TEKST: Bonjour.ba
DATUM OBJAVE: 22.11.2021.
Kada smo kao jedan od inspirativnih zadataka dobile priliku pogledati Masterclass Anne Wintour razmiÅ”ljala sam da Äe se mnogo toga svoditi na svijet mode i novinarstva.
No, moram priznati da sam i sama bila iznenaÄena sa Anninim lekcijama koje ne samo da reflektuju njenu snagu i liderstvo da predvodi Vogue magazin dugi niz godina, veÄ i savjete koje itekako mogu poslužiti svakome ko svoju viziju i poslovni svijet gradi u bilo kojoj branši.
Foto: Ilda LihiÄ-IsoviÄ
Kao editor i kao kreativni lider Anna je predstavila, kako ona kaže, ono što je njoj pomoglo da bude efektni lider. VeÄ na samom poÄetku upoznala nas je sa njenim odrastanjem uz oca koji je bio urednik u Äasopisu, no njen put se ispisuje sa praznim, poÄetnim stranicama. TaÄnije, ona sama kaže da ništa nije znala o poslu, da je sve morala uÄiti i biti poput „spužve“ koja sve podatke skuplja.Do danas je zadržale neke vrijednosti i naÄine pristupa poslu koje su u mnogoÄemu ogledaju i u Bonjour.ba estetici i pristupu radu.
Šta smo to nauÄile, staro potvrdile i novo ukorporirale u svoje ideje za Bonjour.ba proÄitajte u nastavku.
***
Ilda, koje su glavne lekcije koje si nauÄila gledajuÄi ovaj Masterclass?
Own your decision!
Jedna od prvih, možda Äak i kljuÄnih stavki koje Anna naglašava je reÄenica koju, kako sama kaže, želi da najbolje upamtimo.
Radi se o tome da pronaÄemo, kreiramo i interpretiramo svoj glas na jedinstven naÄin.
A good team is everything!
I uistinu tako i jeste jer: „You are nothing without a good team.“ – kaže Anne.
Pri tome nije nužno da konstantno tapšemo jedna drugu po ramenu, dijelimo mišljenje koje je samo potvrdno, veÄ je krucijalno biti iskren i dijeliti svoj stav i svoje mišljenje koje ne mora nužno biti isto.
IznenaÄenja i drugi stavovi su nešto što je poželjno i inspirativno stoga je kao tim bitno imati razliÄite ljude, razliÄite starosne grupe, profesije… jer u krajnosti to kreira nas kao Bonjour.ba.
Anne kaže: „Invest in the right people.“ – jer ljudi su ti koji su ambasadori biznisa i što je najvažnije jeste pronaÄi ljude koji su strastveni prema tom poslu.
Podržavanje onih sa kojima radimo je filozofija leadershipa.
Learn and gain experience!
Kreativna vizija se razvija.
Ona nije jedna statiÄna toÄka, stoga je nužno posmatrati svijet oko sebe. Razvijati se kroz kulturu, umjetnost… slušati ideje, informacije koje Äe u nama kasnije kreirati novi put i rezultirati novim vidom reakcije.
„Istražite i to što vam se ne sviÄa“, navodi Anna jer je veoma bitno ne zatvoriti se u samo jednom smjeru jer put je taj koji kreira nove vidike i na kojem se štošta nauÄi.
Greške su bitne. Rizici su bitni.
Leading with vision!
NeÄe svi dijeliti isto mišljenje kao mi.
Kritike Äe uvijek biti tu i ne bismo ih trebali ignorisati veÄ sagledati i uÄiti iz njih. Na tom putu svakako trebamo ostati vjerni svojoj viziji i sebi.
Ono što je recimo meni bilo jedna od zanimljivosti koje je Anna pomenula jeste da analitike i brojevi mogu pomoÄi da pronaÄemo fokus, ali da na kraju vizija, srce i duša dolaze od kreativnog talenta. Govorimo o onome što i nas brine, zanima nas ono oko Äega smo strastveni, ono u što sami vjerujemo… i da, vjerujemo da ako mi priÄamo tim glasom i sa tom željom da sa drugima podijelimo ono što nas pokreÄe svaki dan, odjeknut Äe istim intenzitetom kojim je i nas privuklo.
Always think about big picture!
Veoma je bitno u novinarstvu znati šta se dešava u svijetu, a ne samo lokalno.
Sagledavati širi aspekt dešavanja koji kreira informacije.
Own your mistake!
Nerado priznamo, ali svi imamo trenutke i napisane reÄenice koje bismo rado povukli ili barem editovali.
No, to ne znaÄi nužno da je negativno. Na greškama se uÄi, naglašava Anna i u tom trenutku to treba shvatiti da si možda ti bio lider tog razmišljanja, stava i promatranja ili pak svjesno priznati da to možda i nije bilo najbolje rješenje.
People love change!
OÄekivanje neoÄekivanog velika je stvar u novinarstvu.
Kada predvodimo promjene treba se sjetiti da ljudi to i vole i traže i u krajnosti oÄekuju.
Pratite svoje instinkte.
Kada je u pitanju lifestyle scena u BiH, gdje vidiš sebe, a gdje Bonjour.ba?
Kao dio Bonjour.ba tima vjerujem da je kljuÄan segment razumijevanja timskog rada. Sebe vidim kao nekog ko unosi dašak novine, drugaÄije energije i kreativne vizije. Posebice osjeÄam ponos kada nam se javljaju bh. kreativci koji nakon naše objave Älanka dožive procvat u poslovanju, a samim tim dobiju i dodatni prostor u medijima. Ako pogledate naše Älanke o svim #MadeInBiH biznisima možete primjetiti da smo mi bili prvi koji su podržali te priÄe i u fokus stavili njihovu kreativnost koja je dalje nastavila da se širi.
Uistinu svjedoÄim tome da je Bonjour.ba pionir i lider na bh. sceni po pitanju davanja prostora kreativnim i inspirativnim priÄama.
Bonjour.ba prvi iznosi modne trendove i što je najvažnije osluškuje priÄe, kako sa domaÄe scene tako i svjetskih metropola.
***
Marija, što je po tebi kljuÄno za timski rad? Koje lekcije si nauÄila kroz masterclass i rad u Bonjour.ba?
Anna je u svom Masterclassu nerijetko spominjala koliko puta je važno imati dobar tim, tim ljudi koji su posveÄeni i zaljubljeni u ono što rade.
Ljudi koji su svjesni svog doprinosa radu i koji su spremni pokretati promjene. Otkrila je kako joj u procesu zapošljavanja važno da zaposlenici pronaÄu veÄi smisao svog posla i uvide koliko jedna malena promjena može pokrenuti kotaÄiÄe.
Navela je kako je kljuÄno da svatko od nas uvijek bude izložen kreativnosti i kulturi, jer jedino kroz malene rituale i ukljuÄenost u društvo možemo osluškivati našu publiku, posjetitelje, kupce i optimizirati sadržaj za njih.
Jedna stvar koju takoÄer istiÄe, a koja se brzo može preslikati i na rad u timu svakako je priznavanje vlastitih greški.
I ona sama navodi primjer Vogue naslovnice na kojoj su bili Zayn i Gigi Hadid koje su odjenuli tako da oboje nose odjeÄu koja je unisex i „gender fluid“.
Kroz njihove kombinacije htjeli su predstaviti fluidnost spolova i kako neki artikli ne moraju biti odreÄeni kao 'muški' ili 'ženski'.
Nakon takve naslovnice, kroz koju su takoÄer htjeli predstaviti i trendove, Vogue se ispriÄao jer ni Zayn ni Gigi se ne identificiraju na taj naÄin, što su Äitatelji odmah prepoznali i komentirali.
Na ovaj naÄin Vogue je priznao svoju grešku, stao iza nje i nastojao nauÄiti iz nje kako bi nauÄene lekcije primijenio u daljnjem radu. Nešto Äemu svaki tim treba težiti, zasigurno.
Marija, kako kreirati i potaknuti promjenu svojim radom? Što si o ovome nauÄila kroz masterclass?
Anna kao urednica Vogue magazina ostati Äe dugo zapamÄena radi utjecaja koji ima na modu i stil, kao i svijet magazina.
Zato od nje možemo dosta toga nauÄiti i o utjecaju, koji nije lako izgraditi, a vrlo brzo ga možete izgubiti. Na prvom mjestu Anna istiÄe riskiranje kao najvažniju stvar dok si mlad.
Kad imaš neka prva iskustva i donosiš prve odluke, tada je najvažnije igrati se, isprobati razne poslovne poduhvate i riskirati. Kasnije previše toga bude u igri i postaje sve teže napraviti odreÄene rizike. Anna jasno navodi i važnost kreiranja petogodišnjeg plana, koliko god to neizvjesno i izazovno može biti.
Jedino uz viziju znati Äete svaki maleni pojedinaÄni korak i moÄi Äete optimizirati svoje planove na osnovu tih velikih ciljeva i velike slike koju kreirate za sebe.
Kad smo kod velike slike, Anna takoÄer navodi koliko je važno, u poslu, ali i u životu sagledati stvari iz više uglova.
Važno je postavljati sebi pitanja, stalno rasti i biti u korak s trendovima i ulagati u sebe i svoj tim.
Foto: Marija PeriÄ
Marija, kako kreirati vlastiti glas?
U svijetu gdje informacija postaje najvažniji resurs i možete ju dobiti iz raznih kanala, teško je kreirati svoj autentiÄni glas. No, Anna i za to ima savjete.
Za poÄetak, uvijek sebe trebate pitati što svojim radom želite poruÄiti, koju poruku želite poslati i koji ideali su vama bitni u radu. Kad imate te stvari posložene, vaš glas jednostavno Äe progovarati kroz svaku novu minutu vašeg rada, bez obzira kakav je vaš opis posla.
Anna govori i o tome koliko je važna povezanost sa kupcima, posjetiteljima, Äitateljima – tko god da je vaša ciljana publika. Osobna i znaÄajna povezanost sa publikom nešto je što kreira održive poslove, stvara posebne lojalne veze i Äini da se vi osjeÄate bitnim u svom poslu. Puno lakše Äe vam biti raditi vaš posao, ako toÄno znate kome se obraÄate i koju boljku vaše publike želite riješiti. I posljednje, ali ne manje bitno, Anna kaže: „choose your controversies“.
U bilo kojem poslu uvijek postoje one teme koje su popularne, no sa sobom nose odreÄenu dozu kontroverze. Kako biste iskoristili tu kontroverzu, bitno je da temi priÄete na svoj naÄin i nastojite, da tako kažem, „ubosti trenutak“ sa temom i pristupom temi.
Takav jedan Älanak, objava na društvenim mrežama, plakat u gradu može privuÄi pozornost i uÄiniti da vas ljudi primijete samo zato što ste popularnu temu iskoristili na sebi svojstven i originalan naÄin.
Kada je u pitanju lifestyle scena u BiH, gdje vidiš sebe, a gdje Bonjour.ba?
Izgradnja bh. lifestyle scene i komunikacija s klijentima, bilo da je to kroz pisanje Älanaka ili kreiranje zanimljivih digitalnih kampanja samo je jedan od važnih zadataka Bonjour tima.
Drago mi je što mogu svojim radom na kreativan naÄin biti pokretaÄ pozitivnih promjena kad je u pitanju poveÄanje imidža #MadeInBiH etikete ili podrška radu bh. poduzetnica.
U svom poslu vidim veÄi smisao jer jedan Bonjour.ba Älanak o malom kvalitetnom brendu iz BiH može znaÄiti narudžbe do kraja mjeseca ili rasprodane ulaznice ili pak popunjenost smještaja tijekom jedne sezone.
Jedna Bonjour suradnja s klijentom može postati standard kad su u pitanju kreativne kampanje. S druge strane, jedan projekt, sve od prve Power Point prezentacije pa sve do finalnog proizvoda može biti sjajna lekcija kako kreirati isplative, unosne i projekte koji stvaraju promjene.
Kad se radni dan sastoji od ovih stvari, vrlo lako se može uvidjeti dosadašnji uspjeh i utjecaj, ali i rast i želja za neÄim još veÄim, jaÄim i boljim, iz dana u dan.
Bonjour.ba je pokretaÄ pozitivnih promjena jer svojim djelovanjem osluškuje i trendove u regiji i trendove u svijetu. Sve to Bonjour.ba nastoji spojiti u inspirativnu priÄu koju Äe svatko htjeti Äuti – i mali brendovi, i mi u timu, i klijenti, a najvažnije, i naši Äitatelji i Äitateljice koji nas rado prate, Äitaju, komentiraju i podupiru. Mislim da Äe upravo inspirativna priÄa i originalan rad uÄiniti da Bonjour.ba Ävrsto Äuva ulogu pionira promjena koji odgovara na potrebe tržišta, ali i stvara prostor za sve one lifestyle teme o kojima trebamo, želimo i moramo pisati.
***
Emina, koje lekcije si ti nauÄila kroz Masterclass Anne Wintour?
Kao jednu veliku zaljubljenicu u modu, prilika da poslušam Masterclass Anne Wintour me je jako obradovala.
Ukoliko vas moda i najmanje zanima, za ovu ženu ste morali Äuti, a njen ogroman uspjeh me je oduvijek intrigirao, te sam mu se na neki naÄin divila.
Ko je ta žena koja stoji iza najvažnijeg modnog Äasopisa na svijetu, ili kako ga mnogi nazivaju „modne Biblije“?
Annu sam mogla upoznati kroz modni dokumentarac ,,Septembar Issue“, a na nešto dramatiÄniji naÄin i kroz film ,,Vrag nosi Pradu“, meÄutim Äuti njen tok razmišljanja, o njenom trudu i radu koji je uložila u kreiranje magazina je sasvim druga stvar. Prije nego sam imala priliku odgledati Masterclass, Äitala sam recenzije online i vidjela da se dosta ljudi razoÄaralo, nakon što sam i sama pregledala moram reÄi da ih baš i ne razumijem.
Kroz ograniÄeno vrijeme masterclassa uspjela je govoriti o mnogim temama koje mogu interesovati urednike magazina, ali i same novinare.
Foto: Emina Smaka
Vjera u sebe!
Svi znamo da oko Anne Wintour stoji jedan nepokolebljiv oklop boss žene, i sada mogu reÄi da razumijem i zašto.
VeÄ i prije gledanja ovog kursa znala sam da za ovakav posao treba dosta snage, odricanja i vjere u sebe, a to je Anna i pokazala. Svjesnost i vjera u svoje sposobnosti je najveÄa lekcija od Anne koju sam ja nauÄila. Ukoliko poznajete materiju toga što radite i sigurni ste u svoje ideje, idete samo naprijed! Pomjeranje granica je druga stvar kojoj se divim kod Anne, veÄ kroz svoj prvi broj Vogue naslovnice uspjela je promijeniti tok ameriÄke mode.
Prije nego je ona postala urednica, Vogue je bio magazin koji je predstavljao luksuz i nedostižnost, a ona je na naslovnicu stavila djevojku u jeans hlaÄama i dukserici ( idalje komadi nedostižni za mnoge, ali pristupaÄne estetike). Dala je Äitateljima ono za što možda ni sami nisu znali da trebaju, ta njena vizija o tome šta plasirati Äitateljima a da to nisu ni tražili je nešto Äemu težim dostiÄi jednog dana. Ne plašiti se napraviti nešto drugaÄije za što ste sigurni da Äe dati odliÄne rezultate!
Važnosti timskog rada
Moje kolegice su navele dosta lekcija koje sam i sama nauÄila, a timski rad bih dodatno podcrtala. Iako je žena koja drži modni svijet u šaci, sastanci sa ostatkom tima se ne propuštaju.
Sa razumijevanjem sasluša svakog pojedinca, jer nikada ne zna šta je i sama mogla propustiti ili šta novo može nauÄiti!
Kada je u pitanju lifestyle scena u BiH, gdje vidiš sebe, a gdje Bonjour.ba?
Kao neko koga je Bonjour.ba podržavao i prije mog rada na ovom portalu, mogu kristalno Äisto da se prisjetim sreÄe i vala uzbuÄenja kada bih vidjela Älanak o svom radu.
Danas, ja želim biti ta koja Äe svojim Älancima dati vjetar u leÄa malim poduzetnicima i kreativcima i s njima dijeliti radost pri svakom novom i uspješnom Älanku, te naravno kreirati što zanimljivije priÄe iz svijeta mode. Bonjour.ba je zasigurno lifestyle magazin koji može parirati i nekim svjetskim, a smatram da kreativnu scenu Bosne i Hercegovine uzdižemo na viši nivo i dajemo prijeko potrebnu podršku svim ženama i malim biznisima. Raduje me Äinjenica da smo prvi koji Äe vam donijeti novu vijest s red carpeta, sa revije poznatog brenda, dati preporuku za knjigu, film ili seriju ali i upoznati sve Vas sa ljudima koji zajedno s nama kreiraju pozitivne promjene na polju kulture.
***
Naslovna fotografija: Ilda LihiÄ-IsoviÄ
