Kofer koji je nedavno nenajavljen stigao u našu redakciju otvorio je više pitanja nego odgovora.
Otisak usana.
Trepavice.
Označeni dokazi.
Istraga koja nas je natjerala da zastanemo, pogledamo detalje i pokušamo povezati tragove.
Sada konačno imamo rasplet.
Slučaj je riješen.
Tragovi su od početka govorili isto. Samo ih je trebalo povezati.
Otisak usana koji je djelovao “predobar da bi bio stvaran”? Nije bio fake.
Svaki detalj iz kofera bio je mali hint, pažljivo postavljen da nas navede na pogrešan zaključak ili barem da nas zadrži dovoljno dugo u toj sivoj zoni između “čekaj, je li ovo stvarno?” i “ok, ovdje se nešto sprema”.
Tu dolazi obrat.
Ništa od onoga što smo vidjele nije bilo lažno. Sve je bilo make-up.
Iza cijele beauty misterije krije se essence
Roza koferčić bio je uvod u kampanju koja je od početka igrala na ono što beauty publika najviše voli: znatiželju, igru i dobar twist.
Svi dokazi koje smo analizirale sada imaju smisla.
Prva na listi bila je essence I LOVE EXTREME crazy volume mascara, i iskreno, već samo ime vam govori šta radi. Ovo je maskara koju ne uzmete kada želite nešto diskretno, nego kada želite da trepavice budu primijećene.
Odmah uz nju sve je postalo još jasnije uz essence extreme shine volume lipgloss u nijansi Glazed Berry. Ako je otisak usana bio prvi trag, onda je ovo jedan od odgovora. Sjaj, punoća i onaj fini efekat usana zbog kojeg se ljudi vrlo lako zapitaju šta nosite.
Sljedeći trag vodi do essence DULCE de leche BOMB shiny lipgloss, koji cijeloj priči daje još jednu dimenziju. Malo više slatkog glow momenta, malo više onog looka koji djeluje sređeno, a nije naporan.
Zatim dolai i JUICY NAIL balm, detalj koji možda ne viče najglasnije iz kofera, ali itekako ima svoje mjesto u cijeloj priči. Jer ovdje ništa nije ubačeno slučajno.
Nakon toga dolazimo do dijela koji je od početka bio jedan od najupečatljivijih tragova: essence what the FAKE! false lashes.
Tu smo već znale da misterija nije slučajno otišla u smjeru looka koji djeluje “predobro”. Trepavice su od početka bile dio priče, samo ih tada još nismo znale pročitati do kraja.
Sljedeći proizvod koji je lijepo sjeo u cijeli reveal je essence glow like HONEY DEWY PRIMER. On je onaj tip proizvoda koji odmah objasni zašto cijeli look izgleda svježe i kao da lice ima svoj mali dobar dan.
Onda dolazimo do još jednog vrlo jasnog beauty dokaza: what the length: extreme lengthening mascara – black. Tu već priča ide u sasvim konkretnom smjeru. Dužina, definicija i pogled koji odmah izgleda sređenije.
Uz nju stiže what the length! extreme lengthening mascara waterproof što znači da ne igramo samo na efekt, nego i na trajnost. A to je već kombinacija koju beauty neseseri baš vole.
Nešto što nas je posebno oduševilo je what the length! lash growth serum. Nije najglasniji proizvod u koferu, ali je jedan od onih zbog kojih zastanete malo duže. Jer nije riječ samo o trenutnom efektu, nego o proizvodu koji ide korak dalje.
I za kraj, među proizvodima koji savršeno zatvaraju ovu priču, našao se i what the fake! PLUMPING LIPGLOSS. Nakon svih tragova, svih teorija i svih naših pokušaja da dešifrujemo poruku kofera, ovaj proizvod djeluje kao savršena završna tačka.
Puniji izgled usana, sjaj i onaj efekat zbog kojeg cijela kampanja odjednom dobije svoj puni smisao.
Beauty efekat koji izgleda kao filter, ali dolazi iz nesesera
Ono što ovu priču čini zanimljivom jeste činjenica da sve ono što je na prvu djelovalo pomalo nerealno zapravo dolazi iz vrlo konkretnih proizvoda.
Od maskara koje daju volumen i dužinu, preko trepavica koje pojačavaju cijeli dojam, do sjajila koja usnama daju puniji i zaglađeniji izgled, sve vodi prema istoj poruci.
Ništa nije fake.
Samo je dobro osmišljen make-up.
Ne govorimo samo o kampanji. Govorimo o proizvodima koji daju rezultat, koji imaju svoj karakter i koji vrlo jasno pokazuju šta znači poruka best quality – best price.
Ne morate birati između efekta i cijene.
I to je vjerovatno najbolji dio cijele priče.
Slučaj zatvoren, ali beauty igra tek počinje.
Za razliku od teaser faze, sada više nemamo teorije.
Imamo odgovor.
Roza koferčić, tragovi, otisak usana, trepavice i svi oni detalji koje smo pokušavale protumačiti vodili su do istog imena.
Case solved. essence. WHAT THE FUN.
Ovaj sadržaj je nastao u suradnji s essence
Bonjour.ba produkcija:
Voditeljica projekta: Inka Šehić
Autorica & vizualni dizajn članka: Ilda Lihić-Isović
