Nekad je dovoljno samo zastati i pogledati ženu u njenom svakodnevnom ritmu, kako između obaveza, druženja i trenutaka za sebe uspijeva ostati u pokretu. Upravo zbog toga, nastala je Movement kolekcija, prvo activewear izdanje brenda.
Kreirana da prati ritam žene u svim njenim ulogama, kolekcija donosi komade koji spajaju udobnost, funkcionalnost i estetiku.
Kada smo pitale Amru kako zamišlja ženu u Movement komadima, rekla nam je da joj je najvažnije bilo da se svaka osjeti snažno i podržano.
„Htjeli smo kreirati activewear koji ne staje samo na treningu, već ide s njom kroz cijeli dan, bez obzira na to kakav on bio,“ objasnila je.
Kolekcija koja raste sa zajednicom
Na kolekciji se radilo više od godinu dana, a kako kažu osnivačice, trebalo je da sazri i tim i zajednica.
Kako nam je otkrila Adda, Movement za nju simbolizira sve faze kroz koje su ona i tim prošli.
"Trebalo nam je vrijeme da pronađemo pravi materijal, ali i da kao tim i zajednica sazrijemo. Movement je simbol tog procesa – strpljenja, rasta i stvaranja nečega što zaista odražava ko smo,” objasnila je.
Od jutra do večeri: modeli koji se uklapaju u sve uloge
U ponudi su High-waist leggings i tri tipa topa: Basic Top, X-Top i Ballerina Top, dostupni u četiri sofisticirane nijanse: Bold Black, Warm Gray, Dark Chocolate i Dusty Rose.
High Waist Leggings oblikuju struk i naglašavaju siluetu, ali ostaju meke i udobne za svaki pokret.
Basic Top jednostavan je, ali ženstven komad, idealan kao baza za slojevite kombinacije.
X-Top je obogaćen skidajućim cuff detaljima, zbog čega se lako prilagođava različitim prilikama.
Ballerina Top sa dugim rukavima i otvorenim leđima ističe se svojom svestranošću – od gym treninga do večernjeg izlaska.
Materijal je buttery soft i lagan, ali i dovoljno čvrst da pruži sigurnost u pokretu, ne providi se i diše zajedno s tijelom.
Kampanja koja slavi zajednicu
Snimanje kampanje proteklo je u dva dana i dva potpuno različita ambijenta. Prvi dio održan je u prirodi, u prostoru Starry Night Retreats, okružen ženama iz KAUR zajednice. Drugi dio donio je intimnije kadrove u Studio Soba, gdje su uhvaćeni detalji krojeva i materijala.
Za vizualni identitet kampanje zaslužni su fotografkinja Enida Kajević, videograf Vedad Krkbešević i kreativna podrška Adda Ćirić, dok posebnu energiju, kako naglašava tim, uvijek unose žene iz KAUR Tribe.
Na kraju su nam iz KAUR-a poručile da Movement za njih nikada nije bio samo kolekcija. To je priča o ženi i ženama koje pokreću i druge. Podsjetnik da je pokret ono što nas oblikuje i da je odjeća tu da uzvrati istom snagom
Movement kolekcija dostupna je od danas, 8. septembra, od 10 sati, isključivo putem web stranice.
Foto: Enida Kajević
