TEKST: Bonjour.ba
DATUM OBJAVE: 25.10.2023.
Jučer je održan 1. dan Woman.Comm konferencije u hotelu Hills u Sarajevu gdje smo, između ostalog, dobili i odgovor na pitanje: „Koje promjene nas očekuju u komunikacijskoj industriji?“.
"Snaga komunikacije, da učinimo društvo dobrim društvom“ slogan je druge Woman.Comm konferencije koja se održava još danas u Sarajevu. Cilj je da se istraži kako komunikacija oblikuje našu svakodnevicu, kako utječe na poslovni uspjeh i društvene promjene te kako možemo zajedno raditi na oblikovanju boljeg društva kroz efikasnu komunikaciju.
Tako su snaga žena, društveno odgovorno poslovanje i trendovi bili glavne teme na konferenciji.
Ana Ćavar, vlasnica i direktorica Bonjour.ba, bila je jedna od govornica u panelu na temu „Prošli smo dug put, ali jesmo li doista na pola puta?“, gdje smo razgovarali o tome da se ne trebamo plašiti uzeti ono što nam pripada, ali i da je važno da se educiramo, pazimo kakve vrijednosti promoviramo i da zajedno koračamo na putu osnaživanja žena.
Ana Ćavar, vlasnica i direktorica Bonjour.ba
Moderatorica tog panela bila je Brankica Raković, a uz Anu, govornice su bile Erna Šošević, Jelena Veljača, Marijana Semič Šećibović i Masha Durkalić.
Masha Durkalić, Ana Ćavar, Marijana Semič Šećibović i Jelena Veljača
Brankica Raković
Uz njih smo naučili i da, kada je u pitanju PR, trebamo uvijek tražiti nove inovativne načine promocije, kao i da je velika moć u ženskom udruživanju, razgovoru, korištenju prilika koje su nam dane i međusobnoj suradnji.
Osim panela na kojem je bila govornica, Ana je bila i moderatorica panela „Iza kulisa ljepote: Kako komunikacija oblikuje svijet lifestylea?“. Tu smo imali priliku čuti sjajne govornice kao što su Aida Olević Maljević, Elma Nenadić, Ajla Hadžić, Emina Hodžić Adilović i Marija Hudolin. Lekcija koju je tu s nama podijelila Ana i koju rado ističemo jeste:
"Komunikacija ima moć oblikovati stavove, vrijednosti i navike ljudi te utječe na to kako ljudi oblikuju svoj svakodnevni životni stil."
Aida Olević Maljević, Emina Hodžić Adilović, Marija Hudolin, Ajla Hadžić, Elma Nenadić i Ana Ćavar
Emina Hodžić Adilović, Marija Hudolin i Ajla Hadžić
Rado smo zapisali i savjete koje je s nama podijelila Larisa Halilović na temu „Kako sve uspiješ…sama?“ koja nas je naučila da se ne bojimo tražiti pomoć, da razvijamo svoju mrežu ljudi i da uvijek radimo na sebi.
Larisa Halilović
Na konferenciji smo imali priliku čuti i Ivu Kaligarić na temu „Nije uredu u uredu“, Damira Ciglara kroz temu „Zašto CSR više nije dovoljan?“ te panel „Uloga PR-a u doba promjena: Razmišljanje izvan okvira generacijskih stereotipa - powered by Alma Ras“ na kojemu je moderatorica bila Aida Salkić uz govornice: Manuela Šola, Marina Bolanča, Bojana Stanković, Misijana Brkić i Una Bejtović.
Zatim smo poslušali Ivu Stefanovski Horvatić na temu „Menstrualno siromaštvo“, temu „Snaga povezivanja i moć ženskih mreža u savremenom društvu - powered by Avène“ uz moderatoricu Tamaru Trgovčević i govornice: Maja Miljević, Kristina Ercegović, Irena Miličević Vukoja, Meliha Mulahalilović Žiško, Nevena Rendeli i Vanja Spaho.
Zanimljive su bile i teme „Kodovi luksuznog brendiranja“ - Leyla Mattison i „U najodgovornijoj viziji oglašivačke revolucije, poruke postaju pokreti“ - Vesna Vlašić i Katarina Pribićević.
Misijana Brkić, Una Bejtović, Bojana Stanković, Marina Bolanča, Manuela Šola i Aida Salkić
Leyla Mattison
Što nas očekuje drugi dan Woman.Comm konferencije
Drugi dan konferencije je posvećen kampanjama sa svrhom, govorićemo o izazovima s kojima se susreću ljudi iz branše, o budućnosti komunikacija i novim tehnologijama. Konferenciju ćemo zatvoriti s No Limit B&H Advertising Festivalom na kojoj ćemo nagraditi najbolje kampanje koje su urađene tokom 2022. i 2023. godine“, kazala je Irena Miličević Vukoja, direktorica agencije Prefix i Woman.Comm Cluba.
Irena Miličević Vukoja
„Industrija oglašavanja je još prije dvadesetak godina započela trend pozitivnih promjena gdje smo nastojali biti sila dobra koja je mijenjala svijet na bolje, pa smo se između ostalog bavili i podizanjem samopouzdanja i razvijanjem svijesti kako modna industrija može negativno utjecati na žene diljem svijetu, gdje se posebice istaknuo brand Dove s kampanjom Stvarna ljepota.
Mnogi brendovi, kao što su Adidas, Nike, Xbox i Gillette krenuli su sličnim putem, razbijajući postojeće stereotipe i jačajući svijest o ispravnim vrijednostima, te nas time motivirali da promislimo o sebi i svojoj okolini, a često i da se pokrenemo i napravimo pozitivnu promjenu, kako za nas i naše obitelji tako i za društvo kao cjelinu.
Navedeni primjer pokazuje da možemo i da imamo odgovornost da mijenjamo svjesnost te pokrećemo pozitivne promjene u društvu“, poručila je jedna od govornica na konferenciji Ivanka Mabić Gagić, izvršna direktorica hrvatske podružnice tvrtke Httpool by Aleph.
Ivanka je posvećena dijeljenju najboljih praksi u razvoju digitalnog marketinga te razvoja svjesnosti, ličnog i organizacijskog leadership developmenta u domaćim i inostranim obrazovnim institucijama. Na konferenciji govori o budućnosti oglašavanja na društvenim mrežama, smatra da će se promijeniti poslovni modeli industrije oglašavanja i način na koji mediji funkcionišu.
Pojavom Interneta 2.0. i društvenih mreža otvorila su se vrata dvosmjernoj komunikaciji, dok u Web 3.0. je budućnost oglašavanja u Metaverseu gdje će korisnici biti potpuno uronjeni u brand kroz tzv. story/brand living te će komunikacija s njima biti kreativnija i složenija. Ivanka poručuje: „Živjet ćemo u tzv. extended realityju, gdje će stvarni i virtualni svijet biti povezani, a tehnologije kao AR, VR i AI postati naša svakodnevica“.
Još jedna zanimljiva govornica je Irena Petek, generalna direktorica agencije Studio Nexus s preko 20 godina iskustva u stvaranju novih kampanja, strategija i medijskih nastupa za neke od najuspješnijih brendova regije. Irena je učesnike konferencije upoznala s promjenama koje nas očekuju u budućnosti komunikacije. Smatra da je sva tehnička dostignuća potrebno pametno koristiti, kako se srž komunikacija ne bi izmijenila.
„Ova industrija se mora brzo prilagoditi promjenama kao što su: digitalizacija, AI, interaktivni sadržaj, personalizacija sadržaja, društvena odgovornost, kreativnost, inovacije… Budućnost komunikacijske industrije ovisit će o sposobnosti poduzeća da prate tehnološke i društvene promjene, prilagode se novim trendovima i ostanu angažirane u izgradnji autentičnih i održivih odnosa sa svojim ciljnim grupama“, kratko nas uvodi u svoja predavanja Irena Petek, generalna direktorica agencije Studio Nexus.
* * *
Foto: Marko Jovančić za Bonjour.ba
Dodajte Bonjour u omiljene izvore na Googleu
Označite nas kao omiljeni izvor i naši će se članci češće pojavljivati među vašim vijestima na Google pretrazi.
TEKST: Lamija Muratagić
Početak septembra odveo nas je iznad Ljubljane, među parfemske note, cvijeće i dugu večeru na dvorcu. Evo kako je izgledalo iskustvo koje je počelo mirisom, a završilo uspomenom.
Početak septembra odveo nas je u Ljubljanu, gdje nas je Violeta okupila povodom predstavljanja Aura i Divine, dva nova mirisa iz Ultra Intense linije. Već je sama lokacija sugerirala da nas čeka nešto više od klasičnog predstavljanja noviteta: dva dana između pogleda na grad, Ljubljanskog dvorca, parfemskih nota, cvijeća i večere koja je cijelu priču prirodno zaokružila.
Naša prva adresa bio je InterContinental Ljubljana, hotel s pet zvjezdica i pogledom koji se otvara iznad gradskih krovova. Nakon puta, check-ina i kratkog predaha, hotelska soba postala je elegantna uvertira u večer koja nas je nekoliko sati kasnije odvela prema sasvim drugačijoj scenografiji.
Spremili smo se i krenuli prema Ljubljanskom dvorcu.
Historijske zidine, grad ispod nas i septembarsko predvečerje već su bili dovoljno dobar okvir, a prostor je za tu priliku dodatno oblikovan cvjetnim aranžmanima, svijećama i pažljivo postavljenim stolovima. Sve je skladno pratilo mirisnu temu večeri.
Uz piće dobrodošlice imali smo vremena prošetati prostorom, fotografirati detalje i uživati u pogledu prije početka programa. Ljubljana je u tom trenutku već polako prelazila iz dnevnog u večernje izdanje.
Najzanimljiviji dio večeri počeo je za stolom s parfumerom Thomasom Obrockijem.
Prije nego što smo Aura i Divine pomirisali kao završene kompozicije, pred nama su se redale njihove pojedinačne note. Prolazili smo kroz gornje, srednje i bazne slojeve, upoznavali njihov intenzitet i ulogu unutar mirisne strukture te pokušavali prepoznati šta nam je poznato, šta nas iznenađuje i koje asocijacije svaki miris otvara.
Susret s pojedinačnim notama potpuno je promijenio način na koji smo nekoliko minuta kasnije doživjeli završene kompozicije.
Odjednom se za stolom nisu razmjenjivali samo dojmovi sviđa li nam se neki miris ili ne. Počeli smo tražiti njegove slojeve, povezivati pojedine note s poznatim parfemima, cvijećem, mjestima i uspomenama te uspoređivati koliko različito isti miris doživljava osoba koja sjedi pored nas.
Upravo je taj dio večeri imao fluidnost zbog koje usput naučite nešto novo, a da pritom nemate osjećaj da slušate lekciju. Nakon nekoliko krugova mirisanja svi smo već imali svoje favorite, teorije i pokušaje da pogodimo šta se krije u sljedećoj kompoziciji.
Tu smo pobliže upoznali i razlog našeg dolaska u Ljubljanu.
Aura i Divine novi su mirisi u Violeta Ultra Intense liniji, razvijeni s naglaskom na intenzivnije mirisno iskustvo koje se nastavlja i nakon pranja. Formula koristi mirisne mikrokapsule koje se postepeno oslobađaju kroz dodir i pokret, pa se miris ponovno osjeti tokom nošenja odjeće.
Pojedinačne note koje smo prethodno upoznavali zasebno sada smo mogli tražiti unutar Aure i Divine i razumjeti ih kao dvije zaokružene mirisne kompozicije. Takav način upoznavanja mirisa dao je dodatnu dimenziju i samoj formuli, jer smo njezinu tehnologiju mogli povezati s načinom na koji se miris razvija, zadržava i ponovo dolazi do izražaja.
Violeta je Ultra Intense liniju u Ljubljani smjestila u prostor koji inače povezujemo s parfemima: govorilo se o notama, slojevima, intenzitetu, tragu i osjećaju koji miris ostavlja. Proizvod iz vrlo svakodnevne rutine tako je na nekoliko sati dobio novu perspektivu, dovoljno blisku svijetu parfumerije da cijelo predstavljanje djeluje skladno povezano s prostorom, modom i lifestyleom.
A nakon mirisnog dijela, večer se preselila za stol.
Do tada je dvorac već promijenio lice. Grad se ispod nas upalio, cvjetni aranžmani postali su dio postavljenog stola, a početna koncentracija oko mirisnih nota ustupila je mjesto dužim razgovorima i večeri u tri slijeda.
Predjelo, glavno jelo i desert dolazili su u tempu koji je ostavljao dovoljno vremena za druženje, pa se razgovor vrlo brzo proširio s parfumerije na modu, putovanja, gradove iz kojih smo stigli i sve teme koje se spontano otvore kada za istim stolom okupite ljude različitih interesa.
Upravo takve dijelove ovakvih putovanja najviše pamtimo.
Ne samo službeni program, nego ono između: fotografije napravljene prije večere, pogled prema gradu dok čekamo sljedeći slijed, razgovor koji se nastavi preko pola stola i trenutak kada shvatite da više niko ne provjerava koliko je sati.
Ljubljanski dvorac bio je posebno lijepa kulisa za taj dio večeri. Historijska arhitektura davala je cijelom iskustvu osjećaj posebne prilike, dok su cvijeće, svijeće i dugi stolovi prostoru dodali dovoljno topline da večera ostane prije svega druženje.
Na odlasku smo svako ponijeli jedan od novih mirisa sa sobom, pa su Aura i Divine vrlo brzo iz elegantnog ambijenta Ljubljanskog dvorca završili u našim koferima. Nekoliko dana kasnije, ista priča nastavila se kod kuće, samo u sasvim intimnijem izdanju.
Mirisne note koje smo u Ljubljani rastavljali, prepoznavali i uspoređivali sada su se pojavile tamo gdje ih zapravo najviše i primjećujemo, na odjeći i posteljini. I odjednom su uz sebe imale cijelu mapu uspomena: septembarsku Ljubljanu, cvijeće na stolu, večeru iznad grada i prvi susret s mirisom koji više nije bio samo novitet, nego vrlo konkretna uspomena.
A nama će njihov prvi susret još neko vrijeme mirisati upravo tako.
Pogledajte najnovije teme na Bonjour.ba
Foto: Privatna arhiva
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
