje su najčešće greške koje ljudi rade kada je u pitanju zaštita od sunca i kako ih ispraviti bez komplikovanja rutine?    
 

Trendovi se mijenjaju i mlađe generacije sve više prepoznaju fotoprotekciju kao najvažnije sredstvo u borbi protiv preranog starenja kože. Ipak, nivo svijesti još uvijek nije onakav kakav bismo željeli. Najčešće greške su neredovna upotreba zaštite od sunca, izostanak ponovnog nanošenja tokom dana i korištenje nedovoljne količine proizvoda. Često proizvode za zaštitu od sunca povezujemo isključivo s ljetovanjem i boravkom na moru, iako UV zrake ne uzimaju godišnji odmor. Najbolja zaštita od UV zračenja jeste svakodnevna zaštita tokom cijele godine. 

Jedan od razloga zbog kojih ljudi izbjegavaju svakodnevnu upotrebu SPF proizvoda jeste uvjerenje da su oni teški i masni. To je jedan od najvećih mitova o fotoprotekciji.   

 

Savremene tehnologije omogućavaju ultra lagane teksture koje pružaju zaštitu čak i od ultra-dugih UVA zraka, bez osjećaja težine na koži, kao što je slučaj s našom inovacijom La Roche-Posay Anthelios UV Air. Ovaj proizvod pruža vrlo visok nivo zaštite od UV zraka i zagađenja, uz laganu, gotovo neprimjetnu teksturu koju su zavoljeli i oni korisnici koji su ranije izbjegavali SPF proizvode. Najjednostavnije rješenje jeste pronaći teksturu koja vam odgovara i koju ćete sa zadovoljstvom koristiti svaki dan.  

 

Ako bismo o skincare-u razgovarali na temelju zdravlja, koje bi to bile tri navike koje dugoročno imaju najveći utjecaj na kvalitet i dugovječnost kože?  

Tri navike s kojima rijetko možemo pogriješiti kada govorimo o očuvanju zdravlja kože jesu svakodnevna zaštita od sunca, redovna hidratacija te očuvanje i obnova kožne barijere. Ipak, važno je imati na umu da svaka koža ima svoju priču. Posmatrajte svoju kožu kao vlastiti dom. Kako sazrijevamo, potrebe za održavanjem tog doma se mijenjaju, a najefikasniji pristup uvijek je holistički. Kad god je moguće, o najefikasnijoj njezi i zdravlju kože treba se konsultovati s dermatologom koji će vas naučiti kako svom „domu“ pružiti najbolju moguću njegu – ne samo kroz ciljanu upotrebu proizvoda, već i kroz prilagođavanje životnih navika.

Šta longevity pristup njezi kože zapravo znači u praksi i kako ga možemo realno uklopiti u svoj život?  

Koncept dugovječnosti (longevity) u njezi kože podrazumijeva prelazak sa pristupa „rješavanja problema“ na pristup „očuvanja ekosistema“. To znači da ne djelujemo samo na površinske promjene, već stvaramo cjelovit sistem navika i postupaka kojima dugoročno održavamo zdravlje kože. Takav pristup zasniva se na razumijevanju da je koža organ koji odražava naše opće zdravstveno stanje i kvalitet života.  



 

U svijetu prepunom proizvoda, informacija i trendova, kako napraviti razliku između onoga što je marketinški narativ i onoga što je zaista medicinski i dermatološki relevantno?  

U svijetu viralnih trendova količina informacija često može biti zbunjujuća. U moru različitih poruka postoji jedno jednostavno pravilo koje vam može pomoći da donesete najbolju odluku, pitajte stručnjaka. Dermatolog i farmaceut su osobe koje vam mogu pomoći da razumijete informacije kojima ste izloženi i objasniti šta je zaista relevantno za potrebe vaše kože.

 Ako biste morali izdvojiti jednu naviku koja najviše utiče na usporavanje starenja kože, koja bi to bila i zašto je upravo ta navika i dalje najčešće zanemarena?  

Bez ikakve dileme, fotoprotekcija. Iako se često zanemaruje, ova navika donosi brojne dugoročne koristi za zdravlje kože. Riječ je o jednostavnoj navici koja zahtijeva malo truda, a donosi izuzetno velike koristi. Ne radi se samo o sprečavanju opekotina od sunca, već o prevenciji prijevremenog starenja kože, ali još važnije – o prevenciji melanoma. Ona ne oduzima mnogo vremena u svakodnevnoj rutini, a doslovno može spasiti život.

Kampanja Save Your Skin postala je sinonim za borbu protiv raka kože u cijeloj regiji, a ove godine ponovo dolazi i u BiH. Kakvu poruku želite poslati ženama u BiH kroz ovu inicijativu i koliko je za vas lično važna ta edukativna uloga brenda?  

La Roche-Posay #SaveYourSkin je globalna inicijativa i izuzetno smo ponosni što je već četvrtu godinu zaredom provodimo i u zemljama naše regije. Više od 50 godina brinemo o zaštiti osjetljive kože, a ova inicijativa odražava našu duboku posvećenost dobrobiti zajednica kojima služimo. Naša odgovornost daleko nadilazi ponudu kvalitetnih proizvoda – želimo biti partner u očuvanju zdravlja kože. Saradnjom s dermatolozima omogućavamo građanima besplatne preglede i podstičemo ih da zdravlje svog najvećeg organa stave među prioritete.  




 

Povratkom projekta u Bosnu i Hercegovinu želimo premostiti zabrinjavajući jaz između svijesti i djelovanja. Naši podaci pokazuju da 88 posto ljudi razumije rizike izlaganja suncu, ali samo 18 posto redovno koristi zaštitu od sunca. S obzirom na to da veliki broj građana BiH nikada nije bio na dermatološkom pregledu, želimo poslati jasnu poruku: rak kože je izlječiv u 99 % slučajeva ukoliko se otkrije na vrijeme. Rani pregled predstavlja najefikasnije oružje koje imamo u toj borbi.

Često ističete da su održivost i društvena odgovornost temelj vašeg poslovanja. Kako uspijevate balansirati stroge poslovne ciljeve s ovako humanim inicijativama?  

U L’Oréalovoj diviziji dermokozmetičkih proizvoda održivost i društvena odgovornost nisu odvojeni od poslovnih ciljeva – oni predstavljaju njihov temelj. Inicijativa #SaveYourSkin najbolji je primjer našeg pristupa koji stavlja pacijenta na prvo mjesto i zasniva se na naučnim i medicinskim činj enicama. Ponosni smo na saradnju s lokalnim dermatolozima s kojima dijelimo zajednički cilj – edukovati, prevenirati i reagovati na vrijeme. Kroz #SaveYourSkin nastojimo dermatološku ekspertizu približiti građanima i smanjiti jaz između prosječnog korisnika i specijalističke zdravstvene zaštite. 

Omogućavajući besplatne preglede, naučna saznanja pretvaramo u svakodnevne navike. Odluke koje donosimo svaki dan – od proizvoda koje koristimo do jednostavnog pregleda madeža – mogu imati značajan uticaj na naše dugoročno zdravlje.



 

Kampanja Save Your Skin podsjeća nas na najvažniji korak – pregled dermatologa. Zašto je ljudima i dalje teško napraviti taj korak i kako La Roche-Posay planira olakšati pristup preventivnim pregledima?  

Oklijevanje najčešće proizlazi iz kombinacije dva faktora – nedovoljne dostupnosti pregleda i podsvjesnog straha od moguće dijagnoze. La Roche-Posay zato zauzima proaktivan pristup i nastoji građanima omogućiti direktan pristup stručnjacima tamo gdje se oni nalaze. Sam pregled traje svega nekoliko minuta, potpuno je bezbolan, a može imati presudnu ulogu u zaštiti zdravlja kože i vaše budućnosti.  
 

Šta smo naučili od Magdalene Stoytcheve    
 

• Zdrava koža počinje razumijevanjem njenih potreba.  
   
• Koža nije sezonska tema, nego svakodnevna briga.  
   
• SPF treba nositi tokom cijele godine.  
   
• Dobra rutina počiva na tri osnove, SPF-u, hidrataciji i kožnoj barijeri.  
   
• Longevity pristup njezi kože ne znači juriti za novim trendom, nego graditi sistem navika koji čuva funkcionalnost i otpornost kože kroz vrijeme.  
   
• Dermatolog i farmaceut ostaju najvažniji filter u moru beauty savjeta.  
   
• Preventivni pregled madeža može imati presudnu ulogu za zdravlje kože.  
   
• #SaveYourSkin pokazuje da edukacija može direktno mijenjati navike.  
   

Pogledajte najnovije teme na Bonjour.ba    
Foto: L'Oreal