TEKST: Bonjour.ba
DATUM OBJAVE: 22.3.2013.
Kako izgleda njezin dan na TV1? Odnedavno je naš TV medijski prostor obogaćen za emisiju naziva Red!magazin koji na zanimljiv način u naše domove donosi lifestyle, modne, kozmetičke i celebrity novosti. Emisija je to kroz koju ćete se nasmijati šarmatnim dosjetkama voditeljica, a mi smo s jednom od njih pretresli sve o osobnom stilu i načinu šminkanja. U razgovoru koji slijedi
Koliko god mi to ne htjeli, intervju ćemo početi standardnim pitanjem – kako je došlo do tvog angažmana na TV1?
Da, bez obzira koliko stereotipno bilo – hvala vam na pitanju. „Hvala“ jer mislim da je bitno spomenuti medijsku kuću koja mi je dala priliku da budem dio tima koji svakodnevno s velikom dozom entuzijazma radi veliki posao. Angažman? Pa vrlo jednostavno, došla sam po preporuci, obzirom da sam prethodno imala televizijsko iskustvo i kvalifikacije koje su bile potrebne. Nakon probnog rada, odlučili su da me se „neće riješiti“. :) Prva tri mjeseca sam za TV1 radila iz njihovog centra u Mostaru, a nakon toga su me pozvali da im se pridružim u Sarajevu što sam i prihvatila. Iako mi je povratak u Sarajevo (obzirom da sam u tijeku studija provela pet godina u ovom gradu) mirisao na snijeg i maglu koju baš i ne volim, na kraju se ispostavilo da ima više sunca nego sam to mislila, i ni u jednom momentu se nisam pokajala.
Danas zajedno s kolegicama vodiš lifestyle emisiju naziva Red!Magazin. Kako sada izgleda jedan tvoj radni dan?
Prva riječ koja mi se javlja jeste: haotično. Dobro, možda malo pretjerujem, ali obzirom na tempo kojim živim recimo da je skoro pa sve isplanirano (bar ono što se može planirati). Imam dvije vrste radnog dana, ako to mogu tako kazati. Jedan je kada radim i vodim emisiju, a drugi je kada obavljam isključivo novinarski posao. Ovaj drugi je možda malo manje stresan. Ako ipak taj dan vodim emisiju tada mi dan počinje u 9:30, a završava u 19:30. Nakon kolegija i svih dogovora sa ekipom u redakciji, odlazim na frizuru. Da, da, tako rano jer već kasnije počinje da se „zakuhava“ i nemam vremena da mislim o tome kakva će mi biti frizura. :) Po povratku pišem emisiju, pitanja za goste, najave, košuljicu emisije i ponekad se nerviram ako ne ide sve po planu. To je valjda u opisu posla. :) Jedan od najdražih mi dijelova radnog dana je komunikacija s tehničkim dijelom ekipe, režijom, toncima i kamermanima. Uvijek me uspiju fantastično nasmijati jer imaju odličan smisao za humor. Tako da na kraju radni dan skoro pa uvijek završi osmijehom.
Naravno, javnost te prepoznaje na ulicama gradova i očekuje od tebe da uvijek izgledaš dotjerano. Imaš li osobu koja se brine za tvoj styling i make-up ili sama kombiniraš ono što ćeš taj dan odjenuti?
Pa ne bih baš rekla da me ljudi prepoznaju. Ne doživljavam se uopće javnom osobom na taj način. Svoj posao gledam jednostavno kao i bilo koji drugi posao koji nije ništa važniji od onoga recimo u pekari. Ovo poređenje je malo čudno, ali zaista ja na to tako gledam. Kupujete u pekari jer ipak morate jesti, a televizija u odnosu na jednu od osnovnih životnih namirnica je luksuz, što znači da je ovaj posao u pekari značajniji za većinu ljudi. Naravno da ne želim zvučati patetično, ali eto to je za mene logično razmišljanje. No, da se vratimo na pitanje - veliko hvala dugujem našoj producentici Đini Mujkić koja uvijek i iznova izabere odlične stvari kada je u pitanju moje odijevanje za emisiju. Obzirom da imamo sponzore onda je Đina uvijek ta koja uzme dovoljno komada odjeće za jednu sedmicu. Ja nikada nemam vremena da odem i sama izaberem, ali njoj u potpunosti vjerujem. Poznaje moj stil i uvijek donese kombinacije za koje zna da će mi se sigurno svidjeti. Ima istančan ukus, koji se meni lično sviđa. Tako da u suštini, sama kombiniram, ali od onoga što naša producentica ponudi. Velika je sreća raditi sa nekim ko tačno zna šta vam se sviđa i šta volite.
Kada bi trebala izabrati tri riječi koje opisuju tvoj modni stil – koje bi izabrala?
Hm. Jednostavnost, lepršavost i decentnost.
Kada nisi na setu, što najradije odjevaš?
Jeans, jeans i jeans. Nikad dosta farmerki. Mislim da imam prilično jednostavan stil obogaćen ponekim detaljem. Najradije nosim farmerke, baletanke, običnu majicu i šal. Ni sama ne znam koliko šalova imam. Uvijek se iz kupovine vratim makar s jednim. Bitno mi je i da imam veliku torbu i velike sunčane naočale, ali ne da bih nešto prikrile, nego jednostavno jer su odličan modni dodatak, a i zbog vida. Već više od petnaest godina nosim kontaktnu leću tako da strogo pazim i da imam kvalitetne sunčane naočale.
Što ćemo pronaći u tvom ormaru?
Uh, svašta nešto. Ima tu kontradiktornosti, ali koje se savršeno kombiniraju. Mnogo jeansa, ležernih košulja ¾ rukava, plisirnih suknjica, šalova, neizostavan teget sako, mala crna kožna jakna, klasični crni baloner i kaputi u bijeloj, rozoj, crnoj, sivoj i teget boji. Da, ne smijem zaboraviti šalvare bez kojih ne mogu zamisliti ljeto. Kad bih vam nabrajala mislim da bi vaša redakcija čitajući možda čak i zaspala. Ne želim reći da mi treba ormar kao kod Carrie Bradshaw, ali recimo da sam kao i većina žena „slaba“ na cipele. Toga nikad dosta i uvijek mi fale „samo još jedne štikle“. S putovanja iz Amerike prije manje od dvije godine sam se vratila sa sedam pari. Mislim da to dovoljno govori.
A da u ovom trenu otvorimo tvoju torbicu što bismo u njoj pronašli?
Pa ništa neobično. Dva notesa, jedan za brojeve telefona, a drugi za „švrljanje“. Novčanik, sunčane naočale, kremu za ruke, balzam za usne, maramice, mobitel, rozi usb stick i račun za telefon koji ne smijem nipošto zaboraviti platiti čim završim sa poslom!
Hoćeš li nam otkriti neki 'super trik' kada je riječ o šminkanju?
Joj, sad ste me uhvatili. Nisam vam ja baš neki majstor za šminkanje. Privatno se vrlo malo šminkam, dovoljno da izgledam uredno, njegovano i decentno. Ali evo, recimo da prije nego nanesem maskaru na trepavice stavim malo više pudera u prahu kako bi dobile na volumenu i bolje se istakle. Ne znam zapravo da li je to uopće trik? Meni valjda jeste. :)
Imaš li najdražeg dizajnera, kako stranog, tako i domaćeg?
Domaćeg nemam, a od svijetskih cijenim rad Vere Wang. Ona mi je super. Uvijek ima neke romantične elemente (što ne znači da sam ja romantična) u kombinaciji s jednostavnim linijama i lepršavošću. Jednostavno mi se sviđa. Vrlo rado bih jedan komad s njenim potpisom!
Koji trendove ćeš prigriliti ovo proljeće?
Boje, boje i boje. Dosta mi je više zime, sivih i crnih varijanti. Već sam počela sa unošenjem šarenila u svoju svakodnevnicu. Kraljevsko plava je nazaobilazna. I ono što mi se posebno sviđa u posljednje vrijeme su jeans košulje. U kombinaciji sa plisir suknjama savršen pogodak.
Budući da si novinar istraživač, reci nam svoje viđenje modne scene u Bosni i Hercegovini?
BiH ima kvalitet, ali nedostaje nam hrabrosti. I ja sama vrlo često nisam hrabra kada je u pitanju neka modna kombinacija. Imamo kreativnost, ali nas sputavaju predrasude. Ima tu naravno par ljudi koji gaze naprijed, ali ono što mene posebno fasicinira su djevojke, žene na ulicama. Svaki put kad se malo bolje zagledam ostanem fasicinirana kakve stilove sve možemo vidjeti. Imamo mi ono „nešto“. Samo je potrebno da to i pokažemo do kraja.
A što misliš o stilu žena i muškaraca u našoj zemlji? Možemo li generalizirati ili pak ne?
Ne, nikada nisam za generalizaciju. Već u prethodnom pitanju se nazire dio mog odgovora. Žene me stvarno oduševljavaju svojim stilom, a na muškarce iskreno i ne obraćam toliko pažnju. Čudno znam, ali uvijek prije primijetim super obučenu djevojku nego nekog muškarca. Razlog: kad je u pitanju stil muškaraca – ja sam malo „old fashion“. Volim klasiku kod muškaraca. Jeans, košuljica i neki fini džemper je sasvim uredu. Tako da lično ne preferiram neka prevelika odstupanja kada je riječ o stilu muškaraca. Naravno, to ne znači i da je moj stav ispravan, ali je takav. Karirane pantalone na muškarcu i ja se već okrećem za 360 stepeni od muke. :) Mislim da muškarci ipak trebaju zadržati onu dozu muževnosti, bez obzira na trendove.
Za kraj, hoćeš li našim čitateljima ostaviti neki modni ili make-up savijet kojeg se i sama pridržavaš?
Znam da ste mnogo puta čuli, ali jednostavno moram napomenuti - ipak je ponavljanje majka znanja. Jedan i jedini savjet kojeg nikad (još uvijek) nisam prekršila: uvijek, ali uvijek skinite šminku sa lica prije spavanja. Zlatno pravilo, koje ne može biti „zlatnije“.
Razgovarala: A.P.
Foto: TV1 PR
Dodajte Bonjour u omiljene izvore na Googleu
Označite nas kao omiljeni izvor i naši će se članci češće pojavljivati među vašim vijestima na Google pretrazi.
TEKST: Ilda Lihić-Isović
Na 14. Branding konferenciji razgovarali smo o pažnji, povjerenju, algoritmima, vještačkoj inteligenciji i idejama za koje vrijedi rizikovati.
Možete isplanirati kampanju do posljednjeg kadra, ali ne možete isplanirati šta će publika s njom uraditi, kome će je algoritam pokazati ni koliko će joj ljudi vjerovati.
Na toj razlici između namjere i priče koja na kraju zaživi počiva Brand New Control, tema 14. Branding konferencije. 
Ovogodišnje izdanje, održano 18. septembra u Olimpijskoj dvorani Zetra, otvorilo je pitanja o pažnji, povjerenju, originalnosti i kreativnom radu u vremenu algoritama i vještačke inteligencije.
Kratka i direktna pitanja postavili smo ljudima koji te promjene svakodnevno oblikuju kroz vlastiti rad. Zanimalo nas je ko danas kontroliše priču, šta je brendovima izmaklo iz ruku i kako prepoznati ideju za koju vrijedi rizikovati.
Njihovi odgovori otkrivaju gdje danas završava kontrola, a počinju povjerenje, rizik i ideje koje se ne mogu svesti na formulu.
Za Amnu Džambić Branković, suvlasnicu agencije Via Media, ideje za koje vrijedi rizikovati često su upravo one koje ne dobiju jednoglasno „da“.
„Uglavnom su to ideje oko kojih se ne slažemo svi, ideje koje nam ne daju mira, koje nam ne daju spavati i kojima se uvijek vraćamo.“
Ali rizik ne znači i potpuno prepuštanje odluke tehnologiji. Kada smo je pitali koji dio kreativnog rada nikada ne bi prepustila vještačkoj inteligenciji, Amna je povukla vrlo jasnu granicu.
„Uvijek kažem da su ljudi front office, a AI back office. Ono što ne možemo prepustiti AI-ju je konačna odluka, jer ipak ljudi najbolje znaju emociju i način na koji se mogu približiti drugim ljudima.“
Na ideju kao početnu tačku nadovezuje se Sean Poropat, vlasnik i glavni kreativni direktor Studija Sonda. Za njega je danas zapravo lakši dio imati ideju. Teže je učiniti da ona zaista zaživi.
„Ideje danas imamo svi. Mi jesmo ljudi. Lako je imati ideju, međutim, puno ju je teže ostvariti. Veliku ideju ne morate nikome objašnjavati. Ona sama po sebi jeste jasna i postaje dio naše kulture.“
Za Mirana Stambola, Brand Manager za Audi, pitanje šta gradi povjerenje kada kampanja završi zapravo počinje idejom da njen utjecaj ne prestaje završetkom same kampanje.
„Kampanja mislim da nikad ne završi jer iza nje stoje ljudi i proizvodi koji su dio te kampanje i to će ostati sve dok je klijent vezan za taj proizvod.“
Harisa Mujanovića, direktora Bingo Group, pitali smo može li gubitak kontrole ponekad biti dobar za brend i šta se tada može otvoriti kao nova mogućnost.
„Tek kad izgubite kontrolu, vidite koliko vam je brend ustvari jak i definitivno u tom nekom gubitku kontrole nastaju neke nove ideje i izgradnja stvari za koje prije ste možda smatrali u nekom sigurnom okruženju da jednostavno nisu moguće.“
Na samu ideju nove kontrole nadovezuje se Mirela Laković, PR i marketing stručnjakinja.
„Ja mislim da je nova kontrola zapravo usmjerena na nas same. Ako smo pojedinci, ako smo brend, onda na suštinu tog brenda. Mislim da trebamo voditi računa da nas ne ponese ta lakoća i dostupnost koja je danas na svakom koraku. Mislim da je to novi izazov kada je riječ o kontroli.“
A pitanje ko danas zapravo kontroliše priču, brend, publika ili algoritam, postavili smo i Krešimiru Macanu, stručnjaku za strateško i krizno komuniciranje, vlasniku agencije za odnose s javnošću Manjgura.
„Uvijek publika odlučuje na kraju, ali algoritam postaje pametniji od publike. Dakle, algoritam, odnosno sve društvene mreže i svi oni koji, koji konzumiraju dnevno pokušavaju preuzeti kontrolu kako bi onda to prodali brendovima da bi to prodali publici.“
Ovogodišnja 14. Branding konferencija otvorila je pitanja koja kreativna i komunikacijska industrija više ne može odgađati. Na istoj sceni okupila je različita iskustva, stavove i pristupe, ostavljajući publici nove perspektive i ideje za koju vrijedi rizikovati.
Algoritam može prepoznati obrazac.
Za rizik, stav i dobru procjenu i dalje je potreban čovjek. 
Ovaj sadržaj je nastao u suradnji sa Branding konferencijom
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
